5 спосабаў сацыяльных медыя можа дапамагчы вашаму SEO

1. Частка 1. Праверка фактаў
2. Снежань 2010 года, Мэт Каттс: Сацыяльныя сігналы - гэта рэйтынгавы фактар.
3. Ліпень 2012 года, Мэт Каттс: Пакуль не пішы эпітафію для спасылак.
4. Студзень 2014 года, Мэт Каттс: Сацыяльныя сігналы не ўплываюць на рэйтынг.
5. 2015-2016, Джон Мюлер: Зноў жа, сацыяльныя сігналы не ўплываюць на ваш рэйтынг.
6. У кастрычніку 2017 года Гары Ілліс распавядае пра важнасць настрояў брэнда.
7. Частка 2. Як выкарыстоўваць Social для SEO (нават калі гэта не "прамой" рэйтынгавы фактар!)
8. 1. Вы можаце зарабіць сапраўдныя dofollow зваротныя спасылкі (якія з'яўляюцца рэйтынгавым сігналам!)
9. Даследуйце ўплывовых карыстальнікаў і кампаній і згадайце іх у сваім змесце.
10. 2. Без спасылкі згадкі могуць быць аднолькава важнымі.
11. 3. Профіль сацыяльных медыя адлюстроўваецца ў выніках пошуку Google.
12. 4. Выкарыстоўвайце сацыяльныя медыя для даследаванняў, звязаных з SEO.
13. 5. Іншыя пошукавыя сістэмы, такія як Bing, не публічна сказалі "не" сацыяльным сігналам.
14. Сутнасць.

Наколькі важныя сацыяльныя сігналы для пошукавых рэйтынгаў? Ці трэба турбавацца пра колькасць ретвитов? Або згадвае?

Калі вы знаходзіцеся ў індустрыі лічбавага маркетынгу, па меншай меры год, гэтыя і іншыя пытанні, магчыма, перайшлі ў галаву. Але складаная задача складаецца ў тым, што адказы не простыя, што ператвараецца ў планаванне кампаніі і стратэгію ў кашмар.

У гэтым артыкуле я паспрабую праліць некаторы святло на тое, што мы ўжо ведаем пра існуючую сувязь паміж SEO і маркетынгам сацыяльных медыя, і паспрабую даць вам карысныя парады па стварэнні здаровай і эфектыўнай стратэгіі для вашых патрэб.

Частка 1. Праверка фактаў

Па-першае, давайце праверым факты і хутка ўспомнім усе афіцыйныя заявы, якія датычацца карэляцыі сацыяльных сігналаў і пошукавых рэйтынгаў. Няма здагадак - толькі факты!

Снежань 2010 года, Мэт Каттс: Сацыяльныя сігналы - гэта рэйтынгавы фактар.

У 2010 годзе Мэт Каттс апублікаваў відэа дзе ён відавочна заяўляе, што сацыяльныя сігналы сапраўдны рэйтынг:

«Мы выкарыстоўваем спасылкі на Twitter і Facebook у рэйтынгу, як заўсёды ў нашым рэйтынгу ў Інтэрнэце. Але, акрамя таго, мы таксама спрабуем крыху зразумець рэпутацыю аўтара або стваральніка ў Твітэры ці Facebook. І дазвольце мне крыху даведацца пра гэта. Я здымаў відэа яшчэ ў маі 2010 года, дзе сказаў, што мы не выкарыстоўвалі яго ў якасці сігналу. І ў той час мы не выкарыстоўвалі гэта ў якасці сігналу. Але зараз мы робім гэта ў снежні 2010 года, і мы выкарыстоўваем гэта як сігнал ».

Пасля прагляду гэтага відэа многія маркетолагі лічаць, што сацыяльная праграма з'яўляецца новым SEO і звар'яцела ад стварэння сацыяльных профіляў і стварэння «віруснага» кантэнту.

Ліпень 2012 года, Мэт Каттс: Пакуль не пішы эпітафію для спасылак.

Некаторыя СЭО настолькі апантаныя ідэяй сацыяльнага SEO, што нават думалі, што сацыяльныя сігналы хутка заменяць традыцыйныя зваротныя спасылкі. Настаў час, калі хтосьці патлумачыў, што адбываецца. І Мэт фактычна спрабаваў гэта зрабіць SMX Advanced 2012 :

«У Інтэрнэце ствараецца больш дадзеных у параўнанні з любой іншай крыніцай дадзеных у Інтэрнэце. І я думаю, што факт, што многія думаюць, о, спасылкі паміраюць, альбо спасылкі - гэта не дэмакратыя, альбо немагчыма атрымаць спасылкі, якія не з'яўляюцца наступнымі, інакш. І справа ў тым, што я думаю, што гэта крыху бурбалкі ў індустрыі SEO, таму што калі вы паглядзіце на фактычны працэнт новых спасылак у Інтэрнэце, то гэта адназначны працэнт, а на самой справе гэта даволі невялікі працэнт лічбы. Такім чынам, існуе такое ўяўленне, што так, усё пойдзе сацыяльна, альбо спасылкі цалкам састарэлыя, і я думаю, што заўчасна прыйсці да такой высновы. Я не сумняваюся, што праз 10 гадоў усё будзе больш сацыяльным, а тыя будуць больш магутнымі сігналамі, але я б яшчэ не пісаў эпітафію для спасылак ”.

На мой погляд, тлустая фраза вельмі важная. Мэт гучаў даволі аптымістычна з нагоды ўзрастання ўплыву сацыяльнага на пошук. Я мяркую, што на самой справе гэта была частка стратэгіі Google - уключыць сацыяльныя сігналы ў алгарытм рэйтынгу.

Студзень 2014 года, Мэт Каттс: Сацыяльныя сігналы не ўплываюць на рэйтынг.

Так, усё змянілася за 2 гады!

Я думаю, што важна падкрэсліць пару фактаў, якія адбыліся да абвяшчэння Мэтта. Як ужо згадваў Мэтт у відэа 2012 года, Google больш за месяц заблакаваў адзін з папулярных сайтаў сацыяльных медыя (Twitter). Здавалася, велізарнае расчараванне інжынераў Google - яны проста не змаглі стварыць алгарытм на аснове дадзеных, якія не былі даступныя для іх. Гэта можа быць адной з галоўных прычын, па якіх Google пачаў губляць цікавасць да сацыяльных сігналаў.

А як наконт стасункаў з Facebook? Ну, яны, здавалася, перайшлі ад горшага да горшага ў 2013 годзе (так, за год да заявы Мэтта!), Калі Марк Цукерберг сказаў: "Нашы адносіны з Google не тыя, у якіх кампаніі сапраўды размаўляюць".

Як звычайна, існуе некалькі прычын "халоднай вайны" паміж вэб-гігантамі. facebook запушчаны канкуруючыя пошукавік графіка. Акрамя таго, Лары Пейдж не дапамагаў, сказаўшы, што Facebook робіць "вельмі дрэнную працу над сваёй прадукцыяй". І не забывайце пра Google+, што, нягледзячы на ​​тое, што Google Googlers актыўна прасоўваецца, не стала настолькі папулярным у сацыяльных сетках. карыстальнікі СМІ.

Нядзіўна, што Google вырашыў перакласці свой фокус, а ў 2014 годзе Мэт Каттс апублікаваў яшчэ адно відэа, якое распавядае вэб-майстрам, што сацыяльныя сігналы - такія паказчыкі, як Facebook і прыхільнікі Twitter, якія паказваюць на паўнамоцтвы і ўплыў профіля - не закранаюць рэйтынгі пошуку.

2015-2016, Джон Мюлер: Зноў жа, сацыяльныя сігналы не ўплываюць на ваш рэйтынг.

Пачынаючы з 2014 года кожныя некалькі месяцаў Google згадваў тэму сацыяльных сігналаў і кожны раз адказваў: «Не, сацыяльныя сігналы не выкарыстоўваюцца ў рэйтынгу вынікаў пошуку».

Часам, аднак, тон змяніўся, як і ў 2015 годзе, калі Джон Мюлер удзельнічаў у сустрэчы з вэб-майстрам, і яго спыталі: «Ці ёсць сацыяльныя сігналы на ўплыў арганічных рэйтынгаў у Google?». не.

У 2016 годзе Гэры Ілліс пацвердзіў гэта зноў у Twitter. Пытанне было: "Некаторыя супярэчнасці з нагоды таго, Google прымае сацыяльны ўлік для SEO - магчыма, Луі Грэй вырашыць гэта на нашай наступнай сесіі! # Social16" Гары адказаў: "Кароткая версія, няма, мы гэтага не робім".

У кастрычніку 2017 года Гары Ілліс распавядае пра важнасць настрояў брэнда.

На мерапрыемстве "Пошук" у 2017 годзе Гэры Ілліес заявіў, што Google выкарыстоўвае аналіз настрояў для пошукавых рэйтынгаў. Ці азначае гэта, што згадка з негатыўным настроем можа разбурыць ваш арганічны рэйтынг пошуку? Ах, як звычайна, няма прамога адказу на гэтае пытанне. Па крайняй меры, мы можам дакладна сказаць, што:

• Google глядзіць на брэнд згадваецца ў сацыяльных сетках.
• Google спрабуе ўжыць аналіз настрояў.
• Калі знойдзеныя дадзеныя істотныя (скажам, сотні людзей скардзіліся на ваш прадукт / паслугу ў Твітэры на працягу дня), Google можа выкарыстаць яго для ацэнкі рэйтынгу.

Калі вы спытаеце мяне, аналіз настрояў можа не стаць вялізным фактарам рэйтынгу зараз (з-за абмежаванняў на сканаванне і навучанне машын), але яго значэнне, хутчэй за ўсё, будзе расці па меры росту тэхналогіі.

Такім чынам, ці з'яўляюцца сацыяльныя медыя сігналы рэйтынгавага фактару для Google? Не, яны зараз не з'яўляюцца прамым фактарам рэйтынгу . Але яны аказваюць ускоснае ўплыў на вынікі пошуку, таму СЭО ўсё яшчэ павінны клапаціцца пра маркетынг сацыяльных медыя. Добра, з гісторыяй і здагадкамі - давайце пераходзім да больш займальнай практычнай часткі.

Частка 2. Як выкарыстоўваць Social для SEO (нават калі гэта не "прамой" рэйтынгавы фактар!)

Калі гаворка ідзе аб абмеркаванні ранжавых сігналаў, Google трымае свае карты побач з грудзьмі, і рэчы з сацыяльнымі сігналамі ўсё яшчэ выглядаюць даволі складанымі. Тым не менш, вы не павінны ігнараваць сацыяльныя ў сваім лічбавым маркетынгу, таму што, калі вы гэта зробіце, вы можаце страціць і страціць вялікую ўвагу на працягу некалькіх гадоў. Давайце паглядзім, як мы можам выкарыстоўваць даступныя дадзеныя і рэсурсы ў сацыяльных сетках, каб дапамагчы вашай кампаніі развівацца і развівацца як у арганічных пошуках, так і на платформах сацыяльных медыя.

1. Вы можаце зарабіць сапраўдныя dofollow зваротныя спасылкі (якія з'яўляюцца рэйтынгавым сігналам!)

Амаль у кожнага ёсць профіль сацыяльных медыя з дзесяткамі (ці сотні) сябрамі / сувязямі / паслядоўнікамі. Чаму гэта важна для SEO-менеджэраў? Таму што, падзяляючы змест сайта праз сайты сацыяльных медыя, вы можаце зарабіць сапраўдныя зваротныя спасылкі. Як гэта працуе?

Уявіце, што вы толькі што стварылі новы пост пра тое, як планаваць і забраніраваць свой летні адпачынак у 2018 годзе. Затым вы падзяляеце яго на Facebook, Twitter, Instagram, вы яго называеце. Вы нават можаце павялічыць свой пост, каб прыцягнуць больш людзей. Тады, калі вы зрабілі вашу хатнюю працу добра, спасылку будуць падбіраць блогеры, інтэрнэт-часопісы і, магчыма, некаторыя турыстычныя агенцтвы. І ў дадатак да рэвітэтаў і любіць, паведамленне можа зарабіць рэальныя спасылкі.

Ну, гэта можа быць крыху ўтапічна ў 2018 годзе, бо там занадта шмат утрымання. Ваш сайт / блог сапраўды павінны вылучацца, каб заўважыць. Такім чынам, гэта не пашкодзіць, каб атрымаць дадатковую экспазіцыю.

Атрымліваючы асалоду ад пасадай? Там больш.

Падпішыцеся, каб атрымліваць па электроннай пошце тыдзень з эксклюзіўнымі, дзейснымі парадамі па сацыяльных медыя і лічбавым маркетынгу.

Даследуйце ўплывовых карыстальнікаў і кампаній і згадайце іх у сваім змесце.

Так, гэтая праца павінна быць зроблена да таго, як ваш пост будзе скончаны. На самай справе, гэта тое, што вам трэба рабіць на рэгулярнай аснове, калі вы хочаце, каб вашыя кампаніі ў сацыяльных сетках былі паспяховымі.

Каб выявіць лепшых уплывоўцаў у сваёй нішы, вы можаце праводзіць даследаванні з дапамогай пошукавых сістэм і сетак сацыяльных медыя, альбо перабудаваць працэс, стварыўшы новае папярэджанне ў Аўтарыё ,

Пасля ўводу ключавых слоў і хэштэгаў дайце сабраць згадкі інструментаў з усяго Інтэрнэту і стварыце для вас спіс уплывовых узораў (можна знайсці ў справаздачы> Справаздачы ).

Выберыце кампаніі, вэб-сайты і профілі, якія найбольш прывабліваюць вас, і згадайце іх у сваім змесце. Калі вы не думаеце, што заўважыце, вы напісалі пра іх ненавязлівы ахоп можа дапамагчы. Зрабіце гэта рэгулярна і сачыце за колькасцю зваротных спасылак - калі ён будзе расці, вы ідзяце на правільны шлях, і сацыяльныя медыя будуць добра працаваць для вашага пошуку.

2. Без спасылкі згадкі могуць быць аднолькава важнымі.

Добра, скажам, ваша паведамленне ў сацыяльных сетках дасягнула вялікай колькасці людзей, і вы атрымалі добры трафік, але ніякіх спасылак няма. Гэта дрэнны вынік? Не абавязкова. Калі вы былі згаданыя ў іншых блогах і сацыяльных профілях, пошукавыя сістэмы не застануцца незаўважанымі і могуць дапамагчы вам у рэйтынгу. І вось чаму:

У верасні 2017 года пра гэта заявіў Гары Ілліс Асноўная ўвага у Брайтан SEO:

«Калі вы публікуеце якасны кантэнт, які высока цэніцца ў Інтэрнэце - і я кажу не толькі пра спасылкі, але і пра сацыяльныя сеткі , а таксама пра людзей, якія кажуць пра вашу марку, падобна. Тады вы робіце выдатна.

Калі вас не хапае, каб пераканаць вас (так, мы ўсе памятаем, як хутка Google мяняе сваё меркаванне!), Паглядзім на нешта большае значнае, кажа патэнт Google. Гэта патэнт Panda таксама спасылаецца на згадванні, званыя "пэўныя спасылкі", як сігнал, які можа быць роўны па вазе да добрых старых зваротных спасылак:

«Сістэма вызначае колькасць незалежных спасылак для групы (этап 302). […] Спасылкі для групы могуць уключаць экспрэс-спасылкі, пэўныя спасылкі або абодва. […] Мяркуецца, што спасылка спасылаецца на мэтавы рэсурс, напрыклад, на спасылку на мэтавы рэсурс, які ўваходзіць у зыходны рэсурс, але не з'яўляецца прамой спасылкай на мэтавы рэсурс. Такім чынам, рэсурс у групе можа стаць мэтай спасылкай без уліку спасылкі карыстальнікам ”.

І нават калі гэтага недастаткова, вы можаце зрабіць некаторыя неразумныя даследаванні, каб пераканацца, што вы на правільным шляху з вашай дзейнасцю.

Па-першае, вы можаце зірнуць на ваш справаздачу аб бачнасці (рэйтынг) з дапамогай інструмента, як Rank Tracker :

А потым праверце справаздачу аб статыстыцы вашага згадвання ў інструменце маніторынгу сацыяльных медыя, як Аўтарыё :

Ці павялічваецца бачнасць вашага сайта разам з колькасцю згадак? Статыстыка будзе казаць самі за сябе!

3. Профіль сацыяльных медыя адлюстроўваецца ў выніках пошуку Google.

Google з вашым брэндам / найменнем прадукту і высокімі верагоднасцямі вы ўбачыце свой уліковы запіс Twitter, і / або Facebook, і / або Instagram на першай старонцы. І калі вы былі актыўнымі і папулярнымі ў сацыяльных сетках, старонка вынікаў пошуку можа ўключаць у сябе больш спасылак на профілі сацыяльных медыя, чым на любыя іншыя сайты:

Нягледзячы на ​​тое, што Google, магчыма, не клапоціцца аб колькасці сацыяльных сігналаў, якія атрымлівае ваш сайт, ён, безумоўна, клапоціцца пра змест, які ён падае сваім карыстальнікам. Падумайце: вашы ўліковыя запісы ў сацыяльных сетках сапраўды змогуць сфармаваць змест вынікаў пошуку!

І калі Google лічыць важным для дэманстрацыі «сацыяльнай» часткі вашай кампаніі, вы павінны яе эфектыўна выкарыстоўваць:

• Пераканайцеся, што ў вашых уліковых запісах сацыяльных медыя ўваходзіць самая сучасная інфармацыя аб кампаніі, напрыклад, імя, адрасы, адрас сайта.
• Праверце якасць профіля і пакрывайце выявы. Часам гэтыя выявы будуць першым уражаннем, якое можа атрымаць чалавек і можа паўплываць, калі яны хочуць перайсці на спасылку вашага сайта.
• Старайцеся рэагаваць на сацыяльныя медыя - узаемадзейнічаць з карыстальнікамі, неадкладна адказваць на пытанні і згадкі і не ігнараваць адмоўныя водгукі.

Важна, каб вы рэгулярна працавалі над зместам для ўліковых запісаў сацыяльных медыя - ён павінен стаць часткай вашага зместу маркетынгу.

4. Выкарыстоўвайце сацыяльныя медыя для даследаванняў, звязаных з SEO.

Каб зрабіць зорную SEO, нам заўсёды патрэбныя дадзеныя - ключавыя словы, ідэі ўтрымання, даследаванні канкурэнтаў - усё гэта ўплывае на тое, як мы плануем аптымізацыю для любой нішы і вэб-сайта.

Зараз здагадвацца, што? Мы можам атрымаць даволі цікавую інфармацыю пра сайты сацыяльных медыя.

Я згадаў ідэі ключавых слоў, але лепш сказаць ідэі "пытанні і адказы". З дапамогай галасавых памочнікаў заваёвы свет пошукавыя сістэмы ператвараюцца ў "адказныя" рухавікі. І дзе большасць людзей задаюць і адказваюць на пытанні (акрамя Google)? Так, яны выкарыстоўваюць сайты сацыяльных медыя, каб хутка збіраць ідэі, парады і водгукі ад сваіх сяброў і знаёмых. Такім чынам, калі вы зможаце выявіць гэтыя часта задаюць пытанні ў сацыяльных сетках і ствараць важныя паведамленні, якія датычаць гэтай тэмы, вы можаце зрабіць Googlebot закаханым на вашым сайце.

Калі вы выкарыстоўваеце Аўтарыё , Вы зможаце знайсці адпаведныя пытанні і дыскусіі з усяго Інтэрнэту ў рамках аднаго канала (і адмыслова шукаеце пытанні, выкарыстоўваючы опцыю фільтрацыі):

Цяпер давайце паглядзім на профілі сацыяльных медыя вашых канкурэнтаў. Пракруціць свае каналы Twitter і Facebook і звярніце пільную ўвагу на паведамленні з вялікай колькасцю удзелаў (ретвиты, акцыі, каментары). Нягледзячы на ​​тое, што ў вас няма доступу да дадзеных Google Analytics вашых канкурэнтаў, вы можаце атрымаць ідэю, якія артыкулы найбольш адпавядаюць вашай мэтавай аўдыторыі. Цяпер усё, што вам трэба зрабіць - гэта нейкая старая старая тэхніка хмарачоса - стварыць лепшую, свежую, больш падрабязную публікацыю і зарабіць трафік і зваротныя спасылкі.

5. Іншыя пошукавыя сістэмы, такія як Bing, не публічна сказалі "не" сацыяльным сігналам.

Google, магчыма, змяніў сваё меркаванне аб тым, што сацыяльныя сігналы з'яўляюцца часткай алгарытму рэйтынгу, але як наконт астатніх пошукавых сістэм?

Яшчэ ў 2010 годзе прадстаўнікі Bing заявіў што яны глядзелі на сігналы сацыяльных медыя пры генерацыі вынікаў пошуку:

«Мы глядзім на сацыяльны аўтарытэт карыстальніка. Мы глядзім на тое, колькі людзей вы ідзяце, колькі ідзе за вамі, і гэта можа дадаць невялікі вагу спісу ў рэгулярных выніках пошуку. Гэта значна большае значэнне ў Bing Social Search, дзе твіты ад больш аўтарытэтных людзей будуць стаяць на вяршыні, калі будзе выкарыстоўвацца найлепшы матч.

І самае цікавае, што мы ніколі не чулі, як яны мяняюць сваю пазіцыю ў дачыненні да сацыяльных сігналаў, што азначае, што яны ўсё яшчэ могуць выкарыстоўваць іх для ацэнкі вынікаў. У адпаведнасці з ComScore статыстыка , Bing атрымала каля 33 адсоткаў долі рынку ў ЗША, таму я думаю, што нельга ігнараваць другую найбольш папулярную пошукавую сістэму ў сваёй стратэгіі SEO.

Сутнасць.

Я цвёрда перакананы, што сайты сацыяльных медыя (існуючыя і будучыя платформы) будуць працягваць развівацца ва ўсім свеце, гэта значыць будзе больш і больш дадзеных для пошукавых сістэм для збору і аналізу. Як яны збіраюцца выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя - застаецца вялікім пытаннем не толькі для маркетолагаў, але і для пошукавых кампаній. Але нават зараз мы ўжо можам сказаць, што сацыяльныя медыя і SEO павінны працаваць разам, калі ўладальнікі бізнесу хочуць атрымаць максімальную аддачу.

Што вы думаеце пра сацыяльныя медыя і SEO? Як вы думаеце, у бліжэйшыя гады сацыяльныя сігналы атрымаюць большую вагу ў пошукавых рэйтынгах? Не саромейцеся падзяліцца сваімі думкамі ў каментарах ніжэй!