Секрет просування сайту через Яндекс Директ

Добрий день. Вас вітає компанія «АртКлен». Мене звуть Рустем, я SEO-спеціаліст компанії і сьогодні в цій статті я хочу розповісти секрет успіху компаній в інтернет просуванні. А як відомо результат гарної розкрутки сайту - це відвідуваність. Якщо говорити конкретно про інструмент підвищення відвідуваності, це буде Яндекс Директ. Зараз ви скажете: «Так, так, багато разів чув. Запускав. Ефекту не дало або занадто дорого, і тому подібне. »Однак, мова піде не про це.

Сьогодні я розповім про те як контекстна реклама впливає на пошукове просування сайту . Так саме, контекстна реклама впливає на SEO-просування. Чому і як, читайте далі.

Для початку пару прикладів з метрик наших клієнтів. І трохи інформації про інтернет статистикою. Якщо ви не знайомі c Яндекс Метрикою, радимо вам ознайомитися з попередньою статтею в блозі.

Як відомо, Яндекс Метрика розділяє приходить трафік на:

• прямі заходи,
• на переходи з пошукових систем,
• переходи з соціальних мереж,
• внутрішні переходи,
• переходи з реклами,
• переходи по посиланнях зі сторонніх сайтів,
• переходи з збережених сторінок,
• і переходи, які система не змогла визначити.

На сайті без SEO-просування ця картинка виглядає приблизно так:

Як ми бачимо відвідуваність у сайту слабка. З пошукових систем приходить мало відвідувачів і в цілому переходи з пошукових систем не перевищують переходів з інших джерел. Тепер розглянемо сайт зі зростаючою відвідуваністю.

Зверніть увагу що пошуковий трафік набагато вище інших типів трафіку і має яскраво-виражену зростаючу форму. При цьому сайт є інтернет-магазином і при цьому оптимізація на ньому не проводилася. За рахунок чого цей результат був досягнутий:

1. Унікальний контент (як генерувати текстове наповнення для сайту читайте тут );
2. Грамотна навігація при створенні сайту;
3. Стратегічно правильно обрана сфера діяльності сайту (зростаючий тренд);
4. Контекстна реклама.

Але як же так? При чому тут Яндекс Директ або Google AdWords? Адже частка контекстної реклами на сайті дуже маленька. Відповідь далі. Якщо на графіку залишити тільки пошуковий і рекламний трафік, то видно закономірність.

Перший зростання трафіку обумовлений збільшенням обсягу контекстної реклами. Після цього рекламу відключили, а сайт продовжив зростання і після цього знову відвідуваність падає. Причому ж тут контекстна реклама? А при тому що спочатку на сайті не було ніякої активної діяльності, ніхто не знав про сайті.

З огляду на ускладнення алгоритмів пошукових систем і зменшення лояльності посилальної маси, стали більш затребувані інші чинники ранжирування, а саме поведінкові і соціальні чинники. Іншими словами, через низьку відвідуваність пошукові системи погано ранжируют сайт в пошуковій видачі. А чим більше відвідувачів, тим більше переходів усередині сайту, тим більше глибина переглядів, ці фактори безпосередньо впливають на просування в інтернеті.

Так само варто відзначити що при якісній налаштуванні і добірці ключових слів, кількість відмов на сайті зменшується, а це теж ключовий момент в поведінкових факторах ранжирування. Як це відбувається: при підборі великого вузько-ориентированного семантичного ядра в контекстній рекламі, користувач інтернету знаходить саме той сайт який дає відповідь на питання. У разі коли використовується невиразні ключові слова типу: цегла, сітка або бетон, не зовсім зрозуміло, що шукає людина. Чи то інформацію про це, то чи послугу, то чи товар, а може і зовсім реферат, пісню або групу з такою назвою. Тому конверсія таких рекламних компаній дуже низька і кількість відмов на сайті велике.

А якщо потенційний клієнт знаходить те що шукає і переходить далі по сайту, а не йде з сайту протягом 15 секунд, для пошукових систем подається сигнал що сайт цікавий користувачам, а значить в пошуковій видачі його потрібно підняти вище. По суті не має значення звідки брати трафік, важливо, щоб трафік був цільової. Це ж умова актуально і для контекстної реклами, воно є ключовим моментом в успішній рекламній кампанії.

Якщо ще раз подивитися на перший графік проекту, то видно стрибок по посиланнях на сайті. Ця діяльність стала сигналом для пошукових систем що на сайті відбувається щось цікаве, а що послідувала за нею друга рекламна кампанія посилила цю тенденцію.

І так, підведемо підсумки: контекстна реклама здатна впливати на просування і при цьому комплексне SEO-просування і просування через контекстну рекламу не тільки можливо, але й має свої безперечні плюси.

Зверніть увагу що сайт в прикладі абсолютно не оптимізований і не просувався по SEO, а це значить, що подальша оптимізація сайту може вивести проект на новий рівень.

На цьому закруглююся. Успіхів вам у просуванні вашого інтернет проекту.

Автор статті: Шагітов Рустем .

Залишилися питання, задавайте їх у коментарях далі.