Заповнюємо ТОП: просування спільноти ВКонтакте

1. Підбір ключових слів
2. Оптимізація внутрішніх факторів спільноти ВКонтакте
3. Оптимізація зовнішніх чинників
4. поведінкові чинники
5. Індексація сторінок групи
6. Кілька порад і зауважень

Популярні в Росії соціальні мережі зустрічаються у видачі досить часто, особливо спільноти ВКонтакте. У вас є свій паблік? Ви активно розвиваєте напрямок SMM? Не пропустіть можливість зайняти ще один рядок в ТОПі, потіснивши конкурентів. Про те, як вивести сторінку ВКонтакте на перші місця у видачі, розповідає аналітик рекламних каналів Rookee Оксана Виборнова.

Соціальна мережа Вконтакте з точки зору пошукових систем - це великий ресурс з великою кількістю сторінок і чудовою репутацією. Він підпорядковується тим же алгоритмам ранжирування, що і інші сайти в мережі, тому просуватися там можна і потрібно за класичними правилами SEO.

Підбір ключових слів

Підбір семантики мало чим відрізняється від традиційного SEO-підходу. Використовуємо Яндекс.Вордстат і Google Keyword Planner. Різниця лише в тому, що по кожному запиту потрібно перевірити видачу: чи є групи соцмереж в топ 30. Якщо так - перспективи для запиту точно є. Ні - краще не брати запит в роботу, просунути співтовариство по ньому буде непросто. На одну сторінку має припадати не більше одного-трьох ключів, які можуть складатися з одного-трьох слів. Додайте до цього кілька середньо- і низькочастотних розширень, і можна приступати (наприклад, запит «дитячий одяг» і його розширення «купити дитячий одяг в Єкатеринбурзі в Кіровському районі»).

Дуже конкретні низькочастотні запити (наприклад, «червоне плаття на дівчинку рост 134») навряд чи будуть мати успіх в розрізі групи ВКонтакте. Виняток становлять випадки, коли саме такого конкретним запитом присвячена вся група цілком або точне входження завжди знаходиться в зоні видимості екрану: в картці віджета «Товари» на головній сторінці або в закріпленій записи.

Приклад, коли вся група цілком присвячена конкретним запитом:

Приклад ранжирування групи за запитом з картки:

Посадкова (головна сторінка групи):

Картка товару:

Важливо враховувати: при додаванні нових товарів становище карток на сторінці змінюється.

Оптимізація внутрішніх факторів спільноти ВКонтакте

контент

Основою внутрішньої оптимізації спільноти ВК є контент у всіх його форматах. Звичайно, при наповненні спільноти ви можете дозволити собі більш різноманітні матеріали (в порівнянні з сайтом), але основних норм слід дотримуватися:

• контент групи повинен бути корисним і цікавим: «вода" не зачепить ні користувачів, ні пошукові системи;
• матеріали (особливо текстові) повинні бути унікальними;
• текст повинен легко читатися;
• не використовуйте входження явно неприродних словосполучень ( «слон купити москва»).

Назва групи і заголовки сторінок

Визначальний фактор для просування - назва групи, title головної сторінки. Воно важливе для семантичної оптимізації і для визначення пошукачем тематики вашої спільноти. Важливо забезпечити входження самого частотного запиту і по можливості його розширення.

Кілька правил для формування назв:

• намагайтеся вкластися в 48 символів. Правила ВКонтакте забороняють назви довше;
• не варто вживати в назві мікронізкочастотние запити. Назва групи або паблік буде додаватися до заголовка сторінок з типом «Обговорення» через роздільник:

або

або

Занадто довгий заголовок, отриманий таким чином, може негативно позначитися на результатах просування;

• якщо в назві сторінки потрібно використовувати бренд, ставте його після слів запиту;

правильно:

неправильно:

• для внутрішніх сторінок, на початку обговорення або в заголовку вікі-сторінки, також краще використовувати самий частотний ключ з кластера плюс його розширення:

Бажано, щоб заголовки внутрішніх сторінок були більше 60-70 символів разом з пробілами (без урахування назви групи, яке приєднується автоматично).

статус спільноти

Зона статусу, яка знаходиться відразу під назвою спільноти, також може бути використана для текстової оптимізації. У це поле бажано додати асоціативну або синонімічно форму основного запиту або використовувати морфологічно змінені слова запиту з «хвостами».

Поле «Опис»

Ця зона повинна вигідно презентувати вашу групу і бізнес (або інформаційний ресурс). Це одна з статичних зон документа, яка впливає на ранжування. Пропозиції з ключовими словами повинні бути невеликими, що несуть смислове навантаження, і мотивувати на клік. Швидше за все, пошукова система сформує сниппет саме з цієї частини тексту.

Приклад хорошого сниппета (Яндекс взяв його з опису групи):

закріплені пости

Дуже часто в закріпленому пості розміщують навігаційне меню, створене з використанням вікі-розмітки. Це спеціальні теги, які допомагають оформити навігацію по групі візуально красиво і зробити її зручною для користувача. Вікі-меню виглядає так:

Для груп, де навігація не дуже важлива, закріплений пост можна використовувати як ще одну статичну зону з ключовими словами. У такого запису розміщують УТП (унікальна торгова пропозиція), інформацію про акції, бонуси.

Важливо пам'ятати:

• подальше відкріплення поста може загрожувати втратою позицій. Якщо ви закріпили запис з якимось текстом і позиції почали рости, залиште її там надовго або назавжди;
• якщо закріпити запис з вікі-меню або абстрактним текстом без ключових слів, група може ранжуватися гірше: закріплена запис закриває опис. Порада: розташуйте вікі-меню на другій вкладці (без перейменування розділ називається «Свіжі новини»). У такому випадку опис спільноти (вкладка «Інформація») залишається у видимій зоні:

Ще один прийнятний варіант - розмістити ключові слова, УТП, та іншу важливу інформацію над картинкою з вікі-розміткою:

Створення нових сторінок

Під окремі кластери запитів краще створювати і оптимізувати нові сторінки: обговорення і сторінки з вікі-розміткою - вони добре ранжуються пошуковими системами. У кожного типу сторінок є свої особливості.

Сторінки-обговорення

Обговорення - це сторінки в групі або паблік ВКонтакте, які припускають призначену для користувача активність.

Блок з обговореннями може виводитися в правому сайдбарі головної сторінки спільноти, в центрі сторінки або дублюватися в двох цих зонах - налаштувати відображення можна за своїм бажанням. Краще виводити заголовки обговорень в двох зонах: це збільшує шанс на перехід, а також дозволяє дублювати потрібні ключові слова без загрози переоптімізаціі.

Безсумнівним плюсом для SEO є можливість лайків і відповідей. Призначена для користувача активність дає невеликий приріст при ранжируванні вашої сторінки в пошукових системах. Відповіді можна використовувати для розміщення додаткових ключових слів, розширень запитів, а також збільшення їх щільності у вмісті сторінки.

Вікі-сторінки

Такі сторінки створюються з використанням вікі-розмітки, тобто схожі щодо форматування з HTML. Тут можна використовувати виділення тексту жирним і курсивом, робити марковані й нумеровані списки, формувати заголовки і підзаголовки, вставляти анкорний посилання.

Особливості вікі-сторінок:

• вікі-сторінки дозволяють використовувати 16 294 знака на 1 пост. В цілому вони виглядають красиво і органічно, як добре оформлена сторінка сайту;
• немає соціальної активності: лайків, репоста, можливості коментування. При формуванні інформаційної вікі-сторінки необхідно заздалегідь прорахувати параметри її вмісту для SEO, щоб в подальшому не витрачати багато часу на доопрацювання;
• title вікі-сторінок формується з назви, при цьому в процесі створення його можна змінити. До заголовку вікі-сторінки не додається назва групи - є більше можливостей для його оптимізації.

Справитися з вікі-розміткою легко, навіть якщо ви не знаєте взагалі ніяких принципів розмітки сторінок. У редактор винесені часто використовуються наразі форматування, а також є кнопка інформації, яка виводить допомогу по розмітці.

Оптимізація зовнішніх чинників

Для сторінок ВКонтакте, як і для звичайних сайтів, велике значення мають посилальні чинники - зовнішні і внутрішні.

З формуванням зовнішнього посилального профілю все просто - можна купувати посилання на біржах і агрегаторах. Повний збіг тематики тут не потрібно. Наприклад, для групи, яка рекламує установку відеоспостереження, цілком підійдуть тематики «Будівництво», «Офіс», «Будинок і родина», «Безпека». Купувати зовнішні посилання в великих обсягах не варто. Для високочастотних і середньочастотних запитів буде досить 10-20 посилань, для низькочастотних - 5-10.

Великий вплив на ранжирування сторінки надають посилання з інших груп ВКонтакте. Їх можна купити на біржах або домовитися з власником спільноти про крос-постінгу.

поведінкові чинники

Поведінка користувачів - один з найважливіших аспектів в ранжируванні сайтів. Соціальні мережі не виняток.

Передплатники, лайки і коментарі

Коментарі мають практичне значення, так як можуть містити ключові слова. Крім того, сторінки і запису з коментарями мають більшу вагу як всередині самої соціальної мережі, так і при оцінці сторінок пошуковими системами.

Кількість же передплатників групи не грає вирішальної ролі для пошукових систем. Тому накручувати їх не має ніякого сенсу: ВКонтакте вміє обчислювати і банити фейковий акаунти, їх покупка - марна трата грошей.

Накрутка відвідувань з пошукових систем

Хоча ймовірність отримати фільтр за накрутку поведінкових факторів в співтоваристві в соціальній мережі мінімальна, вона все ж є: «Яндекс» і інші пошукові системи легко визначають навіть найтонші накрутки. Тому краще обходитися без цього. Але якщо все-таки зважилися, підходите до питання грамотно. Не використовуйте велику кількість переходів на один і той же запит. Краще скласти багато різноманітних пошукових запитів, схожих з вашим основним.

Активність в цілому

Для звичайної комерційної групи досить одного-двох постів в тиждень. При цьому бажано мати хоча б невелику активну аудиторію, яка буде на них реагувати.

Індексація сторінок групи

Після створення нових сторінок або внесення змін на старі не забувайте користуватися доступними методами для прискорення їх індексації в пошукових системах.

Google дозволяє використовувати свою «аддурілку» для будь-яких ресурсів: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Яндекс заборонив користуватися аналогічною функцією для сайтів, не підтверджених в вебмайстрів, але посилання на групу з вашого сайту з подальшим додаванням в «Переобход» ( https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex/ ) Допоможе прискорити індексацію.

Швидше оновити сторінки в індексному базі Яндекса допоможе також постинг посилання в Twitter і придбання зворотних посилань на сторонніх ресурсах з швидкою індексацією.

Кілька порад і зауважень

1. Пам'ятайте, що SEO для соціальних мереж тісно пов'язане з SMM і маркетингом в цілому. При грамотних діях SMM-фахівця поведінкові фактори будуть в порядку без додаткових накруток і покупки дій всередині групи.
2. Вік групи має значення. Наші дослідження показали, що 90% спільнот, які ранжуються в топі видачі Яндекса і Google по високо- і середньочастотних запитах, мають вік від року і вище. Молодші групи можуть ранжуватися по мікронізкочастотним запитам, але варто запастися терпінням.
3. Швидкість отримання результатів від SEO для спільнот в соціальних мережах така ж, як і для звичайних сайтів. Відомий профіт ви побачите не раніше, ніж через 1,5-2 місяці після внесення доробок по оптимізації.
4. При формуванні фида для використання віджету «Товари» робіть заголовки карток точними і лаконічними. Це збільшить шанси на залучення відвідувачів по низькочастотних запитах.
5. Періодично проводите «чистку» групи - видаляйте «собачок» (деактивовані акаунти) з передплатників, перевіряйте коментарі на спам, видаляйте непотрібні зовнішні посилання, залишені користувачами заради реклами.