SEO та CRO: Ключові відмінності і чому вам потрібно як для збільшення продажів

  1. Визначення двох термінів
  2. Ключові відмінності між CRO та SEO
  3. Куди перетинаються CRO і SEO
  4. Чому вам потрібні і CRO, і SEO
  5. Наступний крок: Поради щодо покращення одночасно
  6. Наступний крок: Дізнайтеся більше про CRO та почніть використовувати його

До Багаті сторінки | 2 Коментарі

Оптимізація SEO та рейтингу конверсій (CRO) є дуже важливими, але вони дуже різні, такі як Ying та Yang Оптимізація SEO та рейтингу конверсій (CRO) є дуже важливими, але вони дуже різні, такі як Ying та Yang. На жаль, багато людей досі не знають відмінностей і чому важливо робити як для свого веб-сайту.

Щоб допомогти кожному зрозуміти це і усунути будь-яку плутанину, я створив статтю, в якій пояснюються відмінності і чому для онлайн-бізнесу важливо виконувати обидві дії для того, щоб реально збільшити продажі своїх веб-сайтів або потенційних клієнтів.

Щоб почати розуміння і роз'яснення відмінностей, давайте почнемо з деяких визначень CRO і SEO.

Визначення двох термінів

Один з найпростіших способів допомогти вам зрозуміти два терміни, їх відмінності та важливість - це розглянути офіційні визначення CRO та SEO:

Оптимізація коефіцієнта переходів (CRO) - це система для збільшення відсотка відвідувачів веб-сайту, який перетворюється на клієнтів, або, загалом, будь-яких бажаних дій на веб-сторінці (Джерело: Вікіпедія).

Пошукова оптимізація (SEO) - це процес впливу на онлайнову видимість веб-сайту або веб-сторінки в неоплачених результатах веб-пошукової системи - часто називають "природними", "органічними" або "заробленими" результатами. (Джерело: Вікіпедія).

CRO також часто називають "оптимізацією переходів" або "оптимізацією цільової сторінки".

Ключові відмінності між CRO та SEO

Щоб розрізняти два терміни, можна побачити основні відмінності між CRO і SEO.

  • Основна мета CRO полягає в підвищенні коефіцієнтів переходів (наприклад, для продажів або реєстрацій) і впливає на відвідувачів після їх надходження на ваш сайт. SEO в основному впливає на ваших відвідувачів, перш ніж вони прибудуть на ваш сайт, у фактичних сторінках результатів пошуку (SERPs).
  • CRO не буде безпосередньо збільшувати трафік з пошукових систем , на відміну від зусиль SEO, які є основним методом цього.
  • Більшість успіхів у сфері SEO тепер приходить від зусиль , пов'язаних із створенням посилань за межі ділянки , тоді як більшість успіхів у CRO проводиться на місці, щоб краще залучити та перетворити більше відвідувачів.
  • CRO часто використовує інструменти тестування A / B і інструменти для зворотного зв'язку з відвідувачами для оптимізації показників переходів, SEO не зосереджується на них.
  • Ініціативи CRO часто набагато дешевше, ніж виконувати дорогі SEO-кампанії. Насправді, провідний веб-аналітик Авінаш Каушік вважає, що для того, щоб почати оптимізувати свій сайт і курси переходів, потрібно лише 10 відсотків вашого бюджету SEO.

Куди перетинаються CRO і SEO

Це не тільки все про знання відмінностей, хоча - обидва ці терміни також доповнюють один одного і працюють разом добре, і це важливо, ви знаєте, чому. Ось як і де перетинаються ці важливі умови:

  • Деякі фактори CRO також впливають на SEO . Наприклад, якщо ваш веб-сайт завантажується повільно або має низьку якість вмісту, він не тільки знижуватиме показники переходів на веб-сайті, але Google може класифікувати його нижче, ніж веб-сайти з більш високою якістю (як показано в оновленні Google Panda).
  • Якщо ви погано працюєте з SEO та відправляєте трафік на сторінки, які не дуже актуальні, це також призведе до зниження участі відвідувачів (і, отже, коефіцієнтів переходів) - істотної частини CRO.
  • Обидва вони покладаються на дані веб-аналітики для моніторингу та покращення успіху . Насправді, одна з найважливіших показників як для SEO, так і для CRO тепер однакова - показник відмов у веб-сторінках (і спроба зменшити його на ключових сторінках).
  • Добре оптимізована веб-сторінка для CRO, яка відповідає потребам відвідувачів, отримає більше вхідних посилань, тому що більше людей знайдуть її цінною і хочуть зв'язатись з нею, тим самим сприяючи поліпшенню рейтингу пошукової системи для цієї сторінки.

Чому вам потрібні і CRO, і SEO

Ось основні причини, які вам потрібні не тільки SEO або оптимізація веб-сайтів, але й те й інше.

  1. Не має значення, скільки ви оптимізуєте рейтинг веб-сайту в Google або інших пошукових системах, якщо ваш веб-сайт не повністю оптимізований для задоволення потреб ваших відвідувачів і конвертування їх. Ви просто заливаєте більшу частину свого маркетингового бюджету, якщо не оптимізуєте свій сайт - багато відвідувачів з пошукових систем просто залишать, якщо їхні потреби не будуть задоволені.
  2. Якщо ви не працюєте з SEO на вашому сайті , ви не будете мати стільки трафіку на своєму веб-сайті - і без більш високих рівнів трафіку ви не зможете швидко зробити CRO, щоб оптимізувати конверсію веб-сайту. ставка.
  3. Виконання SEO на сторінках оформлення замовлення, реєстрації або реєстрації є досить безглуздим, оскільки вони отримують дуже мало прямого трафіку, але виконання CRO є важливим для них, щоб підвищити коефіцієнти переходів та онлайн дохід.
  4. Якщо ви робите CRO без розуміння і вдосконалення ваших зусиль з SEO, ви можете витрачати час на оптимізацію сторінок високого рівня відмов, які можуть бути спричинені поганими ключовими словами SEO, які надходять на них, а не тому, що сторінка погано розроблена або має низьку зручність у використанні.
  5. Найголовніше, що будь-який власник веб-сайту або інтернет-маркетинг, який хоче мати найбільші шанси на отримання значних вищих онлайн-доходів і прибутків у довгостроковій перспективі, повинен брати участь як в CRO, так і у SEO.

Наступний крок: Поради щодо покращення одночасно

Хочете покращити зусилля SEO і CRO одночасно? Ось кілька порад для збільшення вашого трафіку SEO, і одночасно займатися і перетворювати більше з цих відвідувачів, коли вони прибувають на ваш сайт.

  • Покращити час завантаження сторінки. Це тепер має великий ефект як для SEO, так і для CRO. Щоб розпочати роботу з цим, переконайтеся, що ви зменшуєте кількість повільного завантаження вмісту на своїх сторінках, зменшуйте розміри фото та відеофайлів, підвищуйте ефективність коду веб-сайту ( Google PageSpeed допомагає для цього), а також використовує інструмент "Менеджер тегів" Менеджер тегів Google об'єднати теги з інструментів веб-сайту.
  • Зосередьтеся на своїх ключових сторінках організованого пошуку. Переконайтеся, що ви здійснюєте SEO на цих сторінках для найбільш релевантних ключових слів пошукової системи, оскільки це збільшить кількість відвідувачів, коли вони прибудуть на ваш сайт. Далі перевірте та оптимізуйте ці самі сторінки, щоб краще відповідати потребам ваших відвідувачів - наприклад, тестування видалення безладу та підкреслення ключових кнопок виклику до дії є критичними для цього.
  • Використовуйте інструмент для тестування A / B, щоб краще залучити ваших відвідувачів SEO. Використовуючи ці інструменти, ви можете перевірити і націлити відвідувачів SEO за допомогою конкретного контенту, щоб краще відповідати їхнім потребам і намірам, замість того, щоб мати один розмір для всіх веб-сайтів. Використання Інструменти тестування A / B не буде класифікуватися як маскування від Google (що раніше було занепокоєння з боку SEO).

Наступний крок: Дізнайтеся більше про CRO та почніть використовувати його

CRO складається з чотирьох основних елементів, що перекриваються - веб-аналітики, користувальницького досвіду (UX), переконання на сайті та тестування A / B. Використання цих методів дозволить підвищити ваші шанси на поліпшення показників переходів, а отже і ваших продажів або потенційних клієнтів.

Щоб детальніше вивчити CRO, включаючи переваги, найкращі практики та інструменти, які вам потрібні, обов'язково прочитайте мої Остаточний посібник для CRO статті.

Коротко кажучи, для довгострокового успіху вашого бізнесу в Інтернеті важливо зробити пріоритетом зосередження на CRO, а не тільки на SEO.