SEO-копірайтинг: як писати тексти, правила, поради і рекомендації

1. Якість тексту, який потрапить в ТОП пошуку
2. Зображення та відео як частина контенту сторінки
3. Чим ще можна доповнити текст?
4. Тексти для сторінок різних типів
5. Що в підсумку?

SEO-тексти стають складніше. Раніше в ТОП видачі піднімалися сторінки, забиті ключовими запитами. Зараз таке не працює. Перші позиції належать сайтам з якісним і корисним контентом. Якщо хочете бути попереду, треба відповідати вимогам пошукових систем і інтересам читачів.

У цій статті ми з'ясуємо:

• що відрізняє хороший SEO-текст;
• якими матеріалами і як саме доповнювати текст;
• яким вимогам повинні відповідати тексти на сторінках різних типів.

Якість тексту, який потрапить в ТОП пошуку

Хороший текст відповідає 5-ма критеріями:

• Релевантність. Текст повинен відповідати запиту і як можна більш повно охоплювати тему. Треба врахувати неочевидні нюанси, роз'яснити спірні моменти.
• Користь. Корисний текст містить відповіді на питання читача. Чим більше питань вдається закрити, тим краще. Якщо людина прочитав текст і не став повертатися в пошук, щоб ознайомитись з іншими сторінки за запитом, то текст корисний.
• Унікальність. Не стільки технічна, скільки смислова. Унікальний текст несе щось нове - то, що ще не було сказано або написано. Він володіє додатковою цінністю.
• Достовірність. Грубі «ляпи» в змісті потроху тягнуть текст на дно видачі. У тексті не повинно бути неправди, застарілих відомостей або висновків, які засновані на спростованих твердженнях і припущеннях.
• Читабельність. Складається з дохідливості викладу і краси оформлення. Абзаци і підзаголовки, ілюстрації, якісна верстка - все це впливає на читабельність.

Зміст первинно. Ключові запити повинні бути, але в помірній кількості і в природній формі. Просто підганяти текст під ключі можна.

SEO-текст - це не місиво з пари тисяч символів з ключовими фразами. Це корисний, достовірний і легкий для читання матеріал, в якому читач знайде те, заради чого вбивав у пошуковий рядок запит. А «5 точних входжень і 10 морфологічних» - від лукавого.

Точне входження ключа зовсім необов'язково, щоб потрапити в ТОП видачі

Пошукові роботи визначають якість сторінок сайту насамперед по поведінкових факторів і соціальним метрик. Чим корисніше і достовірніше контент, тим менший відсоток відмов і більше час перебування на сторінці. Яндекс і Google розуміють, що текст цікавий людям, - і сторінка піднімається у видачі.

Щоб написати якісний SEO-текст, треба піти одним з двох шляхів:

• писати про те, в чому розбираєшся на рівні експерта;
• зануритися в тему, вивчити всі джерела і звернутися з питаннями до фахівців.

Це складно і забирає багато часу. Зате такий текст буде добре ранжируватися в пошуку і швидко відіб'є всі витрати.

Зображення та відео як частина контенту сторінки

Текст - це ще не все. Медіафайли роблять його більш інформативним і легше для сприйняття. Фотографія може сказати більше, ніж абзац тексту.

Зображення в статті можна умовно розділити на ілюстрації і декорації. Ілюстрації органічно доповнюють текст, повніше розкривають його і підтверджують те, про що ви пишете:

• на сторінці «Про компанію» в якості ілюстрацій підійдуть фотографії співробітників;
• на сторінці послуг монтажної фірми - знімки, що демонструють роботу фахівців-монтажників;
• в картці товару - фото товару (наприклад, смартфона або настільної гри) з різних ракурсів;
• в розділі з портфоліо - результат роботи в форматі «було / стало»;
• в інформаційній статті - скріншоти, графіки, інфографіка та все, що відповідає тематиці і підтверджує доводи автора.

Декорації - це зображення, які не мають прямого відношення до теми і змісту тексту. Їх єдина мета - «розбавити» полотно тексту, зробити сторінку більш привабливою візуально:

• це скріншоти з фільмів і роликів;
• меми та розхожі «смішні картинки»;
• стокові фото і шаблонна графіка.

Ілюстрації краще декорацій. Намагайтеся підбирати ілюстрації завжди, коли це можливо.

Зображення потрібно оптимізувати:

• Оптимальний формат - JPG. Такі картинки мало важать, тому сторінка завантажується швидше - а швидкість завантаження важлива для оцінки сайту пошуковими системами.
• Щоб зробити зображення легше, можна зберегти їх в «Фотошопі» за допомогою функції «Зберегти для web» (Ctrl + Shift + Alt + S). Зменшіть якість до 75%. Якщо не використовуєте «Фотошоп», спробуйте сервіс Tinypng .

• Назва - відповідно до заголовком. У назву варто включити основне ключове слово. Якщо ми пишемо про відпочинок в Таїланді, картинки можуть називатися thailand-1, thailand-2 і т.д.
• Прописати теги Alt і Title. Вони повинні відображати суть того, що зображено на картинці або фотографії.

Відеоролики теж повинні повніше розкривати тему тексту. Приклади вдалих відео:

• відеоогляд товару відмінно доповнить картку товару в каталозі інтернет-магазину;
• Відеовідгук задоволеного клієнта можна розмістити на сторінці з описом послуги або на Лендінзі;
• аналітичні та експертні відео додадуть цінності інформаційної статті або записи в блозі.

Буває так: треба показати щось в русі або привернути увагу, але завантажувати «важкий» відео не хочеться. Використовуйте анімацію. Анімація «легше» відео і інформативніше картинки, до того ж відмінно виглядає.

Чим ще можна доповнити текст?

Іноді підібрати відповідний фото- та відеоматеріал неможливо. Якщо текст досить довгий, без ілюстрацій він перетворюється в полотно, яке складно читати. Тоді рятують інші візуальні елементи:

• виділення найважливіших ділянок тексту: рамкою, заливанням, відступами;
• красиво оформлені таблиці;
• блок тексту в 2-3 колонки;
• форми замовлення або підписки;
• слайдер з фотогалереєю або карусель відгуків.

Використовуйте інтерактивні елементи. Це тести, ігри або вікна, зображення на яких змінюється при русі курсору. Інтерактиви втягують відвідувачів в текст і допомагають у просуванні:

• людина грає, дивиться анімацію або проходить тест;
• проводить на сайті все більше часу;
• поведінкові фактори стають все краще;
• сайт швидше піднімається в пошуку.

Розведення - не самоціль. Картинки, відео, галереї повинні спрощувати сприйняття і / або доповнювати текст. Якщо читати текст легше без візуальних елементів, то вони не потрібні.

Не завантажуйте маленькі тексти, які і так легко прочитати і зрозуміти.

Тексти для сторінок різних типів

Головна сторінка. За контенту головної сторінки люди намагаються визначити зміст всього сайту. Для пошукових систем вона теж важлива.

• Головна сторінка інтернет-магазину повинна повідомляти про те, що ви продаєте, які у вас ціни і умови.
• Головна сторінка сайту послуг - про те, чим компанія може бути корисна, яку проблему людина або бізнес вирішить за допомогою вашої послуги, як ви працюєте.
• Для головних сторінок блогів і інфо-сайтів текст можна не писати - його замінять анонси нових статей, добірки новин, списки тем і рубрик.

Розміщуйте на цій сторінці блоки динамічного контенту: списки останніх статей і коментарів, слайдери з відгуками і т. Д. Це добре впливає на просування.

Сторінка послуги. Тут важливо розповісти про послугу якомога докладніше:

• позначити результат роботи;
• написати про умовах, гарантії, ціни;
• роз'яснити ваші переваги;
• описати порядок роботи.

Мета такого тексту - закрити заперечення читача і мотивувати його залишити заявку. На сторінці в основному використовуються комерційні запити: з приставкою «купити», «замовити», «ціна», «прайс» і т. Д.

Розділ інтернет-магазину. Текст в розділі відіграє допоміжну роль. Головне - товари. У тексті їх потрібно коротко класифікувати, розповісти про головні відмінності, дати корисні поради щодо вибору. Покупець буде знати, на що звернути увагу.

Картка товару. Основа цієї сторінки - якісні фотографії і список технічних характеристик. У короткому описі потрібно розповісти про особливості товару, про те, як його використовувати і для чого він знадобиться.

Є товари, для яких опис не потрібно. Зазвичай це найпростіші вироби: гачки для рушників, електричні кабелі, пачка паперу для принтера. З ними і так все зрозуміло. Опис в дусі «цей цвях слід забивати молотком в дерев'яну поверхню» не принесе користі.

Інформаційна стаття. Пошукові системи люблять такі матеріали. В середньому інфостатьі досить об'ємні (від 3000-5000 символів). Їх завдання - розкрити якусь актуальну тему і дати читачеві керівництво до дії. Або хоча б їжу для роздумів.

Доповненнями до статті можуть служити:

• графіки, діаграми;
• інформаційні та порівняльні таблиці;
• посилання на джерела (офіційні оголошення, новини).

Інформаційні сайти отримують трафік з пошуку за рахунок великого масиву статей. Такі статті зазвичай просувають по низько- і среднечастотним некомерційним запитам.

Посадкова сторінка (LandingPage). Текст на Лендінзі заточений під одну задачу - підвести покупця до здійснення цільового дії. Зазвичай це заповнення форми заявки, рідше - дзвінок по телефону.

Лендінзі багато в чому схожі на сторінки серверів - текст потрібно писати за тими ж принципами. Оптимізувати їх трохи складніше, тому що на посадкової сторінці важливе кожне слово, а ключові запити відразу кидаються в очі. Помістіть в заголовок H1 основний запит, пропишіть мета-теги і robots.txt.

Сайти-одностранічнікі теж є сенс оптимізувати. Якщо ключів немає, Яндекс може порахувати сторінку нерелевантною. Через це виросте ціна за клік в оголошеннях контекстної реклами. У пошуку одностранічнікі просуваються повільно, але якщо продаєте щось унікальне, то через якийсь час піде органічний трафік.

Розділ «Контакти». Контактної інформації повинно бути якомога більше. Це повний юридична та фактична адреса з динамічної картою, всі діючі телефонні номери, e-mail, форма зворотного зв'язку, якщо можливо - посилання на спільноти в соцмережах.

Що в підсумку?

Поверхневі і переоптімізірованние тексти вже не потрапляють в ТОП видачі. Алгоритми пошукових систем розумнішають. З кожним днем ​​все менше потрібно думати про входженнях ключових запитів і все більше - про зміст і простоті викладу.

На ранжування сильно впливають поведінкові чинники. У пошуку піднімаються ті сайти, на яких відвідувачі проводять більше часу і куди повертаються знову і знову. Тому так важливо створювати корисні і інформативні тексти. Це стосується і інформаційних статей, і описів послуг, і карток товарів.

Щоб підвищити цінність і спростити сприйняття тексту, потрібно доповнити його тематичними ілюстраціями і відеороликами, використовувати візуальні елементи. Це теж впливає на поведінкові фактори і позиції сайту у видачі.