Як правільна аналізаваць сайты канкурэнтаў

  1. Навошта гэта трэба. расстаноўка мэтаў З кожным годам свет інтэрнэту расце і развіваецца ўсё больш....
  2. Выяўленне прыярытэтных напрамкаў аналізу
  3. Пачнем па парадку
  4. Для вызначэння асноўных канкурэнтаў можна выкарыстоўваць просты алгарытм:
  5. тэхнічны аналіз
  6. класіфікацыя кантэнту
  7. Пункты праверкі:
  8. аналіз юзабіліці
  9. Знешняя спасылачныя маса
  10. Як прымяніць атрыманыя дадзеныя
  11. Стратэгію далейшага развіцця і аптымізацыі рэсурсу можна скласці па плане:

Навошта гэта трэба. расстаноўка мэтаў

З кожным годам свет інтэрнэту расце і развіваецца ўсё больш. З'яўляецца велізарная колькасць новых сайтаў, ва ўсіх сферах расце канкурэнцыя за ТОП выдачы. У пагоні за пазіцыямі SEO спецыялісты не стаяць на месцы, знаходзячыся ў пастаянным пошуку лепшай стратэгіі аптымізацыі сайта. Некаторыя з іх грашаць несумленнымі спосабамі. Пошукавыя сістэмы ў адказ ўдасканальваюць алгарытм выдачы, ўводзяць новыя метады барацьбы з забароненымі прыёмамі «Мінусінск», «Панда», «Бадэн-Бадэн» і інш. У выніку, хай і не адразу, у ТОПе выдачы расце колькасць якасных рэсурсаў. Недастаткова аптымізаваць стандартны пералік - мета-тэгі, загалоўкі, ўваходжання ключавых фраз для дасягнення топавых пазіцый. Патрабуецца ўлічваць велізарная колькасць розных фактараў і падладжвацца пад перыядычныя змены алгарытмаў. Каб высветліць, якія пажаданні пошукавых сістэм гуляюць больш значную ролю ў той ці іншай тэматыцы, трэба правесці пісьменны аналіз канкурэнтаў. Павярхоўны маніторынг не прынясе вам вынікаў, таму раю настройвацца на карпатлівую працу. У першую чаргу гэта тычыцца канкурэнтных тэматык.

Асноўнай мэтай з'яўляецца разуменне:

  • Якія фактары аказваюць найбольшы ўплыў у цікавіць вас тэматыцы;
  • Да якога аб'ёму працавыдаткаў трэба быць гатовым. Дзесьці важней аптымізацыя юзабіліці і ПФ, а дзе-то патрабуецца больш намаганняў для развіцця візуальнай складнікам рэсурсу - значнае павелічэнне базы малюнкаў, відэаматэрыялаў і г.д .;
  • Вызначэнне бюджэту прасоўвання. У некаторых тэматыках базавым SEO не абысціся, неабходна прыцягненне дадатковых сродкаў на знешнюю рэкламу, SERM, сацыяльныя сеткі і г.д.

Сучасныя алгарытмы пошукавых сістэм не прадугледжваюць аптымізацыю асобнага фактару. У працы над рэсурсам варта разглядаць ўвесь спектр магчымасцей, а не зацыклівацца на адной дэталі.

Выяўленне прыярытэтных напрамкаў аналізу

  • Вызначэнне рэальных канкурэнтаў у выдачы

Вылучыце асноўныя ВЧ запыты з вашага семантычнага ядра, праглядзіце вынікі выдачы па іх. Часам вам будуць трапляцца такія сайты, як Вікіпедыя, Amazon і г.д. У 95% выпадкаў для аналізу іх можна ігнараваць. Вас цікавяць тыя сайты, якія падобныя з вашым па тэматыцы, аб'ёму і кантэнту. Гэта значыць, прамыя канкурэнты.

Не варта забываць пра вашых канкурэнтаў у афлайне. Добрыя думкі часта прыходзяць у галаву адначасова некалькім людзям, так што адсочванне іх развіцця ў інтэрнэце не будзе лішнім.

  • Збор дадзеных па агульных параметрах

Ўзрост, аб'ём праіндэксаваных старонак, наяўнасць у Яндэкс Каталогу і г.д. Атрыманая інфармацыя дазволіць вам вызначыць, наколькі асноўныя дадзеныя вашага рэсурсу супадаюць з рэкамендаванымі.

Да прыкладу, у ТОПе выдачы 80% сайтаў з колькасцю праіндэксаваных старонак, дзе больш за 600, а ваш рэсурс мае толькі 50. Вось і сігнал аб неабходнасці развіцця рэсурсу.

І яшчэ, у вас малады рэсурс, а ў ТОПе ўсе сайты старэй 7 гадоў. Вы павінны быць гатовыя да таго, што вынікі не з'явяцца адразу. Ўзрост дамена гуляе ролю.

  • Тэхнічная аптымізацыя канкурэнтаў

Важна разумець ўзровень тэхнічнай аптымізацыі канкурэнтаў. Пошукавыя сістэмы часцей аддаюць перавагі сайтам, якія маюць выразную структуру з прапрацаваным кантэнтам, чысты код і асобныя элементы, аптымізаваныя не толькі для карыстальнікаў, але і для пошукавых робатаў. Чаму гэта лагічна:

  1. Такі сайт хутчэй грузіцца, то ёсць зручней для карыстальнікаў;
  2. Больш зразумелы код для пошукавых сістэм. Апрацоўваецца беспамылкова і хутчэй;
  3. Структурызацыя старонак ці налада микроразметки дазваляе робатам лепш вызначыць змест, уплывае на ўспрыманні і палягчае пошук жывым карыстальнікам.

Кожная тэматыка мае свае асаблівасці. Чым вялікай колькасцю дадзеных вы аперуеце, тым вышэй эфектыўнасць вашага сайта.

  • Аналіз кантэнту канкурэнтных рэсурсаў

Якасны кантэнт з'яўляецца адным з асноўных фактараў, якія ўплываюць на ранжыраванне вашага рэсурсу. Пошукавыя сістэмы пастаянна аптымізуюць алгарытмы з мэтай выяўлення ўладальнікаў нізкапробных матэрыялаў. Апошняя навінка Яндэксу - Бадэн-Бадэн, у Google ёсць Панда. Акрамя гэтых алгарытмаў, накіраваных на самых злосных парушальнікаў, уплыў на ранжыраванне аказвае вялікую колькасць дробных фактараў - уваходу ключавых фраз, наяўнасць іх у загалоўках, аптымізацыя малюнкаў, ўнутраныя спасылкі і тд.

Таму сёння ў ТОПе выдачы усё часцей можна сустрэць сайты з вялікім аб'ёмам якаснага, унікальнага і карыснага кантэнту. Я маю на ўвазе не толькі голыя тэксты. Старонка павінна быць аптымізавана з улікам інтарэсаў карыстальнікаў.

  • аналіз юзабіліці

Сур'ёзныя ролю ў прасоўванні гуляе ПФ. Толькі якасная прапрацоўка ўсіх пералічаных кірункаў дазволіць дасягнуць выніку. Трэба дакладна разумець, якія элементы сайта дапамагаюць наведвальніку і змушаюць яго заставацца на рэсурсе, здзяйсняючы мэтавыя дзеянні - заказ, пераход, паведамленне і г.д. Аналіз юзабіліці канкурэнтаў дазволіць атрымаць дадзеныя, прапрацоўка якіх станоўча ўплывае на ПФ, а такім чынам, спрыяе добраму ранжыраванню рэсурсу.

  • Знешняя спасылачныя маса

Пошукавыя сістэмы караюць за няякасныя спасылкі. Гэта не значыць, што масу нельга ці не трэба нарошчваць. У многіх тэматыках развіццё дадзенага кірунку проста неабходна. Самі пошукавікі паказваюць - пажадана павелічэнне колькасці натуральных спасылак. З дапамогай аналізу канкурэнтаў вы зразумееце, наколькі вам патрэбныя спасылкі, які аб'ём працавыдаткаў і сродкаў вылучыць на развіццё.

Пачнем па парадку

Мы склалі семантычнае ядро, маем уяўленне аб тэматыцы. Таксама карысна зрабіць параўнальны аналіз бачнасці канкурэнтаў. Гэта дасць магчымасць атрымаць даныя аб узроўні іх развіцця і класіфікаваць кропкі росту вашага рэсурсу.

Для вызначэння асноўных канкурэнтаў можна выкарыстоўваць просты алгарытм:

  1. Выбіраем некалькі прыярытэтных напрамкаў у сваёй тэматыцы для развіцця рэсурсу;
  2. Падбіраем некалькі ВЧ і СЧ ключавых фраз, як выніковую і прамежкавыя мэты тупае выдачы;
  3. З топу адбіраем асноўных канкурэнтаў, якія маюць максімальны вынік па найбольшай колькасці выбраных намі ключавых фраз. Знаходзіцца ў выдачы па некалькіх тэматыках адразу - дастатковы паказчык якасці рэсурсу;
  4. Арыентуемся на выбарку. Што тычыцца колькасці - чым больш, тым дакладней паказчык, праўда павялічваецца і рост працавыдаткаў на аналіз. Я б рэкамендаваў ўзяць парадку 8-10 канкурэнтаў. Не варта браць менш 5, так як расце верагоднасць ўпусціць важныя дэталі.

Для аналізу агульных дадзеных можна выкарыстоўваць наступныя значэнні:

  • ўзрост;
  • Колькасць старонак у індэксе Я і G;
  • Наяўнасць у ЯК;
  • Наяўнасць robots і sitemap;
  • Наяўнасць лічыльнікаў метрыкі;
  • Наяўнасць блога, развітога падзелу навін і г.д .;
  • Аптымізацыя старонак «Кантакты» і «Аб кампаніі»;
  • Агульная ацэнка развіцця і якасці рэсурсу - недахопы вёрсткі, структурызацыя і г.д.

Гэтых дадзеных досыць, каб убачыць агульную карціну тупае выдачы.

тэхнічны аналіз

Звяртайце ўвагу на вялікую колькасць фактараў, каб у выніку скласці поўную карціну ўзроўню тэхнічнай аптымізацыі сайтаў канкурэнтаў. Для зручнасці дадзеныя можна аформіць у выглядзе табліцы, так іх будзе прасцей сартаваць і аналізаваць.

  • robots.txt і sitemap.xml - ўключаю ў аналіз фармальна, іх наяўнасць і налада з'яўляецца канонам аптымізацыі любога рэсурсу;
  • Настройка люстэркаў і асноўных дубляў ... index.php і г.д .;
  • Для сайтаў з вялікім каталогам - налада canonical і meta robots для старонак пагинации, фільтрацыі і г.д. Гэты пункт асабліва важны пры аптымізацыі буйных інтэрнэт-крамаў;
  • Структурызацыя меню;
  • Наяўнасць «хлебных крошак»;
  • 4ХХ і 5ХХ - аналізуем сайт на наяўнасць старонак са статутамі забаронаў і памылак;
  • Бітыя спасылкі - няма неабходнасці вызначаць дакладнае колькасць, дастаткова разумець ёсць яны і як іх многа;
  • Наяўнасць ЧПУ;
  • Настройка мета-тэгаў title, description, keywords па крытэрах:
    1. наяўнасць;
    2. аптымізацыя;
    3. Дублі.
  • Прыкладныя стан валіднасці кода старонак;
  • Хуткасць загрузкі. Праверыць можна ў стандартным PageSpeed ​​Inside ад Google;
  • Адаптыўнасць сайтаў пад Мобайл - абавязковы параметр ў наш час;
  • Аптымізацыя малюнкаў:
    1. памер;
    2. вага;
    3. Наяўнасць атрыбутаў alt і title.
  • Колькасць унутраных спасылак на старонках. Як вядома, рэкамендуемае лік ўнутраных спасылак - не больш за 100;
  • Наяўнасць выходных dofollow спасылак;
  • Наяўнасць ўнутранай перелинковки. Размеркаванне ўдзельнай вагі важна для прасоўвання асобна ўзятых старонак і падзелаў.

Я спецыяльна не ўказаў праверку HTTPS пратаколу, бо лічу пераход на яго неабходным для кожнага які паважае сябе сайта. Асабліва, калі вы аперуеце асабістымі дадзенымі або грашовымі сродкамі.

Названых пунктаў тэхнічнага аналізу дастаткова, каб выявіць асноўныя недахопы або самыя моцныя месцы канкурэнтаў. Усе пункты можна праверыць агульнадаступнымі інструментамі.

Я не стаў ўключыць дробныя фактары, так як на апрацоўку кожнага параметру трэба час. Больш дэталёвы аналіз канкурэнтаў выкарыстоўваецца пры падцягванні пазіцый у межах тупае ці праблеме «Зрабіў усё, але не лезе нічога».

класіфікацыя кантэнту

У залежнасці ад тэматыкі рэсурсу вас чакаюць розныя напрамкі развіцця кантэнту. Аперуеце інфармацыйнымі запытамі - спатрэбяцца аб'ёмныя тэксты і вялікая колькасць табліц, малюнкаў і відэа-матэрыялаў. Гэта будзе нашым першым крокам пры аналізе кантэнтнай часткі сайтаў канкурэнтаў. Неабходна разуменне глабальнага развіцця вашага рэсурсу. У дадзеным выпадку мы вызначаем накіраванасць большасці канкурэнтаў у ТОПе выдачы. Да прыкладу, 8 сайтаў маюць аб'ём тэксту 8000 знакаў і 100 малюнкаў. Такі фактар ​​нельга ігнараваць.

Пункты праверкі:

  • Аб'ём тэкставага кантэнту ў сярэднім па сайце. Арыентуемся на тэматычныя ўмоўна- прапагандуюцца старонкі, якія знаходзяцца ў ТОПе па ВЧ запытам;
  • Унікальнасць тэкставага кантэнту - для аўтаматычнай праверкі існуе мноства сэрвісаў;
  • Якасць тэкстаў - Пярэспа, аптымізацыя, і г.д. «Галоўрэд» вам у дапамогу;
  • Структурызацыя і напаўненне:
    1. Выкарыстанне загалоўкаў:
      • h1 - наяўнасць і ўваходжанне ключоў;
      • Выкарыстанне h2 і h3 - колькасць і ўваходжанне ключоў.
    2. Наяўнасць спісаў і табліц.
  • Колькасць малюнкаў у самім тэксце. Тут звяртаем увагу на:
    1. Наяўнасць у малюнкаў подпісаў;
    2. Аптымізацыю alt і title - ўваходжанне ключоў і іх размеркаванне па старонцы.
  • Відэаматэрыялы і ўзровень іх аптымізацыі - подпісы да відэа;
  • Наяўнасць і развіццё блога ці падзелу навін - ўлічваем хуткасць папаўнення;
  • Правяраем водгукі і іх размяшчэнне - на кожнай старонцы або асобным раздзелам;
  • Выкарыстанне атрыбутаў аптымізацыі - тэгі <strong> або <em> і г.д.

У выніку ў нас з'явіцца ўяўленне аб неабходным аб'ёме і якасці кантэнту. Калі высветліцца, што большасць тэкстаў канкурэнтаў неуникальны - вы атрымаеце перавага дзякуючы дбайнай прапрацоўкі напаўнення свайго рэсурсу. Калі ў канкурэнтаў не аптымізаваныя атрыбуты малюнкаў - вы палепшыце паказчыкі ранжыравання, проста прапісаўшы іх на сваім рэсурсе. Калі ў большасці канкурэнтаў у тэкстах выкарыстоўваюцца табліцы коштаў або тэхнічных характарыстык - вам трэба будзе аформіць старонкі ў адпаведным стылі. Практычна ўся праца, за выключэннем праверкі ўнікальнасці матэрыялу, праводзіцца ўручную на выбарачных старонках.

аналіз юзабіліці

Ад правільнай налады юзабіліці залежаць не толькі пазіцыі, але і канверсія старонак.

Правяраем наяўнасць наступных дадзеных:

  • Шаблон і дызайн. Аналіз дазваляе выявіць цікавыя рашэнні пры наяўнасці новага сайта;
  • Лагатып - аснова;
  • Нумар тэлефона ў шапцы сайта;
  • Кантактныя дадзеныя ў даступнасці галоўнай або прасоўваецца старонкі - скайп, тэлеграм, пошта і г.д .;
  • Онлайн-кансультант;
  • Кнопка замовы зваротнага званка;
  • Формы зваротнай сувязі;
  • Зручнасць выкарыстання меню;
  • Усплывальныя формы:
    1. частата;
    2. колькасць;
    3. Мэтазгоднасць.
  • Для інтэрнэт-крам:
    1. Юзабельность кошыка:
      • Колькасць крокаў да завяршэння замовы;
      • Колькасць палёў для запаўнення;
      • Адзначаем найбольш зручны варыянт кошыка.
    2. Наяўнасць і зручнасць выкарыстання фільтраў;
    3. Сартаванне і вывядзенне тавару;
    4. Зручнасць і напаўненне картак.

Атрыманыя дадзеныя мы выкарыстоўваем для максімальнага паляпшэння юзабіліці рэсурсу. Галоўная мэта - не збор дадзеных для статыстыкі, а вызначэнне зручных рашэнняў для практычнага прымянення на сайце.

Знешняя спасылачныя маса

Аналіз спасылак канкурэнтаў можна праводзіць з дапамогай самых розных сэрвісаў, пачынаючы з AHrefs, і заканчваючы дарагімі праграмамі. У большасці выпадкаў дастаткова агульнадаступных сэрвісаў, як Megaindex. На што звяртаем увагу:

  • Аб'ём спасылачныя масы. Трэба разумець, якая колькасць спасылак у сярэднім выкарыстоўваюць канкурэнты;
  • Дынаміка спасылачныя масы. Наколькі інтэнсіўна вядзецца нарошчванне спасылак;
  • Прыкладны адсотак SEO спасылак. Нарошчваць лепш натуральныя і карысныя спасылкі, у ідэале працуюць на атрыманне дадатковых лидов;
  • Выкарыстоўваюцца анкоры - дакладныя або безанкорка. Падводзім статыстыку, адзначаем выкарыстоўваюцца словы;
  • Скрыжаванне донараў спасылак канкурэнтаў. Хтосьці выкарыстоўвае гэтыя дадзеныя для нарошчвання спасылак, а хтосьці наадварот, абыходзіць падобныя рэсурсы бокам, як патэнцыйна небяспечныя, аддаючы перавагу натуральныя спосабы;
  • Якасць донараў спасылак - коратка, па пунктах - узрост, тИЦ, тэматыка і кол-ць старонак у індэксе. Гэта дапаможа пры складанні стратэгіі вонкавага SEO;
  • Наяўнасць сайтаў канкурэнтаў у асноўных соцсетях і сэрвісах - ВК, Facebook, Google+, Твітэр і г.д. Сувязь з соц. сеткамі з'яўляецца адным з фактараў ранжыравання, нельга ігнараваць гэты факт. У многіх тэматыках менавіта сацыяльныя сеткі з'яўляюцца крыніцай значнага аб'ёму мэтавага трафіку;
  • Наяўнасць каналаў канкурэнтаў на Youtube. Напрамак актуальна не для ўсіх тэматык, але калі вы да гэтага блізкія - абавязкова звярніце ўвагу.

Мегаиндекс не дае ўсёй дакладнай інфармацыі, але дазваляе скласці прыкладныя ўяўленне аб якасці і колькасці спасылак. У дадзеным выпадку не мае сэнсу карыстацца больш складанымі сэрвісамі праверак.

Атрыманыя дадзеныя можна задзейнічаць пры распрацоўцы ўласнай стратэгіі знешняй аптымізацыі. Трэба прытрымлівацца лікавым значэнняў дынамікі. Да прыкладу, перасячэння донараў можна выкарыстоўваць для куплі спасылак, хоць я рэкамендую развіваць натуральную спасылачныя масу. Дадзеныя аб анкор спатрэбяцца пры складанні анкор-ліста. Не бяздумна капіюем, а робім у адпаведнасці з патрэбамі свайго рэсурсу, якія заўсёды будуць адрознівацца ад канкурэнтаў.

Не бяздумна капіюем, а робім у адпаведнасці з патрэбамі свайго рэсурсу, якія заўсёды будуць адрознівацца ад канкурэнтаў

Як прымяніць атрыманыя дадзеныя

Пасля аналізу канкурэнтаў трэба структураваць ўсю інфармацыю. Частка, да прыкладу, паказчыкі тэхнічных дадзеных, зручней звесці ў табліцы. На аснове гэтага мы можам вылучыць найбольш моцныя бакі канкурэнтаў або канкрэтызаваць слабыя месцы, аптымізацыя якіх дасць перавагу ў прасоўванні нашага рэсурсу.

Пры сістэматызацыі дадзеных варта выключыць параметры, якія ўносяць значную хібнасць. Гэта можа быць сайт з вялікім аб'ёмам тэксту - па 30 000 знакаў на старонцы, тады як астатнія канкурэнты не выходзяць за межы 4000 знакаў. Таксама прыбіраем з аналізу дадзеныя сайтаў накшталт Вікіпедыі.

Не варта захапляцца дакладнымі вылічэннямі ўсіх значэнняў. Яны адымаюць шмат часу і адцягваюць ад асноўнай мэты - зразумець напрамкі, у якіх варта рухацца, каб стаць лепш канкурэнтаў.

Стратэгію далейшага развіцця і аптымізацыі рэсурсу можна скласці па плане:

  • Тэхнічная аптымізацыя рэсурсу - выпраўляем недахопы, выяўляем моцныя і слабыя бакі канкурэнтаў;
  • Юзабіліці сайта. Паставіў вышэй кантэнту, таму што гэта розныя напрамкі. Напоўнены, але нязручны сайт будзе менш эфектыўны;
  • Развіццё рэсурсу - даданне новых старонак, пошук матэрыялу і г.д .;
  • Напаўненне і аптымізацыя кантэнту - тэксты, малюнкі, структурызацыя матэрыялу і г.д .;
  • Знешняе SEO - да кожнай тэматыцы свой падыход. Дзесьці досыць зрабіць тэхнічную аптымізацыю і атрымаць вынік, у іншых выпадках трэба весці магутную знешнюю кампанію з моманту запуску праекта. Арыентуемся на ўласныя веды, нішавыя маркетынгавыя даследаванні і аналіз канкурэнтаў для разумення дынамікі развіцця спасылак.

Прапрацоўка ўсіх кірункаў дазволіць дамагчыся выдатнага тэхнічнага ўзроўню, абыйсці канкурэнтаў, атрымаць высокі паказчык ПФ і не памыліцца ў стратэгіі развіцця рэсурсу - кантэнтнай часткі і знешняй спасылачныя масы.

Матэрыял апублікаваны на SEOnews

Падобная артыкул:

Якую пляцоўку для прасоўвання выбраць кампаніі - Yandex.Direct або Google.Adwords?

Аляксандр Руноў
SEO


Раскажыце, ці была карысная гэтая артыкул?

Adwords?