Товаров:
- Навошта наогул складаць заданне
- Спіс шкодных саветаў па падрыхтоўцы задання аўтару
- кажаце голасам
- паменш дэталяў
- карыстайцеся інтэрнэтам
- Найміце старажытнага сошнікі
- пішыце прасціны
Копірайтэр - гэта чалавек, які піша за грошы. Гэта значыць, памятаем мой папярэдні матэрыял «Як стаць копірайтэр» , Так? Гэта чалавек, які не можа не пісаць і робіць гэта ўвесь час, і, вядома, у тым ліку і для душы - дзеля творчага самавыяўлення і сусветнай славы. Але вось канкрэтна ў дадзены момант - піша за грошы і для вас. Таму што ў яго ёсць да гэтага талент, а ў вас няма, а натхнёна апісаць тавар / паслугу / сябе неяк трэба.
Гэта ўсё роўна як фарбаваць валасы: можна зрабіць гэта самастойна, пакрыўшыся нераўнамернасці плямамі і изгваздав ўсю ванную, а можна пайсці да цырульніка, у каго рукі з патрэбнага месца растуць, і наогул ён ведае, як з пэндзлікам кіравацца.
Навошта наогул складаць заданне
І цырульніка, і копірайтэр трэба растлумачыць, што менавіта вы хочаце. Які цудоўны вобраз стварыўся ў вас у галаве. Што вы бачыце унутраным поглядам, але ніяк не можаце ўвасобіць у жыццё. У цирюльне вы як мінімум скажаце, які вам патрабуецца колер. Майстру электроннага пяра пазначыліся хоць бы жанр і тэму артыкула.
Не блытайце вынік і эфект! Прадбачыць і замовіць першае вы можаце, другое - не.
Адчуйце розніцу.
Вынік Эфект Цырульнік Валасы колеру «чорная вішня» Каб я такая прыйшла з новым колерам, а ў мяне адразу хлопчык, які мне падабаецца, закахаўся. І наогул, каб усе улюбляліся, прям без разбору, пад ногі падалі і штабелямі ўкладваліся. Копірайтэр Тэкст на зададзеную тэматыку ў патрэбным фармаце. Павелічэнне продажаў, канверсіі, наведвальнасці сайта і г.д.
Вынік залежыць толькі ад мастацтва абранага майстра. Эфект - ад мільёна фактараў, на большую частку якіх ні вы, ні ваш выканаўца наогул ніяк не можаце паўплываць.
І зараз, адштурхваючыся ад гэтых базавых пастулатаў, давайце разбярэмся, як напісаць ТЗ Копірайтэр, каб атрымалася гарантавана дрэнна. Праўда, у мяне склалася ўражанне, што многія заказчыкі і так выдатна знаёмыя з гэтымі правіламі, і могуць нават скласці свой тоўсценькі мануал. Але ці мала, ці мала ...
Спіс шкодных саветаў па падрыхтоўцы задання аўтару
Калі вы хочаце, каб усё было добра, проста дзейнічайце ад адваротнага.
кажаце голасам
Наогул не пішыце ТЗ копірайтэр. Нагаворваць яго на дыктафон і дасылайце аўдыёфайлаў. А лепш - тэлефануйце па скайпе ці тэлефоне. Аўдыяльнага інфармацыя выдатна засвойваецца усімі людзьмі без выключэння, сапраўднаму майстру не складзе ніякай працы прарвацца скрозь вашы «ээээ», «мнэээ», «Полуэкт Полуэктович», «значыць, так, так сказаць ...» і лёгка вылучыць сутнасць. А калі вам не спадабаецца вынік, вы лёгка можаце сказаць, што копірайтэр вас не зразумеў і наогул дурачок, і без пісьмовага ТЗ ён у жыцці не дакажа, што выразна ішоў вашым пажаданням. Профіт!
паменш дэталяў
Аздабляецца агульнымі фразамі, тыпу «каб было добра!» Ці «лепш, чым у канкурэнтаў!». Спасылак ж на канкурэнтаў не падае і наогул пазбягайце запаўнення бріфа любой цаной. Ваш час занадта дорага, няхай аўтар падключыць фантазію. Нават спасылка на ваш уласны сайт - ужо непатрэбная раскоша.
карыстайцеся інтэрнэтам
Вазьміце стандартны ўзор ТЗ для копірайтэр з гугла. Хутчэй за ўсё, ¾ пунктаў наогул не будуць мець да вас адносіны, а астатняя чвэрць запатрабуе сур'ёзнай адаптацыі, але нічога. Хай лепш копірайтэр зробіць больш, чым менш. За вашы грошы, каб яшчэ ленавацца і не падумаў, пісака.
Найміце старажытнага сошнікі
Яшчэ таго, з пачатку 2000-х. Ён у момант складзе эталонны ТЗ для seo-копірайтэр: моташна двух відаў, дакладную колькасць сімвалаў да літаркі, ключавыя фразы тыпу «купіць машыны снегаўборачныя Таганрог нядорага анлайн» (тры прамых ўваходжання, 7 разбаўленых), унікальнасць па тузіну сэрвісаў, вось гэта ўсё. Калі копірайтэр заікнецца, што гэта верная дарога ў Мінусінск і так ужо гадоў 10 ніхто не працуе - мяняйце аўтара. Старажытнаму сошнікі добра бачу.
пішыце прасціны
Аб'ём кантэнту складзе паўтара-два килознака? Значыць, ТЗ павінна быць на пяць мінімум! Апісвайце усе непатрэбныя дэталі фармату: назва фірмы павінна ўжывацца ў другой, сёмай і васемнаццатага радках, кожны абзац павінен заканчвацца на глухую згодную, пачатак і канец артыкулы павінны рыфмавацца. Будзьце крэатывы! Хай пункты ТЗ супярэчаць адзін аднаму! Пакажыце аўтару, што ён тут не адзіная творчая асоба. Пры гэтым рэальныя факты і карысную інфармацыю хавайце, памятайце пра гэта. Не забудзьцеся яшчэ напісаць спіс слоў, якія нельга ўжываць і наогул першапачаткова ўспрымайце аўтара, як напаўпісьменнымі другакласніка. Прыкладзеце да ТЗ спасылкі на Розэнталя і грамату. ру. Абавязкова ўдакладніце, што пісаць трэба без памылак - калі гэта не агаварыць загадзя, аўтар абавязкова накосячит, але гэтая фраза дзейнічае прама як магічны амулет, засцерагаючы арфаграфію і пунктуацыю.
Як бачыце, складанне ТЗ для копірайтэр - гэта зусім не складана і вельмі весела. А самае прыемнае, што гэта вас наогул ні да чаго не абавязвае: вы можаце даваць такія заданні ў якасці бясплатнага тэставага, а потым радасна смяяцца з сябрамі, разбіраючы вынікі. Калі вы ўсё зробіце правільна, як я раю, то па адным ТЗ можна атрымаць аповяд у вершах, інфармацыйную артыкул, «які прадае тэкст», шаблон для лендинга і фатаграфію котеночка з прифотошопленными трусіных вушкамі.
А калі вы шчыра Паржалі над кожным пунктам - пішыце мне на [email protected] . У нас усе шанцы спрацавацца ці як мінімум пасябраваць. Што ўжо вельмі нямала.