SEO Майстар Рэнд Фишкин Падзяляецца 3 найбольш важнай SEO Метрыкі

1. SEO Майстар Рэнд Фишкин Падзяляецца 3 найбольш важнай SEO Метрыкі Калі вы клапоціцеся пра рэйтынг...
2. Маючы гэта на ўвазе, тое, што тры найбольш важныя паказчыкі SEO для пошукавага маркетынгу?
3. Ці існуюць якія-небудзь ілжывыя сцягі ці чырвоныя селядца, калі справа даходзіць да вымярэння SEO?
4. З трох асноўных вымярэнняў мы казалі пра тое, калі б вы маглі вымераць толькі адну рэч для SEO, што...
5. Кажучы аб далярах, што найбольш эканамічна эфектыўным вымярэнне ў SEO маркетынгу?
6. Якія інструменты вы маглі б парэкамендаваць для вымярэння і чаму?
7. У зняволенні

SEO Майстар Рэнд Фишкин Падзяляецца 3 найбольш важнай SEO Метрыкі

Калі вы клапоціцеся пра рэйтынг ключавых слоў ці зваротных спасылках? Што пра брэнд? Як вы ведаеце, што для вымярэння падчас вашага SEO кампаніі?

Мы ўзялі інтэрв'ю ў аднаго і толькі Rand Фишкин, заснавальнік МОЗ і SEO гуру, каб даведацца, што ён думае, што гэта вымярэння, якія маюць значэнне для пошуку.

Ён кажа нам найбольш важныя паказчыкі , і нават самы важны адзін ... калі б вам давялося выбіраць.

Акрамя таго, ён спаслаўся на некаторыя маюць быць ініцыятывы Мос, якія могуць быць разгорнутыя ў гэтым годзе разам з некаторымі іншымі лядоўнямі прыладамі вымярэння SEO, каб праверыць!

Arketi Група: Чаму вымярэння матэрыі ў пошукавым маркетынгу?

Рэнд Фишкин: Па сутнасці, вы можаце толькі палепшыць становішча рэчаў вы памерыце - гэта зацвярджэнне просты логікі. Калі вы не ў стане даць колькасную ацэнку або кваліфікаваць нейкім чынам, калі вы знаходзіцеся на сённяшні дзень, няма ніякага спосабу даведацца, калі заўтра прагрэс будзе лепш ці горш.

Маючы гэта на ўвазе, тое, што тры найбольш важныя паказчыкі SEO для пошукавага маркетынгу?

Калі б вы маглі вымераць толькі тры рэчы ў арганічным пошуку, я хацеў бы заклікаць вас першы вымераць арганічны пошукавы трафік на ваш сайт. Гэта тое, што вы можаце глядзець на Вашы вэб-аналітыку, каб даведацца, колькі трафіку было накіравана туды, і якія пашукавікі яго паслаў.

Ва- другое, я хацеў бы паглядзець на размеркаванне старонак, якія атрымалі пошукавы трафік. Для таго, каб знайсці гэта, паглядзець, якія URL-адрасы на сваім сайце шукальнікаў прыбылі з і інфармацыю, якая адносіцца да кожнага. Вы шукаеце такія рэчы, як час, праведзены на сайце, хуткасць адскоку і зачапленне - усе гэтыя выдатныя метрыкі.
Трэцяя метрыка я заклікаю вас , каб разгледзець рэйтынгі - ваш пошукавік ранг для тэрмінаў і фраз , вы клапоціцеся пра большасць і лічыце, хутчэй за ўсё , каб прыцягнуць высокую якасць аўдыторыі. Прычына рэйтынгі важныя, яны паказваюць вам, дзе вы можаце палепшыць і сказаць вам, дзе засяродзіць сваю энергію і намаганні. Такім чынам, калі вы бачыце, ёсць пошукавыя фразы, якія вы лічыце важнымі, якія вы не займаючы досыць высока, вы можаце інвеставаць рэсурсы, каб паспрабаваць і ранг для тых.

На жаль, мы ўжо не ў стане злучыць пошукавыя словы і фразу непасрэдна да URL, якое атрымлівае трафік - па меншай меры, не праз Google, таму што ён больш не паказвае спасылаюцца ключавыя словы. Гэта раздражняе.

Вы ведаеце, што Google адправіў вам кучу трафіку, і вы разумееце, што пайшоў на гэтую старонку, але вы не можаце абавязкова бачыць, якія ключавыя словы прывялі да гэтай паездкі - менавіта таму рэйтынгі з'яўляюцца крытычнымі. Калі б мы ведалі, што дало б нам дакладнае ўказанне, дзе паставіць нашы намаганні.

Таму што мы не ведаем, што мы павінны праводзіць уласныя даследаванні, каб зразумець ключавыя словы, для якіх мы і не рангу. Карэляцыя тыя даволі складана. Там гэта праграмнае забеспячэнне, як Мос , Searchmetrics і правадыр , Але вынікі з'яўляюцца недакладнымі. Яны адгадаць, якія тэрміны і фразы, на іх думку, хутчэй за ўсё, будзе пасылаць трафік на старонцы, але не магу сказаць напэўна.

З з'яўленнем новых алгарытмаў пошуку і апошніх абнаўленняў Google, пошукавы маркетынг пастаянна мяняецца. Але няма нічога, каб напалоханыя а.

Хопіць карміць свой страх SEO монстра - гэта час, каб прыручыць яго замест гэтага!

У гэтай прэзентацыі мы рассеяць некаторыя агульныя пошукавыя маркетынгавыя міфы і паказаць вам 7 рэчаў, якія вы можаце рэалізаваць адразу.

Ці існуюць якія-небудзь ілжывыя сцягі ці чырвоныя селядца, калі справа даходзіць да вымярэння SEO?

Так, вядома. Пацешна - адзін з самых вялікіх з іх мы бачым, гэта людзі, якія ацэньваюць свае поспехі SEO па спасылках ці Метрыка спасылкі - і гэта, напэўна, неразумна. Гэта, вядома, дакладна, што чым больш спасылак з сайтаў вышэйшай якасці дапамогуць вам больш высокаму рэйтынгу, але ёсць нашмат больш, чым гэта.

Калі гэтыя спасылкі паказваюць на старонкі, якія вы клапоціцеся аб або спрабуюць запусціць трафік, гэта, безумоўна, можа прычыніць вам шкоду, калі гэтыя спасылкі знікаюць з цягам часу, прыходзяць ад спам або схематычны сайтаў, або прыходзяць з добрых сайтаў, якія вы маніпулявалі ў некаторым родзе. Калі алгарытм Google або вэб-спам каманды лічбы яго, вы знаходзіцеся ў свеце балюча.
Метрыкі Link з'яўляюцца выдатным спосабам, каб ацаніць адносную задачу ранжыравання на пэўны тэрмін, гледзячы на ​​тое, хто з вашых канкурэнтаў таксама ранжыравання для яго. Я думаю, што гэта цікавы спосаб зірнуць на свой сыравіннай прагрэс з пункту гледжання якасці сувязі, але я не думаю, што я б паставіў яго на маім топе тры метрыкі. Я думаю, што людзі, якія ацэньваюць свае поспехі SEO па спасылках і метрык спасылак, а не рэйтынгі і трафіку абыходзяцца самі магчымасці.

З трох асноўных вымярэнняў мы казалі пра тое, калі б вы маглі вымераць толькі адну рэч для SEO, што б вы выбралі?

Гэта цяжка. Магчыма арганічны пошукавы трафік. Калі б я мог падмануць, я б сказаў, пошукавы трафік па URL. Але я магу вымераць толькі адну адзіную рэч, я хацеў бы паглядзець на сыравіну пошукавага трафіку, які прыходзіць да мяне, як гэтыя візіты пераўтварэння і ўсе мае намаганні, каб убачыць, калі я дамагчыся прагрэсу ў тым, што адзін вялікі паказчык.

SEO, як правіла, не пра проста атрымліваць рэйтынг, атрымаць спасылкі або бачнасць, але гаворка ідзе пра кошт, што трафік вы атрымліваеце ад пошуку можа кіраваць. І калі мы гаворым пра SEO, як гэта, што рух мае тэндэнцыю быць неверагодна высокую якасць, вельмі важнае значэнне для таго, што вы робіце, і шмат, значна танней. Гэта займае шмат поту справядлівасці, але гэта не зойме амаль такі жа ўзровень долары інвестыцый, аплачанага трафіку бярэ.

Кажучы аб далярах, што найбольш эканамічна эфектыўным вымярэнне ў SEO маркетынгу?

Гэтыя тры зыходныя паказчыкі, якія мы абмяркоўвалі на самай справе карысныя і карысныя ў пераканаўшыся, што вы прагрэс. І калі вы хочаце атрымаць больш складаныя, паглядзіце на брэндзе. Паглядзіце на URL-адрасы, якія атрымліваюць пошукавы трафік і зразумець, што гэты рух зрабіў, як толькі ён туды трапіў. Вы павінны спытаць: А людзі застаюцца на месцы доўга? Ці людзі займаюцца са старонкай? Магчыма, людзі наведваюць адну або некалькі старонак? Што хуткасць прагляду або старонак за наведванне?

Калі вы хочаце атрымаць сапраўды складанае і высокую якасць, паглядзіце ў кошт наведвальніка. Вы можаце зрабіць гэта шляхам прысваення той ці іншай форме пераўтварэнні метрыкі для наведвальнікаў. Вы самі вырашаеце, чалавек стаіць пэўную колькасць грошай. Напрыклад, на кожныя 100 наведвальнікаў, вы прадалі адзін пункт за $ 50, як кнігу. Такім чынам, вы ведаеце, кожны наведвальнік, які прыходзіць праз пошук каштуе $ 0,50 у сярэднім. Гэта значэнне даляра магчымасцяў у вас ёсць, калі вы маглі б павялічыць пошукавы трафік на X.

Якія інструменты вы маглі б парэкамендаваць для вымярэння і чаму?

Адна з асноў вы павінны мець, каб пачаць гэта Google Analytics , Які вымярае вэб-трафіку. Калі вам нязручна з прадастаўленнем Google вашых аналітычных дадзеных або вы не давяраеце ім, ці вы не асабліва падабаюцца Google Analytics, ёсць некалькі альтэрнатыў. Некаторыя з іх з'яўляюцца вельмі дарагімі, як Adobe, які раней Omniture , Adobe Analytics, сапраўды дорага, але гэта можа зрабіць шмат складаных рэчаў.
Іншы варыянт, які з'яўляецца бясплатным і рэзідэнтных з'яўляецца Piwik , Гэта досыць складаны - ён не робіць дастаткова ўсе Google Analytics робіць, але ён мае шырокі набор функцый, і з адкрытым зыходным кодам, так шмат людзей, якія развіваюцца на ім.

Чацвёрты варыянт, які я толькі прыйшоў ведаць аб апошнім часам Gaug.es , Платны інструмент аналітыкі. Гэта крыху прасцей, чым Google Analytics, і гэта не зусім так моцна ў кожным аспекце, але гэта нядорага і некалькі прасцей у выкарыстанні.

Калі ў вас ёсць WordPress сайт, вы можаце ўсталяваць убудову WP-Stats які адсочвае шмат дадзеных для вас. Гэта не гэтак магутны, як некаторыя іншыя, хоць.
Адтуль, улічваючы іншыя рэчы, пра якія мы гаварылі сёння, вам трэба адсочванне рангу рашэнне нейкага. Самы танны бясплатна - гэта называецца Google Search Console , Раней Google Інструменты для вэб-майстроў. Праблема заключаецца ў тым, што гэта вельмі недакладна. Мы зрабілі кучу аналізу на дадзеных у інструменце, і вы можаце прачытаць некаторыя паведамленні ў блогу пра гэта. Рэальнасць такая, што мы не можам быць упэўнены, дзе лічбы паступаюць або чаму яны настолькі дзікія і паўсюль.

Вось прыклад таго, што здарылася са мной: наш рахунак Google Search Console паказаў нам, што «Yahoo» - слова «Yahoo» - гэта тэрмін пошуку, які накіроўвае наш сайт, Моса, найбольшы трафік. Наколькі нам вядома, мы фактычна ніколі не патрапіў на першыя дзве ці тры старонкі Google для гэтага паняцця, так што гэта дзіўна. Мы глядзелі на гэтай канкрэтнай старонцы на Moz, і, вядома ж, здаецца, не Google, каб пасылаць нам шмат трафіку на гэтую старонку. Гэта здаецца выпадковым. Вельмі дзіўна.

Так, па гэтай прычыне, я б асабліва не давяраць Google Search Console. Калі ў вас няма грошай, аднак, платформа дае, па меншай меры некаторы ўяўленне. Ёсць, вядома, шмат іншых добрых рэчаў вымярэння ўнутры ў Google Search Console. Дадзеныя поўзаць даволі цвёрды ў праверцы памылак і таму мабільны дружалюбны тэст.
Альтэрнатыўныя варыянты платных інструментаў. Ёсць шмат, шмат інструментаў адсочвання рангу па-за там. Шукайце той, які адсочвае не толькі арганічныя вынікі пошуку ў Інтэрнэце - асноўныя «дзесяць сініх спасылак» тыпамі вынікаў пошуку, але і ўсе розныя функцыі, якія могуць з'яўляцца ў выніках Google, такія як блок малюнкаў, навіны, мясцовыя і карты, адрозніваемся фрагменты і графы ведаў, народ таксама Ask скрынкі, і ўсе гэтыя розныя рэчы, якія могуць змяніць кліку цэны і пазіцыянаванне, дзе вы маглі б ранжыраваць.
Мос гэта, вядома, варыянт, каб ахапіць усе, што ўплывае на колькасць клікаў і дзе вы маглі б ранжыраваць. Гэта, вядома, добра і поўнафункцыянальнае. Я б сказаў, што гэта адзін з лепшых інструментаў адсочвання рангу там. Іншыя сапраўды добрыя ўключаюць Searchmetrics і GetStat , Калі вы робіце буйнамаштабны ранг адсочвання, сотні тысяч ці мільёны ключавых слоў, GetStat, безумоўна, рашэнне, якое мы рэкамендуем найбольш. Гэта вялікая кампанія, таксама. шмат хто падабаецца SEMrush ,

У зняволенні

Мы не можам падзякаваць Rand дастаткова для свайго часу. Спадзяюся, вы даведаліся, як вымераць вашы намаганні SEO лепш для вашай B2B кампаніі. Абавязкова праверце Moz.com - яго Адкрыйце Правадыр сайта з'яўляецца адным з лепшых інструментаў бясплатна SEO на рынку!

Далучайцеся да нас для наступнага выпуску Ядры, калі мы бярэм інтэрв'ю Джэн Хортон з SiriusDecisions, каб даведацца, што сапраўды мае значэнне пры вымярэннях фарміравання попыту.

У той жа час, праверыць, што астатнія нашы эксперты павінны сказаць, у нашых вымярэннях, што матэрыя серыі!

Змест маркетынгу з Майклам Бреннер

PR з Кейт Delahaye Paine

Bulldog Reporter прызнаў Arketi для сваіх стратэгічных адносін са СМІ працаваць з NCR. Святкуецца ў якасці аднаго з лепшых бізнэс-тэхналогій кампаніі 2016 года, Arketi паспяхова забяспечылі правільнае асвятленне ў СМІ, неабходныя для пазіцыянавання NCR як ідэйны лідэр і дыск пакупнікоў NCR Silver.

Калі вам падабаецца тое, што мы павінны сказаць, калі ласка, ісці наперад і распаўсюджваць любоў. Гэта добрая карма!