SEO тенденції 2017

1. 1) SEO все ще живий і в 2017 році
2. З заявою "SEO мертвий" це я:
3. 2) Досвід користувача
4. 3) Штучний інтелект і машинне навчання
5. 4) Мобільний стає (ще більше) нормою
6. 5) Змістовий маркетинг стає суттєвим для SEO
7. 6) Теми замість ключових слів
8. 7) Голосовий пошук
9. 8) Відео ще більш важливо для SEO
10. 9) Місцевий контекст більш важливий, ніж будь-коли
11. 10) Пошук стає більш соціальним
12. 11) Більш важливим є пошук за зображеннями
13. 12) Пошук у програмах
14. 13) Google отримує більш повну картину вашого сайту
15. 14) Швидкість стає фактором ранжування
16. 15) Безпека (HTTPS) стає більш важливою для вашого рейтингу
17. 16) Google йде ще сильніше за «чорну шапку»
18. 17) Покладіть на білий капелюшок і використовуйте інструменти Google
19. 18) Зворотні посилання залишаються важливими, але ви повинні їх заробити
20. 19) Прямі відповіді
21. 20) Розміщення сторінок результатів пошуку
22. Нарешті
23. Більше тенденцій

- Перший користувач, решта - автоматично. Ці слова з Каспар Шиманський , колишній член команди з якості пошуку Google. І з цим він добре висловлює загальний знаменник всіх SEO-тенденцій на 2017 рік: чим краще користувальницький досвід, тим вищий рейтинг.

Ця стаття дає вам повний огляд не менш ніж 20 важливих тенденцій, які будуть впливати на можливість пошуку вашого сайту в пошукових системах у наступному році. Ми зібрали ці тенденції, читаючи незліченні блоги та публікації, слухаючи подкасти, переглядаючи відео та читаючи книги. Потім ми додали наше власне бачення та експертів SEO Романо Гроневуд ( SEO ) Шанталь Смінк ( Maxlead ) Marc Thierrij ( Maxlead ) Нілс ван дер Кнаап ( Небесний інтернет-маркетинг ) і Франс Ян Боон ( Додати до друзів ).

Єдина константа в мережі змінюється. Це, звичайно ж, стосується і SEO (Пошукова оптимізація), або пошукова оптимізація. Філія спорту в рамках онлайн-маркетингу, що фокусується на скорингу як можна вище в пошукових системах.

У Нідерландах це в основному Google. Частка ринку пошукового гіганта з Mountain View у нашій країні в третьому кварталі 2016 року була такою:

• Робочий стіл: 91.41%
• Смартфон: 96,57%
• Планшет: 97,79%

Джерело: PureIM

Компанія Google прагне дати своїм користувачам відповідні результати висока якість . Крім того, Google очікує, що веб-сайти будуть обслуговувати користувачів і що вони є швидко і безпечний є і Googlebot може добре індексувати їх. Але, перш за все, Google не хоче, щоб ви намагалися обдурити свій алгоритм, змушуючи вас виглядати інакше, ніж ви.

SEO в 2017 році вимагає значних зусиль у сфері створення контенту , зручний дизайн , надійна, швидка і безпечна технологія .

SEO у 2017 році означає вибір якості над кількістю та написання значного вмісту.

І останнє, але не менш важливо: ваш сайт повинен мобільний дружній тому що кількість пошуків від смартфонів все ще швидко зростає. І вона залишиться такою на той час.

1) SEO все ще живий і в 2017 році

Це було в моді серед маркетологів на деякий час, щоб сказати, що SEO мертвий. Ідея цього полягає в тому, що поки ви публікуєте хороший, релевантний вміст, Google дізнається, де вас знайти. Дотримуйтесь цих порад для власного рахунку та ризику, оскільки це небезпечно.

З заявою "SEO мертвий" це я:

Ми часто отримуємо запитання, чи можна отримати веб-сайт компанії на першій сторінці Google. Наша відповідь незмінно полягає в тому, що ми не можемо гарантувати це і що кожен, хто стверджує, що бреше.

Ми гарантуємо нашим клієнтам те, що їхні веб-сторінки не матимуть зайвої оцінки в Google. Тому що хороші методи SEO роблять різницю.

В принципі, хороший SEO - це створення та оптимізація вашого сайту таким чином, що пошукові системи можуть правильно індексувати та " розуміти " вміст. Зрозуміло, що в першу чергу доцільно писати для людей, але якщо пошукові системи не розуміють цих текстів, вони не знайдуться.

Google навіть охоплює хороші SEO. Це ясно з SEO Посібник для початківців (PDF), які вони публікують самі.

У вас є веб-сайт, або ви відповідаєте за управління веб-сайтом? Тоді SEO є частиною ваших обов'язків. Ось чому ви повинні принаймні бути в курсі подій у Google. Слідуйте за ним Блог центрального веб-майстра Google . Також читайте наші інші статті про SEO .

Хороший SEO також означає, що ви не намагаєтеся спаму пошукової системи. У відео нижче Метт Каттс пояснює, як команда веб-спаму Google бореться з спамерами SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=rr-Cye_mFiQ

Багато веб-сайтів самі по собі не роблять нічого поганого в тому, що вони не є авторизованими " чорні капелюхи Тактика, але погано оптимізовані для пошуку. Причиною, як правило, є відсутність знань або поняття, що SEO є мертвим. Але навіть найкращий веб-сайт з найкращим вмістом потребує хорошого SEO.

Тому переконайтеся, що у вас є основи хорошого SEO принаймні досягнуто. Це означає:

• Перевірте, наскільки добре ваш сайт дотримується Правила Google для веб-майстрів .
• Використовуйте найважливіший пошуковий термін у URL (веб-адреса).
• Використовуйте найважливіший пошуковий термін у назві.
• Напишіть опис запрошення мета-тег 'текст. Це часто показує Google у результатах пошуку під заголовком. Запрошувальний текст збільшує коефіцієнт переходу кліків, і це не тільки призводить до збільшення кількості відвідувачів, але це також добре підходить для вашого рейтингу.
• Використовуйте найважливіші пошукові терміни в перших 100 словах вашого тексту.
• Використовуйте найважливіші пошукові терміни в міру і тільки там, де це має сенс для людини.
• Зробити вміст сторінки актуальним, цілеспрямованим і легким для читання.
• Використовуйте відповідні зовнішні посилання якісний контент .
• Надайте якісні зворотні посилання. Можливо, аутсорсинг цієї роботи професіоналу Сторона побудови посилання .
• Процес добре оптимізовані зображення та відео на ваших сторінках.
• Надайте один правильне написання та граматика .
• Переконайтеся, що сторінка зручна для мобільних пристроїв. ( Перевірте його тут ).
• Переконайтеся, що сторінка швидка. ( Перевірте його тут) .

Я ще не говорив про структуровані дані (про це пізніше), виправляючи помилки індексування, непрацюючі посилання, реєструючи мапу сайту і реєструючи нові сторінки. Всі ці фактори важливі для хорошого базового SEO. Це те, що Google очікує від добре продуманого веб-сайту.

2) Досвід користувача

Про це я вже говорив у вступі до цієї статті. Google все частіше шукає ознаки, які вказують на хороший досвід користувачів при ранжуванні сторінок.

Романо Гроневуд : "Користувачі хочуть кращого досвіду, тому Google хоче цього. Це вже можна побачити в оновленнях алгоритму останніх років. Від Panda до Penguin, всі вони приносять користь користувачеві. Це стає тільки більш важливим і застосовується для всіх аспектів веб-сайту: вміст, макет, швидкість, безпека, технічна SEO (думайте про структуровані дані) і багато іншого - все повинно бути зосереджено на користувачеві, щоб залучити відвідувачів і зробити Google «задоволеним». Таким чином, це не є новою тенденцією, і це не зовсім самостійно, однак, кожен у пошуковому маркетингу повинен це врахувати, і ми побачимо це відображенням у всьому, що робить Google у 2017 році.

Нілс ван дер Кнаап : "Сигнали користувача, такі як Клікніть через оцінку і Час виживання повідомте Google, які результати пошуку привертають увагу користувачів. Написання для користувача стає ще більш важливим у порівнянні з використанням лише пошукових термінів у заголовках сторінок. "

Франс Ян Боон : "Веб-сайти, які можуть адаптуватися до намірів і побажань користувачів, включаючи оптимізацію і персоналізацію, мають сприятливе місце тут. Маркетологи та агентства, які мають оптимізацію веб-сайтів та персоналізацію в багажі на додаток до SEO, також мають перевагу тут "

3) Штучний інтелект і машинне навчання

Щоб розпізнати ознаки, що вказують на хороший досвід користувача, Google все частіше використовує штучний інтелект і машинне навчання. Ці методи дозволяють Google тлумачити поведінку пошукових систем.

Романо Гроневуд : "Це оголошення RankBrain вже була частиною алгоритмів Google, у жовтні 2015 року багато чого зробила в світі SEO. Немає сумніву, що компанія продовжуватиме зосереджуватися на цьому. В даний час машинне навчання допомагає Google визначати, які алгоритми застосовувати до певного терміну пошуку. Іншими словами: не існує єдиного алгоритму, на який слід звернути увагу, і загальний підхід до SEO не є достатнім. SEO стало більш складним через машинне навчання, і ця тенденція, безумовно, продовжиться і в 2017 році. Особи, які займаються самозайнятістю, і, зокрема, МСП, зазнають негативних наслідків, оскільки стає все складніше продовжувати роботу в SEO.

Нілс ван дер Кнаап : " RankBrain - алгоритм, який Google використовує для кращого встановлення зв'язків між пошуками стає краще і краще . Це робить його менш важливим для визначення точних термінів пошуку, і Google краще підготовлений для тривалих пошуків, наприклад, тому, що вони розмовляються, а не вводяться.

4) Мобільний стає (ще більше) нормою

Наприкінці 2014 року компанія Google представила етикетку " Для мобільних пристроїв 'з результатами пошуку на смартфоні. У серпні 2016 року Google знову видалив цей ярлик, тому що з того часу він став зайвим. Вершина індексу вже складалася в основному з мобільних результатів.

21 квітня 2015 року стало зрозуміло, що Google приділяє більше уваги мобільному користувачеві, тоді Google почав віддавати перевагу мобільним веб-сайтам у результатах мобільного пошуку. Цей радикальний захід незабаром отримав прізвисько Mobilegeddon ". І весь суп виглядав у дні після 21 квітня не так жарко щоб бути з'їденим, коли служив, стало зрозуміло протягом року, що Google серйозно.

https://www.youtube.com/watch?v=mQu_PfSYq5o

У 2017 році Google буде окремі індекси . Тобто буде окремий індекс для настільних пристроїв і окремий індекс для мобільних пристроїв.

Веб-сайт "мобільний" відповідно до досить м'яких критеріїв Google, якщо він відповідає наступним критеріям:

• Ніяке використання програмного забезпечення, яке не є звичайним для смартфонів, таких як Flash.
• Текст читається без збільшення.
• Вміст цілком відповідає екрану, так що відвідувачеві не потрібно прокручуватись горизонтально.
• Посилання досить далекі, щоб правою можна було натиснути пальцем.

Протягом 2015 року в США кількість пошуків від смартфонів перевищувала кількість пошуків на робочих столах пройшли . У 2016 році він був також у Нідерландах та багатьох інших міжнародних ринках.

Marc Thierrij : «Мобільна мережа буде відігравати важливу роль у 2017 році. Google вже оголосив, що він прийде з окремим мобільним індексом і також побачить його як основний. на веб-сайті робочого столу це вплине на рейтинг вашого мобільного телефону в Google. "

Франс Ян Боон : "До кінця 2017 року не тільки мобільний трафік буде три чверті всього трафіку, а до кінця цього року або початку 2017 року Google розділить свій індекс пошуку на індекс настільних комп'ютерів та більш сучасний мобільний індекс навколо цього мобільного (be). Ми побачимо, що веб-сайти, які є зручними для користувачів на мобільних пристроях, і які забезпечують швидку індексацію, виграють у цій сфері. Це не обов'язково будуть веб-сайти великих операторів з високими бюджетами ».

Більше того, багато з наступних тенденцій випливають із зростання використання смартфонів.

5) Змістовий маркетинг стає суттєвим для SEO

SEO не може обійтися без 2017 року контент-маркетинг . А в 2017 році контент-маркетинг не може обійтися без хорошого SEO. Два йдуть рука об руку.

Тому що з одного боку вміст є висока якість З іншого боку, гарне розуміння ключових слів, які люди використовують для пошуку вашого вмісту, є основою серед вас стратегії змісту .

На практиці це означає, що основою кожної статті, яку ви публікуєте, є не тільки цікавий кут для читача, але й a ретельні пошукові терміни .

https://www.youtube.com/watch?v=qQoVHspvQk8

Зрештою, ви хочете, щоб люди знаходили вміст, на який ви витратили стільки часу та уваги. На додаток до основних «кращих практик» з пункту 1, для цього необхідна продумана стратегія пошуку.

Тому що ви можете реально оптимізувати свою статтю лише за один-два пошукові терміни. Тоді краще бути кращим, чи не так? Які ключові слова фактично використовують потенційні читачі вашої статті під час пошуку в Google?

Для цього скористайтеся зручними безкоштовними інструментами Google Trends , Подумайте про Google і Планувальник ключових слів від Google Adwords. Звичайно, є безліч інших безкоштовних і платних інструментів SEO на ринку, але з цими трьома ви зазвичай проходять довгий шлях.

Додатковою перевагою інтенсивного маркетингового підходу є те, що лише кількість високоякісного контенту, що ви публікуєте, забезпечує величезну кількість пошукових термінів і фраз, на яких ви можете знайти свій сайт.

Важливо, щоб ви публікували оригінальний, створений людиною вміст. Оскільки Google оголосив війну так званому «змісту роботів». Такі контент-роботи виробляють автоматизовані статті з перевіреними натисніть наживку "назви типу" Ви ніколи не вірите, що сталося тоді "... Ви їх знаєте.

Оновлення Google Panda спрямовані на те, щоб запобігти високому показнику результатів пошуку в низькій якості. У 2017 році оновлення Panda стане ще більш розумним у виявленні «текстових роботів» та визнанні високоякісного вмісту.

Вам важко писати тексти SEO? CopyRobin допомагає. У відео нижче можна побачити, як він працює.

https://www.youtube.com/watch?v=MHVapzcGsSM

6) Теми замість ключових слів

https://www.youtube.com/watch?v=G6cClgJPtnM

Акцент, який Google надає користувальницькому досвіду та вплив Rankbrain також гарантує, що ключові слова все більше поступаються місцем так званим темам. Це пояснюється тим, що Google все частіше "розуміє", про що йдеться на певній веб-сторінці, не покладаючись надто на ключові слова.

Шанталь Смінк : "Google, схоже, все більше і більше говорить про ключові слова. Думайте про Планувальник ключових слів, вони зайняті, граючи. На голландській мові зміни ще невеликі, але англійською вони вже більше. на деякий час ви більше не можете запитувати обсяги пошуку для однини у множині, і я не думаю, що для синонімів, а потім вибрати для нього, він стає менш прозорим. SEO спеціаліст, який є найбільш творчим і може адаптуватися до нових обставин виграє битву "

7) Голосовий пошук

https://www.youtube.com/watch?v=PzpIY3dNtkc

Зі збільшенням значення пошуку мобільних пристроїв, кількість розмовних пошуків також швидко зростає. За даними Google, розмови вже проводяться 20% від усіх пошукових запитів для мобільних пристроїв . Як віртуальні помічники Google Асистент , Apple Siri і Microsoft Cortana стають все більш і більш усталеними.

Романо Гроневуд : "Щороку акцент робиться тут знову. Так що вибачте, якщо я повторюся, але в 2017 році голосовий пошук дійсно стане важливим. Голосовий пошук є однією з найбільш швидко зростаючих тенденцій в країні SEO, і це, безумовно, продовжиться. внаслідок зростання використання мобільного Інтернету, але голосовий пошук також все частіше використовується у поєднанні з ним Інтернет речей та пристрої, такі як Домашня сторінка Google і Відлуння Amazon "

Домашня сторінка Google:

https://www.youtube.com/watch?v=2KpLHdAURGo

Amazon Echo:

https://www.youtube.com/watch?v=KkOCeAtKHIc

З цим щось фундаментальне змінюється у нашій поведінці пошуку, а саме ключові слова та фрази, які ми використовуємо. Гучні пошуки значно відрізняються від друкованих пошукових запитів.

Коли ми вводимо пошуковий запит, ми в основному використовуємо пошукові терміни та фрази. Ми зазвичай формулюємо розмовні пошуки як питання.

Припустимо, ви знаходитесь в Гаазі, і ви шукаєте найближчі Starbucks. У полі пошуку ви напевно введіть " Starbucks The Hague ". Але ваш розмовний пошук буде більше схожий на: " Де знаходиться найближчий Starbucks? "

Голосовий пошук на смартфонах змінює спосіб пошуку . Наслідком цього є те, що так звані " ключові слова longtail стають більш важливими. Ключові слова Longtail - це ключові слова, які люди найчастіше шукають, але вони більш цілеспрямовані. Їх важливість зростає, оскільки люди використовують довші речення для пошуку. І саме це роблять люди з голосовими пошуками.

Ще одна порада Романо Гроневуд : "Спробуйте поставити інформацію в" питання і відповідь ", наприклад, як FAQ, адже користувачі розумних домашніх пристроїв ставлять питання про такий пристрій і чекають відповіді. з розумними пристроями та платформами, такими як Amazon, щоб споживачі могли замовити свою продукцію ще легше. "

8) Відео ще більш важливо для SEO

З ряду причин відео в 2017 році стане ще більш важливим для SEO, ніж це вже є. По-перше, Youtube все ще є другою пошуковою системою після пошуку Google. Він навіть виглядає, як YouTube може стати найбільшою пошуковою системою.

Зростаюча важливість смартфонів підживлює цей вогонь, оскільки на смартфонах ми віддаємо перевагу відео, ніж читаємо тексти.

Тому хороша SEO-стратегія для створення відео та завантаження їх на Youtube. Тому що, коли ви включаєте відео YouTube на свою веб-сторінку (вбудовано), це робить цю сторінку більш помітною в результатах пошуку.

https://www.youtube.com/watch?v=_46iuqQ5Icc

Переконайтеся, що відео YouTube оптимізовано для пошуку. Ви робите це за допомогою:

• Введіть хороші метадані (заголовок, опис і теги). Зверніть принаймні достатньо уваги на помітний заголовок з найважливішим ключовим словом на початку.
• Просувайте відео добре через ваші канали соціальних медіа, щоб у ньому було багато переглядів і улюблених.
• Запросіть відвідувачів обмінюватися відео своєю мережею або посиланням або вставляти до нього.
• Завантажуйте високоякісні відео (відео високої чіткості перевищують стандартні відео).
• Запустіть канал YouTube із послідовним досвідом бренду та одним користувацький URL .

Ми ставимо себе CopyRobin відео також через наш канал Youtube: De3. Поради та підказки для веб-копій. Перегляньте трейлер нижче:

https://www.youtube.com/watch?v=1jcq_WDy-x0

Ще однією причиною, чому відео є важливим для вашого SEO, є час, коли люди залишаються на вашій веб-сторінці. Так звані " час перебування ".

Google стверджує, що чим довше відвідувачі перебувають на вашій веб-сторінці, тим краще буде якість. Вбудовані відео можуть значно збільшити середню тривалість відвідування сторінки.

Тому, навіть якщо ви не можете самостійно створювати відео, корисно вбудувати відео YouTube інших користувачів на свої веб-сторінки. Поки вони актуальні, звичайно. Додаткова перевага: ви збільшуєте аудиторію людьми, які воліють дивитися, ніж читати.

Нарешті, важливість відео для SEO збільшується Facebook. Для цього є дві причини:

1. Facebook перетворюється на важливу пошукову систему.
2. Facebook дуже великий на відеовмісті, особливо через відео Facebook Live .

https://www.youtube.com/watch?v=Sd5gM_iDrcE

Створення або збір відео, а потім вбудовування їх у ваш сайт є гарною стратегією SEO для 2017 року.

9) Місцевий контекст більш важливий, ніж будь-коли

Чи працює ваша компанія переважно локально? Тоді місцевий підхід SEO в 2017 році є більш важливим, ніж будь-коли. Зростаюче значення місцевого контексту, звичайно, також обумовлено швидким зростанням використання смартфонів.

Смартфони дають можливість користувачам легко та швидко знайти інформацію про речі в їхньому безпосередньому оточенні.

Таким чином, перевірте на 2017 рік, чи ваші місцеві списки все ще актуальні, і, якщо необхідно, оновлюйте їх. Обов'язково забудьте про це Google My Business ні. Google відображатиме цю інформацію в правій частині результатів пошуку, коли хтось шукатиме назву вашої компанії.

А якщо ваша компанія має декілька відділень та / або отримала відгуки через Google, ви можете отримати ще більш широкий перелік, наприклад, цей з нашого клієнта Lebkov & Sons .

Попросіть своїх клієнтів залишити відгук у Google. Це допомагає з хорошим відображенням у результатах пошуку.

10) Пошук стає більш соціальним

Зокрема, покупці все частіше використовують соціальні медіа для пошуку інформації про послуги та продукти. Youtube вже є другою пошуковою системою. Зростання Pinterest як пошукової системи також вражає. І тоді Facebook збирається різко поліпшити свою пошукову систему.

Важливими зрушеннями для 2017 року є те, що Google змістить фокус з Google+ на Facebook і Twitter. Ось як піде Google Twitter Updates швидше індексування .

Інтернет-гуру маркетингу Енді Крестодіна навіть переконаний, що Google буде купувати Twitter у 2017 році: " Так, це станеться. Я вам зараз кажу, щоб ви не дивувалися. Це станеться раптово, але зміни, які слідують, будуть дуже поступовими. Протягом декількох років. В кінцевому підсумку, Twitter буде легко інтегруватися до Google+, і AdWords з'явиться в потоках Twitter. "( AIM )

Ось чому вже існують певні SEO експерти, які вважають, що соціальні згадки стануть такими ж важливими у 2017 році як зворотні посилання. Шанталь Смінк : " Зворотні посилання залишаються важливими, але нагадування стане остаточно важливим? Або це занадто чутливі до спаму? Мені цікаво, як Google це робить. "

Це означає, що вираження соціальних медіа вашої організації у 2017 році також мають все більшу важливість для пошуку вашого веб-сайту в Google.

11) Більш важливим є пошук за зображеннями

Зображення говорить більше тисячі слів, згідно з приказом. І Google, здається, погоджується з цим, засвідчуючи їх особливе зображення пошукової системи .

https://www.youtube.com/watch?v=t99BfDnBZcI

Добре оптимізовані зображення, інфографіка, меми і т.д. добре підходять для пошуку зображень і, як і відео, тримають відвідувачів довше.

Тому надайте свої зображення якомога краще метадані , принаймні з одним Тег ALT з найважливішим ключовим словом.

12) Пошук у програмах

Чи є у вашій організації одне або кілька програм? Потім зараз важливо мати ці програми дружній пошуковій системі зробити. Google інтегрує екосистему додатків далі і далі в пошукову систему.

Google почав індексувати обмежену кількість додатків у жовтні 2013 року. У червні 2014 року Google зробив цю функцію доступною для всіх програм. У квітні 2015 року компанія Google представила пропозиції щодо програм, навіть якщо їх не було встановлено на вашому телефоні. У травні 2015 року підтримали iOS через Chrome, і у жовтні 2015 року Google оголосила, що цей варіант також буде додано до Safari. А у вересні 2016 року Google оголосив У програмах до. Це дозволяє користувачам Android шукати в автономному режимі в усіх встановлених програмах.

Marc Thierrij : "При роботі з нативними програмами. Переконайтеся, що Google може його індексувати. Результати програми відображаються в Google, коли хтось, хто встановив вашу програму, виконує пошук".

13) Google отримує більш повну картину вашого сайту

Google отримує більш повну картину вашого веб-сайту. І те, що він виглядає. І це добре, якщо у вас хороший, зручний веб-сайт.

Тому нехай Google JavaScript і CSS індексування. З травня 2014 року Google індексує всі сайти JavaScript і CSS. Це означає, що на сьогоднішній день Google може переглядати веб-сторінки так само, як і справжній відвідувач.

Результат цього можна побачити на зображенні тесту для мобільних пристроїв:

Що ви можете зробити Переконайтеся, що Googlebot може індексувати CSS і JavaScript вашого веб-сайту. Якщо ви не впевнені, що JavaScript і CSS вашого веб-сайту зараз заблоковано для Googlebot, можна перевірити це за допомогою інструмента " Fetchen як Google ". Цей інструмент можна знайти під посиланням "Сканування" всередині Консоль пошуку Google .

14) Швидкість стає фактором ранжування

Швидкість завантаження веб-сайту буде одна в кінці 2016 року та на початку 2017 року коефіцієнт ранжирування в мобільному індексі Google . Проте дуже мало організацій зараз це беруть до уваги, як ми показуємо швидкість випробування серед 200 найбільших голландських компаній.

Ось чому ви також можете взяти лідерство у своїх конкурентів у 2017 році, маючи свій веб-сайт оптимізувати для швидкості.

Також подумайте про це Платформа AMP що компанія Google спеціально розробила для забезпечення швидких мобільних веб-сайтів.

https://www.youtube.com/watch?v=WrpkFROqR0Q

Marc Thierrij "Ми хочемо цього чи ні, він починає дивитись, що ми повинні йти в ногу з цими подіями. Google вважає, що швидкість є надзвичайно важливою, і AMP допомагає досягти швидкості." створити мобільний веб-сайт , то врахуйте AMP. Переконайтеся, що ви готові, коли новий індекс Google розпочнеться. Таким чином, ви не будете здивовані, якщо, наприклад, Google вирішить визначити пріоритети AMP у результатах пошуку. "

Шанталь Смінк : "Google продовжує робити ставки на мобільний телефон і AMP - це новий святий дім. Чи є ваші сторінки AMP-доказовими? Тоді майбутнє виглядає добре, я очікую, що вони продовжуватимуть використовувати AMP також для інших типів контенту. "Тоді ви отримаєте справді великі проблеми з цим, просто подивіться на мобільний індекс спочатку, а потім на робочий стіл."

Ви хочете швидко реагувати сайт, створений Mediaweb?
Записатися на прийом

15) Безпека (HTTPS) стає більш важливою для вашого рейтингу

У 2014 році компанія Google оголосила про шифрування ( HTTPS ) став би рейтинговим сигналом. Це означає, що безпечні веб-сайти матимуть перевагу в результатах пошуку порівняно з незахищеними веб-сайтами.

Однак ця перевага виявилося невеликим. Так званий " вимикач ", коли дві веб-сайти в іншому випадку оцінюють однаково. Ось чому багато веб-майстрів залишили міграцію з HTTP на HTTPS, як це було.

У 2015 році оголошено Gary Illyes від Google, що HTTPS стане більш важливим у якості рейтингового сигналу в майбутньому. За словами Ілліеса, HTTPS є надзвичайно важливим, тому Google планує зробити його більш важливим. Він сказав про безпечний пошук: "Це моя дитина".

Якщо ваш веб-сайт наразі не працює на HTTPS, подумайте про це протягом 2017 року. Прочитайте це раніше керівництво від Google.

Нілс ван дер Кнаап : "HTTPS стає все більш важливим, оскільки Chrome з січня 2017 року повідомить що з'єднання не захищене. "

Chrome почне з нейтрального оголошення в січні 2017 року:

У майбутніх оновленнях попередження HTTP стануть більш явними:

Якщо ви не випередили його, ви можете отримати необхідні переходи.

16) Google йде ще сильніше за «чорну шапку»

Він платить все менше і менше, щоб спробувати обдурити Google з «розумними» трюками. Google стає все більш обізнаним про такі так звані "чорні капелюхи", такі як масові покупки посилань, послідовники соціальних медіа, спам-форуми та коментарі серед повідомлень у блогах.

І ризик високий. А саме, повне виключення вашого домену з індексу. Якщо ваші обороти значною мірою залежать від пошукового трафіку, ви просто не можете виконати цей ризик.

Все вказує на те, що в 2017 році Google буде діяти ще важче проти веб-сайтів, які намагаються отримати високі результати в несправедливому відношенні.

17) Покладіть на білий капелюшок і використовуйте інструменти Google

Для веб-майстрів, які хочуть грати в гру SEO, чесно, Google пропонує корисні інструменти. Ви, безсумнівно, вже використовуватимете Google Analytics для аналізу візиту вашого веб-сайту.

Якщо ви ще не використовуєте Консоль пошуку Google , то безумовно це зробити в 2017 році. Цей інструмент дає вам уявлення, за допомогою яких можна поліпшити пошук у Google.

https://www.youtube.com/watch?v=SoxU5kz15Kc

Веб-майстри Google також містять велику кількість відео та статей, які допоможуть вам краще знайти себе в Google і великий довідковий центр для веб-майстрів.

Ось зручний посібник для налаштування консолі пошуку Google:

https://www.youtube.com/watch?v=aozclsavSu4

18) Зворотні посилання залишаються важливими, але ви повинні їх заробити

Колекція вхідних посилань - з моменту прибуття Оновлення пінгвінів не без ризику. Google випустив останнє основне оновлення 23 вересня 2016 року: Пінгвін 4.0 . Останнє велике оновлення, тому що відтепер ці оновлення Penguin відбуваються в режимі реального часу . Таким чином, посилання на погану якість або придбані посилання можуть пошкодити ваш рейтинг ще швидше.

Це не означає, що вхідні посилання залишаються дуже важливими для вашого SEO в 2017 році. Але єдиний спосіб отримати безпеку, хороші посилання - це публікація високоякісного або суперечливого змісту. У будь-якому випадку, вміст, де так звані " впливові 'хотів би зв'язати.

Порада для великої стратегії побудови посилань «білої капелюсі»: шукайте непрацюючі посилання на важливому веб-сайті у вашій галузі та пропонуйте гарну альтернативу на своєму сайті. Ця стаття дуже добре пояснює, як працює непрацююче посилання.

19) Прямі відповіді

Пошукові системи дають відповідь на все більше і більше запитань безпосередньо, без відвідувача спочатку натискати на сайт. Зручний для відвідувача, приємний для пошукової системи. Просто не дуже приємно для сайтів, які використовувалися для надання такої інформації.

Для надання прямих відповідей Google значною мірою спирається на структурований вміст, наприклад метадані . Тому, якщо це можливо, доцільно додавати метадані до своїх статей.

Використовуйте, наприклад, інструментом структурованих даних Консоль пошуку Google .

https://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw

20) Розміщення сторінок результатів пошуку

Франс Ян Боон : "Як Google змінить результати пошуку Google. Google вже змінив макет сторінок результатів пошуку, і експериментував, серед іншого, з показом довших мета-назв і описів. З огляду на розвиток мобільних пристроїв, Google також зробить подальші кроки. Такі зміни впливають не тільки на те, де відображаються результати пошуку, але і на те, як вони відображаються, тому обов'язково повідомляйте правильне повідомлення, яке відповідає правильним цілям користувача та формату, роблячи мета-дані ще більш важливими для залучення відвідувачів. спонукає вас відвідати ваш сайт з результатів пошуку, що також підвищить важливість правильного використання графік розмітки отримати більше. "

Нілс ван дер Кнаап : Google постійно тестує налаштування сторінок результатів пошуку . Не очікується, що Google завершить тестування, і ми можемо очікувати більших змін у способах показу результатів Google. Прикладом цього є його відображення результатів як "карти" :

Нарешті

Ми попросили наших експертів трохи подумати про майбутнє SEO:

Романо Гроневуд : "Звичайно, є ще багато прогнозів на 2017 рік, які ми можемо зробити. Особливо цікаві розробки в області використання даних SEO. Google зробить більше даних доступними для веб-майстрів, і веб-майстри будуть частіше використовувати цей тип даних як основу для онлайн-маркетингу. Це також робить SEO більш складним для непрофесіонала, і є почесна згадка для віртуальної та розширеної реальності, хоча ці технології до цих пір зосереджені на ігровій та відеоіндустрії, я сподіваюся, що пошукові системи також повинні мати справу з цим. geloven. Of dat in 2017 gebeurt, geen idee. Maar ook al zien we in 2017 misschien geen 'nieuwe' trends zoals de combinatie van augmented reality en SEO, het is duidelijk dat het een interessant jaar wordt wat betreft zoekmachine-analyse en -marketing ."

Франс Ян Боон : "Нарешті, я бачу іншу тенденцію в SEO як дисципліну. Враховуючи розвиток подій, це доведеться працювати більш тісно і працюватиме з такими дисциплінами, як комунікація, аналітика та UX / UI, щоб продовжувати генерувати стійкі результати SEO."

Більше тенденцій

Це була остання частина нашої серії маркетингових онлайн-тенденцій на 2017 рік. Ці статті були опубліковані раніше:

Відвідайте категорія "тенденції" цього блогу для ще більшої кількості тенденцій.