Як писати сео тексти в 2018 році. Приклади.

Увага! Перед вами лонгрід, також відомий як многабукоф. У статті згадуються сигарети, Лев Толстой і п'ять сервісів для поліпшення текстів.

Просування сайту за допомогою якісного тексту - один з основних інструментів контент-маркетингу. Тим не менш, не завжди ясно, які саме тексти вважати найкращими для просування: ті, що наганяють в захват читача, або ті, що оптимізовані для пошукових роботів і лізуть вище у видачі «Яндекса» або «Гугла». Сьогодні наша розмова - про те, як одночасно задовольнити обидві умови.

Багато років тому магічне поєднання букв «СЕО» (Search Engine Optimization - оптимізація для пошукових систем) обіцяло неземні блага і просування сайту в топи за лічені дні. В ту пору невидимий автор цього тексту пробувався на СЕО-райтера і виконував тестове завдання (треба сказати, з честю). У тестовій карапуле на 1000 знаків йому потрібно було згадати пару десятків разів слово «коньяк» - в третьому рядку в родовому відмінку, в п'ятій в орудному і т. П., - а словосполучення «коньячні спирти» (... спиртами, про спиртах) має було з'являтися в кожному другому реченні. Словом, в тексті було мало інших слів, крім як «коньяк» і «коньячний» у всіх відомих науці відмінках. Це був найчистішого спаму найчистіший зразок. Автор - натура високохудожня, противно йому стало, що кожен день доведеться виробляти словесне сміття. Тому на дзвінки «чорних СЕО-шників» він більше не відповідав.

З тих пір спливло чимало кави в кавоварка. Подейкували, що СЕО померло. Але, виявляється, шаманство з пошуковими системами і раніше існує - тільки зовсім в новому, «білому» як. Пошукові машини запускають суворі алгоритми, які фільтрують все більш безжально. Наприклад, фільтр АГС від «Яндекса» знижує у видачі сайти, які грішать продажем посилань, краденим контентом, просто низькою якістю верстки і текстів, а також ресурси з різким зростанням посилальної маси. А алгоритм «Баден-Баден», а нейронні мережі, а сигарети «Друг» (закреслено)? Вся ця розумна автоматика вже вміє розпізнавати цікавий, не сміттєвий контент і виділяти його серед плевел! Всі ті «чорні» методи просування, що процвітали років п'ять тому, дійсно померли. Зараз СЕО - складна веб-аналітика, завдання якої - допомогти сайту піднятися в пошуковій видачі легальними шляхами, не знижуючи якість контенту. Тому в 2018 році першочергова задача мережевих письменників - створювати захоплюючий, корисний і УНІКАЛЬНИЙ контент (ми ж пам'ятаємо, так, що рунет на 90% складається з рерайта?). А вже у фіналі можна пройтися по ньому шкіркою СЕО, заточивши мовні новації під сувору реальність пошукових роботів.

Отже, як же зробити мережевий текст, від якого душа радітиме, а «Гугл» і «Яндекс» самі прибіжать дати вашому сайту золоту (або хоча б шоколадну) медальку? Багато читати і писати, постійно наповнюючи свій лексикон і поглиблюючи почуття стилю - це навіть не обговорюється. Не допускати граматичних, пунктуаційних, мовних, стилістичних помилок - ну про що мова. Любити свою справу і покращувати кожну букву до самого дедлайну - теж без сумніву. Такі штуки і при Льва Толстого були актуальні. Але ми-то з вами не графья, шість років на написання роману витратити не можемо. Зате на дворі 2018 рік, у нас є технологічні «милиці»! Давайте скоріше їх переберемо і складемо чудовий букет мережевого копірайтера.

1. По-перше, зробіть склад, використовуючи всі можливості ноосфери! На допомогу сервіси синонімів. Їх багато, у вашого покірного слуги улюблена іграшка - http://www.synonymizer.ru . У момент, коли муза полетіла за хлібцем і копірайтер в розпачі, синонімайзер допомагає знайти нові формулювання і небанальні ходи за рахунок підбору широкого кола семантично близьких слів.

2. По-друге, зробіть текст приємним оку! Є таке слово, синку, - тіпографіровать. Це означає, привести верстку тексту у відповідність з нормами типографіки. Мало хто про це знає, але акуратно зверстаний текст - з бездоганно виставленими лапками, потрібної довжини тире і нерозривними пробілами в правильних місцях - пестить душу і сітківку, навіть якщо читач не розуміє, чому. Якщо ви зовсім не хочете морочитися, ось вам бездушний, але симпатичний автомат, який зробить це за вас: http://www.typograf.ru

А якщо ви захочете досконально розібратися в довжинах тире, «Ялинка» і «лапках», ласкаво просимо в «Ководство» Артемія Лебедєва: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/

3. По-третє, сходіть до доброго дядька «Главреду» на https://glvrd.ru Цей сервіс допоможе не тільки з орфографією і пунктуацією, але і зі стилістикою і промовою! Звичайно, якщо ви ас і індивідуальність, стилістична гребінка «Главреда» вам не потрібна. Але все ж він хороший як технічна допомога в виловлювання дрібних недоліків стилю. Наприклад, автор цього тексту грішить повторами, які лізуть поза волею. Хоча, дивіться-но, на цей раз обійшлося.

До речі, якщо ви копірайтер, висока оцінка цього сервісу, безумовно, повинна бути одним з орієнтирів: вважається, що хороший текст, не може бути нижче 7,2 балів з 10-ти можливих. Інше питання, що причіпки Главреда можуть позбавити текст унікальності, тому користуватися його послугами слід розумно.

4. По-четверте. Ну ось, текст гарний і стрункий, виконаний думки, типографським ідеальний, словом, дуже шкода, що Нобелівську премію з літератури в 2018 році передумали вручати. Але ж це ж текст для інтернету, правда ж? ... Тут автор безжально вистачає статтю і вставляє в https://advego.com/instrumenty-webmastera/ , Де можна відстежити базові СЕО-характеристики писанини.

Серед іншого цей сервіс визначає ступінь унікальності тексту, вводить такі поняття, як «вода» і «нудота». «Вода» - це слова, які пошуковик не зараховує як смислові, їх кількість в продає тексті не повинно перевищувати 40-60%. На жаль, ми з вами набрали 63% - занадто багато порожніх балачок! З «нудотою» (повторюваністю одних і тих же слів) набагато краще: показники в межах норми, до критичної позначки 7% далеко. Хоча є невеликі проблеми, наприклад, надмірне вживання слова «текст», що цілком природно в тексті про текст (до цієї пропозиції з чотирма «текстами» відсоток частотності становив 1,97%). Зате, радіймо, перевірку на унікальність наша стаття пройшла зі вражаючим показником в 97%.

І ось тут би можна почати запускати в небо повітряні кулі і святкувати закінчення марафону, аж ні. За справу береться СЕОвед Павло, який продемонструє, як зробити ось цю ж саму статтю більш помітною для пошукових машин.

Автор: Ірина Плішіна, копірайтер

Друга частина Марлезонського балету: а тепер що на все це скаже СЕО-аналітик, озброївшись ще одним сервісом

Ми й справді живемо в епоху, коли пошукова оптимізація перейшла на новий рівень, відмовившись від спаму. В епоху алгоритмів «Корольов» та «Rank Brain» простим, "не СЕО» авторам стало простіше дихати.
Пошукові машини навчилися оцінювати текст не тільки по «СЕО словами», а й визначати тематику і суть статті за цілою низкою чинників. Наприклад, фраза «купити слона в Москві» в прямому входження в заголовок принесе більше шкоди, ніж користі з точки зору СЕО. Але якщо текст буде розгорнуто і глибокий, розкриє декілька сусідніх тем (наприклад: «вибираємо слона», «покупки в Москві» і «слони в Московській області»), то пошуковий робот позитивно оцінить роботу.
Така методика оцінки називається LSI. СEO-тексти, виписані по ній, прекрасно читаються людьми і проходять всі види перевірок пошукових систем. Єдиний мінус полягає в тому, що для хороших результатів потрібно розкривати тему якомога детальніше, з великою кількістю деталей і порушених тем, що тягне за собою гігантські розміри статей. Тому в 2018 році в рунеті текст розміром 10+ кілознаков стане звичною нормою.

На скрині приклад: LSI фрази, які визначають тематику ключу «як писати сео текст» на думку Яндекса.

Ці слова збираються сервісами на зразок «Яндекс. Вордстат ». Програма дивиться контент сайтів, що знаходяться в топі видачі по фразі «як правильно писати сео текст», і пропонує пов'язані з основною фразою ключі. Зауважимо, що в топі видачі нерідко бувають форуми, соціальні мережі і продають сторінки, словом, сайти, де контент дуже різнорідний; тому в списках можуть зустрічатися слова, далекі по семантиці від основної теми. Відповідно, середні показники досить розмиті. Тому використовувати всі ключі в статті не варто. Інакше вашу роботу зрозуміє тільки робот, а люди візьмуть вас в кращому випадку за божевільного.

Хороша новина. В результаті експерименту наш копірайтер написав статтю «під СЕО», абсолютно не знаючи методики. Його метою було максимально докладно і цікаво розкрити тему. Стаття написана для людей, простою і доступною мовою. Автор не вдавався до прорахунків параметрів ключів, при цьому робота пройшла перевірку «на СЕО» і цілком конкурентоспроможна в гонці за високим місцем в пошуковій видачі. Погана новина. Поки перемагають «онучі» - кілометрові лонгріди, що розкривають одним махом кілька суміжних тем. Талановиті і ємні короткі тексти в такій гонці пограють.

Підводячи підсумок, ми бачимо, що пошукові машини стрімко розвиваються. Сподіваємося, в найближчому майбутньому вони остаточно навчаться відрізняти набиті ключами «китайські тексти», написані тільки за запитами СЕО, від хороших авторських робіт. Тільки тоді ми перестанемо бачити в ТОП-10 одну і ту ж статтю, переписану 10 разів різними словами. А зараз озбройтесь синонімами, вважайте обсяги конкурентів і пишіть тексти для людей.

Автор: Павло Петропавлівський, СЕО-аналітик