Товаров:
- змест:
- 1. Змест, Targets карыстальніка Пошук запытаў
- як Ўзмацняць
- 2. прасканаваць + даступнай для пошукавых сістэм
- як Ўзмацняць
- 3. Якасць і колькасць спасылак
- як Ўзмацняць
- 4. Ці задавальняе карыстальніка Intent
- як Ўзмацняць
- 5. Унікальнасць кантэнту
- як Ўзмацняць
- як Ўзмацняць
- 7. Свежасць
- як Ўзмацняць
- 8. Click-Through Rate (CTR)
- як Ўзмацняць
- 9. Хуткасць
- як Ўзмацняць
- 10. Створаны для некалькіх прылад
- як Ўзмацняць
Сайты ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google, як правіла, ацэнка добра ў большасці, калі не ўсё, з гэтых крытычных фактараў поспеху SEO.
змест:
- Змест, Targets карыстальніка Пошук запытаў
- Прасканаваць + даступнай для пошукавых сістэм
- Якасць і колькасць спасылак
- Задавальняе Карыстальнік Intent
- унікальнасць кантэнту
- Экспертыза, ўладарнасць і Дакладнасьць (EAT)
- свежасць
- Клікам (CTR)
- хуткасць
- Створаны для некалькіх прылад
1. Змест, Targets карыстальніка Пошук запытаў
У сутнасці, гэта самае сэрца SEO. Магія, што робіць яго працу.
Замест традыцыйнага маркетынгу , дзе вы штурхаеце ваша паведамленне на карыстальнік (думаюць , тэлевізійныя рэкламныя ролікі), SEO дазваляе даставіць менавіта ўтрыманне карыстальніка шукае, роўна ў той момант яны шукаюць для яго.
Каб гэта адбылося, вам патрэбныя дадзеныя па пошукавых запытах карыстальнікаў. Вось чаму амаль усе SEO пачынаецца з даследаванні ключавых слоў. Ключавое слова даследаванні маюць шмат формаў, але гэта, як правіла, складаецца з 3-х тыпаў дадзеных:
- Запыт: Што людзі шукаюць?
- Аб'ём: Колькі шукаць яго?
- Складанасць: Наколькі канкурэнтаздольная гэта ранжыраваць для гэтага тэрміна ў Google?
Пасля таго, як вы ведаеце, што тэрміны варта, вы можаце ствараць кантэнт, што мэты гэтыя тэмы. Мы разгледзім гэта ў наступных фактарах поспеху.
як Ўзмацняць
Ёсць 100s кіраўніцтваў па пачатку работы з даследаваннем ключавых слоў. Некаторыя з лепшых ўключаюць:
2. прасканаваць + даступнай для пошукавых сістэм
Усе даследаванні ключавых слоў у свеце нічога не значыць , калі пошукавыя сістэмы не могуць поўзаць або зразумець ваш сайт.
Не дзіўна, што тэхнічныя пытанні , поўзаць і даступнасць часта прадстаўляюць як самы вялікі SEO выкліку і самую вялікую магчымасць для большасці сайтаў.
З пераканаўшыся , што ваш файл robots.txt не блакіруе важныя старонак або рэсурсы, забяспечваючы машыначытальны тэкст, машынабудаванне даступнага кантэнту з'яўляецца вырашальным фактарам поспеху SEO.
Некалькі тэхнічных абласцей, якія аптымізатары павінны авалодаць:
- Пераканаўшыся , што пошукавыя сістэмы могуць выявіць + поўзаць ўсе важныя адрасы
- На ўтрыманне старонкі чытаецца пошукавымі сістэмамі
- На месцы сігналізуе аб адноснай важнасці і унікальнасці кожнай старонкі
як Ўзмацняць
Большасць тэхнічных SEO аўдыты ахопліваюць сканаванне і пошук даступнасці рухавіка , як прыярытэт № 1. Адзін з лепшых рэсурсаў Эстес Беньяміна Тэхнічны аўдыт SEO Кантрольны спіс для чалавека і Annielytics аўдыт сайта Кантрольны спіс ,
Большасць асноўных інструментаў SEO аўдыту вельмі эфектыўна раскрыць шэраг поўзаюць пытанняў. Некалькі паважаных інструментаў вы можаце выкарыстоўваць / паспрабаваць бясплатна:
- Google Search Console
- SEMrush
- Ryte
3. Якасць і колькасць спасылак
Калі Googlers Лары Пэйдж і Сяргей Брын напісаў арыгінальны патэнт PageRank ў 1996 годзе, у іх была новая ідэя: замест ранжыравання вэб - старонак на аснове чалавечых рэдактараў, чаму не ранжыравання старонак на аснове колькасці спасылак , якія паказваюць на іх з іншых вэб - старонак?
Спасылкі з'яўляюцца галасамі.
Сёння Google выходзіць далёка за рамкі простага падліку неапрацаваны колькасць спасылак на сайт атрымлівае. Фактары , якія гуляюць у гэтым конкурсе папулярнасці , як мяркуюць, ўключаюць у сябе такія фактары , як давер, якія адносяцца, становішча, і многае іншае ,
І ў той час як унутраныя спасылкі (спасылкі з вашага ўласнага сайта) не могуць быць гэтак жа магутнымі , як спасылкі з давераных знешніх сайтаў, унутраных спасылак і архітэктура сайта гуляць тэнт ролю ў вашых намаганнях SEO.
Хаця многія мяркуюць, што сіла сувязі паменшылася, ці што Google можа калі-небудзь кінуць іх у цэлым, заявы Google і многія эксперыменты працягвае даказваць сваю каштоўнасць у якасці аднаго з самых моцных фактараў SEO поспеху , якія мы ведаем.
Спасылка больш чым навігацыйны элемент. Кожная асобная спасылка на вэб перадае мноства сігналаў , якія Google можа інтэрпрэтаваць для ранжыравання мэтаў. Да іх адносяцца:
як Ўзмацняць
Калі вы хочаце рангу, вам патрэбныя добрыя спасылкі-як знутры, так і звонку вашага сайта.
Для знешніх стратэгій увязванне, мы настойліва раім рэсурсы Джон Купер, у прыватнасці, Link стратэгіі будынка - Поўны спіс ,
Для разумення ўнутраных спасылак, праверыць звязваючы рэсурсы ў Хобо Web ,
4. Ці задавальняе карыстальніка Intent
Кавалкі збіраюцца разам. Да гэтага часу мы:
- Мэтанакіраванае ўтрыманне з запытамі пошуку адпаведнага карыстальніка
- Зроблена ваш сайт сканіравацца і даступнай для пошукавых сістэм
- Атрыманыя адпаведныя спасылкі , якія паказваюць на ўтрыманне вашага сайта
Але цяпер, магчыма , адзін з самых вялікіх пытанняў усяго: Ці задавальняе гэта змест намеры карыстальніка?
Гэта не дастаткова , каб арыентаваць ўтрыманне з ключавымі словамі і фразамі (падрабязней пра гэта пазней). Важнае пытанне Google хоча ведаць «не змест дае карыстачу найбольш здавальняючы адказ яны шукаюць?»
Google не хоча, каб проста даставіць адказы карыстальнікаў; яны хочуць , каб даставіць лепшыя адказы і вопыт, тыя , якія задавальняюць карыстальніка намеры , не патрабуючы дадатковага пошуку.
Аптымізатары ставяцца да гэтага па - рознаму: час затрымкі, доўгі пстрычка, вярнуцца да SERP, і многае іншае. У сутнасці, усе яны маюць у выглядзе гэта: знайсці Ці карыстальнік найбольш здавальняючы адказ на тое , што яны шукаюць без пошуку далей?
Калі карыстальнік павінен націснуць кнопку таму, змяніць іх пошук, або правесці больш часу з вынікамі іншых сайтаў, гэта можа быць прыкметай таго, што ваш кантэнт не забяспечвае лепшы вопыт.
як Ўзмацняць
Забяспечваючы змест, якое задавальняе спажыўца намеры з'яўляецца адным з найбольш складаных аспектаў SEO, збольшага таму, што цяжка вымераць. Тым не менш, існуе цэлы шэраг метадаў, якія могуць палепшыць вашыя шанцы значна.
- Дастаўка кантэнту ў фармаце і функцыі Google чакае. Напрыклад, калі топ рэйтынгу сайтаў для вашага ключавога слова ў Google ўтрымліваюць відэа вынікі, гэта добрая прыкмета таго, што карыстальнікі (і Google) шукаюць відэа для задавальнення намеры
- Адказ на запыт як мага больш поўна, падаючы карыстачу нулявых прыназоўнікаў , каб націснуць на кнопку таму. Добры спосаб зрабіць гэта, каб уключыць адказы на дадатковыя пытанні, гэта значыць « людзі таксама пытаюцца »У змест.
- Мера і працаваць, каб палепшыць свае стаўкі змовін , У тым ліку:
- Паказчык адмоваў
- Час знаходжання на сайце
- Старонак за наведванне
- Мэта Каэфіцыент канверсіі
Рэнд Фишкин ахоплівае тэму задаволенасці карыстальнікаў у глыбіні. Для лепшага разумення, праверыць яго артыкул:
5. Унікальнасць кантэнту
Калі ўтрыманне сапраўды гэтак жа , як і некалькіх іншых копій у Інтэрнэце, чаму Google павінен прылічыць яго вышэй за ўсіх астатніх?
Іншымі словамі, калі ваш кантэнт не ўнікальнае каштоўнае, гэта не азначае , што Google будзе абавязкова пакарае вас за гэта, але гэта робіць яго нашмат цяжэй падняцца на вяршыню.
Калі ваш кантэнт не ўнікальны, адбываюцца дзве рэчы:
- Google павінен адфільтраваць усё дубляваны кантэнт , каб даставіць лепшы вынік - і ёсць добры шанец , што ваша ўтрыманне будзе ў адфільтраваную групе.
- Дубляваны кантэнт не можа прызначацца гэтыя унікальныя тэмы і адказы аб тым , што канкурэнцыя ня таргетынг
Дублікаты пытанні ўтрымання як правіла, прымаюць дзве формы. Па-першае гэта змест, што на самой справе копіі змесціва з іншага сайта або старонкі. Другое выклікана дубляў вашага ўласнага кантэнту, калі 2 або больш спасылак стварыць такое ж (ці вельмі блізка) утрыманне.
Кантэнт, які непасрэдна капіюе кантэнт з іншага сайта, відавочна, праблематычна. Але таксама разгледзець праблемы, якія ўзнікаюць з вашым уласным арыгінальным зместам, калі ў вас ёсць URL, як гэтыя:
- https://example.com/product
- https://example.com/product?color=default
У тэорыі, абодва гэтых URL - адрасоў можа стварыць тую ж самую старонку. Мала таго, што Google павінен сканаваць кожны (якія могуць марнаваць каштоўны бюджэт поўзання), але дзве старонак могуць раскалоць спасылку справядлівасць і іншыя ранжыраванні сігналаў. Гэта робіць яго вельмі цяжкім для Google, каб вырашыць, якія старонкі, калі такія наогул-паказваць у выніках пошуку.
як Ўзмацняць
- Пераканайцеся , што ўтрыманне, уключаючы ўвесь тэкст, прапануе унікальнае значэнне ад усіх іншых сайтаў і старонак у Інтэрнэце.
- Кантроль дубляваць кантэнту на вашым сайце. Інструменты і метады ўключаюць у сябе кананічныя тэг, апрацоўкі параметраў, robots.txt, рэдырэкты і многія іншыя. Гэтыя кіраўніцтва павінны дапамагчы:
6. Экспертыза, ўладарнасць і Дакладнасьць (EAT)
Вы можаце наладзіць таргетынг ключавых слоў, будаваць сувязі, і, магчыма, нават задавальняюць карыстальнікаў намеры - але ў вас ёсць сайт, і Google, і карыстальнікі павінны давяраць?
У першыя дні SEO, гэта было прасцей да гульні ў пошукавых сістэмах, і нізкаякасныя старонкі затапілі вынікі. Для барацьбы з гэтым, Google прадставіў Panda ў свой алгарытм, які выкарыстоўвае машыннае навучанне для падзелу высокага і нізкага якасці старонак.
Па дадзеных кампаніі Google Пошук Рэкамендацыі Якасць ацэншчык , Галоўныя якасці , якія вызначаюць старонкі высокай якасці з'яўляюцца Экспертыза, ўладарнасць і Trustworthiness (ЕСТ). Лічыцца, што Google выкарыстоўвае вынікі ад яго ацэншчыкаў якасці чалавека ў якасці навучальных дадзеных у сваіх алгарытмах машыннага навучання.
Іншыя якасці, якія вызначаюць высокую якасць старонак у адпаведнасці з кіруючымі прынцыпамі ацэншчыка-ўключаюць у сябе:
- Сытна колькасць высакаякаснага кантэнту
- Дакладнае ўказанне аб тым, хто нясе адказнасць за змест, то ёсць інфармацыя аўтара, "Аб нас" і кантактнай інфармацыі
- станоўчая рэпутацыя
як Ўзмацняць
Добрае месца, каб пачаць Google ўласнай апублікаваў Panda пытанні , Які шмат хто лічыць складаюць аснову іх мадэляў машыннага навучання.
Так як вы, верагодна, не маюць арміі якасці пошуку Рэйтэр ў вашым распараджэнні, дыстыляваная створаны карысны Panda Survey што вы можаце выкарыстоўваць з уласнай тэставай групай.
Нарэшце, праверце Мары Haynes рэсурсы па EAT і SEO , Яна лічыцца экспертам.
7. Свежасць
Ці ёсць свежы роўны поспех?
З першых дзён, Google падаў патэнт пасля патэнт па ацэнцы свежасці кантэнту для сваіх вынікаў пошуку. Гэта, як правіла, складаецца з дзвюх частак.
Ва- першых, Google распрацаваў сістэму , вядомую як «Query Заслугоўвае Свежасць» , каб вызначыць тыпы пошукавых тэрмінаў, найбольшую выгаду з свежых вынікаў. Прыклады ўключаюць у сябе:
- Навіны і бягучыя падзеі - «Сіэтл» пратэстны «Grammy Awards»
- Паўтараюцца падзеі - «Поўны месяц» «Кубак свету Расклад»
- Часта абнаўлення - «iPhone функцыі» «Mac Водгукі»
- Тэмы з нядаўнім воплескам аб'ёмам пошуку або пакрыцця сацыяльных медыя
Іншыя сістэмы вызначаюць , як свежа і рэлевантнасць кантэнту для пошукавага запыту. Сігналы, якія могуць паказваць на новы змест, ўключаюць у сябе:
- ўзрост ўтрымання
- Абнаўленне зместу, у тым ліку , якія раздзелы былі абноўленыя (важныя або няважныя) , і як было абноўлена шмат кантэнту
- Як часта ваш кантэнт абнаўляецца
- Як часта людзі спасылаюцца на ваш кантэнт (ніжняя частата спасылка можа ўказваць на змесціва, якое вырасла чэрствы)
- Змены паказчыкаў ўзаемадзеяння (пагаршэнне можа азначаць ўцягванне ўтрыманне састарэла)
Свежае змест не заўсёды лепш, але ідэя складаецца ў тым, каб даць найбольш рэлевантны кантэнт.
як Ўзмацняць
Абнаўленне кантэнту дзеля свежасці не з'яўляецца неабходным, але захоўваючы ўтрыманне актуальнай і актуальнай з'яўляецца. Абнаўленне старога змесціва таксама спосаб зарабіць новыя спасылкі і свежыя заручыны. Некалькі рэсурсаў, каб дапамагчы:
- 10 Ілюстрацыі Як свежы кантэнт можа паўплываць на Google рэйтынгу
- Evergreen Змест: Як Абнаўленне старога паста Boosted праглядаў старонак на 468%
8. Click-Through Rate (CTR)
Для узростаў, аптымізатараў і Googlers абмяркоўвалі калі Click-Through Rate з'яўляецца фактарам ранжыравання.
З аднаго боку, эксперыменты SEO паказвае , што , калі больш людзей пстрыкніце вынік пошуку Google, то ваш рэйтынг , як правіла , падымаецца. Google, з другога боку, як правіла, сцвярджае, што CTR будзе « шумны »Сігналізаваць выкарыстоўваць для ранжыравання (фактычна не адмаўляе.)
Праўда? Гэта не мае значэння.
Хоць можа быць пераканаўчым доказам таго, што зарабляць чым вышэй рэйтынг клікаў можа палепшыць свой рэйтынг, ён проста не мае значэння , калі Google выкарыстоўвае яго ў якасці прамога або ўскоснага нават рангу сігналу.
Ісціна заключаецца ў тым, што , калі вы палепшыць свой рэйтынг клікаў, вы атрымаеце больш трафіку. Перыяд.
Ёсць патэнцыйныя выгады ўніз па плыні, а таксама. Чым вышэй CTR азначае , што больш людзей глядзяць на ваша ўтрыманне, што азначае больш патэнцыйных акцый, больш патэнцыйных сувязяў, і больш патэнцыйных магчымасцяў для ўдзелу. Усё гэта можа аказаць станоўчы ўплыў на Ваша ранжыраванне Google, прама ці ўскосна.
як Ўзмацняць
На шчасце, уздзейнічаючы CTR з'яўляецца адной з абласцей, якія маюць найбольшы кантроль над як SEO. Гэта значыць, па меншай меры, у вас ёсць магчымасць эксперыментаваць!
Тры асноўных інструментаў, якія вы павінны дапамагчы павысіць CTR з'яўляюцца:
- Назва Пазнакі
- Meta Description
- багатыя Урыўкі
Добрая навіна заключаецца ў тым, што ўсе яны знаходзяцца пад прамым кантролем, па меншай меры , часткова. Google можа выбраць для адлюстравання інфармацыі, аднак яны хочуць у выніках пошуку, але вы можаце значна паўплываць на гэта з вашай копіі і разметкі структураваных дадзеных.
Некалькі рэсурсаў, якія дапамогуць вам асвоіць гульню:
Аптымізацыя для паказалі Snippets гэта яшчэ адзін варыянт, які мы разгледзім у наступным раздзеле.
9. Хуткасць
Хутка ст.
Хуткасць пацверджанага фактар ранжыравання. Калі Google першы абвясціў пра гэта ў 2010 годзе , Яны сказалі, што гэта ставіцца толькі да невялікай колькасці павольнай загрузкі старонак.
З таго часу, шматлікія даследаванні паказалі значная карэляцыя паміж хуткасцю і рэйтынгамі па ўсіх сайтаў, не толькі павольнымі.
Акрамя таго, Google абвясціў хуткасць сайта як фактар ранжыравання для мабільных вынікаў ,
як Ўзмацняць
Для многіх, паляпшаючы хуткасць старонак можа быць тэхнічна складаны вопыт. Акрамя таго, існуе так шмат фактараў (час да першага байта, вадаспадаў, часу загрузкі і г.д.) гэта можа быць цяжка зразумець, што для аптымізацыі.
На шчасце, маяк гэта бясплатны інструмент, які, як Google і супольнасць SEO з'ядналіся вакол. Яго прадукцыйнасць аўдыту ацэнкі вашай хуткасці старонкі ў адну метрыку і разбівае яго на дзейсныя крокі ,
Яшчэ адзін просты варыянт для павышэння хуткасці выкарыстоўвае ў сеткі дастаўкі кантэнту (CDN) , якая можа паскорыць перадачу малюнкаў і файлаў для карыстальнікаў. Cloudflare прапануе вельмі рэкамендуемы план стартара, які з'яўляецца свабодным і лёгкім.
10. Створаны для некалькіх прылад
Наколькі вялікае прылада, якое вы чытаеце гэта на?
Будзь то настольны кампутар, планшэт або тэлефон, спадзяюся, усё добра адфарматаваны, і вы можаце прачытаць яго з лёгкасцю.
Сёння самы сучасны кантэнт пабудаваны , каб быць мульты-прылада і для мабільных прылад, але гэты фактар яшчэ можа гуляць велізарны ў якая ўплывае прадукцыйнасці SEO.
Так, мабільнае зручнасць з'яўляецца фактычны фактар ранжыравання Google , Але больш за тое, ваш мабільны (і працоўны стол) дызайн можа паўплываць на ўзаемадзеянне, сумеснае выкарыстанне, задавальненне і паказчыкі якасці. Бедны мабільны вопыт можа аказаць негатыўны ўплыў на каскадным ваш рэйтынг і бачнасць ўніз лініі.
Акрамя таго, станоўчы вопыт можа дапамагчы.
Google нядаўна выкацілі Мабільнае Першае Індэксаванне , Вынікам з'яўляецца тое , што Google будзе цяпер галоўным чынам ранжыраваць свае старонкі на аснове вашага мабільнага сайта. Так што, калі ваш мабільны сайт адсутнічае ўтрыманне вашага працоўнага стала на сайце, вы можаце быць у бядзе.
як Ўзмацняць
Прасцей кажучы: як мінімум, вы павінны мець мабільны сайт зручным. Большасць сучасных платформаў сёння робяць гэта па змаўчанні з лёгкасцю, але некаторыя старыя і многія карыстацкія Сістэмы кіравання кантэнтам могуць змагацца.
Акрамя таго, з Mobile First Index Google, вы павінны пераканацца , што ваш мабільны сайт не распрануць важнае ўтрыманне. Вось інструмент ад Russ Jones, які можа сказаць, калі ваш мабільны сайт зачысткі любыя спасылкі (бэта-версія): http://www.thegooglecache.com/mobile-links.php
Дадатковыя рэсурсы:
Наступныя крокі
Важнае пытанне Google хоча ведаць «не змест дае карыстачу найбольш здавальняючы адказ яны шукаюць?Com/product?