Як адкрыць SEO-студыю - Хатні бізнес у Украіне

1. Што такое SEO?
2. Каму патрэбныя паслугі SEO?
3. Як адкрыць SEO-студыю
4. Метады працы пры прасоўванні сайтаў

На сённяшні дзень, ужо толькі самага стварэння сайта недастаткова для атрымання пераваг перад канкурэнтамі. Часы змяніліся, і бізнэсмэнам становіцца патрэбен не проста сайт, а прыгожы, функцыянальны, правільна аптымізаваны сайт, прычым, такі, які б займаў топавыя пазіцыі па пэўных пошукавым запытам. На фоне гэтага сталі з'яўляцца кампаніі, якія прапануюць стварэнне, аптымізацыю і вядзення сайта, яго «раскрутку» у пошукавых сістэмах, так званыя «SEO студыі». Таму, давайце пагаворым, як адкрыць уласную SEO-студыю і што для гэтага неабходна.

Наяўнасць уласнага сайта дазваляе арганізацыі больш прадуктыўна працаваць на рынку, бо ўласная старонка ў інтэрнэце - гэта і інфармацыя і рэклама, накіраваных на патэнцыйнага кліента. Свой сайт дазваляе не проста размясціць каталог прапанаванай прадукцыі або паказаць пералік прадастаўляемых паслуг, але і нават праводзіць фінансавыя разлікі з кліентамі.

Для спецыфічных відаў дзейнасці стварыць уласны сайт бывае дастаткова для таго, каб кліенту было зручней пазнаваць аб фірме і бачыць яе ўзровень, бо якасць выканання сайта можа многае сказаць і пра самую кампанію.

Для тых жа арганізацый, якія маюць шмат канкурэнтаў і якім патрабуецца пастаяннае наведванне менавіта іх рэсурсу, проста стварыць сваю старонку бывае недастаткова, бо карыстальнік інтэрнэту не бачыць яе па прычыне недастатковага рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.

Сярэднестатыстычны чалавек вельмі рэдка пераходзіць па старонках выведзеных пошукавай сістэмай вынікаў, размешчаных далей першых 10-20 пазіцый, аддаючы перавагу звяртацца да першых жа спасылак, што зводзіць на нуль мэтазгоднасць зместу сайта для многіх кампаній. Таму, шукаюць спосабы ўзняцця свайго рэйтынгу, аднак гэта цэлы працэс, які патрабуе вызначаных ведаў і займае шмат часу. І вось, у гэты момант, на дапамогу прыходзяць арганізацыі, якія прапануюць менавіта аптымізацыю сайта, яго «раскрутку», так званыя «SEO-студыі».

Што такое SEO?

Гэта адносна новая галіна IT паслуг, мяркуе вызначаны набор аперацый, што ажыццяўляюцца камандай па прасоўванні і аптымізацыі, накіраваных на прасоўванне сайта на больш высокія месцы ў спісе вынікаў пошуку па вызначаным ключавых словах або фразах, цікавым і актуальным з пункту гледжання адпаведнай сферы дзелавых адносін.

SEO (Search Engine Optimization) - гэта шэраг мерапрыемстваў у сетцы Інтэрнэт, з мэтай дасягнення лепшых рэйтынгавых пазіцый сайтаў у пошукавых сістэмах (Google, Яндэкс, пр.) Па абранай групе ключавых запытаў.

Галоўнай задачай SEO з'яўляецца прыцягненне вялікай колькасці наведвальнікаў, каб пасля дасягнуць пэўных коратка або працяглых мэтаў, якія ставяць перад сабой камерцыйныя або прыватныя асобы, напрыклад зрабіць сайт папулярным, прыцягнуць наведвальніка на сайт і заахвоціць яго да вызначанага дзеяння - купіць тавары або скарыстацца паслугай па сайта.

Гэта дасягаецца з дапамогай кантролю і паляпшэння пэўных фактараў на сайце або па-за ім, якія, быўшы узятымі ў сукупнасці і прааналізаваць алгарытмам пошуку, вядуць да больш выгаднага становішча на старонках, якія адлюстроўваюць вынік пошуку. Зыходзячы з гэтых крытэрыяў, SEO можа быць двух тыпаў:

1. Ўнутраная аптымізацыя - мерапрыемствы па прасоўванні, якія ўжываюцца непасрэдна да адпаведнага сайту і ў асноўным могуць быць зменены толькі камандай SEO. У якасці прыкладаў можна прывесці: дбайнае напісання назваў і апісанняў, выдаленне памылак, паляпшэння хуткасці загрузкі, апрацоўка малюнкаў, аптымізацыя структуры URL-адрасоў і ўнутраных спасылак, паляпшэння паводніцкіх фактараў на сайце, і таму падобнае.
2. Знешняя аптымізацыя - у гэтым выпадку прасоўванне які не залежыць непасрэдна ад SEO каманды, а хутчэй ад калектыўнай волі Інтэрнэту. Гэта азначае, што, зыходзячы з аб'ектыўнай рэальнасці па якасці сайта, пошукавыя сістэмы заўсёды спрабуюць знайсці вымерна сігналы супраць актуальнасці і важнасці сайта ў адносінах да разгляданай ключавой фразы. Гэтыя сігналы ставяцца да паказчыкаў якасці, прадукцыйнасці і папулярнасці, і, як непасрэдных прыкладаў, можна прывесці наступныя: колькасць і якасць спасылак на разгляданую старонку, колькасць сацыяльных узаемадзеянняў (лаянкі ў Facebook, падзяліцца ў вКонтакте, каментары, згадкі ў Twitter і г.д.) , кантэкст, у якім з'яўляюцца згадкі, дакладнасць і аўтарытэтнасць крыніц, глабальны і лакальны аб'ём запытаў па адпаведным ключавых словах і да таго падобнае.

Каму патрэбныя паслугі SEO?

Цяпер, калі мы ўсталявалі, што азначае SEO і чым яно займаецца, давайце высвятлім, хто мае патрэбу ў падобных паслуг. А маюць патрэбу ў іх, у прынцыпе, усё!

Але тут узнікае адна праблема - зразумела, што два розныя сайты, у адзін і той жа час, не могуць займаць першую пазіцыю ў Google. Гэтак жа як не могуць займаць ні другую, ні трэцюю. Не адначасова. Такім чынам - што рабіць? Каму займацца SEO, а каму не?

Адказ просты: тым, хто можа сабе дазволіць інвеставаць у SEO. Тым прадпрымальнікам, хто гатовы прыкласці намаганні зараз і дачакацца доўгатэрміновых вынікаў. Тым кампаніям, для каго гэта мае сэнс з эканамічнага пункту гледжання. Тым бізнесменам, якія хочуць перагнаць сваіх канкурэнтаў і прыцягнуць яшчэ больш кліентаў.

Як адкрыць SEO-студыю

На дадзены момант, канкурэнцыя на рынку SEO паслуг пошукавай аптымізацыі ўжо ёсць і досыць сур'ёзная, таму новая студыя раскруткі сайтаў павінна прапаноўваць кліенту паслугі, якія будуць мець перавагу перад канкурэнтамі. Гэта можа быць поўны комплекс паслуг: стварэнне, прасоўванне і падтрымку яго інтэрнэт-рэсурсу.

стварэнне сайтаў Наўрад ці стане асноўнай дзейнасцю кампаніі, але як дадатковая паслуга будзе прыносіць добры прыбытак. Чалавек, які шукае кампанію для стварэння сайта, з вялікай доляй верагоднасці абярэ тую, якая прапануе яшчэ і SEO паслугі.

Трэба сказаць, што ў IT-бізнэсе адкрыццё SEO-кампаній займае другое месца пасля інтэрнэт-крам, але такая ж статыстыка выхаду кампаній з рынку.

Займацца прадастаўленнем паслуг у сферы SEO можна нават быўшы фрылансерам ў доме ў тапачках, выдаткі пры гэтым могуць быць беднымі або нават нулявымі. Досыць знайсці першага кліента і ўгаварыць яго на мінімальную перадаплату.

Калі ж гаворка ідзе пра пабудову кампаніі, з пэўнымі бізнес-мэтамі, абмежаванымі ў часе, то ўжо спатрэбіцца стартавы капітал, план дзеянняў, і, вядома ж, вопыт.

Прадпрымальніку ў сферы прадастаўлення паслуг інтэрнэт-маркетынгу, у прыватнасці SEO, патрабуецца мінімальны бізнес-пакет:

• Юрыдычная асоба (як мінімум Флп на адзіным падатку);
• Рахунак у банку, банкаўская карта, рахункі ў некалькіх электронных валютах, напрыклад, Webmoney;
• Арэнда офіса, хаця б мінімальнай плошчы, дзе можна праводзіць сустрэчы з кліентамі і размяшчаць працоўныя месцы супрацоўнікаў. Звычайна 20-30 кв. м. досыць для пачатку.

На жаль, весці працу толькі ў інтэрнэце не атрымаецца, і прыйдзецца арандаваць офіс для штатных супрацоўнікаў. Там каманда зможа прымаць патэнцыйных кліентаў, знаходзіць іх і прапаноўваць паслугі, у выпадку поспеху абмяркоўваць з імі ўмовы прадастаўлення паслуг па прасоўванні сайта, выконваць менавіта гэты від работы.

Каб паспяхова займацца падобным выглядам дзейнасці, трэба знайсці чалавека, які ўжо мае дастатковае веданне аб пошукавай аптымізацыі - SEO-спецыяліста, менавіта гэты супрацоўнік ўзначаліць працу і кіраваць рабочым працэсам большай часткі калектыву.

У дадатак да яго патрэбныя аналізатары, аптымізатары, праграмісты і копірайтэр.

Аналізатары будуць займацца ацэнкай створанага або ствараемага сайта кліента з мэтай выяўлення спосабаў яго паляпшэння, а таксама маніторынгам прынцыпаў працы пошукавых сістэм, якія пастаянна ўдасканальваюць свае алгарытмы пошуку.

Аптымізатары будуць непасрэдна працаваць з копірайтэр і даводзіць да дасканаласці менавіта тэкставае напаўненне старонак.

Праграмісты будуць тэхнічнымі выканаўцамі, якія ўкараняюць створаны аптымізацыйных матэрыял, пры гэтым не толькі тэксты, але і ўсе іншыя магчымыя дапаўненні. Гэтай працай могуць займацца і штатныя праграмісты, асноўнай абавязкам якіх з'яўляецца стварэнне старонак.

І, нарэшце, копірайтэр - пазаштатныя супрацоўнікі, якія прыцягваюцца ў залежнасці ад колькасці заказаў і пішуць адмысловыя тэксты з вызначаным крытэрам, якія вызначаюць аптымізатары.

Праграмісты, вядучы аптымізатар і некалькі аналізатараў павінны заўсёды быць працаўладкаваны ў кампаніі, іншыя прыцягваюцца з боку, атрымліваючы грошы толькі за фактычна выкананы аб'ём работы.

Калі студыя ўжо досыць вядомая і мае заўсёды шмат заказаў, то на пастаянную працу могуць быць прыняты некалькі копірайтэр, якія таксама займаюцца і аптымізацыяй.

SEO досыць складаны і працяглы працэс, які патрабуе прыцягнення спецыялістаў па пошукавай аптымізацыі

Падсумоўваючы сказанае, для адкрыцця невялікі СЕО студыі, спатрэбіцца мінімальная каманда з наступнымі ролямі:

• кіраўнік;
• Менеджэр па працы з кліентамі
• SEO-спецыяліст - аптымізатар;
• аналізатар;
• праграміст;
• копірайтэр;
• Бухгалтар.

Па меры сваіх здольнасцяў, ролі могуць быць сумешчаныя ў адным або некалькіх спецыялістах, але ў цэлым, усе гэтыя пазіцыі павінны быць забяспечаны штатнымі спецыялістамі, або фрылансерам.

Метады працы пры прасоўванні сайтаў

Трэба вылучыць тры магчымыя метады правядзення работ пры прасоўванні сайтаў - гэта «белая», «шэрая» і «чорная» аптымізацыя.

Белая аптымізацыя - афіцыйныя метады, якія не супярэчаць умовам пошукавых сістэм і забяспечваюць павышэнне рэйтынгу сайта, вельмі працаёмкі працэс і патрабуе выдаткаў вялікай колькасці часу, але пры гэтым гарантуюць тое, што сайт не будзе падвергнуты штрафных санкцый і прымусова адпраўлены ў ніжнія пазіцыі пошуку.

Шэрая аптымізацыя - такое балансаванне на мяжы, вопытныя аптымізатары могуць акуратна выкарыстоўваць яе улічваючы эфектыўнасць падобных метадаў, але злоўжываць ёю не варта.

Чорная аптымізацыя - мяркуе практычна махлярскую дзейнасць па падняцці сайта ў ТОП, што з вялікай доляй верагоднасці будзе выяўлены асэсар (жывы чалавек, які вызначае рэлевантнасць і «сумленнасць» старонак), таму такія спосабы хоць і простыя ў выкананні і не патрабуюць шмат часу, але так жа хутка прыводзяць да блакаванні і абмежаванні.

Трэба вызначыцца, якія метады будуць выкарыстоўвацца ў працы, але ашуканскія дзеянні прагрэсіўнымі студыямі не практыкуюцца, паколькі асновай супрацоўніцтва з кліентам з'яўляецца не выкананьне ўмоваў яго заказ на кароткі тэрмін, а доўгачасовыя адносіны, забяспечвае студыю на шмат месяцаў працай.

Кліенты і самі павінны быць зацікаўленыя не кароткачасовым ўзняцці рэйтынгу, а ў сталым знаходжанні ў топе запытаў, забяспечвае вялікі прыток наведвальнікаў. Падобнае вядзенне бізнесу дазваляе шматлікім кампаніям перайсці пераважна на продажы ў інтэрнэце, што дае магчымасць студыі прасоўванне сайтаў практычна бестэрмінова займацца праектам.

Наогул SEO кампаніі прапануюць комплекснае вядзенне сайта кліентам - ад поўнага распрацоўкі (або перапрацоўкі ў выпадку ўжо наяўнага, але нецікавага, неінфарматыўныя ці дрэнна створанага) сайта ў шматмесячнай аптымізацыі, у якой мала дасягнуць выніку - яго трэба яшчэ і замацаваць і падтрымліваць.

Таксама варта задумацца аб раскрутцы сайта ў сацыяльных сетках, так званая SMM аптымізацыя, сёння гэта магутны інструмент, які не патрабуе грошай на распрацоўку сайта, але дае выхад на вялікую аўдыторыю, прыцягвае многіх прадпрымальнікаў, некаторыя з якіх вядуць бізнэс толькі праз сацсеткі, але пра гэта пагаворым у наступных публікацыях.

Стаўшы больш вядомай студыяй, арганізацыя будзе прыцягваць значна больш кліентаў, што значна павялічыць прыбытак і павысіць рэнтабельнасць распачынання. Кожны новы заказчык паслуг пошукавай аптымізацыі свайго сайта, дазваляе хутчэй акупіць студыю пры нармальных умовах для гэтага спатрэбіцца не больш за паўгода, а далей толькі павялічваць прыбытак такой SEO студыі.