Товаров:
- Энергетычны напой Red Bull
- таксі Mike
- Тэлевізійны канал HBO
- цыгарэты Marlboro
- Вытворца мэблі і тавараў для дома IKEA
- Матацыклы Harley-Davidson
- Лекавы сродак Alka-Seltzer
- падгузнікі Pampers
- Шакаладны батончык Snickers
- кавярня Starbucks
Хлопцы, мы ўкладваем душу ў AdMe.ru. Cпасибо за тое,
што адкрываеце гэтую прыгажосць. Дзякуй за натхненне і мурашкі.
Далучайцеся да нас у Facebook і Вконтакте
AdMe.ru сабраў некалькі прыкладаў таго, як з дапамогай адной маленькай рэкламнай хітрасці можна зрабіць тавар культавым, а брэнд - самым вядомым. І гэта па-сапраўднаму геніяльна.
Энергетычны напой Red Bull
Калі напой выводзілі на шырокі рынак, асноўнымі яго канкурэнтамі былі Coca-Cola і Pepsi. Канцэпцыя ва ўсіх была падобная: яны танізаваць і стымулявалі.
Тады Дзітрых Матешиц пайшоў на рызыкоўны крок: штучна завысіў кошт у 2 разы, у параўнанні з канкурэнтамі, паменшыў аб'ём тары, па форме нагадвае батарэйку, і стаў размяшчаць банкі ў крамах не ў аддзелах напояў, а ў любых іншых.
таксі Mike
Яскравым прыкладам неверагодна простага і дзейснага маркетынгу з'яўляецца прасоўванне канадскага таксі Mike. Замест таго каб выпускаць брашуры пра сябе, Mike друкуе сапраўдныя гіды па кавярнях, барах і іншым установам горада. Гэта значыць па ўсіх тых забаўляльным мясцінах, куды Mike дапаможа дабрацца.
Тэлевізійны канал HBO
Маркетынгавая кампанія HBO перад выхадам 3-га сезону «Гульні тронаў» была сур'ёзна прадумана, паслядоўная і маштабная. Асноўнай тэмай новага сезона была вялікая цень дракона, якая раз за разам траплялася людзям на вочы. Спачатку на вокладках часопісаў, потым на старонках газет, нават праецыраваць на будынкі, ствараючы адчуванне рэальнасці таго, што адбываецца. Такім чынам, не думаць пра цмока і не чакаць выхаду новага сезона было проста немагчыма.
цыгарэты Marlboro
Пачкі з шчыльнага кардона з адкідальнай верхняй вечкам, якія з'яўляюцца цяпер стандартам упакоўкі цыгарэт, былі прыдуманы менавіта Marlboro. І не ў мэтах інавацыі або дэманстрацыі дызайнерскай думкі. А строга ў рэкламных мэтах - зрабіць курцоў Marlboro хадзячым каналам камунікацыі.
Уся справа была ў тым, што спажыўцы выцягвалі цыгарэты з мяккіх пачкаў, не вымаючы іх з кішэні, а значыць, навакольныя не бачылі брэнд. Недапушчальнае бязладдзе!
Фліп-топы - менавіта так называюць цяперашніх цыгарэтныя пачкі - даводзілася даставаць, а новае заўсёды прыцягвае ўвагу.
Вытворца мэблі і тавараў для дома IKEA
Выгнутыя дарожкі, па якіх даводзіцца абыходзіць ўсю краму, прыдуманыя не проста так. Праходзячы па іх такім чынам, вы бачыце кожны тавар як мінімум 3 разы, прычым з розных бакоў. Падсвядома гэта павялічвае ваша жаданне купіць тавар, хай нават ён вам і не быў патрэбен першапачаткова.
Матацыклы Harley-Davidson
Вытворца самых вядомых байкаў ў свеце ўжо не адзін дзясятак гадоў утрымлівае 1-е месца па колькасці «брэндаваныя» татуіровак. А пачалося ўсё з таго, што Harley абвясціў вялікія зніжкі на байкі для тых, хто прыйдзе купляць матацыкл з татуіроўкай ў выглядзе іх лагатыпу.
Лекавы сродак Alka-Seltzer
У 60-х гадах, каб павялічыць свае продажу удвая, вытворца Alka-Seltzer прыдумаў элементарную рэч: у рэкламным роліку ў шклянку з вадой сталі кідаць не адну, як раней, а дзве таблеткі прэпарата. Гэта спрацавала.
Існуе аналагічная байка пра геніяльнага маркетолага, які вырашыў паказваць у інструкцыі па ўжыванні шампуня, што яго варта наносіць на валасы двойчы, а затым змываць. Гэтая выкрут таксама прывяла да падвойнаму росту продажаў. Ну і ўспомніце рэкламныя ролікі жавальных гумак з падушачкамi. Па колькі падушачак кладуць у рот героі рэкламы? То-то і яно.
падгузнікі Pampers
Вядучаму хіміку-тэхнолагу кампаніі Procter & Gamble Віктару Мілза, дапамагае сваёй дачкі даглядаць за дзецьмі, даводзілася шмат разоў выцягваць з-пад уласных унукаў мокрыя пялёнкі, сціраць і сушыць іх. Працэс, вядома ж, яму не падабаўся, і хацелася неяк палегчыць сабе жыццё. Тады ў галаву прыйшла ідэя аднаразовай «пялёнкі». Пасля некалькіх эксперыментаў з рознымі матэрыяламі Мілза распрацаваў для P & G новы прадукт, які сталі выпускаць пад гандлёвай маркай Pampers, якая стала намінальным.
Шакаладны батончык Snickers
У Расіі першыя шакаладныя батончыкі Snickers з'явіліся ў 1992 годзе як снэк, які замяняе паўнавартасны абед. Былы савецкі спажывец доўгі час не мог прывыкнуць да таго, што на абед замест супу можна з'есці шакаладку, і купляў Snickers ў якасці «салодкага да гарбаты». Пасля таго як крэатыўным абслугоўваннем брэнда занялося агенцтва BBDO Moscow, Snickers вызначылі ўжо як ласунак для падлеткаў, якія ў асноўнай сваёй масе любяць салодкае і не любяць суп.
кавярня Starbucks
Не так даўно ў ЗША з'явілася канкуруючая са Starbucks сетку кавярняў Seattle's best. Яна стала пазіцыянаваць сябе як «не-Starbucks», робячы ўсё наадварот: не такі кава, не такая мэбля, не такая музыка, не такая атмасфера, не такая абслугоўванне. Кавярня сцягвала да сябе тых кліентаў, каму Starbucks чымсьці не падабаўся.
І сетка Starbucks зрабіла да немагчымасці простую рэч: яна проста купіла замінае ёй канкурэнта. І гэта цалкам чаканы ход. Але пасля куплі Starbucks не стаў зачыняць кавярні. Хутчэй, наадварот, ён стаў яшчэ мацней рабіць у ёй усё не як у Starbucks, абвастраючы канкурэнцыю паміж гэтымі двума брэндамі яшчэ больш.
У выніку людзі, якім падабаўся Starbucks, ішлі ў Starbucks і неслі грошы ў яго касу. А тыя, каму не падабалася гэтая кавярня, ішлі менавіта ў Seattle's best - і таксама неслі грошы ў касу ... Starbucks. Такім чынам кампанія не толькі справілася з перацяканнем часткі сваёй кліенцкай аўдыторыі да канкурэнта, але і захапіла дадаткова аўдыторыю пагарду Starbucks, якую ніколі б не атрымала інакш.
Хлопцы, мы ўкладваем душу ў AdMe.ru. Cпасибо за тое,
што адкрываеце гэтую прыгажосць. Дзякуй за натхненне і мурашкі.
Далучайцеся да нас у Facebook і Вконтакте