Tytuły i opisy stron SEO

1. Proces SEO
2. Wykonaj badanie słów kluczowych
3. Jak i gdzie te warunki pojawiają się w Google?
4. Użyj istniejących narzędzi, aby znaleźć potrzebne informacje
5. Zbieraj dane i podejmuj decyzje
6. Przygotuj się
7. Napisz zarówno dla odbiorców, jak i algorytmów wyszukiwania
8. Tytuły stron
9. Opisy stron
10. Zawartość strony i inne kwestie SEO na stronie
11. Wniosek

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może wydawać się pracochłonna i nadmiernie techniczna. Jednak dla początkujących SEO istnieje jedna taktyka: optymalizacja tytułów stron i opisów.

Google definiuje znaczniki tytułu w swoim Przewodnik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jako „tag, który mówi zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, jaki jest temat konkretnej strony”. Opis strony to widoczny tekst pod tytułem strony, który dalej opisuje zawartość tej strony. Opisy stron nie mają bezpośredniego wpływu na wyniki wyszukiwania, ale pełnią tę samą funkcję, co reklamy płatne: mówienie o trafności strony i zachęcanie użytkowników do klikania. Współczynnik klikalności wydaje się wpływać na rankingi w wyszukiwarkach , czyniąc opisy stron znacznie ważniejszymi.

Chcesz wykorzystać strategie i taktyki SEO, aby wpłynąć na organiczne wyniki wyszukiwania, ponieważ są one bardzo trafne i ukierunkowane. W rezultacie użytkownicy klikający na wynik wyszukiwania organicznego prawdopodobnie znajdą to, czego szukają, a tym samym przekształcą się w potencjalnych klientów lub klientów.

Aby pomóc Ci poprawić wysiłki online, przedstawimy Ci kroki do ukończenia badania słów kluczowych i tworzenia tytułów i opisów stron SEO, które zarówno wyszukiwarki, jak i potencjalni klienci mogą wykorzystać do zlokalizowania Ciebie.

Proces SEO

Co robi Twoja firma?

Czy jesteś hydraulikiem? Masz sklep z butami? Czy jesteś odpowiedzialny za marketing w dużej korporacji farmaceutycznej? Każda firma ma unikalny zestaw usług lub produktów, a tytuły stron witryny powinny to odzwierciedlać.

Zacznij od zadania sobie tych 4 pytań, aby wyjaśnić dokładnie, co robisz i jak potencjalni klienci Cię znajdą.

1. Jakie usługi zapewniasz? Określ, co robisz: naprawa samochodów, stomatologia? Zacznij od branży, w której działasz, a następnie zawęż ją.
2. Jakie produkty oferujesz? Czy produkujesz linię rękawic baseballowych? Czy oferujesz kilka różnych rodzajów ubezpieczeń? Każdy z Twoich produktów może wymagać innej strony i unikalnego tytułu.
3. Jakie problemy rozwiązujesz dla klientów? Jeśli masz warsztat naprawy obuwia, możesz powiedzieć, że oferujesz nowe usługi podeszwy do butów lub czyszczenie skóry obuwia. Są to terminy, które grupa docelowa może wykorzystać do zlokalizowania takiej usługi jak Twoja.
4. Co robią twoi konkurenci? Jest to ważne pytanie do rozważenia, ponieważ pozwala określić, co czyni cię wyjątkowym w porównaniu z innymi osobami w twojej przestrzeni.

Wykonaj badanie słów kluczowych

Poprzednim krokiem jest początek badania słów kluczowych: zdefiniowałeś, co robi Twoja firma, a teraz możesz zacząć sprawdzać, jakie warunki są używane do lokalizowania usług takich jak Twoja. Proces ten doprowadzi ostatecznie do stworzenia listy warunków, które możesz włączyć do tytułów stron i opisów, aby zasygnalizować wyszukiwarkom, że są one istotne dla wyszukiwań związanych z tymi terminami.

Utwórz listę terminów, korzystając z odpowiedzi z poprzedniego ćwiczenia. Po utworzeniu tej listy podziel ją na kategorie, które mają unikalne motywy. Na przykład, jeśli posiadasz sklep obuwniczy, twoja lista może zawierać wszystko, od „butów gimnastycznych nike” do „wkładek do butów komfortowych”. Będziesz chciał oddzielić te terminy na grupy takie jak „designerskie buty do butów”, „buty sportowe, „„ Akcesoria obuwnicze ”itp. Należy pamiętać, że każda z tych grup może być osobną stroną w witrynie, z unikalnym tytułem strony i opisem.

Po zorganizowaniu tej listy masz podstawową listę słów kluczowych, z której możesz rozpocząć badania.

Jak i gdzie te warunki pojawiają się w Google?

Aby lepiej zrozumieć, czy Twoje wstępne słowa kluczowe są warte zainteresowania, zaczniesz od uruchomienia każdej kategorii warunków w wyszukiwarce Google. Powodem tego jest sprawdzenie, jakie typy witryn pojawiają się w wynikach, czy są wyświetlane reklamy sponsorowane, a co najważniejsze, czy Google uzna Twoją firmę za odpowiednią dla tych wyszukiwań.

Na przykład, jeśli chcesz zaliczyć do „ sklepu obuwniczego ” i wprowadzić go do wyszukiwania…

… Możesz zobaczyć, które witryny są wyświetlane. Najważniejsze marki i detaliści pojawiają się w wynikach organicznych (wyniki pokazane w lewej kolumnie, które nie są płatnymi reklamami) i reklamach sponsorowanych w prawej kolumnie. Oznacza to, że termin ten jest bardzo konkurencyjny w stosunku do rankingu, jeśli jesteś małym sklepem obuwniczym: konkurujesz z dużymi firmami, a wyniki Google jasno pokazują, że wyszukiwarka uważa krajowych sprzedawców detalicznych za bardziej istotne niż mały, lokalny wynik. Próba rangowania w „sklepie obuwniczym” może nie mieć sensu ekonomicznego.

Gdy spojrzysz na reklamy sponsorowane, zauważ, że główni sprzedawcy detaliczni decydują się reklamować w tym terminie, ponieważ postrzegają go jako opłacalny termin, który tworzy potencjalnych klientów. Termin jest cenny, ale konkurencja ze strony głównych sprzedawców jest zbyt duża.

Wprowadźmy teraz w Google termin „ sklep obuwniczy Lincoln Park ”…

Widać, że nie ma żadnych sponsorowanych reklam, a witryny wyświetlane w wynikach organicznych są odpowiednie dla wyszukiwanego hasła, w tym wyników dla zlokalizowanych sklepów. Masz większą szansę na ranking tego terminu, ponieważ Google postrzega wyniki lokalne jako istotne i ponieważ konkurencja ze strony dużych marek jest mniejsza.

Za pomocą tego ćwiczenia uruchom każdy termin na swojej liście, aby odkryć:

• znaczenie każdego terminu dla twojej przestrzeni
• trudność w rankingu w każdym semestrze
• nowe warunki, które chcesz uporządkować organicznie

Dodatkowo będziesz chciał przejrzeć strony z wynikami wyszukiwania (SERP) pod kątem możliwych słów kluczowych w celu znalezienia zbędnych i nieistotnych wyników. Czy wyniki odzwierciedlają moją firmę? Jeśli nie, możesz usunąć je z listy.

Użyj istniejących narzędzi, aby znaleźć potrzebne informacje

Następnym krokiem będzie wprowadzenie tych grup terminów w narzędzia do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj ruchu istnieje wokół tych warunków.

Istnieje kilka darmowych, łatwych w użyciu narzędzi, za pomocą których można znaleźć informacje o ilości (objętości) ruchu w sieci wokół swoich usług i produktów. Badając warunki, które odkryłeś w poprzednim kroku, możesz określić, które warunki najlepiej pasują do Twojej firmy.

Oto kilka sugestii dotyczących narzędzi do badania słów kluczowych:

Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords . Platforma reklamowa Google, AdWords, zawiera narzędzie do badania słów kluczowych, które pozwala zobaczyć, jaki rodzaj ruchu istnieje wokół słów kluczowych. To bezpłatne narzędzie, ale musisz utworzyć bezpłatne konto AdWords, aby uzyskać do niego dostęp. Dane słów kluczowych pochodzą z informacji, które Google otrzymuje od użytkowników, którzy wykonują ponad 100 miliardów wyszukiwań każdego miesiąca . Narzędzie propozycji słów kluczowych dostarcza danych na temat liczby wyszukiwań wokół słów kluczowych na podstawie lokalizacji geograficznej, pory roku i poziomu konkurencji.

SEMrush To niezwykle potężne narzędzie zapewnia informacje na temat zarówno organicznych, jak i płatnych słów kluczowych oraz konkurencji wokół konkretnych słów kluczowych. Ma ograniczoną opcję bezpłatną, ale jest łatwo dostępna. Możesz znaleźć odmiany słów kluczowych, powiązane słowa kluczowe i konkurentów, którzy są dla nich rankingami. Pozwala zobaczyć, które witryny licytują na twoich warunkach reklamowych, co wskazuje wartość słowa kluczowego. Możesz porównać słowa kluczowe swojej witryny z witryną konkurencji w domenie Vs. Narzędzie domeny.

SpyFu Ta strona zawiera cenne informacje o konkurencji, pozwalając Ci zobaczyć, jakie słowa kluczowe używa twój konkurent ZA DARMO (w ograniczonym zakresie): pokazuje warunki, które twoi konkurenci używają, aby poprawić swój ruch organiczny i warunki, których używają do płatnych reklam.

Zbieraj dane i podejmuj decyzje

Narzędzia, z których korzystałeś do tej pory, zawierają statystyki dotyczące słów kluczowych, ale teraz musisz je przeanalizować, aby określić, które słowa kluczowe będą najmocniejsze. Niektóre kluczowe wskaźniki do rozważenia przy wyborze słowa kluczowego to koszt kliknięcia, objętość i konkurencja.

Koszt za kliknięcie (CPC) to statystyki wykorzystywane głównie w przypadku płatnych reklam, takich jak Google AdWords. Określa średni koszt licytacji słowa kluczowego w Google w celu wyświetlenia reklamy dla Twojej usługi. Jeśli średni koszt kliknięcia jest wysoki, oznacza to, że słowo kluczowe jest terminem, który wielu reklamodawców z powodzeniem wykorzystuje do sprzedaży swoich produktów. Gdy kilku reklamodawców licytuje termin, cena rośnie.

Oto przykład z SEMrush:

Kolumna Wolumen pokazuje średnią liczbę wyszukiwań słowa kluczowego miesięcznie w Stanach Zjednoczonych. Tak więc w przypadku „warsztatów samochodowych” w USA odbywa się 18 tys. Wyszukiwań miesięcznie.

Ostatnia kolumna to poziom konkurencji, który pokazuje gęstość reklamodawców, którzy używają tego terminu. Skala idzie od 0.0 do 1.0, 1.0 jest najbardziej konkurencyjnym.

Gdybyś był warsztatem samochodowym, zauważyłbyś, że wstawienie „warsztatu naprawczego” do tytułów i treści strony byłoby najbardziej korzystne. Ma wyższy CPC, ma wysoki poziom wolumenu miesięcznie i stosunkowo niski poziom konkurencji.

W tym momencie masz listę słów kluczowych i danych dotyczących ich wartości. Jeśli masz informacje do wypełnienia każdej strony witryny, możesz przystąpić do tworzenia tytułów SEO.

Przygotuj się

Jeśli zatrudniłeś profesjonalnego projektanta stron internetowych, będzie ona w stanie aktualizować tytuły stron i opisy w zależności od potrzeb.

Jeśli zarządzasz własną stroną internetową, możesz znaleźć wszystkie tytuły i opisy stron za pomocą świetnego bezpłatnego narzędzia SEO Krzycząca Żaba . To narzędzie umożliwia pobranie wszystkich istniejących tytułów i opisów stron w jednej prostej aplikacji. Pozwoli to wyeksportować je do arkusza kalkulacyjnego w celu łatwej edycji.

Napisz zarówno dla odbiorców, jak i algorytmów wyszukiwania

Teraz, gdy masz już swoje tytuły stron i opisy w arkuszu kalkulacyjnym, możesz je teraz zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

Celem jest być atrakcyjnym zarówno dla ludzkiego oka, jak i dla pająków wyszukiwarek. Dodanie terminów opisowych, których potencjalni klienci używają do wyszukiwania usług, pomaga ludziom szybko i łatwo zlokalizować Cię na stronach wyników wyszukiwania. Te same warunki mówią wyszukiwarkom, co zawiera Twoja strona, na czym polega Twoja treść i jak odnosi się do wyszukiwanego hasła. Jeśli wyszukiwarka może z łatwością zrozumieć, co zawiera Twoja strona, bardziej prawdopodobne jest wyświetlenie strony w wynikach wyszukiwania związanych z nią wyszukiwań.

Tytuły stron

Tytuły stron powinny mieć długość nieprzekraczającą 55 znaków, aby mogły być poprawnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Choć może to wydawać się wyzwaniem, pamiętaj: tytuły stron powinny odzwierciedlać to, co znajduje się na Twojej stronie. Tytuły stron definiują, kim jesteś i co robisz, a także określają, w jaki sposób treść na stronie to obsługuje.

Oto przykład. Jeśli jesteś mechanikiem samochodowym w Chicago, tytuł strony może być:

„Auto Mechanik i warsztat naprawczy obsługujący Chicago” lub „Top Chicago Auto Repair Shop Near You”

„Zadzwoń do naszego warsztatu samochodowego w celu ulepszenia i konserwacji” lub „Auto-warsztatu w Chicago specjalizuje się w tuningu”.

Opisy stron

Opisy stron powinny być przechowywane z 155 znakami z tego samego powodu: aby poprawnie wyświetlać się na stronach wyników wyszukiwania. Działają one jako rozszerzenie tytułu strony i umożliwiają rozszerzenie dostarczanej wiadomości. Dobry opis strony zachęca również ludzi, którzy ją czytają, do kliknięcia w witrynie.

Dawny. „Jesteśmy ekspertami w dziedzinie konserwacji samochodów obsługującymi Chicago od ponad 20 lat. Nasza mechanika ma ponad 30 lat doświadczenia. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę. ”

Dawny. „Nasza mechanika samochodowa to specjaliści od tuningu samochodów krajowych i zagranicznych. Zadzwoń do nas już dziś, aby uzyskać wycenę i zaplanować spotkanie. ”

Zawartość strony i inne kwestie SEO na stronie

Podczas gdy skupiliśmy się na optymalizacji tytułów stron i opisów, możesz i powinieneś użyć badań słów kluczowych, aby włączyć słowa kluczowe do rzeczywistej treści - jest to podstawowa taktyka w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Najlepszym sposobem na zwiększenie widoczności dla użytkowników online szukających oferowanych usług i produktów jest dodanie odpowiednich słów kluczowych do tytułów stron, opisów stron i treści strony internetowej. Zwiększa to zadowolenie użytkowników, a także rankingi SEO.

Innym ważnym elementem jest włączenie wezwań do działania, aby zachęcić użytkowników do wykonania działań, które uznasz za wartościowe, takich jak dzwonienie do firmy lub wypełnianie formularza kontaktowego. Używaj wyrażeń takich jak „zadzwoń teraz”, „prześlij swoje informacje” lub „wypełnij ten formularz” w swojej kopii, aby zachęcić odwiedzających do działania.

Wniosek

Organiczny ruch w witrynie jest niezwykle cenny dla firmy. Jest to forma reklamy online o niższych kosztach, która jest skierowana do odbiorców, a co za tym idzie, jest najbardziej przekonywującym kanałem ruchu online.

Optymalizując tytuły stron i opisy za pomocą terminów używanych przez potencjalnych odbiorców do lokalizowania usług takich jak Twoja, skorzystasz na zwiększeniu widoczności witryny w wyszukiwarkach i ludziach. Przeprowadzaj badania, aktualizuj swoje tytuły i opisy zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek, i obserwuj wzrost organicznego ruchu w miarę upływu czasu.