Яндэкс Дірект або Google Adwords?

Чаму размяшчэнне на двух пляцоўках танней?

Асноўная прычына таннасці - б пра льший ахоп. У сферы кантэкстнай рэкламы кожны дадатковы пераход на сайт каштуе даражэй папярэдняга. Гэта звязана з тым, што колькасць рэкламных месцаў на сайтах абмежавана і павелічэнне трафіку дасягаецца ў асноўным за кошт размяшчэння рэкламы на ўсё больш і больш дарагіх пазіцыях у блоках.

Гэтае правіла актуальна толькі тады, калі гаворка ідзе пра абмежаванай колькасці рэкламных месцаў - бо чым іх больш, тым танней размяшчэнне. Такім чынам, падлучэнне дадатковых пошукавых пляцовак павялічвае колькасць месцаў размяшчэння і скарачае кошт трафіку без страты ў якасці і колькасці.

Калі па якіх-небудзь прычынах, размяшчэнне рэкламы адразу ў двух сістэмах для Вас немагчыма, то давайце разбярэмся ў чым заключаецца істотная розніца паміж рэкламай Adwords і Direct, і як мы можам выбраць адну з іх.

Разбярэмся з аўдыторыяй

Цяпер, па дадзеных TNS Russia, лідэрам па ахопу аўдыторыі ў Расіі сярод пошукавых сістэм з'яўляецца Yandex - 51%, другое месца за Google - 40%. У аўдыторыю Direct ўваходзіць Mail.ru, дзе так жа размяшчаюцца рэкламныя блокі Direct. Такім чынам, Вашы рэкламныя аб'явы ў Yandex.Direct можа ўбачыць у 1.5 разы больш патэнцыйных кліентаў, у адрозненні ад размяшчэння ў Google.Adwords.

Важна разумець, чым адрозніваюцца аўдыторыі гэтых сістэм.

Google выбіваецца ў лідары, перш за ўсё, сярод карыстальнікаў мабільных прылад, 50% іх уладальнікаў аддае перавагу амерыканскай пошукавай сістэме, а 41% - «Яндэксу». Аднак Яндэкс »істотна пераўзыходзіць Google па штомесячнай аўдыторыі на наўтбуках і ПК 56% супраць 44%.

Статыстыка TNS паказвае, што сярод 12-17-гадовых падлеткаў папулярнасць Google традыцыйна ледзь вышэй. Але ў іншых моладзевых аўдыторыях «захоўваецца традыцыйнае размеркаванне пазіцый - першае месца ў« Яндэкса ».

рэкламная сетка

Для бізнесу з кароткім цыклам прыняцця рашэння (стаматалогія, таксі, сантэхнік і да т.п.) цалкам дастаткова размяшчэння рэкламы на старонках пошукавай сістэмы. Аднак, для бізнесу з доўгім цыклам (будаўніцтва, іпатэка, турызм) жыццёва неабходна размяшчэнне на рэкламнай сеткі сайтаў.

Чаму гэта важна? Рэклама на пошуку мяркуе вельмі невялікая колькасць месцаў размяшчэння - 3 наверсе старонкі Яндэкса і 3-4 ўнізе старонкі. Таму канкурэнцыя за кожнае месца вельмі высокая, што павялічвае кошт.

Рэклама на сеткі сайтаў дае вам магчымасць размяшчэння на шматлікіх тысячах рэсурсаў, кожны з якіх можа змясціць велізарную колькасць аб'яваў. Таму тут канкурэнцыя за рэкламнае месца ніжэй, а размяшчэнне варта ў шмат разоў танней.

Сярод пачаткоўцаў рэкламадаўцаў ўсё яшчэ папулярны міф, быццам з рэкламных сетак можна прывесці на сайт толькі ботаў, жывых людзей там няма і продажаў такая рэклама не прыносіць. Аднак, гэта не так. Yandex.direct прад'яўляе строгія патрабаванні да сайтаў, якія жадаюць размясціць на сваіх старонках платную рэкламу: наведвальнасць не менш за 500 унікальных карыстальнікаў штодня, адсутнасць заклікаў да клікам па аб'явах, рэлевантны для плацежаздольнай аўдыторыі кантэнт. Любыя спробы прыцягнуць людзей або ботаў да клікам па аб'явах неадкладна спыняюцца, а грошы ў поўным аб'ёме вяртаюцца на рахунак пацярпелым рэкламадаўцам.

У кантэкстна-медыйнай сеткі Google, нажаль, справы ідуць горш. Для размяшчэння рэкламных блокаў на сваім сайце, партнёру дастаткова дасягнуць паўналецця і не парушаць заканадаўства РФ. Кантролі за якасцю трафіку Direct гэтак жа далёка, таму КМС Google без вельмі доўгай і ручной чысткі сайтаў не дае ніякіх вынікаў.

Калі для вашых кліентаў тыповы доўгі цыкл прыняцця рашэння, то мы настойліва раім у першую чаргу разгледзець Яндэкс.Дырэкт і размяшчэнне ў рэкламнай сеткі Яндэкса.

Рэклама на пошуку

Канкурэнцыя сярод рэкламадаўцаў на пошуку Google.Adwords менш, чым у Yandex.Direct па мностве прычын:

• Інтэрфейс Adwords складаней і патрабуе ад спецыяліста больш часу для асваення. За прастатой многія звяртаюцца ў Direct.
• Google - хуткарослая пошукавая сістэма ў Расіі і яшчэ 2 гады таму яе аўдыторыя была на чвэрць менш. Тым не менш варта ўлічваць, што зараз аўдыторыя Яндэкса скарачаецца, але жадаючых размясціць рэкламу ў Adwords асабліва не дадалося.
• Імклівы рост папулярнасці смартфонаў у Расіі гэтак жа станоўча ўплывае на аўдыторыю Google. Менавіта гэтая сістэма ўстаноўлена па-змаўчанні на большасці з такіх прылад.

У выніку, у сярэднім кошт пераходу па рэкламнай аб'яве ў Google.Adwords да паўтары раз танней чым у Direct.Yandex.

Папулярнасць Google на смартфонах накладвае дадатковае абмежаванне - калі Ваш сайт дрэнна аптымізаваны для мабільных прылад, то гэтую аўдыторыю ў наладах рэкламных кампаній прыйдзецца выключыць, з-за чаго не самая вялікая аўдыторыя Google стане яшчэ менш.

зробім высновы

Такім чынам, лепшы выбар для любога рэкламадаўца - тэставы перыяд размяшчэння ў абедзвюх сістэмах і індывідуальны выбар для вашага канкрэтнага бізнесу на аснове назапашанай статыстыкі.

Калі па нейкіх прычынах вы вымушаныя абмежаваць сябе адной сістэмай, то варта задаць сабе некалькі пытанняў:

• Я буду весці рэкламу сам? - Так, але я не гатовы выдаткаваць дзясятак гадзін на навучальны курс, значыць гэта Яндэкс.Дырэкт.
• Мая мэта эфектыўна выкарыстоўваць вельмі абмежаваны рэкламны бюджэт? - Калі Ды, то гэта Google, дзе ў сярэднім кошт размяшчэння можа быць да 1.5 разоў танней.
• Мае кліенты доўга прымаюць рашэнне аб замове? - Калі Ды, то гэта Яндэкс.Дырэкт і размяшчэнне на рэкламнай сеткі.
• Мае кліенты хутка прымаюць рашэнне аб замове? - Калі Так, і ваш сайт дрэнна працуе на мабільных прыладах, то гэта Яндэкс.Дырэкт. Калі Так, і ваш сайт добра аптымізаваны для мабільных прылад, то выберыце Google.Adwords.

І, вядома ж, трэба памятаць пра тое, што для эфектыўнага размеркавання бюджэту паміж рэкламнымі каналамі неабходна мець якасна наладжаную скразную аналітыку .

Падобная артыкул:

Разбор паказчыкаў Яндекс.Метрики: Візіты vs Прагляды vs Наведвальнікі

Павел Мухунов
Спецыяліст па PPC

Раскажыце, ці была карысная гэтая артыкул?