Товаров:
- Podstawy struktury strony
- Gdzie korzystać z niestandardowego adresu URL
- Vanity URL i struktura strony Idź w parze
Podczas tworzenia witryny często pomijanym krokiem jest planowanie struktury witryny. Struktura Twojej witryny polega na tym, jak strony na Twojej stronie są połączone, ale może być trudno wiedzieć, czy powinieneś używać subdomen, podkatalogów, a nawet używać wielu domen.
Istnieje wiele sprzecznych informacji na temat tego, jak powinna wyglądać Twoja strona i jest to duży czynnik w rankingu SEO, więc musisz to zrobić poprawnie. Kissmetrics zrób świetną robotę, wyjaśniając, dlaczego struktura witryny jest tak ważna i jak możesz stworzyć strukturę witryny, która pomoże poprawić SEO.
Wyzwanie polega na tym, że chcesz wybrać nazwę domeny i strukturę strony internetowej, która pomaga w pozycjonowaniu SEO, ale chcesz także prostą, łatwą do udostępnienia nazwę domeny, która pasuje do Twojej marki. To jest gdzie Niestandardowe adresy URL może pomóc. Dzisiaj chcę pokazać, w jaki sposób można zoptymalizować strukturę witryny zarówno dla wyszukiwarek, jak i ludzi.
Podstawy struktury strony
Zanim przejdziemy do tego, jak adresy URL Vanity wchodzą do równania SEO, omówimy niektóre podstawy struktury strony. Istnieje wiele różnych sposobów organizacji strony, ale prosta struktura wygląda mniej więcej tak:
Jest główna strona główna, która rozgałęzia się na podstrony, a te mogą rozgałęziać się nawet na kolejne strony.
Jednym z wyzwań, z którymi musisz się zmierzyć podczas tworzenia witryny, jest to, że prawdopodobnie wiele stron będzie wymieniać to samo słowo kluczowe lub frazę. Oznacza to, że te strony konkurują ze sobą o pozycję w Google, a Twoja witryna konkuruje ze sobą. Tak inteligentny, jak Google, nie potrafi czytać w myślach (jeszcze!), Więc może nie być pewna, którą stronę chcesz ustawić jako słowo kluczowe lub wyrażenie.
Weźmy przykład agencji marketingowej, która ma główną stronę główną i podstrony dla każdej oferowanej usługi. Ich główną usługą, która przynosi największe dochody, jest projektowanie stron internetowych. Oferują jednak także inne usługi, takie jak badania rynku, zarządzanie wydarzeniami i zarządzanie mediami społecznościowymi.
Kierując się najlepszymi praktykami SEO dotyczącymi struktury swojej strony internetowej, tworzą stronę główną na stronie www.FireAgency.com i używają podstron dla różnych ofert usług. Najlepiej byłoby, gdyby ich strona główna pojawiała się za każdym razem, gdy ktoś szuka „projektowania stron internetowych”, „zarządzania zdarzeniami” lub „optymalizacji SEO”, ale w praktyce nie jest to takie proste.
Zamiast tego koncentrują swoją stronę główną na słowie kluczowym „projektowanie stron internetowych”, ponieważ jest to ich główny strumień przychodów i tworzą podstrony do zarządzania zdarzeniami i usługami zarządzania mediami społecznościowymi.
Ważne jest, aby strony nie konkurowały ze sobą o rangę słów kluczowych, aby nie tworzyły podstrony dla usług projektowania stron internetowych.
Mają teraz strukturę strony, która wygląda luźno jak na poniższym obrazku:
Ta strona jest teraz zorganizowana w taki sposób, aby pomóc w uporządkowaniu organicznie przy użyciu różnych podstron ukierunkowanych na różne słowa kluczowe. Podczas gdy te strony wyglądają dobrze dla wyszukiwarek, nie są tak świetne do dzielenia się z ludźmi, niezależnie od tego, czy są one dostępne w trybie online z niewygodnym UTM dodanym do końca czy offline, gdzie ludzie nie mają nadziei na zapamiętanie i wpisanie ich.
Wpisz bohatera naszej historii, Vanity URLs.
Jak próżne adresy URL mogą pomóc w SEO
Niestandardowe adresy URL są atrakcyjnymi linkami, które przekierowują Twoją markę i przekierowują do mniej atrakcyjnego linku przy użyciu przekierowania 301. Na przykład, jeśli nasza fikcyjna agencja, Fire, chce udostępnić link do swojej strony zarządzania zdarzeniami, która zawiera parametry UTM, aby mogli śledzić ruch z tej strony, wyglądałoby to tak:
https://www.fireagency.com/event-management?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas_sale
Ale zamiast tego możemy utworzyć krótki, czysty próżny adres URL z ukrytymi parametrami UTM, które wyglądają tak:
Fire.Agency/Events
Domena najwyższego poziomu (TLD) z oryginalnego linku, który najczęściej jest .com lub .net, jest zastępowana w naszym niestandardowym adresie URL przez .agency, która jest jedną z nowych gTLD. Ta TLD jest odpowiednia dla ich branży i wygląda schludnie. Możesz wybrać tę, a także tonę innych TLD zaczynające się od 2,00 USD na Rebrandly.
Daje nam także możliwość powiązania naszego linku z różnymi słowami kluczowymi, a nawet utworzyć kilka linków prowadzących do tego samego miejsca docelowego, które można wykorzystać do różnych celów.
Istnieje powszechne błędne przekonanie, że przekierowanie linku w ten sposób może zaszkodzić SEO. Praktyczne adresy URL są po prostu używane do udostępniania czystego, uporządkowanego i opatrzonego marką linku, który prowadzi odwiedzających do mniej atrakcyjnego adresu URL. W pierwszej kolejności nie są one skatalogowane przez Google i nie mają być klasyfikowane organicznie, więc nie ma problemu z użyciem niestandardowego adresu URL.
Główna różnica między tymi dwoma linkami polega na tym, że nasz próżny adres URL może być łatwo udostępniany, ponieważ jest wymierny i niezapomniany. W ten sposób adresy URL próżności pomagają w pozycjonowaniu stron internetowych. Nie musisz iść na kompromis w związku z dobrą strukturą witryny i łatwym udostępnianiem linków, możesz mieć oba.
Agencja marketingu ogniowego ma stronę główną na www.fireagency.com i ma teraz dwie długie podstrony, którymi można się zająć, www.fireagency.com/event-management i www.fireagency.com/SEO-Optimization.
Mogą używać domeny Fire.Agency do tworzenia próżnych adresów URL, które łączą się z ich witryną. Tworzą więc niestandardowy adres URL „Fire.Agency/Events”, który kieruje ludzi do ich podstrony do zarządzania zdarzeniami, a „Fire.Agency/SEO” kieruje ludzi do ich podstrony optymalizacji SEO. Mogli nawet przekierować Fire.Agency na swoją stronę główną, gdyby chcieli.
W ten sposób nie narażają na szwank żadnego soku SEO, utrzymując krótkie linki i żwawość, ale mogą również łatwo udostępniać te linki osobom zarówno online, jak i offline, w sposób, który wygląda dobrze. (Sidenote, The Domena Fire.Agency jest obecnie dostępny!)
Gdzie korzystać z niestandardowego adresu URL
Teraz, gdy Agencja Straży Pożarnej ma czysty, próżny adres URL, istnieje wiele miejsc, w których może ona ułatwić odwiedzającym dostęp do ich witryny. Poniżej znajdują się tylko niektóre przykłady wykorzystania ich próżnego adresu URL.
Media społecznościowe: niektóre platformy mediów społecznościowych automatycznie skracają Twój link za pomocą własnej domeny. Twitter, na przykład, skraca linki do http://t.co. Korzystając z niestandardowego adresu URL na tych platformach mediów społecznościowych, możesz zachować widoczność swojej marki, co pomaga zapewnić jasność co do tego, gdzie prowadzi ten link i zwiększyć zaufanie. Odkryliśmy, że te czynniki pomagają zwiększyć współczynnik klikalności nawet o 39% .
Materiały promocyjne: Zgłoszenie zwrotu materiałów marketingowych offline, takich jak ulotki, plakaty, a nawet opakowania produktów, może być trudne. Używając próżnego adresu URL w tych materiałach marketingowych, możesz łatwo śledzić, ile odwiedzin w Twojej witrynie było bezpośrednim wynikiem tych materiałów.
Możesz również dodaj parametry UTM do swoich linków, abyś mógł śledzić tę skuteczność w Google Analytics, aby skonsolidować wszystkie raporty.
Wiadomości SMS: Ostatnio wzrosła popularność kampanii marketingowych SMS-ów . Tantango nawet niedawno się skompilowało 10 najbardziej udanych kampanii marketingowych SMS że możesz sprawdzić.
Korzystając z niestandardowego adresu URL w tych kampaniach, nie tylko zwiększasz ekspozycję marki i generujesz bardziej uporządkowaną wiadomość tekstową, ale możesz też łatwo śledzić sukces kampanii pod względem kierowania ruchu do Twojej witryny.
Vanity URL i struktura strony Idź w parze
Więc masz to. Jak używać adresów URL Vanity jako części struktury witryny, aby zwiększyć SEO. Pomoże to w utrzymaniu atrakcyjności witryny zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi.
Jeśli chcesz to wypróbować dla siebie, jest ich mnóstwo dostępne domeny już od 2,00 USD z Rebrandly.
Dalsze czytanie:
Ten artykuł jest o:
- SEO próżny URL
- Jak adresy URL próżności mogą pomóc w SEO
- Najlepsze praktyki SEO dotyczące strukturyzacji witryny
Zapisz Zapisz