Оптимізація картки товару для просування інтернет-магазину

1. Ціна
2. Короткий опис
3. Опис товару (повне)
4. фото товару
5. Артикул
6. Тип товару
7. Спеціальна пропозиція
8. Відгуки
9. Файли для скачування
10. правильні метатеги
11. мікророзмітки
12. Маскуйте невигідну інформацію

От би створити інтернет-магазин за 5 хвилин і ще через 5 хвилин почати отримувати від нього прибуток? Ну або хоча б завтра? З першим пунктом все зрозуміло, тут вам допоможе сервіс UMI.ru. З другим складніше, але він теж, теоретично, можливий. Інтернет-магазин починає приносити прибуток, коли:

1. про нього знає ваша цільова аудиторія,
2. з усіх аналогічних пропозицій на ринку вона вибере саме ваше.

Першого легко домогтися за допомогою просування, в тому числі контекстної реклами , пошукової оптимізації і Яндекс.Маркет . А ось друге вже повністю залежить від вашої пропозиції і, звичайно ж, від самого інтернет-магазину. В одній з попередніх статей ми вже ділилися з вами секретами про те, як підвищити конверсію інтернет-магазину . А сьогодні допоможемо вам зробити ефективним ключовий продає елемент інтернет-магазину - картку товару в каталозі.

Можна нагнати в інтернет-магазин хоч сотню тисяч зацікавлених користувачів, але якщо сторінки з описом товарів будуть заповнені так-сяк, то високих продажів не чекайте. Якщо, звичайно, ви не монополіст.

Ми підкажемо, як правильно заповнити всі смислові блоки картки товару таким чином, щоб користувачі не сумнівалися: ваш інтернет-магазин кращий.

Ціна

Що не кажи, в більшості випадків основна частина споживачів при купівлі товарів дивляться спочатку на ціну, а потім вже на все інше. Тому важливо стежити за тим, щоб ціни на всі товари в каталозі були коректно заповнені і вчасно оновлені. Не допускайте ситуацій, коли після оформлення замовлення покупець з'ясовує, що ціна змінилася в більшу сторону. Якщо все ж така неприємність сталася, то правильним рішенням буде продати товар за тією ціною, яка вказана на сайті.

Якщо на товар є знижка - вкажіть стару і нову ціну, тоді стара ціна буде відображатися на сайті перекресленою. Якщо знижки ні - не заповнюйте це поле або поставте нуль.

Короткий опис

Це короткий текст, що продає (1-2 речення) без форматування, який описує ключові властивості і переваги товару. Він відображається в списку товарів на сторінці категорії каталогу і дублюється в картці товару.

Опис товару (повне)

Цей текст - мабуть, найважливіший продає елемент картки товару, тому йому варто приділити особливу увагу. Найчастіше хороший опис може продати товар, навіть якщо ціна на нього вище, ніж у аналогів на ринку. Опис може містити будь-яке текстове форматування (акценти, шрифти, кольори, списки і т.п.) і об'єкти (картинки, посилання, таблиці і т.п.).

Яким має бути опис:

• достовірним - містити актуальну і вірну інформацію про товар. Ситуації з покупцем на кшталт: «Ой, вибачте, цей столик не з дуба, а з берези. Нам тільки що привезли нову партію, не встигли оновити опис на сайті », - неприпустимі;
• повним - містити всю інформацію, важливу для споживача при покупці цього товару; відповіді на всі питання, які можуть прийти в йому голову. При складанні опису намагайтеся фокусуватися на потребах і вигоди покупця - що він отримає, купивши його;
• але не надмірним - варто уникати зайвих технічних подробиць, які будуть цікаві лише вузькій частині аудиторії, якщо ви продаєте товар широкого споживання. Це може відлякати іншу аудиторію, яка приносить вам основну частку продажів. Всю спеціалізовану інформацію краще викладати у вигляді файлів для скачування.

Про те, як складати продають опису, читайте в статті « Як зробити пропозицію, від якої неможливо відмовитися ».

фото товару

В інтернет-магазині можна помацати товар і розглянути його зблизька, і користувачеві буває складно зрозуміти, чи підходить він саме йому. Тому важливо, щоб картка товару містила хороші (тобто великі, якісні, без спотворень форм і кольорів) фотографії, що демонструють його з усіх ракурсів і в усіх деталях. Також дуже бажано показати товар в контексті його застосування і в поєднанні з іншими предметами: якщо посуд, то в інтер'єрі; якщо аксесуари, то в поєднанні з образом і т.д.

Як заголовної фотографії товару можна вибрати тільки одне зображення, воно ж буде дублюватися в списках товарів каталогу. Всі додаткові фото розмістіть у фотогалереї.

Артикул

Показувати артикул в картці товару - буває корисно, а буває зайвим. Наприклад, товари зручно називати по артикулах при дзвінку оператору в разі великої номенклатури товарів в каталозі, або товарів з безліччю модифікацій або зі складними назвами. Якщо ж артикули потрібно приховати, то це легко можна зробити в адміністративній зоні сайту: вкладка «Контент - Характеристики товарів».

Тип товару

Тип товару - це група товарів з однаковим набором характеристик. Наприклад, у товарів типу «джинси» будуть одні характеристики: вид застібки, тип кишень, висота посадки, ширина штанин і т.п .; а у типу «сукні» - вже інші: виріз горловини, довжина рукава і т.п. Для того, щоб вам не доводилося створювати новий набір характеристик для кожного додається в каталог товару, просто створіть в адмінзоне (вкладка «Контент - Характеристики товарів») всі потрібні типи товарів, надайте кожному свій набір характеристик і призначайте їх товарам в каталозі. Зверніть увагу, що привласнити тип товару можна тільки при його створенні. Змінити тип вже існуючого товару не вийде.

Спеціальна пропозиція

Товари, відмічені опцією «Спеціальна пропозиція», виводяться на головній сторінці у відповідному блоці. Спецпропозиції та акції допоможуть привернути увагу до товарів, які погано продаються або які потрібно швидко розпродати.

Відгуки

Про те, наскільки важливо працювати з відгуками, ми вже говорили в одній з попередніх статей. Всі відгуки про товари в інтернет-магазині обов'язково проходять модерацію, жоден з них не може бути опублікований без вашого відома. Керувати коментарями (публікувати, приховувати, видаляти) можна в адмінзоне, вкладка «Контент - Коментарі».

Файли для скачування

Цей блок стане в нагоді вам для того, щоб докласти до опису товару якусь додаткову або спеціалізовану інформацію: інструкції, документацію, промо-буклети, креслення, сертифікати або будь-які інші документи, які підвищать цінність товару для ваших покупців.

правильні метатеги

Картки товарів - це відмінний варіант для просування низькочастотних запитів. Адже якщо людина шукає конкретне найменування товару, то його готовність зробити покупку набагато вище, ніж у іншого користувача. Скористайтеся цією перевагою, прописавши в картках товарів правильні метатеги з ключовими словами.
Підібрати ключові слова для ваших товарів допоможе класична для SEO-просування програма - «Яндекс. Вордстат ». Для просування в пошукових системах їх потрібно обов'язково включати в наступні метатеги:
Title
Саме цей заголовок сторінки бачить користувач в назві вкладки браузера сторінки вашого сайту. Не перевищуйте в його написанні ліміт в 75 знаків - пошуковик просто відріже зайвий текст і не використовує в просуванні. Щоб принести максимум користі своєму сайту у використовуйте, в Title не більше одного ключового запиту.
H1
Якщо говорити простою мовою H1 - це основний текстовий заголовок сторінки. Найважливіше правило - H1 не повинен повністю збігатися з Title. Як і не можна дублювати H1 на одній сторінці.
Description
Хороший Description як ніякий інший метатег здатний заманити користувача з пошукача на ваш сайт. Тому постарайтеся створити привабливий текст, що не перевищує 180 знаків без пробілів і розбавте ключовими словами.

мікророзмітки

Це свого роду покажчики тієї чи іншої інформації для пошукового робота. За ним робот розуміє, де на сторінці сайту знаходиться Вашу електронну адресу, телефон, інша важлива для користувачів інформація - і формує по ним сніпети , А пошуковик відображає їх у результатах пошуку. А чим більше корисної інформації відображається в тексті сниппета, тим краще для користувача і для вас.

Маскуйте невигідну інформацію

Що ми маємо увазі під цим і як з цим розібратися?

• Товар з вашого каталогу закінчився.
  Звичайно, SEO не допоможе товару з'явитися на складі, але може "умовити" користувача не відмовлятися від придбання. Задайте інший напрямок його думок. Помістіть в картку товару кнопку замовлення, повідомлення про появу в наявності або лінійку схожою продукції за ціною, функціоналу, бренду і так далі.
• Товар з каталогу знятий з виробництва.
  Очевидний варіант видалити сторінку не завжди вигідний, якщо сторінка відчутно підвищує конверсію сайту. Є кілька способів вирішення проблеми: перенаправлення (редирект 301) на оновлену версію моделі товару (якщо він є), редирект в категорію, до якої належить цей товар. Можна використовувати URL цієї сторінки для нового товару.

Якщо у вас залишилися питання по роботі з карткою товару або щодо заповнення сайту на UMI.ru - ми з задоволенням допоможемо вам розібратися .