Як правильно аналізувати сайти конкурентів

  1. Навіщо це потрібно. розстановка цілей З кожним роком світ інтернету зростає і розвивається все більше....
  2. Виявлення пріоритетних напрямків аналізу
  3. Почнемо по порядку
  4. Для визначення основних конкурентів можна використовувати простий алгоритм:
  5. технічний аналіз
  6. Класифікація контенту
  7. Пункти перевірки:
  8. аналіз юзабіліті
  9. Зовнішня посилальна маса
  10. Як застосувати отримані дані
  11. Стратегію подальшого розвитку і оптимізації ресурсу можна скласти за планом:

Навіщо це потрібно. розстановка цілей

З кожним роком світ інтернету зростає і розвивається все більше. З'являється безліч нових сайтів, у всіх сферах зростає конкуренція за ТОП видачі. У гонитві за позиціями SEO фахівці не стоять на місці, перебуваючи в постійному пошуку кращої стратегії оптимізації сайту. Деякі з них грішать нечесними способами. Пошукові системи у відповідь вдосконалюють алгоритм видачі, вводять нові методи боротьби із забороненими прийомами «Минусинськ», «Панда», «Баден-Баден» і ін. В результаті, нехай і не відразу, в ТОПі видачі зростає кількість якісних ресурсів. Недостатньо оптимізувати стандартний перелік - мета-теги, заголовки, входження ключових фраз для досягнення топові позицій. Потрібно враховувати величезну кількість різних факторів і підлаштовуватися під періодичні зміни алгоритмів. Щоб з'ясувати, які побажання пошукових систем грають більш значущу роль в тій чи іншій тематиці, потрібно провести грамотний аналіз конкурентів. Поверхневий моніторинг не принесе вам результатів, тому раджу налаштовуватися на кропітку роботу. В першу чергу це стосується конкурентних тематик.

Основною метою є розуміння:

  • Які фактори мають найбільший вплив в цікавій для вас тематиці;
  • До якого обсягу трудовитрат потрібно бути готовим. Десь важливіше оптимізація юзабіліті і ПФ, а десь потрібно більше зусиль для розвитку візуальної складової ресурсу - значне збільшення бази зображень, відеоматеріалів і т.д .;
  • Визначення бюджету просування. У деяких тематиках базовим SEO не обійтися, необхідне залучення додаткових коштів на зовнішню рекламу, SERM, соціальні мережі і т.д.

Сучасні алгоритми пошукових систем не передбачають оптимізацію окремого фактора. У роботі над ресурсом варто розглядати весь спектр можливостей, що відкриваються, а не зациклюватися на одній деталі.

Виявлення пріоритетних напрямків аналізу

  • Визначення реальних конкурентів у видачі

Виділіть основні ВЧ запити з вашого семантичного ядра, перегляньте результати видачі за ними. Іноді вам будуть потрапляти такі сайти, як Вікіпедія, Amazon і т.д. У 95% випадків для аналізу їх можна ігнорувати. Вас цікавлять ті сайти, які схожі з вашим за тематикою, обсягом і контенту. Тобто, прямі конкуренти.

Не варто забувати про ваших конкурентів в офлайні. Хороші думки часто приходять в голову одночасно кільком людям, так що відстеження їх розвитку в інтернеті не буде зайвим.

  • Збір даних за загальними параметрами

Вік, обсяг проіндексованих сторінок, наявність в Яндекс Каталозі і т.д. Отримана інформація дозволить вам визначити, наскільки основні дані вашого ресурсу збігаються з рекомендованими.

Наприклад, в ТОПі видачі 80% сайтів з кількістю проіндексованих сторінок більше 600, а ваш ресурс має тільки 50. Ось і сигнал про необхідність розвитку ресурсу.

І ще, у вас молодий ресурс, а в ТОПі всі сайти старше 7 років. Ви повинні бути готові до того, що результати не з'являться відразу. Вік домену грає роль.

  • Технічна оптимізація конкурентів

Важливо розуміти рівень технічної оптимізації конкурентів. Пошукові системи частіше віддають переваги сайтам, які мають чітку структуру з проробленим контентом, чистий код і окремі елементи, оптимізовані не тільки для користувачів, але і для пошукових роботів. Чому це логічно:

  1. Такий сайт швидше вантажиться, тобто зручніше для користувачів;
  2. Більш зрозумілий код для пошукових систем. Обробляється безпомилково і швидше;
  3. Структуризація сторінок або настройка мікророзмітки дозволяє роботам краще визначити зміст, впливає на сприйнятті і полегшує пошук живим користувачам.

Кожна тематика має свої особливості. Чим більшою кількістю даних ви оперуєте, тим вище ефективність вашого сайту.

  • Аналіз контенту конкурентних ресурсів

Якісний контент є одним з основних факторів, що впливають на ранжування вашого ресурсу. Пошукові системи постійно оптимізують алгоритми з метою виявлення власників низькопробних матеріалів. Остання новинка Яндекса - Баден-Баден, у Google є Панда. Крім цих алгоритмів, спрямованих на найбільш злісних порушників, вплив на ранжування надає велику кількість дрібних факторів - входження ключових фраз, наявність їх в заголовках, оптимізація зображень, внутрішні посилання і тд.

Тому сьогодні в ТОПі видачі все частіше можна зустріти сайти з великим обсягом якісного, унікального і корисного контенту. Я маю на увазі не тільки голі тексти. Сторінка повинна бути оптимізована з урахуванням інтересів користувачів.

  • аналіз юзабіліті

Серйозні роль в просуванні грає ПФ. Тільки якісна проробка всіх перерахованих напрямків дозволить досягти результату. Потрібно чітко розуміти, які елементи сайту допомагають відвідувачеві і спонукають його залишатися на ресурсі, здійснюючи цільові дії - замовлення, перехід, повідомлення і т.д. Аналіз юзабіліті конкурентів дозволить отримати дані, опрацювання яких позитивно впливає на ПФ, а отже, сприяє хорошому ранжируванню ресурсу.

  • Зовнішня посилальна маса

Пошукові системи карають за неякісні посилання. Це не означає, що масу можна або не потрібно нарощувати. У багатьох тематиках розвиток даного напрямку просто необхідно. Самі пошуковики вказують - бажано збільшення числа природних посилань. За допомогою аналізу конкурентів ви зрозумієте, наскільки вам потрібні посилання, який обсяг трудовитрат і засобів виділити на розвиток.

Почнемо по порядку

Ми склали семантичне ядро, маємо уявлення про тематику. Також корисно зробити порівняльний аналіз видимості конкурентів. Це дозволить отримати дані про рівень їх розвитку та класифікувати точки зростання вашого ресурсу.

Для визначення основних конкурентів можна використовувати простий алгоритм:

  1. Вибираємо кілька пріоритетних напрямків у своїй тематиці для розвитку ресурсу;
  2. Підбираємо кілька ВЧ і СЧ ключових фраз, як підсумкову і проміжні цілі ТОПу видачі;
  3. З ТОПу відбираємо основних конкурентів, що мають максимальний результат за найбільшою кількістю обраних нами ключових фраз. Перебувати у видачі по декільком тематиками відразу - достатній показник якості ресурсу;
  4. Орієнтуємося на вибірку. Що стосується кількості - чим більше, тим точніше показник, правда збільшується і зростання трудовитрат на аналіз. Я б рекомендував взяти близько 8-10 конкурентів. Не варто брати менше 5, так як зростає ймовірність втратити важливі деталі.

Для аналізу загальних даних можна використовувати такі значення:

  • вік;
  • Кількість сторінок в індексі Я і G;
  • Наявність в ЯК;
  • Наявність robots і sitemap;
  • Наявність лічильників метрики;
  • Наявність блогу, розвиненого розділу новин і т.д .;
  • Оптимізація сторінок «Контакти» і «Про компанії»;
  • Загальна оцінка розвитку і якості ресурсу - недоліки верстки, структуризація і т.д.

Цих даних достатньо, щоб побачити загальну картину ТОПу видачі.

технічний аналіз

Звертайте увагу на велику кількість чинників, щоб в результаті скласти повну картину рівня технічної оптимізації сайтів конкурентів. Для зручності дані можна оформити у вигляді таблиці, так їх буде простіше сортувати і аналізувати.

  • robots.txt і sitemap.xml - включаю в аналіз формально, їх наявність і настройка є каноном оптимізації будь-якого ресурсу;
  • Налаштування дзеркал і основних дублів ... index.php і т.д .;
  • Для сайтів з великим каталогом - настройка canonical і meta robots для сторінок пагінацію, фільтрації і т.д. Цей пункт особливо важливий при оптимізації великих інтернет-магазинів;
  • Структуризація меню;
  • Наявність «Хлібних крихт»;
  • 4хх і 5хх - аналізуємо сайт на наявність сторінок зі статусами заборон і помилок;
  • Биті посилання - немає необхідності визначати точну кількість, досить розуміти чи є вони і як їх багато;
  • Наявність ЧПУ;
  • Налаштування мета-тегів title, description, keywords за критеріями:
    1. наявність;
    2. оптимізація;
    3. Дублі.
  • Зразкове стан валідності коду сторінок;
  • Швидкість завантаження. Перевірити можна в стандартному PageSpeed ​​Inside від Google;
  • Адаптивність сайтів під мобайл - обов'язковий параметр в наш час;
  • Оптимізація зображень:
    1. Розмір;
    2. вага;
    3. Наявність атрибутів alt і title.
  • Кількість внутрішніх посилань на сторінках. Як відомо, рекомендований число внутрішніх посилань - не більше 100;
  • Наявність вихідних dofollow посилань;
  • Наявність внутрішньої перелинковки. Розподіл питомої ваги важливо для просування окремо взятих сторінок і розділів.

Я спеціально не вказав перевірку HTTPS протоколу, так як вважаю перехід на нього необхідним для кожного поважаючого себе сайту. Особливо, якщо ви оперуєте особистими даними або грошовими коштами.

Зазначених пунктів технічного аналізу досить, щоб виявити основні недоліки або найсильніші місця конкурентів. Всі пункти можна перевірити загальнодоступними інструментами.

Я не став включити дрібні фактори, так як на обробку кожного параметра потрібен час. Більш детальний аналіз конкурентів використовується при підтягуванні позицій в межах ТОПу або проблеми «Зробив все, але не лізе нічого».

Класифікація контенту

Залежно від тематики ресурсу вас чекають різні напрямки розвитку контенту. Оперуєте інформаційними запитами - знадобляться об'ємні тексти і велика кількість таблиць, зображень і відео-матеріалів. Це буде нашим першим кроком при аналізі тематичної частини сайтів конкурентів. Необхідне розуміння глобального розвитку вашого ресурсу. В даному випадку ми визначаємо спрямованість більшості конкурентів в ТОПі видачі. Наприклад, 8 сайтів мають обсяг тексту 8000 символів і 100 зображень. Такий фактор не можна ігнорувати.

Пункти перевірки:

  • Обсяг текстового контенту в середньому по сайту. Орієнтуємося на тематичні умовно обнародувано сторінки, які знаходяться в ТОПі по ВЧ запитам;
  • Унікальність текстового контенту - для автоматичної перевірки існує безліч сервісів;
  • Якість текстів - Переспа, оптимізація, і т.д. «Главред» вам в допомогу;
  • Структуризація і наповнення:
    1. Використання заголовків:
      • h1 - наявність і входження ключів;
      • Використання h2 і h3 - кількість і входження ключів.
    2. Наявність списків і таблиць.
  • Кількість зображень в самому тексті. Тут звертаємо увагу на:
    1. Наявність у зображень підписів;
    2. Оптимізацію alt і title - входження ключів і їх розподіл по сторінці.
  • Відеоматеріали і рівень їх оптимізації - підписи до відео;
  • Наявність і розвиток блогу або розділу новин - враховуємо швидкість поповнення;
  • Перевіряємо відгуки і їх розташування - на кожній сторінці або окремим розділом;
  • Використання атрибутів оптимізації - теги <strong> або <em> і т.д.

В результаті у нас з'явиться уявлення про необхідний обсяг і якість контенту. Якщо з'ясується, що більшість текстів конкурентів не унікальні - ви отримаєте перевагу завдяки ретельного опрацювання наповнення свого ресурсу. Якщо у конкурентів не оптимізовані атрибути зображень - ви поліпшите показники ранжирування, просто прописавши їх на своєму ресурсі. Якщо у більшості конкурентів в текстах використовуються таблиці цін або технічних характеристик - вам потрібно буде оформити сторінки у відповідному стилі. Практично вся робота, за винятком перевірки унікальності матеріалу, проводиться вручну на вибіркових сторінках.

аналіз юзабіліті

Від правильного налаштування юзабіліті залежать не тільки позиції, але і конверсія сторінок.

Перевіряємо наявність наступних даних:

  • Шаблон і дизайн. Аналіз дозволяє виявити цікаві рішення при наявності нового сайту;
  • Логотип - основа;
  • Номер телефону в шапці сайту;
  • Контактні дані в доступності головною або просуває сторінки - скайп, телеграм, пошта і т.д .;
  • Онлайн консультант;
  • Кнопка замовлення зворотного дзвінка;
  • Форми зворотнього зв'язку;
  • Зручність використання меню;
  • Спливаючі форми:
    1. частота;
    2. кількість;
    3. Доцільність.
  • Для інтернет-магазинів:
    1. Юзабельность кошика:
      • Кількість кроків до завершення замовлення;
      • Кількість полів для заповнення;
      • Відзначаємо найбільш зручний варіант кошика.
    2. Наявність і зручність використання фільтрів;
    3. Сортування і виведення товару;
    4. Зручність і наповнення карток.

Отримані дані ми використовуємо для максимального поліпшення юзабіліті ресурсу. Головна мета - не збір даних для статистики, а визначення зручних рішень для практичного застосування на сайті.

Зовнішня посилальна маса

Аналіз посилань конкурентів можна проводити за допомогою самих різних сервісів, починаючи з AHrefs, і закінчуючи дорогими програмами. У більшості випадків достатньо загальнодоступних сервісів, як Megaindex. На що слід звернути увагу:

  • Обсяг посилальної маси. Потрібно розуміти, яка кількість посилань в середньому використовують конкуренти;
  • Динаміка посилальної маси. Наскільки інтенсивно ведеться нарощування посилань;
  • Приблизний відсоток SEO посилань. Нарощувати краще природні і корисні посилання, в ідеалі працюють на отримання додаткових лидов;
  • Використовувані анкор - точні або безанкорка. Підводимо статистику, відзначаємо використовувані слова;
  • Перетин донорів посилань конкурентів. Хтось використовує ці дані для нарощування посилань, а хтось навпаки, обходить подібні ресурси стороною, як потенційно небезпечні, вважаючи за краще природні способи;
  • Якість донорів посилань - коротко, по пунктах - вік, тИЦ, тематика і кількість сторінок в індексі. Це допоможе при складанні стратегії зовнішнього SEO;
  • Наявність сайтів конкурентів в основних соціальних мережах і сервісах - ВК, Facebook, Google+, Твіттер і т.д. Зв'язок з соц. мережами є одним з факторів ранжирування, не можна ігнорувати цей факт. У багатьох тематиках саме соціальні мережі є джерелом значного обсягу цільового трафіку;
  • Наявність каналів конкурентів на Youtube. Напрямок актуально не для всіх тематик, але якщо ви до цього близькі - обов'язково зверніть увагу.

Мегаіндекс не дає всієї точної інформації, але дозволяє скласти приблизне уявлення про якість і кількість посилань. В даному випадку не має сенсу користуватися більш складними сервісами перевірок.

Отримані дані можна задіяти при розробці власної стратегії зовнішньої оптимізації. Потрібно слідувати числовим значенням динаміки. Наприклад, перетину донорів можна використовувати для покупки посилань, хоча я рекомендую розвивати природну кількість посилань. Дані про анкорах знадобляться при складанні анкор-листа. Чи не бездумно копіюємо, а робимо відповідно до потреб свого ресурсу, які завжди будуть відрізнятися від конкурентів.

Чи не бездумно копіюємо, а робимо відповідно до потреб свого ресурсу, які завжди будуть відрізнятися від конкурентів

Як застосувати отримані дані

Після аналізу конкурентів потрібно структурувати всю інформацію. Частина, наприклад, показники технічних даних, зручніше звести в таблиці. На основі цього ми можемо виділити найбільш сильні сторони конкурентів або конкретизувати слабкі місця, оптимізація яких дасть перевагу в просуванні нашого ресурсу.

При систематизації даних слід виключити параметри, які вносять значну похибку. Це може бути сайт з великим об'ємом тексту - по 30 000 знаків на сторінці, тоді як інші конкуренти не виходять за межі 4000 знаків. Також прибираємо з аналізу даних із сайтів на кшталт Вікіпедії.

Не варто захоплюватися точними обчисленнями всіх значень. Вони забирають багато часу і відволікають від основної мети - зрозуміти напрямки, в яких варто рухатися, щоб стати краще конкурентів.

Стратегію подальшого розвитку і оптимізації ресурсу можна скласти за планом:

  • Технічна оптимізація ресурсу - виправляємо недоліки, виявляємо сильні і слабкі сторони конкурентів;
  • Юзабіліті сайту. Поставив вище контенту, тому що це різні напрямки. Наповнений, але незручний сайт буде менш ефективний;
  • Розвиток ресурсу - додавання нових сторінок, пошук матеріалу і т.д .;
  • Наповнення та оптимізація контенту - тексти, зображення, структуризація матеріалу і т.д .;
  • Зовнішнє SEO - до кожної тематики свій підхід. Десь досить зробити технічну оптимізацію і отримати результат, в інших випадках потрібно вести потужну зовнішню кампанію з моменту запуску проекту. Орієнтуємося на власні знання, нішеві маркетингові дослідження і аналіз конкурентів для розуміння динаміки розвитку посилань.

Опрацювання всіх напрямків дозволить домогтися відмінного технічного рівня, обійти конкурентів, отримати високий показник ПФ і не помилитися в стратегії розвитку ресурсу - тематичної частини і зовнішньої посилальної маси.

Матеріал опублікований на SEOnews

Схожа стаття:

Яку майданчик для просування вибрати компанії - Yandex.Direct або Google.Adwords?

Олександр Рунов
SEO


Розкажіть, чи була корисна ця стаття?

Adwords?