Что вам нужно знать о SEO

1. Что такое SEO
2. На сайте SEO против сайта SEO
3. Off-Site:
4. Локальный поиск
5. Насколько важны социальные медиа для SEO?
6. Тематические исследования: нужен ли SEO
7. SEO аудит
8. Когда следует инвестировать в SEO-аудит
9. Но как определить, является ли SEO-эксперт или компания законной?
10. Каковы некоторые разумные цели SEO, которые малый бизнес мог бы хотеть сделать?
11. Семь SEO-советов
12. Быстрый Огонь Круглый

Подкаст: Играть в новом окне | Скачать

SEO. самый известный онлайн акроним ...

Это может быть довольно пугающим, и это один из самых неправильно понятых, искаженных и неправильно используемых онлайн-терминов.

Несколько Подписчики On Track Tips Я сказал, что они борются с SEO, поэтому я вышел и нашел вас экспертом.

Марк Трафаген является старшим директором по интернет-маркетингу Каменный Храм Консалтинг и очень уважаемый авторитет в SEO, авторстве и Google. В настоящее время он работает над материалами для третьего издания книги «Искусство SEO».

Марк был связан с социальными сетями с середины девяностых и выступал на крупных конференциях, таких как SMX, SearchExchange, Pubcon New Orleans, и будет выступать в MozCon и Pubcon Las Vegas в конце этого года.

Он понимает, что есть много людей в Интернете, которые паникуют, когда слышат о SEO. Это может быть действительно подавляющим и пугающим. Но, по словам Марка, «SEO не должен быть страшной темой», просто ознакомьтесь с этими основами, и вы отлично начали.

Что такое SEO

SEO или поисковая оптимизация означает «делать все возможное, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу», чтобы возвращать наиболее релевантный результат поисковому запросу.

Обратите внимание, что ключевое слово здесь - HELP. Нет никаких гарантий, что ваш сайт получит высокий рейтинг в поисковой выдаче (страница результатов поиска).

В прошлом было несколько способов манипулировать или «обманывать» поисковые системы. Сегодня Google и другие становятся намного умнее в обнаружении таких хитростей и схем, что усложняет тактику «черной шляпы».

Ключевые выводы: Относитесь к SEO как к любым другим инвестициям в бизнес. Чтобы сделать это правильно, требуются время и ресурсы, но окупаемость инвестиций или окупаемость инвестиций окупятся с ростом вашей компании.

Смотрите «Что нужно знать о SEO» на Youtube

На сайте SEO против сайта SEO

Местный:

SEO на сайте более широко называется «техническим SEO» и относится к «действиям на вашем сайте, которые облегчают поисковым системам поиск вашего контента и понимание вашего сайта» . Наличие организованной карты сайта является хорошим примером SEO на месте.

Хотя SEO на месте требует некоторой технической экспертизы, есть несколько основных вещей, которые вы можете сделать, чтобы начать. Самое общее правило заключается в том, что если ваша аудитория может легко находить что-то на вашем сайте, то и поисковые системы могут.

Убедитесь, что каждая страница имеет четкое и подробное содержание, чтобы помочь поисковикам «пауки» понять, о чем ваша страница. Такие вещи, как хорошее название, хорошее использование тегов заголовка и абзаца, а также хорошее использование alt-тегов для изображений.

Хорошей новостью является то, что предстоящие достижения в области технологий поисковых систем вознаградят усердие и глубину содержания.

Off-Site:

Вне сайта SEO это «все, что происходит за пределами вашего сайта, что помогает направить поисковую систему на ваш сайт» .

Традиционно поисковая оптимизация основывалась на ссылках с других сайтов. Эти внешние «сигналы» учитываются как положительные голоса или рекомендации для вашего сайта. Каждому веб-сайту присваивается сложная рейтинговая оценка, называемая PageRank, которая определяет авторитет, доверие и релевантность из результатов поиска (страницы результатов поисковой системы).

С распространением социальных сетей социальные сигналы становятся все более и более важными. Следовательно, авторитетный и влиятельный контент становится все более важным.

Локальный поиск

Еще одной областью вне сайта SEO является локальный поиск.

Одной из услуг, которые мы предоставляем здесь в разделе «Полезные советы», является «Ваша социальная сеть». Мы поможем вам найти и запросить данные о вашей компании, а также разместим вас для ссылок в таких каталогах, как Yelp, YellowPages, Manta и Merchant Circle. Фактически невозможно превзойти Yelp, но сравнительно легко получить местный рейтинг в Yelp.

Марк уточнил, что локальный поиск - это целый мир, и он приобретает все большее значение для местного бизнеса. Google, в частности, имеет сильное местное присутствие - думаю, Google Plus Local - и поиск становится все более персонализированным. Один из способов, которым эта гигантская поисковая система персонализирует результаты поиска, - использование поисковых данных на основе местоположения. Как он сказал: «Google ЗНАЕТ, ГДЕ ТЫ». С ростом роста использования мобильных устройств, SEO на основе определения местоположения становится все более «реальным» и мощным.

Одним из соответствующих типов локальных сигналов является цитирование. Хорошие отзывы и рекомендации не только Google Plus Local, но и других авторитетных и релевантных сайтов отзывов крайне важны для лучшего рейтинга в поисковых системах.

Такие положительные отзывы о авторитетных локальных каталогах подтверждают имя, адрес и номер телефона или NAP вашей компании, делая Google более уверенным в том, что «вы являетесь тем, кем вы говорите».

Расширяясь за пределы локального поиска, мы коснулись оптимизации поискового маркетинга или SMO, которая является одним из шагов после SEO и включает в себя «реальный маркетинг».

Под реальным маркетингом подразумевается выход за рамки таких технических методов SEO и фактическое взаимодействие с вашей аудиторией для создания «РЕАЛЬНЫХ» последователей, поклонников или евангелистов - людей, которые будут выступать в качестве защитников вашего бренда, разделяя и продвигая ваш бизнес.

Это где социальные сигналы действительно вступают в игру. Больше шума и больше акций являются подтверждающими сигналами для поисковых систем.

Насколько важны социальные медиа для SEO?

Некоторые владельцы малого бизнеса устойчивы к социальным сетям из-за времени, ресурсов, интереса или опыта. И один вопрос, который я слышу снова и снова: «Могу ли я существовать или выжить, если я просто сосредоточусь на том, чтобы делать действительно хороший SEO на месте и забыть о социальных сетях?»

Надлежащий SEO на месте определенно продвинет дело вперед, но «реальный маркетинг» сегодня стал почти обязательным, так как социальные медиа лежат в основе настоящего маркетинга. Каждая статистика указывает на то, что все больше и больше потребителей обращают внимание на социальные вопросы, чтобы принимать решения о покупке.

Если компании не активны или не присутствуют в социальных сетях - вовлекают и взаимодействуют со своей аудиторией - есть вероятность, что они не будут «вершиной ума», когда потребитель решит совершить покупку.

Давайте здесь проясним одну вещь. Вопреки распространенному мнению, социальные сети НЕ являются бесплатными. Да, это, безусловно, экономически эффективно, но также требует больших затрат времени, усилий и ресурсов, чтобы сделать это правильно. Чем больше вы участвуете в социальных сетях, тем больше отдача. Хитрость заключается в том, чтобы научиться делать это «стратегически».

Хорошей новостью является то, что нет недостатка в ресурсах, которые помогут вам узнать больше об оптимизации ваших социальных сетей эффективным и действенным способом. Марк отметил, что знает много дел, которые проводят около часа в день каждый день и получают отличные результаты. Ключ здесь - последовательность; Постоянно обучать, развлекать, увлекать и привлекать аудиторию через социальные сети.

Тематические исследования: нужен ли SEO

Мой друг Дуг является владельцем blindsbeautiful.net , Более 25 лет он является успешным предпринимателем и только сейчас вступает в мир онлайн. SEO трудно понять, потому что он не понимает, как на самом деле работает сеть. Он разбирается в традиционном печатном маркетинге с помощью листовок, визитных карточек и рекламы на «Желтой странице». У него нет интереса изучать SEO. Он несколько раз спрашивал меня: «Действительно ли мне нужен SEO, и если я это сделаю, могу ли я сделать это сам?»

По словам Трафагена, «правильного ответа нет». Вы можете многое сделать самостоятельно. Но, в конце концов, вы должны принять решение о том, стоит ли тратить время на изучение чего-то нового или стоит нанять профессионала.

Здесь Марк Трафаген иронично сослался на одного из наших общих друзей в Google Plus, Рэнди Браун , Рэнд является ведущим маркетологом контента и создал успешный онлайн-бизнес. Ему нравится рассказывать Марку и другим SEO-экспертам о том, что он получает огромный трафик от органического поиска и не слушает экспертов ,

Марк уточнил, что, хотя для этого требуются первоначальные инвестиции и определенный объем работы, хорошая новость заключается в том, что после достижения определенного уровня - и у вас достаточно аудитории и шума - авторитетный сайт может работать сам по себе, пока вы продолжаете создавать потрясающий контент. Поисковые системы были созданы, чтобы приводить пользователей на «лучшие» сайты.

Ключ к выводу: ориентация на высококачественный контент имеет первостепенное значение для успеха в Интернете, независимо от того, что вы делаете с SEO

SEO аудит

Обращаясь к проблеме стоимости для владельцев малого бизнеса, Марк заявил, что, если вы решите потратить деньги на что-либо - независимо от того, является ли ваш сайт новым или был в течение какого-то времени - будет целесообразно пройти аудит SEO, особенно если вы ' Вам интересно, почему ваш сайт не занимает высокое место.

Однако предостережение заключается в том, что вам необходимо найти чрезвычайно рекомендуемого и авторитетного эксперта по SEO для этого аудита. Барьеры входа очень низки в области. Любой может создать веб-сайт и ложно заявить, что он занимается SEO. Такие люди либо возьмут ваши деньги и сделают плохую работу, либо - ВСЕГДА - прибегнут к спаму и манипулятивным методам. Хотя вы можете быть в восторге от немедленных высоких результатов, в долгосрочной перспективе вполне вероятно, что вы получите штраф от Google. И ни один владелец бизнеса не хочет попасть в плохую сторону крупнейшей поисковой компании.

Поэтому, прежде чем нанимать SEO-агентство, вам нужно немного погулять по магазинам, поговорить с надежными друзьями и получить качественные рекомендации. Для начала, вы можете нанять их для одноразового проекта, чтобы они могли посмотреть на ваш сайт и дать вам список проблем для работы, отсортированных по приоритету. Затем вы можете проверить каждую точку в этом списке на свой собственный досуг.

Тем не менее, если вы хотите перемещать «иглу быстрее» в том смысле, что вы стремитесь к более быстрому прогрессу с точки зрения результатов поиска и рейтинга SERP, Марк подчеркнул, что становится более важным подумать о найме профессионала - человека, который знает, кто они делать и может помочь вам достичь ваших целей быстрее.

Ключ на вынос: получить рекомендации. Получите аудит. Получить план.

Когда следует инвестировать в SEO-аудит

Трафаген отметил, что стоимость SEO-аудита варьируется в зависимости от размера сайта и того, что вы от него хотите, но вы должны иметь возможность сделать его в диапазоне от 150 до 500 долларов. Отказ от ответственности: это только приблизительные оценки, которые определенно будут варьироваться в зависимости от агентства SEO.

Эти инвестиции должны быть сделаны очень рано, то есть во время самого процесса создания сайта. Слишком часто он замечал, что ошибки совершаются «из коробки», потому что создатель сайта не знает, что такое SEO. Эти ошибки могут оказаться очень грязными и дорогостоящими, чтобы исправить позже.

Наймите дизайнера сайта с хорошим пониманием поисковой оптимизации или попросите профессионального SEO-эксперта дать совет на начальных этапах создания сайта.

После этого начального вложения продолжайте возвращаться и смотреть второй и третий. Когда вы начнете видеть свое плато, вернитесь назад и попросите кого-нибудь еще раз взглянуть, выработать новую стратегию и продолжать идти вперед.

Но как определить, является ли SEO-эксперт или компания законной?

Спросите рефералов.

Получите рекомендации от ваших доверенных соединений. Найдите человека, который доволен своим собственным экспертом по SEO, и используйте его для своего сайта.

Послушайте, не верьте какой-либо рекламе на сайтах самопровозглашенных профессионалов SEO. В частности, если какой-либо веб-сайт использует слово «гарантия» и говорит что-то вроде: «Мы гарантируем вам результат в течение двух недель», вы должны БЕЗУСЛИТЬ.

Любой, кто «гарантирует» вам «быстрые результаты», либо разочарует вас, либо сделает что-то сомнительное и манипулирующее, что может доставить вам массу неприятностей.

Каковы некоторые разумные цели SEO, которые малый бизнес мог бы хотеть сделать?

Это отличная область для разговоров о метриках и аналитике.

На данный момент мы пытаемся ответить на следующий вопрос: «Я знаю, что мой сайт работает быстрее и удобен для мобильных устройств благодаря моим феноменальным усилиям по SEO, но действительно ли он что-то делает?»

Именно здесь могут помочь аналитика и ключевые показатели эффективности (KPI). KPI любого сайта варьируется в зависимости от цели, объема и аудитории этого сайта. Например, сайт электронной коммерции будет иметь конверсию или продажи в качестве своего KPI. Маркетологи контента могут захотеть, чтобы их аудитория загрузила бесплатную электронную книгу или подписалась на список адресов электронной почты, и один из их KPI может быть числом уникальных лидов.

Итог, определите, какие показатели важны для ВАС, и выстроите стратегию вокруг них.

Новый веб-сайт или начинающий блоггер могут иметь такие простые показатели, как более органичный трафик, который определяется как трафик исключительно из поисковых систем, а не из платных или реферальных ссылок. Возможно, вы захотите узнать, где вы находитесь в поиске. Хотя этот трафик может не привести к конверсиям, вы все же сделали первый шаг, чтобы привлечь людей на ваш сайт.

Как только вы достигли этой первоначальной цели, вы можете перейти к поисковым маркетинговым методам, таким как целевые страницы и оптимизация для конверсии.

Опять же, не забудьте сосредоточиться не только на техническом SEO, но и на использовании социальных сигналов и взаимодействия для «реального маркетинга».

Основные выводы: сделайте SEO приоритетным, а не второстепенным, используя экспертов SEO с начальных этапов создания сайта. Соблюдайте осторожность при выборе правильного профессионала. Постоянно анализируйте цели своего сайта с помощью метрик и другой аналитики, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

Семь SEO-советов

Перед HOA я попросил Марка Трафагена составить список из семи основных советов по SEO, которым должен следовать каждый. Вот что он должен был сказать:

1. Получите профессиональный SEO-аудит. Если вы не собираетесь платить за что-либо еще, SEO-аудит, проведенный известным экспертом, может дать вам ценный «ударный список». Хороший SEO может выявить проблемы, о которых вы никогда бы не узнали, и скорее всего, это может раскрыть тайну того, почему ваш сайт не генерирует больше органического трафика.
2. Посмотрите на ваш сайт объективно: посмотрите на свой сайт глазами своего пользователя. Получите беспристрастное мнение от своих друзей, членов семьи или профессиональных коллег - просто дайте понять, что вы цените их сайт без предвзятости. Попросите их проверить каждую ссылку и сообщить, если что-то сломано или неясно. По сути, попросите их внимательно взглянуть на ваш сайт отстраненными глазами и ответить на все вопросы (навигационные и / или контентные). Как отметил Марк в начале, сайт, который хорош для пользователей, сайт, который хорош для поисковых систем.
3. Получите мобильную версию своего веб-сайта. Хотя для этого может потребоваться нанять специалиста, важность наличия адаптивного сайта возрастает с каждым днем ​​благодаря повсеместному присутствию мобильных технологий. Фактически, Google ясно дал понять что «они будут обесценивать сайты на мобильных поисках, если они плохо реагируют и / или выглядят хорошо» . Трудно читаемый и запутанный для навигации веб-сайт потеряет рейтинг мобильного поиска. Если вам нужен мобильный сайт , Свяжитесь со мной для обзора и цитаты
4. Получите проверенную марку Google Plus или локальную страницу для своего сайта. Это приобретает все большее значение, поскольку Google хочет легко определить, каким брендам можно доверять. Создав двустороннюю ссылку между вашим официальным веб-сайтом и страницей бренда G +, вы получаете свой веб-сайт. проверено Google, что позволяет компании «отслеживать социальные сигналы на вашем сайте и укреплять доверие и авторитет вокруг вашего бренда» .
5. Воспользуйтесь преимуществами Google Authorship: если вы создаете на своем сайте или в другом месте материалы, связанные с вашей компанией или сайтом, вам следует воспользоваться Google Authorship. Прямо сейчас Google использует программу Authorship только для идентификации фотографий в результатах поиска этих авторов. Однако в ближайшие годы Google планирует оценить сигналы вокруг авторов и брендов, особенно в поиске надежных и авторитетных имен. Начните работу с помощью Google Authorship сегодня.
6. Регулярно обновляйте свой сайт: Марк сделал фантастическую мысль о том, чтобы научиться думать так же, как ваши клиенты. Никакое количество SEO не может заменить свежий, глубокий и актуальный контент. Обратите особое внимание на часто задаваемые вопросы о вашем бренде. Что интересует ваших клиентов, когда они думают о вашем продукте или компании? Создавайте контент, с которым они связаны, поскольку «вовлеченность» является ключом к успеху в этом мире социальных сетей. Старайтесь резонировать с вашими потребителями с помощью высококачественной информации, которая доставляет их на ваш сайт. Если вы постоянно производите полезный контент, больше результатов поиска укажет на вас. Следовательно, ваши нынешние и потенциальные клиенты будут все более и более благоприятно воспринимать вас как бренд.
7. ПОЛУЧИТЕ СОЦИАЛЬНО: социальные сигналы становятся все более значимыми. Обновление Hummingbird помогло Google улучшить синтаксический анализ естественного языка, что, в свою очередь, позволит им лучше использовать ваши социальные сигналы, понимая, что говорят о вас в различных социальных сетях (особенно в Google Plus). Мэтт Каттс, который сказал: «Социальные сигналы - это долгосрочная игра» . Другими словами, Google хочет видеть, что люди на протяжении долгого времени положительно относятся к вам. Эта согласованность помечает вас как надежный сайт, который затем будет иметь более высокий рейтинг.

Быстрый Огонь Круглый

Вопрос 1: Имеют ли значение точные совпадения URL?

Марк: Не так много, как раньше

Q.2: Насколько важно (иметь) миниатюру или изображение профиля в социальных сетях?

Марк: Очень важно, особенно для Google Authorship. Google использует программное обеспечение для распознавания лиц, и, следовательно, четкий фронтальный профиль вашего лица жизненно важен для того, чтобы его идентифицировала поисковая компания. Есть некоторые исключения в том, что некоторые популярные личности, блогеры или эксперты могут сойти с рук с нечеткими фотографиями профиля, потому что Google уже создал доверие вокруг них с помощью других методов.

И, конечно же, глаза людей обращены к лицу. Людям нравится видеть ваше лицо, потому что оно создает связь, которая создает доверие.

Самое главное, использовать единый образ в социальных сетях, чтобы стать более запоминающимся, потому что люди привыкли видеть вас

Q.3: Какая часть SEO упускается из виду?

Марк: самая переоцененная часть SEO настолько увязла в технических вещах, что вы забыли заняться реальным маркетингом

Итак, друзья, перефразируя Марка, создавайте привлекательный, информативный и хорошо оптимизированный контент и участвуйте в способах, которые укрепляют доверие и авторитет вокруг вашего бренда, чтобы ваши клиенты стали вашими поклонниками или - еще лучше - сторонниками, которые будут делиться и рекомендовать ваши продукты и / или услуги.

Самые успешные предприятия растут благодаря добровольному участию своих клиентов.

Присоединяйтесь к Mark Traphagen и станьте влиятельной компанией, которую полюбит любой поисковик!

Похожие

Комментарии