Airbnb рызыкоўныя прыёмы для павышэння SEO з дапамогай віджэтаў і ...

1. Airbnb рызыкоўныя прыёмы для павышэння SEO з дапамогай віджэтаў і значкоў Bad Нядаўна Airbnb запусціў...

Airbnb рызыкоўныя прыёмы для павышэння SEO з дапамогай віджэтаў і значкоў Bad

Нядаўна Airbnb запусціў новы набор віджэтаў і значкаў HTML, якія дапамагаюць хостам прасоўвацца і атрымліваць большую бачнасць за межамі платформы Airbnb.

Аднак кампанія, якая займаецца сацыяльнымі праездамі, не толькі раздае сваім карыстальнікам добрыя значкі, але і выкарыстоўвае тыя ж метады SEO, якія былі прыняты ў мінулым многімі іншымі сайтамі для збору вельмі важных спасылак.

У гэтым артыкуле будуць разгледжаны мінулыя падыходы Airbnb да віджэтаў, дадатковая каштоўнасць для Airbnb, перавагі SEO і рызыкі, з якімі сутыкаецца кампанія з увядзеннем гэтай новай функцыі.

Некаторыя могуць памятаць ...

Тыя, хто знаходзіўся ў Airbnb на працягу некаторага часу, могуць памятаць, што ў мінулым кампанія прапаноўвала - у сувязі з гэтым Партнёрская праграма - набор віджэтаў, якія людзі маглі ўставіць на свой сайт для прасоўвання Airbnb.

Віджэт - гэта невялікі фрагмент кода пры ўмове, што ён можа быць усталяваны на любой вэб-старонцы HTML. Ён можа адлюстроўваць статычны тэкст і выявы, але таксама можа паказваць інфармацыю "жывога" - напрыклад, найноўшыя водгукі - без уладальніка сайта, які ўносіць змены ў код.

Мэта гэтых віджэтаў заключалася ў тым, каб выкарыстаць існуючую базу карыстальнікаў для павелічэння трафіку на вэб-сайт Airbnb і павялічыць пачатковы рост, кампенсуючы намаганні сваіх карыстальнікаў здзелкай аб размеркаванні даходаў.

Нягледзячы на ​​тое, што ён выцягнуў нямала паспяховых узломаў росту (напрыклад, той, які разумна дазволіў арганічна ўзяць на сябе Craigslist ), Airbnb ніколі не ўдалося прымусіць партнёрскую праграму правільна працаваць на маштабе гэтак жа, як і іншыя каналы набыцця.

Праз некалькі гадоў, не атрымліваючы вялікай любові, партнёрская праграма Airbnb была спыненая, і разам з тым быў выдалены доступ да віджэтаў HTML (нават калі жывыя сляды ўсё яшчэ можна знайсці) на сайце Airbnb ).

Новыя магчымасці для росту з іншым акцэнтам

Партнёрскія фішкі Airbnb былі першапачаткова даступныя для ўсіх карыстальнікаў, але не былі актыўна прасоўвацца і лёгка знайсці на сайце.

Аднак у 2015 годзе Airbnb зноў засяродзіўся на гэтай тэме, наблізіўшы яе пад іншым вуглом.

Замест таго, каб прымусіць карыстальнікаў уводзіць змесціва на свае сайты, прапаноўваючы прамую манетызацыю праз партнёрскую праграму, на гэты раз Airbnb вырашыў патэнцыйна больш карысны спосаб узаемадзейнічаць са сваім супольнасцю.

Airbnb, які вырас як кампанія і брэнд, часта з'яўляецца галоўным спосабам атрымання заказаў, нават калі яны ўжо маюць свой уласны сайт.

Усведамляючы гэты факт, Airbnb працаваў разам Embed.ly выкласці першы варыянт новай функцыі "ўстаўляць спіс", даступнай са старонкі лістынга.

Гэтая функцыя была дададзеная на сайт з мэтай прымусіць карыстальнікаў (і, у прыватнасці, хастоў), устаўляць спісы Airbnb на іншыя сайты для дэманстрацыі канкрэтных уласцівасцяў і прывесці да іх трафік.

Гэта было прадастаўлена хостам у якасці дадатковай магчымасці для прасоўвання спісу Airbnb і, у рэшце рэшт, атрымаць больш браніравання.

Акрамя мінімальна жыццяздольнага прадукту

Прыступленне Embed.ly да стварэння карыстацкіх карт для ўбудоўвання азначае, што Airbnb прыйшлося выдаткаваць мала тэхнічных рэсурсаў на рэалізацыю і запуск Мінімальны жыццяздольны прадукт (MVP), які можа стварыць каштоўныя навучанні.

Пратэставаўшы новую функцыю на працягу некалькіх месяцаў і прааналізаваўшы ўплыў на лічбы, Airbnb вырашыў прыступіць да ўласнай распрацоўкі функцыянальных магчымасцяў для таго, каб захаваць большы кантроль над ёй і ліквідаваць (магчыма, пастаянна павялічваецца) патрэбу. плаціць за знешнюю паслугу ,

У канцы 2015 года Airbnb адышоў ад выкарыстання Embed.ly і запусціў уласную функцыянальнасць укладання, у далейшым пашыраючы выпадкі выкарыстання, прапаноўваючы іншыя функцыі, заснаваныя на той жа тэхналогіі.

Значкі як знак прыналежнасці?

У параўнанні з мінулым, калі кампанія спрабавала прымусіць людзей накіроўваць трафік са сваіх вэб-сайтаў, якія прапануюць грашовыя стымулы, Airbnb зараз спрабуе выкарыстаць высокі ўзровень узаемадзеяння, пачуццё прыналежнасці і гатоўнасць сумеснага выкарыстання, якія, натуральна, існуюць у яго супольнасці. дасягнуць аналагічнага, але больш магутнага выніку.

У дадатак да віджэта спісу ўстаўкі, Airbnb выпусціла набор значкі што карыстальнікі могуць уключыць на свой сайт, каб паказаць астатняй частцы свету, што яны з'яўляюцца часткай супольнасці Airbnb.

Новыя значкі можна знайсці пад Уліковы запіс> Значкі і ў залежнасці ад стану кожнага карыстальніка будзе даступна да 3 тыпаў значкаў:

• Вашы водгукі : паказана агульная колькасць водгукаў, атрыманых карыстальнікам
• Лістынг рэйтынгі : паказаны колькасць водгукаў і сярэдні рэйтынг канкрэтнага спісу
• Знак Superhost : паказ статусу звышдзяржавы карыстальніка ў пэўнай вобласці

Акрамя таго, хасты знойдуць убудаваны віджэт для кожнага з іх спісаў.

Усе значкі могуць быць лёгка ўбудаваны на любы вэб-сайт, які прымае HTML-код, і аўтаматычна абнаўляецца, калі дадзеныя абнаўляюцца на Airbnb.

Дадатковае значэнне для Airbnb

Большасць карыстальнікаў - асабліва тых, хто зарабляе на жыццё, здаючы ў арэнду жыллё, - карыстаюцца гэтай новай функцыянальнасцю, паколькі гэта можа дапамагчы афіцыйна прызнаць Airbnb за межамі платформы.

З боку Airbnb ёсць некалькі прычын, па якіх гэта можа апынуцца вельмі каштоўнай функцыянальнасцю:

• гэта дапаможа павысіць агульную дасведчанасць брэнда аб Airbnb (адна з ключавых задач кампаніі ў 2016 годзе)
• гэта дазволіць дасягнуць новых гледачоў, якія, магчыма, яшчэ не чулі пра сайце
• гэта прывядзе да трафіку з іншых устаноўленых вэб-уласцівасцяў без неабходнасці дадатковага бюджэту на маркетынг

Хоць прыведзеныя вышэй прычыны могуць здацца амаль відавочнымі, ёсць яшчэ адна, якая будзе гучаць незразумелай для большасці людзей, якія не знаёмыя з інтэрнэт-маркетынгавымі тэмамі і SEO (( Пошукавая аптымізацыя ).

Сапраўды, як выказвае Embed.ly, дазваляе карыстальнікам ўстаўляць змесціва з сайта

«Гэта выдатны спосаб павысіць дасведчанасць брэнда пра сайты, якія не ўваходзяць у сябе, і палепшыць свой SEO . Калі ваш кантэнт змяшчаецца за межамі ўласнага дамена, вы павялічваеце колькасць сайтаў, якія паказваюць на свой уласны . Некалькі сайтаў, якія спасылаюцца на свае ўласныя, будуць доўгі шлях ».

І нават калі гэта не вельмі відавочна для большасці карыстальнікаў Airbnb, SEO - гэта менавіта тое, што кампанія імкнецца ісці, прапаноўваючы новыя ўбудаваныя віджэты.

Ці з'яўляюцца віджэты проста часткай галаваломкі SEO?

Дзякуй вялікі PR і змест маркетынгу працу Зроблена кампаніяй Airbnb, прымушаць іншых сайтаў гаварыць пра кампанію і спасылку на airbnb.com не было адной з асноўных праблем для кампаніі ў мінулым.

Аднак большасць спасылак, сабраных такім чынам, звычайна ў канчатковым выніку арыентуецца на галоўную старонку або некалькі вельмі папулярных спісаў, і радзей на іншыя часткі сайта Airbnb.

Аўтарытэтныя зваротныя спасылкі палегчылі пашырэнне паўнамоцтваў дамена airbnb.com і прысутнасці брэнда ў Інтэрнэце, але гэта не дапамагло атрымаць рэйтынг Airbnb для арганічных запытаў, якія не фірменныя. Арэнда ў Каларада ”).

Гэта пацвярджаецца аналіз праводзіўся ў 2015 годзе дэманструючы, як Airbnb спрабаваў дасягнуць высокіх пазіцый па запытах, звязаных з пракатам адпачынку, пераўзыходзячы больш устаноўленых гульцоў у гэтай галіне (напрыклад, HomeAway быў больш чым у 36 разоў больш падобным на такія запыты).

Нягледзячы на ​​некалькі змяненняў прадукту, унесеных пад капот, з мэтай паляпшэння арганічных рэйтынгаў і для непрызнаных запытаў (ад значна большай структуры на месцы, да старонак, утрымоўвальных вялікую колькасць змесціваў, такіх як Суседзі і г.д.). Выходныя выхадныя ), Airbnb яшчэ трэба атрымаць правільныя сайты, якія спасылаюцца на найбольш прыдатныя старонкі.

Здаецца, зразумела, што - прапаноўваючы змесціва, якое лёгка ўбудоўваць і якое мае ўласцівасць для карыстальнікаў, Airbnb спрабуе прытрымлівацца SEO-стратэгіі TripAdvisor, што - пастаўкі мноства віджэтаў - бліскуча выкарыстаў народнасць, каб сабраць тысячы спасылак, палепшыць яго арганічную бачнасць і абагнаць самыя сайты, якія лічаць, што яны прасоўваюць сябе.

Асабліва ў мінулым, віджэты часта выкарыстоўваліся ў якасці тэхнікі SEO для аказання дапамогі вэб-сайтам у маштабаванні генерацыі арганічных спасылак з розных крыніц. У той жа час яны таксама дапамагаюць захаваць больш жорсткі кантроль над стварэннем спасылак, бо як URL, так і тэкст якара звычайна добра вызначаюцца стваральнікам віджэту і не змяняюцца тым, хто яго ўкладвае.

Разумны (і рызыкоўны) спосаб Airbnb зараз выкарыстоўвае віджэты

Цяпер вы можаце паглядзець на новыя значкі пад іншым вуглом і зразумець, як Airbnb выкарыстоўвае гэты канал, каб паспрабаваць атрымаць спасылкі на тыя часткі сайта, якія, натуральна, не атрымаюць такога шмат.

Людзі могуць не зразумець, што значкі ўключаюць у сябе спасылкі на профілі карыстальнікаў, спісы і - галоўнае - старонкі вынікаў пошуку (напрыклад, старонку, дзе паказаны ўсе спісы ў дадзенай вобласці).

Разумнымі гэтымі значкамі з'яўляецца тое, што спасылкі, уключаныя ў код, з'яўляюцца натуральнай часткай чаканага паводзін самога віджэта (паколькі яны будуць прадастаўляць больш інфармацыі, чым тое, што прадугледжана ў значку), і, такім чынам, будзе вітаць той, хто іх укладвае. .

Тое, што можа быць цяжка заўважыць, і не так «чаканае» - гэта спасылкі на старонкі вынікаў пошуку, якія ўключаны ў віджэт спісаў ... пры даданні аднаго з гэтых знакаў, што вы не проста спасылаецеся на свой спіс, але і на старонку, у тым ліку кожнае іншае жыллё ў адной і той жа вобласці.

Тое, што ўжо існавала ў раннім віджэце Embed.ly, было абноўлена, каб зрабіць SEO-прыцягненне з дапамогай Airbnb яшчэ разумнейшым: ​​спасылкі на старонкі вынікаў пошуку ў цяперашні час ствараюцца ў паў-дынамічным рэжыме, уключаючы тэкст якар, багатыя ключавымі словамі. ключавыя ключавыя словы для кожнага рынку і геаграфічнай вобласці.

Акрамя таго, калі HTML-код віджэту генеруецца, тэкст якара выбіраецца сярод некалькіх даступных версій , вызначаных для дыферэнцыяцыі ўваходных спасылак і аптымізацыі SEO Airbnb для павелічэння колькасці пошукавых запытаў.

Ёсць таксама некалькі схаваных пунктаў, якія - калі яны вядомыя карыстальнікам - могуць перашкаджаць прыняцці віджэтаў:

• Асноўны змест віджэта ствараецца з простага HTML і спасылкі не пазначаюцца як rel = "nofollow" , тым самым перадаючы SEO-сок у Airbnb. Менавіта гэта дазволіла TripAdvisor апярэджваць многія сайты, якія выкарыстоўвалі свае віджэты, нават па запытах брэнда ... і гэта крыху "брудны" ход, бо, хто, верагодна, выкарыстоўвае код устаўкі, хутчэй за ўсё, не ў курсе ўсіх спасылкі, якія будуць уключаны на старонку.

• Стылі і абнаўлення дадзеных (напрыклад, колькасць водгукаў) выконваюцца прыстасаваны JavaScript які загружаецца на старонку асінхронна ... аднак, JavaScript не толькі робіць віджэт прыгожым і "жывы", але таксама ўключае слухачоў падзеяў , якія запісваюць тое, што адбываецца на старонцы, на якой знаходзіцца віджэт.

Смелы крок ад Airbnb

Airbnb пачынае выкарыстоўваць некаторыя метады, якія ў мінулым выдатна працавалі для TripAdvisor (найбуйнейшы канкурэнт у галіне арганічных пошукаў), але гэта сёння лічыцца цалкам рызыкоўным для SEO.

Выкарыстанне і прыняцце віджэтаў таксама змяніліся з цягам часу, пасля пастаянна развіваецца кіруючыя прынцыпы, якія прадстаўляюцца Google каб прадухіліць злоўжыванне людзьмі людзьмі на карысць SEO.

У словы Мэт Каттс (былы кіраўнік групы вэб-спамаў Google), віджэты не павінны выкарыстоўвацца ў якасці крыніцы спасылак , асабліва калі людзі не ў поўнай меры ўсведамляюць існаванне гэтых спасылак унутры.

"Я б рэкамендаваў размясціць nofollow , асабліва на віджэтах, таму што большасць людзей, калі капіруюць і ўстаўляюць сегмент кода, не разумеюць, што з гэтым усё адбываецца, і, магчыма, яны не могуць бачыць спасылкі, укладзеныя ў гэты віджэт".

Аб'яднанне віджэтаў, адсутнічаюць "nofollow" тэгі і багатыя ключавымі словамі якарныя тэксты - гэта вельмі рызыкоўны / смелы крок з пункту гледжання SEO і большасць з іх. людзі ў галіны не маглі б прапанаваць ідучы па гэтым шляху, паколькі іншыя кампаніі ўжо пакаралі менш.

Airbnb, верагодна, ведае пра кіруючыя прынцыпы, але вырашыў працягваць выкарыстоўваць віджэты для павелічэння колькасці спасылак, якія паказваюць на яго дамены і павышэння арганічных рэйтынгаў.

Акрамя таго, на буйных вэб-сайтах часта спасылаюцца на спісы Airbnb, спасылаючыся на іх ... зараз, калі некалькі сайтаў пачалі выкарыстоўваць убудаваны спіс функцый Airbnb, яны таксама размяшчаюць спасылкі на старонкі вынікаў пошуку.

Некалькі прыкладаў:

Паколькі бачнасць SEO для airbnb.com палепшылася толькі за апошнія месяцы, не падобна, што Google заўважыў (або не вырашыў пакараць) падобнае паводзіны спаму.

Іншыя буйныя кампаніі сышлі з падобнымі «хітрасцямі», у той час як іншыя атрымалі велізарныя штрафы… але калі Google Spam кіруе прынцыпам больш жорсткай і жорсткай, то Airbnb гуляе занадта рызыкоўную гульню, рызыкуючы быць пакараны Google?

UPDATE (2 красавіка 2016 г.): Пасля пошукавай апублікаванай пошукавай часопісы (наступная інфармацыя па гэтай гісторыі) ( і таямніча выдаляецца Праз некалькі дзён пасля таго, Airbnb ціха абнавіў віджэт спісу ўстаўкі, выдаліўшы спасылкі на старонку вынікаў пошуку і дадаў у астатнюю спасылку тэг "nofollow".

Лепш варыянты для прафесійных хастоў?

У цяперашні час кампанія паведамляе пра існаванне новай функцыі для некаторых сваіх хастоў, прадстаўляючы яе як спосаб прасоўвання спісу.

Аднак, улічваючы тып віджэтаў, якія былі створаны да гэтага часу, рэальная дабаўленая вартасць для хаста, уключаючы віджэт на іх вэб-сайце (як паказана ў гэтым выпадку) Напрыклад ) сумнеўны, калі нават негатыўны .

Акрамя аказання дапамогі Airbnb перавысіць свой уласны вэб-сайт, адпраўка трафіка, які, магчыма, быў гатовы забраніраваць непасрэдна на вашым сайце, у Airbnb азначае, што павелічэнне выдаткаў для канчатковага карыстальніка прыкладна на 15% (агульная сума платы, якую спаганяецца Airbnb), але рызыкуе зрабіць гэта цалкам страціць гэтую браніраванне (і наведвальнік можа ў канчатковым выніку забраніраваць іншае жыллё Airbnb).

Акрамя таго, выкарыстанне значкоў у якасці траянскіх коней для атрымання спасылак можа даць добрыя вынікі SEO, але гэта можа быць не самая празрыстая рэч, якую кампанія можа зрабіць са сваімі карыстальнікамі.

Што хочуць некаторыя прафесійныя хасты Гэта магчымасць не толькі дэманстраваць спіс Airbnb, але і дазваляе гасцям браніраваць пражыванне непасрэдна на вэб-сайце, не маючы неабходнасці наведваць касу Airbnb (падобна таму, што робіць Booking.com).

Аднак Airbnb, падобна, гатовы захаваць кантроль над працэсам браніравання і перажывае агульны досвед працы гасцей, такім чынам, падобная магчымасць на сённяшні дзень здаецца досыць аддаленай.

Ці ёсць іншыя віды віджэтаў, якія вам цікавяць?

Вы ўбудавалі віджэт Airbnb на свой сайт? Калі не, чаму?

Хочаце быць у курсе новых магчымасцяў, запушчаных кампаніяй Airbnb?

Падпішыцеся на нашу рассылку і будзьце ў курсе ўсіх самых апошніх навін!