Прыхаваная кошт доўгага хваста SEO

1. Што такое доўгі хвост SEO?
2. высокапастаўлены патэнцыял
3. Доўгі хвост пошукавага трафіку
4. Хуткасць У канчатковым рахунку высокай канверсіі
5. «Галава» VS «доўгі хвост» SEO стратэгіі
6. Як знайсці Доўгі хвост Ключавыя словы?
7. рэзюмаваць

Доўгі хвост SEO з'яўляецца менш вядомым, але неверагодна магутным метадам для стварэння арганічных пошукавага трафіку для вашага бізнесу. Шматлікія даследаванні паказваюць , што доўгія хвост ключавыя словы лягчэй рангу, прыцягнуць больш трафіку ў спалучэнні, і больш наведвальнікаў у кліентаў, у параўнанні з «галавы» ключавых слоў. У гэтым артыкуле мы збіраемся адкрыць у дэталях, што доўгі хвост SEO і ці з'яўляецца вы павінны выкарыстоўваць гэтую тэхніку як частка ключавога слова стратэгіі.

Што такое доўгі хвост SEO?

Для таго, каб адказаць на гэтае пытанне, давайце спачатку паглыбімся ў розныя стратэгіі таргетынгу на ключавыя словы.

Пры даследаванні ключавых слоў, большасць аптымізатараў разгледзець наступныя тры асноўных ключавых слоў якасці (вы павінны разгледзець іх таксама!):

Аб'ём пошуку - сярэдняе колькасць разоў людзей шукалі дадзенае ключавое слова ў працягу пэўнага перыяду часу. Натуральна, чым больш аб'ём пошуку ключавога слова мае, тым больш наведвальнікаў вы патэнцыйна можаце прынесці на ваш сайт, нацэльванне гэтага ключавога слова.

Канкурэнцыя - наколькі лёгка / цяжка апярэдзіць канкурэнт з дадзеным ключавым словам.

Актуальнасць - больш актуальнай для вашага канкрэтнага прадукту, паслугі або вэб - сайт тэму ключавое слова, тым больш верагоднасць таго, што наведвальнікі , якія ўжо знайшлі ваш сайт з гэтым ключавым словам будзе на самой справе пераўтварыць плацежаздольных кліентаў.

Ранняе SEO усынавіцелі (у пачатку Інтэрнэту) былі сканцэнтраваны на таргетынг ключавых слоў, якія маюць вялікі аб'ём пошуку. Там не было шмат канкурэнцыі ў тыя дні, што робіць яго адносна лёгка трапіць у топ-10 на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP) практычна з любым ключавым словам.

Актуальнасць не з адмысловай турботы альбо з-за вялікія аб'ёмы трафіку. Напрыклад, калі вы знаходзіцеся ў топ-10 з ключавым словам, якое мае больш чым за 100 000 запытаў у месяц, а таксама вашага сайта CTR (Клікі хуткасць) для гэтага ключавога слова складае толькі каля 3%, вы ўсё роўна атрымаеце столькі, колькі 3000 наведванняў у месяц (100 000 * 3%). І калі вы знаходзіцеся ў Топ-3 з гэтым жа ключавых словах, CTR вашага сайта можа вырасці да 30%, гэта значыць вы будзеце атрымліваць каля 30 000 наведвальнікаў у месяц ад аднаго ключавога слова! Хутчэй за ўсё, што некаторыя з наведвальнікаў будзе на самой справе знайсці тое, што яны шукаюць на вашым сайце і стаць вашымі кліентамі.

Але ўсё змянілася з тых часоў. У адпаведнасці з Агляд Netcraft ў сакавіка 2016 Вэб-сервер агульная колькасць сайтаў у Інтэрнэце дасягнула больш чым мільярд (1,003,887,790). Параўнайце гэта толькі 603.367 сайтаў , якія былі зарэгістраваныя ў канцы 1996 года:

крыніца: Netcraft.com

Такое рэзкае павышэнне інтэрнэт-прасторы ўзмацняе канкурэнцыю паміж прадуктамі, паслугамі, вэб-сайтаў і інтэрнэт-маркетолагаў, якія змагаюцца за самыя папулярныя ключавыя словы.

Паралельна з гэтым, быў яшчэ адзін працэс адбываецца за кулісамі - Эвалюцыя пошукавых алгарытмаў , У канцы 90-х гадоў можна было купіць некалькі спасылак і патрапіць у топ-10 так жа, як гэта. Сёння, гэта можа разглядацца як СПАМ і будзе рабіць больш шкоды, на ваш сайт, а не перамясціць яго ўверх да топ-10.

Гэтыя два працэсы змянілі стратэгію і метады, якія выкарыстоўваюцца аптымізатарамі. У цяперашні час, гэта проста немагчыма для малога і сярэдняга бізнесу (малога і сярэдняга бізнесу), каб атрымаць свае новыя сайты ў топ-10 пошуку Google з высокай канкурэнцыяй (вялікі аб'ём) пошук ключавых слоў, дзе сайты-гігантаў Corporates 'пражываюць.

Аптымізатары пачалі надаваць больш двух іншых ключавых словы якасцяў , апісаных раней - дарэчнасць і канкурэнцыю. І гэта, як быў народжаны доўгі хвост SEO:

Доўгі хвост SEO з'яўляецца метад таргетынгу вузкаспецыялізаваных пошуку нішы тэрміны (доўгі хвост ключавыя словы) , якія звычайна складаюцца з 3+ слоў і нашмат лягчэй рангу з - за нізкай канкурэнцыі.

Недахопам з'яўляецца тое , што асобныя ключавыя словы доўгі хвост , як правіла , маюць значна больш нізкі аб'ём пошуку ў адрозненне ад так званых «галавы» ключавыя словы , якія складаюцца з 1-2 слоў. Але прыгажосць стратэгіі доўгага хваста SEO з'яўляецца тое, што ён можа паспяхова прымяняцца на прадпрыемствах любога памеру і практычна ў любой рынкавай нішы. А вось чаму:

высокапастаўлены патэнцыял

Гэта значна лягчэй месца добра для некалькіх слоў ключавога слова фразы, якая даволі адмыслова для вашай нішы, чым для агульнага 1- ці 2-слова фразы.

Давайце выкажам здагадку, што вы працуеце ў фірму ў Нью-Ёрку на аснове, якая прапануе паслугі па рамонце кандыцыянераў. У канцы 90 - х гадоў можна было параўнальна лёгка трапіць у топ - 10 з агульным ключавым словам, як «кандыцыянер», які мае цэлых 33100 запытаў у месяц у сярэднім.

Сёння, калі вы будзеце шукаць у Google з гэтым ключавым словам, вы атрымаеце каля 502000000 вэб-старонак, усе з якіх з'яўляюцца больш ці менш непасрэднае дачыненне да пошукавага запыту:

Для таго, каб патрапіць у ТОП - 10 з гэтым ключавым словам, вы павінны пераўзыходзіць усе гэтыя 502,000,000 вэб - старонак у шэрагу такіх гігантаў , як Home Depot, Lennox, Лоў, Best Buy, Carrier, Walmart, LG Electronics, YORK і іншыя. Вы можаце наняць SEO прафесіянал, марнаваць шмат рэсурсаў і яшчэ не трапіць у ТОП-3 вынікі пасля некалькіх месяцаў інвестыцый.

Паколькі ваша фірма спецыялізуецца на рамонтных паслугах і працуе ў Нью - Ёрку толькі, значна мудрэй падыход будзе прызначацца больш канкрэтны тэрмін пошуку, напрыклад, «рамонт кандыцыянера NYC». Ён мае меншы аб'ём трафіку патэнцыял (210 штомесячных пошукаў у сярэднім), але нашмат менш канкурэнцыі.

Google вяртае каля 10800000 вэб - старонак , калі ваш пошук для «рамонту кандыцыянер NYC», які прыкладна ў 50 разоў менш па параўнанні з колькасцю вынікаў вы атрымліваеце пры пошуку радавога ключавога слова «кандыцыянер». Што яшчэ больш важна, там няма тых гіганцкіх карпаратыўных сайтаў нідзе побач першых Top 20 вынікаў пошуку.

Але гэта значыць, што вы павінны абмежаваць арганічны пошукавы трафік на гэтых 210 запытаў у месяц? Не ўпэўнены - проста чытаць далей:

Доўгі хвост пошукавага трафіку

У кастрычніку 2004 Крыс Андерсон, галоўны рэдактар ​​галоўны Часопіс Wired апублікаваў сваю знакамітую артыкул - " доўгі хвост »Па словах Андерсона .:

«Тэорыя доўгага хваста з'яўляецца тое, што наша культура і эканоміка ўсё больш ссоўваюцца ў баку ад фокусу на адносна невялікага ліку" хітоў "(асноўных прадуктаў і рынкаў) на чале крывога попыту і да велізарнай колькасці ніш хвост.

... Тыя мільёны ніш доўгі хвост, які не быў у значнай ступені грэбавалі да нядаўняга часу на карысць Кароткай кіраўніка хітоў «.

Калі гэтая тэорыя прымяняюцца да SEO, то атрымліваецца, што існуе толькі абмежаваную колькасць агульных «галавы» ключавыя словы , якія маюць вялікую колькасць запытаў у месяц, у той час як ёсць мільёны або нават мільярды варыяцый доўгага хваста ключавых слоў. Хоць кожны асобны доўгі хвост ключавое слова мае невялікая колькасць запытаў у месяц, калі вы падвялі вынікі пошукаў, якія паступаюць ад некалькіх соцень доўгіх хваставых фраз, яны могуць генераваць больш трафіку, як «галава» ключавое слова, ці нават больш.

Калі першы выявіў, гэта быў сапраўдны прарыў у свеце SEO. Эрык Шміт, генеральны дырэктар Google у 2005 годзе сказаў :

«Дзіўна, што пра доўгі хвост проста як доўга хвост, і колькі прадпрыемстваў не служылі традыцыйнымі продажамі рэкламы.»

Такім чынам, як доўга гэта хвост? Або, як шмат трафіку на самай справе схавана ў хвасце? Паводле даследавання Hitwise, апублікаванаму Білу Tancer, а затым паўторна апублікавана з некаторымі вялікімі дадатковымі прасвятленнямі на блог Мос ў , Доўгія хвост ключавыя словы ўтрымліваюць да 70% усяго пошукавага трафіку:

крыніца: MOZ

Для нью-ёркскага кандыцыянаваннем паветра рамонтнай фірмы з нашага прыкладу вышэй, такія змены доўгіх хваста ключавых слоў могуць ўключаць у сябе:

Гэта ўсё рэальныя ключавыя словы, якія я знайшоў ўсяго за 2-3 хвіліны разам з іх сярэдняга. штомесяц лік пошукавых паведамленыя Google. Я ўпэўнены, што, калі вы правесці ўсебаковае даследаванне ключавых слоў для вас нішы, вы зможаце знайсці шмат больш. Мэта складаецца ў тым, каб знайсці як мага больш высока рэлевантныя пошукавыя тэрміны, як можна пабудаваць прыстойны партфель ключавых слоў, а затым прыстрэльваюць іх на сваім сайце, публікуючы паведамленне ў блогу, артыкулы, афіцыйныя дакументы, тэматычныя даследаванні і мэтавыя старонкі.

Вось прыклад рэальнага свету. Дзякуючы прымяненню доўгі хвост стратэгіі SEO, адзін з найбуйнейшых і найбольш вядомых навучальных рэсурсаў для WordPress - WPBeginner, удалося павялічыць свой арганічны пошукавы трафік на 20% усяго за два месяцы!

Хуткасць У канчатковым рахунку высокай канверсіі

Гэта яшчэ адна перавага доўгага хваста SEO. На самай справе, калі ваша канчатковая мэта з'яўляецца прадаць тавар ці паслугу, вы павінны разгледзець пераўтварэнне ключавых слоў у якасці найбольш важнай характарыстыкай ў вашай SEO (або PPC) стратэгіі. Чаму?

Незалежна ад таго, ці з'яўляюцца арганічным або платным пошукам трафік, ключавымі словамі, якія кіруюць шмат наведвальнікаў на ваш сайт, не абавязкова адны і тыя ж ключавыя словы, якія на самай справе прыносяць продажу.

Вяртаючыся да нашага Нью - Ёрк на аснове фірмы , напрыклад, вы не можаце прадказаць , што менавіта людзі шукаюць , калі яны патрапілі «кандыцыянер» у Google. Яны хочуць, каб купіць кандыцыянер? Або яны шукаюць некаторую інфармацыю пра тыпы кандыцыянераў? Гэта ключавое слова з'яўляецца занадта агульным і не дае дастаткова падрабязнай інфармацыі аб намерах шукальнікаў.

У адрозненне ад гэтага , калі хто - то шукае канкрэтную фразу - «рамонт кандыцыянераў NYC», то цалкам зразумела , што гэты намер. Вам проста трэба злавіць шукальніку ад вашых канкурэнтаў адсотка выйгрышаў з гэтай фразай. Наведвальнікі, якія паступаюць ад такіх канкрэтных умоў пошуку будзе значна больш шанцаў ператварыць у вашых кліентаў, чым наведвальнікаў, якія прыязджаюць з агульных ключавых слоў.

Вось яшчэ адзін выпадак. Адным з першых адэптаў HitTail і стратэгія SEO доўгі хвост - Gary Beal, атрымалася падвоіць CTR (клікам стаўкі) і знізіць кошт сваіх мільёнаў даляраў кампаніі AdWords прыкладна на $ 90 000 , калі ён замененыя агульныя ключавыя словы з вузкаспецыялізаванымі доўгім хвастом фразамі.

«Галава» VS «доўгі хвост» SEO стратэгіі

Такім чынам, якая стратэгія падыходзіць для вашага бізнесу лепш? Наступная табліца дапаможа вам знайсці адказ:

Галава Ключавыя словыДоўгі хвост Ключавыя словыВызначэнне

Generic, 1- 2-словазлучэнняў , якія маюць шырокае значэнне Specific, 3+ слоў фразы , якія маюць непасрэднае дачыненне да пэўных нішах канкурэнцыі Strong
(Ёсць толькі абмежаваную колькасць ключавых слоў галоў даступныя на кожным рынку) Нізкім
(Ёсць сотні доўгага хваста варыяцыі фраз даступныя практычна ў кожным нішы) трафік у вялікіх аб'ёмах
(Кожны кіраўнік ключавога слова можа патэнцыйна прывесці 1k + наведванне вашага сайта ў месяц) Нізкі
(Доўгі хвост ўмова пошуку , як правіла , мае значна меншы аб'ём трафік патэнцыял. Як правіла, вы павінны прызначацца дзесяткамі доўгіх хваставых ключавых слоў , каб пакрыць колькасць наведванняў можна атрымаць ад адной галавы ключавога слова) пераўтварэнне тарыф Нізкім
(З - за шырокае значэнне, галава ключавых словы часта прыносяць непатрэбны трафік) Высокі
(Доўгі хвост ключавыя словы прыносяць вам патэнцыйных кліентаў, якія шукаюць менавіта для прадуктаў, паслуг або інфармацыі, якія вы прапануеце)

> Калі ваш сайт з'яўляецца новым, большую частку часу ён будзе вельмі цяжка для вас , каб апярэдзіць канкурэнтаў з галавы ключавых слоў. З-за таго, як працуюць алгарытмы пошукавых сістэм, вы маглі б выдаткаваць месяцы на таргетынг адной галавы ключавога слова і да гэтага часу не ўзлезці наверх 10. Ёсць выключэнні, хоць, у залежнасці ад вашага рынку.

Добрая ідэя для вас было б пачаць з доўгім хвастом стратэгіі SEO. Вы павінны вылучыць найбольш рэлевантныя ключавыя словы, нішы і нацэліць іх на сваім сайце, публікуючы паведамленні ў блогу, артыкулы і мэтавыя старонкі. Ваша мэта складаецца ў тым, каб ствараць і публікаваць кантэнт высокай якасці, якая ахоплівае тэмы, актуальныя для выбраных ключавых слоў.

> Калі ваш сайт ужо аўтарытэт у вашай нішы (напрыклад , мае стабільны трафік і Топ 10 пазіцый з колькасцю ключавых слоў) , што з'яўляецца добрай ідэяй , каб аб'яднаць стратэгіі галавы і доўгі хвост SEO. Вы можаце наладзіць таргетынг ключавых слоў галавы, каб кіраваць вялікімі аб'ёмамі больш ці менш рэлевантнай трафіку на ваш сайт. І вы можаце арыентаваць доўгія хвост ключавымі словы, каб атрымаць яшчэ больш трафіку і росту продажаў дзякуючы высокаму каэфіцыенту канверсіі.

Калі аб'яднаць гэтыя дзве стратэгіі, вы можаце арыентаваць наборы адпаведных ключавых слоў галавы і доўгі хвост на адной вэб-старонцы. Як правіла, гэта добрая ідэя, каб мэта 1 галаву ключавое слова, плюс 2-3 дадатковых (або внахлест) ключавых фраз на адной вэб-старонцы. Напрыклад:

«Паветра рамонт кандыцыянавання» - галава ключавых слоў, 22,200 запытаў у месяц у сярэднім
«Кандыцыянер рамонт NYC» - доўгі хвост ключавое слова, 210 запытаў у месяц у сярэднім
«Мясцовы кандыцыянер рамонт» - доўгі хвост ключавое слова, 110 запытаў у месяц у сярэднім

Як знайсці Доўгі хвост Ключавыя словы?

Для таго, каб адказаць на гэтае пытанне, мы падрыхтавалі падрабязнае кіраўніцтва, якое можа дапамагчы вам адкрыць доўгія хвост ключавыя словы для вашай тэме, паслугі, прадукту або вэб-сайт. Вы можаце знайсці інструкцыю На гэтай старонцы ,

Акрамя таго, мы вітаць Вас паспрабаваць HitTail , Знізу ўверх гэты інструмент быў распрацаваны спецыяльна для стварэння прапаноў доўгі хвост ключавых слоў. У цяперашні час яна мае дзве асноўныя функцыі:

• Ключавое слова Ідэі - генеруе доўгі хвост ключавыя словы і іх ацэнкі аб'ёму пошуку на аснове уведзенага тэрміна або фразы.
• Гарачыя ключавыя словы - фармуе прапановы ключавых слоў на аснове існуючага вэб - сайта трафіку, што дае вам ключавыя словы , вельмі спецыфічныя для вашай нішы.

Націсніце тут, каб пачаць бясплатную пробную версію.

рэзюмаваць

Як рэзюмаваць, мы падрыхтавалі інфаграфіку, што візуалізуе большасць аспектаў, якія разглядаюцца ў гэтым артыкуле:

Ўсталяваць спасылку на гэтую інфаграфіку на вашым сайце!
Проста скапіруйце і ўстаўце код ніжэй на свой вэб-сайт:

<a href="https://blog.hittail.com/the-hidden-value-of-long-tail-seo"> <IMG SRC = "https://www.hittail.com/wp-content/uploads /sites/8/2013/01/hidden-value-of-long-tail-seo-1000.png»альт = "Схаваная кошт доўгага хваста SEO" шырыня = "1000" мяжа = "0" /> </ а>

___

Якую стратэгію вы знайшлі працу лепш для SEO? Або, якую стратэгію вы збіраецеся прытрымлівацца пасля чытання гэтага артыкула? Як доўга хвост вашага пошукавага трафіку?

Я быў бы рады пачуць вашыя думкі ў каментарах!