Товаров:
Одяг - як засіб самовираження стала невід'ємною частиною сучасної культури. Бренд - важлива частина образу. Деякі навіть оцінюють людини по тому, які бренди він носить. Звичайно, зараз не можна точно сказати про соціальний і фінансовий статус людини, орієнтуючись тільки на його гардероб (наприклад, Марк Цукерберг вважає за краще виключно джинси і звичайні сірі футболки), але в цілому наша одяг формує наш образ. Навіть принципова відмова від брендів може багато що сказати про характер людини.
Розробка бренду одягу - це не просто створення торгової марки - це створення іміджу майбутніх споживачів. Тут важливо вгадати і з'єднати воєдино особисті переваги цільової аудиторії і модні тенденції. При цьому бренд одягу не повинен швидко застаріти, у нього повинен бути потенціал розвитку.
Так як ринок одягу перенасичений, одним із вдалих рішень є створення лінії одягу для вузької цільової аудиторії. Так, для дівчат, які поділяють традиційні погляди, були створені бренди «Панночка Селянка», «Катерина Дорохова» та інші. Ці марки пропонують покупниця жіночні довгі закриті сукні (часто з натуральних матеріалів). Це відповідає прагненню цільової аудиторії підкреслити свою моральність, жіночність і єднання з природою.
Якщо ви визначилися зі своєю цільовою аудиторією, то вам необхідно зрозуміти, що хвилює ваших споживачів, що їм необхідно, який образ вони хочуть створити, що підкреслити одягом. Попадання в потреби цільової аудиторії дозволяє не тільки отримувати лояльних клієнтів, які стають «промоутерами» вашого бренду, але і знижувати витрати на залучення нової аудиторії. Крім того, вузький сегмент дозволяє отримувати більше прибутку, так як покупець точно розуміє, за що він платить.
Визначити потреби споживачів допоможуть маркетингові дослідження ринку одягу (так ви знайдете незайняті ніші) і вивчення цільової аудиторії (фокус-групи, якісні або кількісні інтерв'ю). Якщо бюджет на розробку марки обмежений, то можна обмежитися кабінетними дослідженнями і проаналізувати дані з відкритих джерел.
Кожен елемент бренду має значення. Назва - це перше, з чим зіткнеться споживач, особливо це важливо в епоху інтернету та соціальних мереж. Назва повинна легко вимовлятися і запам'ятовуватися. Детальніше про створення назв для брендів одягу, ви можете дізнатися з статті.
Логотип для бренду одягу повинен підкреслювати цінності марки. Він повинен збігатися за стилем з очікуваннями цільової аудиторії. Не обов'язково логотип повинен містити в собі емблему. Оригінальний і якісно пророблений дизайнером шрифт може краще передати характер бренду. Особливо добре шрифтові логотипи поєднуються з марками одягу суворого ділового стилю.
Зверніть увагу на колірну гамму. Вона також повинна відповідати характеру бренду, але не забудьте про те, що занадто яскравий логотип, нанесений на ярличок вироби, може просвічувати через світлі і тонкі тканини, завдаючи споживачеві дискомфорт. Цю проблему можна вирішити, розробивши спеціальну монохромну версію логотипу - це також трохи знизить витрати на виготовлення.
Особливе місце займають марки дитячого одягу. Особливо це стосується брендів для немовлят і дітей молодше трьох років. У цьому віці одяг вибирають батьки, тому при розробці брендів необхідно орієнтуватися на дорослі вистави про дитинство. Молоді батьки добре сприймають ніжні пастельні тони, особливо теплих відтінків - це відповідає уявленню про безтурботному дитинстві, коли малюк повинен бути оточений ласкою і турботою.
Розробляючи бренд одягу, ви можете звернутися до жіночності або мужності ваших споживачів. Підкреслюючи гендерні відмінності, ви звертаєтеся до стереотипним цінностям, тому цікавим ходом може стати створення особливої лінійки для тих, хто не є вашою цільовою аудиторією за статевою ознакою, але розділяє ці цінності. Бренд одягу «Chkalov» спочатку був націлений на сміливих і рішучих чоловіків, готових здійснити подвиг, як зробив його колись великий льотчик, проте вони випустили і лінійку жіночого одягу для тих наших споживачів, що також сильні духом і не бояться йти до мети, щодня долаючи перешкоди на шляху до свого ідеалу.
Інший приклад марки для сильних духом - пуховики Nordius. Екстремально теплі пуховики для тих, хто здатний кине виклик древнім північним богам. Назва, що походить від слова Nord - «північ», доповнюється логотипом з емблемою у вигляді лику північного божества. Колірна гамма бренду передає фарби північних морозів.
Для широкої цільової аудиторії краще зробити менш вузькоспрямований бренд. Компанія СпортМакс, широко відома в Уральському регіоні, була змушена змінити назву і провести ребрендинг, так як свого часу знехтувала захистом торгової марки. Назва була змінена на Profmax - «Професіонал в максимальному асортименті». В мережі представлений одяг для всієї родини. Є як спортивні лінії одягу, як і casual марки. Кожен може знайти там щось для себе.
