Як усталяваць смарт SEO мэтаў для вашай каманды / Агенцтва / праекта? - Інтэрактыўная дошка пятніца - CommonDenominator.email - Электронная пошта і CRM кансультаванне

1. відэа транскрыпцыя
2. З чаго пачаць:
3. Вымерна паказчыкі мэты
4. прыклад адзін
5. прыклад два

аўтар randfish

Вы ўпэўненыя, што вашыя бягучыя мэты SEO лепш за ўсё падыходзіць для вашай арганізацыі? Гэта неверагодна важна, што яны звязваюць у абодва мэты вашай кампаніі і вашых маркетынгавых мэтаў, а таксама даць канкрэтныя, вымерна паказчыкі, вы можаце працаваць, каб палепшыць. У гэтым выпуску інтэрактыўнай дошкі пятніцу, Рэнд апісвае, як усталяваць правільныя мэты SEO для вашай каманды і акцыі двух прыкладаў таго, як розныя кампаніі могуць ісці пра гэта толькі што.

Націсніце на дошцы малюнак вышэй, каб адкрыць версію высокага дазволу ў новай ўкладцы!

відэа транскрыпцыя

Хаудите, вентылятары Мос, і дабро запрашаем у іншы выпуск белай дошкі пятніцы. На гэтым тыдні мы балбаталі пра мэты SEO, як усталяваць разумныя, як вымераць ваш прагрэс у адносінах да іх, як узмацніць гэтыя мэты да астатняй частцы вашай арганізацыі, каб людзі сапраўды купляюць, каб SEO.

Гэта з'яўляецца вялікай праблемай. Так шмат людзей, што я казаў у гэтай галіне маюць у асноўным сказалі: «Я не ведаю дакладна, як ставіць мэты для нашага SEO каманды, якія з'яўляюцца правільнымі.» Я думаю, што ёсць асабліва згубная праблема калі Google забіраў дадзеныя на ўзроўні ключавых слоў для SEO Рэфералы.

Так, ад платнага пошуку, вы можаце ўбачыць гэтая пстрычка быў па гэтым ключавым слове і паслаў трафік на гэтую старонку, а яшчэ вось як яна выконваецца пасля гэтага. У арганічным пошуку, вы больш не можаце зрабіць гэта. Вы не былі ў стане зрабіць гэта на працягу некалькіх гадоў. З-за гэтага выдалення, давёўшы аддачу ад інвестыцый у SEO была сапраўды складанай задачай. Мы будзем казаць у будучыні дошкі пятніцу аб доказе рэнтабельнасці. Але давайце засяродзімся на тым, як вы атрымліваеце некаторыя разумныя мэты SEO, якія на самай справе вымерна, адсочваюцца, і ставяцца разумна да мэтам бізнесу, арганізацыі.

З чаго пачаць:

Такім чынам, першая рэч, першая праблема, якую я бачу, што многія людзі пачынаюць тут, што здаецца разумнай ідэяй, але на самой справе жудасная ідэя. Не пачынайце з вашымі мэтамі SEO. Калі ваша каманда SEO атрымлівае разам ці калі вы атрымліваеце разам з вашымі кансультантамі, ваша агенцтва, не пачаць з таго, што мэты SEO павінна быць.

• Пачнем з мэтаў кампаніі. Гэта тое, што наша кампанія спрабуе дасягнуць у гэтым квартале або ў гэтым годзе ці ў гэтым месяцы.
• Маркетынгавыя мэты. Перайсці адтуль сюды, як маркетынг будзе спрыяць дасягненню гэтых мэтаў кампаніі. Так што, калі ў кампаніі ёсць мэта павялічыць продажу, вакансія Маркетынгу з'яўляецца тое, што? Ці з'яўляецца праца маркетолага ў паляпшэнні паслядоўнасці канверсіі? Ці з'яўляецца ён атрымаць больш трафіку на верхняй частцы варонкі? Ці з'яўляецца гэта вярнуць больш трафіку, які ўжо быў на месцы, але павінен быць паўторна зарабіў? Гэтыя мэты маркетынгу павінны быць непасрэдна звязаны з мэтамі кампаніі, так што любы і кожны ў арганізацыях могуць ясна бачыць, «Вось чаму маркетынг робіць тое, што яны робяць.»
• SEO мэтаў. Далей, вось як SEO спрыяе гэтым маркетынгавым мэтам. Такім чынам, калі мэта знаходзіцца вакол, як мы ўжо згадвалі, які расце трафік у верхняй частцы варонкі, напрыклад, SEO можа быць вельмі шырокім ў іх адраснасці. Калі гэта аб'яднанне людзей назад, вы павінны атрымаць значна больш вузкім таргетынгу на ключавыя словы.
• Канкрэтныя паказчыкі для вымярэння і паляпшэння. З гэтых мэтаў SEO, вы можаце атрымаць вынікі канкрэтных паказчыкаў для ацэнкі і паляпшэння.

Вымерна паказчыкі мэты

Так што спіс накшталт тут. Гэта не вельмі доўга. Там не так шмат рэчаў у SEO свеце, што мы сапраўды можам вымераць непасрэдна. Так вымерна паказчыкі мэта можа быць нешта накшталт ...

1. Рэйтынг. Што мы можам вымераць трыма спосабамі. Мы можам вымераць іх на глабальным, нацыянальным або мясцовым узроўні. Вы можаце ўсталяваць гэтыя ўверх.

2. Арганічны пошук наведванне. Так што гэта было б проста неапрацаваны трафік, які адпраўляецца з арганічнага пошуку.

3. Вы таксама можаце аддзяліць , што ў брэндаваныя пошук па параўнанні з ня-брэндавым пошукам. Але гэта значна складаней, чым з платным, таму што ў нас няма звестак па ключавых словах. Такім чынам, мы павінны выкарыстоўваць разумеем або Прагнозныя мадэлі, дзе ў асноўным мы кажам, «Гэтыя старонкі могуць быць атрыманне фірмовага пошукавага трафіку, у параўнанні з гэтымі старонкамі, якія, верагодна, будзе атрымліваць не-брэндавыя пошукавы трафік.»

Добры прыкладам з'яўляецца старонка большасці брэндаў, хутчэй за ўсё, каб атрымаць у першую чаргу затаўраваў пошукавы трафік, у той час як старонкі рэсурсу, старонкі блог, змест старонак маркетынгу стылю, тыя, у асноўным збіраюцца атрымаць таўро. Такім чынам, вы можаце нагрузіць тыя адпаведна, як вы лічыце патрэбным.

Адсочванне рэйтынгу з'яўляецца вельмі важным, таму што, як вы можаце бачыць, якія старонкі адлюстроўваюцца для фірменных запытаў у параўнанні з якой старонкі з'яўляюцца на марачныя запыты, а затым вы можаце пабудаваць даволі цыраваць добрыя мадэлі брэндаваныя пошуку ў параўнанні з не-фірмовымі наведваннямі пошуку на аснове якіх мэтавыя старонкі збіраюцца атрымаць трафік.

4. ўласнасць SERP. Так ідэі вакол вашай рэпутацыі ў выніках пошуку. Так што гэта, па сутнасці, гледзячы на ​​старонцы вынікаў пошуку, які падыходзіць для дадзенага запыту і якія вынікі там. Там могуць быць рэчы, якія вам не падабаюцца і не жадаюць і рэчы, якія вы сапраўды хочаце, і поспех, і няўдача можа быць вымераная непасрэдна праз ранжировки ў SERP.

5. Аб'ём пошуку. Так што для людзей, якія спрабуюць палепшыць сродство іх брэнда і рэпутацыі ў Інтэрнэце і спрабуюць расці колькасць фірмовых пошуку, што з'яўляецца добрай метрыкай, вы можаце глядзець на гэта праз такія рэчы, як Google Trends або праз кампанію Google AdWords або праз нешта накшталт Мос-х Даследаванне ключавых слоў ,

6. Спасылка і метрыка спасылкі. Такім чынам, вы можаце зірнуць на росце або змяншэння сувязяў з цягам часу. Вы можаце вымераць, што праз такія рэчы, як лікі злучаюць каранёвых даменаў, агульная колькасць спасылак. Орган або спам-метрыка і як тыя, якія размеркаваны.

7. Напрамак руху. І апошняе, але не менш, большасць SEO кампаніі, асабліва тыя, якія сканцэнтраваны на спасылкі або паляпшэння рэйтынгу, збіраюцца таксама паслаць напрамкі трафіку з спасылак, якія пабудаваныя. Такім чынам, вы можаце глядзець трафік напрамкі і тое, што гэтыя крыніцы з'яўляюцца і прыйшлі яны з старонак, дзе вы пабудавалі сувязі з SEO намеры.

Так што, усе гэтыя паказчыкі, яны павінны быць ужытыя да мэты SEO, якія вы выбіраеце, што матч з вашымі маркетынгавымі і кампаніяй мэтамі. Я хацеў, каб паспрабаваць праілюстраваць гэта, а не толькі растлумачыць, але праілюстраваць з дапамогай двух прыкладаў, якія моцна адрозніваюцца ў тым, што яны вымярэння.

прыклад адзін

Такім чынам, па-першае, Тафт Boots, яны рэкламавалі як вар'ят мне на Instagram. Мабыць, я павінен патрэбныя новыя чаравікі.

• Grow онлайн - продажаў. Дапусцім, што большая іх мэта кампаніі на 2018 год з'яўляецца «расці онлайн-продажаў для асноўных кліентаў у ЗША, так Дэмаграфічныя і психографические яны ўжо набліжаліся да 30%.»
• Павелічэнне верхняй частцы варонкі трафіку вэб - сайта на 50%. Так маркетынг кажа: «Добра, вы ведаеце, што? Там куча спосабаў зрабіць гэта, але мы лічым, што наша лепшая магчымасць зрабіць гэта расці верх варонкі, таму што мы можам бачыць, як верх варонкі ператвараецца ў продажу на працягу доўгага часу, і мы будзем прызначацца побач 50% рост «. Гэта з'яўляецца дзіўным. Гэта можа ператварыцца ў вельмі вымерна, здзяйсняльна мэтаў SEO.
• Grow арганічныя наведванняў з мэтай пошуку на 70%. Мы можам сказаць: «Добра, мы ведаем, што пошук будзе спрыяць пазіравання колькасці гэтага росту 50%. Так што мы хочам зрабіць, гэта пошукавы трафік на 70%. Як мы збіраемся зрабіць гэта? У нас ёсць чатыры розных планаў.
  • A. Мы збіраемся павялічыць ўтрыманне блога, якасць і колькасць.
  • B. Мы будзем на стварэньне новых старонак прадуктаў , якія з'яўляюцца больш падрабязнымі, што лепш аптымізаваныя, што нацэлены на добрыя пошукі.
  • C. Мы збіраемся стварыць новы падзел рэсурсаў з некаторымі вялікімі кавалкамі кантэнту.
  • D. Мы збіраемся палепшыць наш профіль спасылкі і Domain Authority «.

Зараз, вы можаце сказаць: «Пачакайце хвіліну. Rand, гэта даволі агульная метадалогія SEO тут. »Так, але шмат разоў гэта наўпрост не звязана з маркетынгавымі мэтамі, якія не звязаны непасрэдна з бізнес-мэтамі. Калі вы хочаце мець поспех як SEO, вы хочаце, каб пераканаць людзей у тым, каб інвеставаць у вас, вы хочаце, каб маючы гэтую працу або што кансультацыйную канцэрт, вы павінны злучыць іх уверх.

З іх мы можам сказаць: «Добра, для кожнага з іх, як мы вымяраем яе?» Ну ...

• A. Колькасць зместу і пошуку наведванняў / шт. Змест блога можа быць вымераць праз колькасць кантэнту, мы вырабляем, пошук наведвае, што кожная з гэтых частак вырабляюць і тое, што размеркаванне і сярэднія.
• Б. Рэйтынгі і арганічны трафік. Ёсць выдатны спосаб вымераць прадукт старонак і мы дзівячы нашы мэты там.
• C. Сувязь росту, рэйтынгі і трафік. Гэта выдатны спосаб для вымярэння новага падзелу рэсурсаў.
• D. Звязванне каранёвых даменаў плюс размеркаванне DA і , магчыма , спам адзнака размеркавання. Гэта выдатны спосаб для вымярэння Ці мы паляпшэнне нашага профілю сувязі.

Усе яны, гэта вялікая карціна мэта будзе вымярацца укладам наведванняў пошуку па сутнасці ня хатнім і ня-фірменных старонках, якія спрыяюць варонцы канверсіі. Такім чынам, мы маем метадалогію для стварэння смарт-мэты і сістэмы тут.

прыклад два

Іншы прыклад, зусім розныя, але давайце паспрабуем гэта, таму што я думаю, што многія людзі маюць праблемы з падключэннем старонак без электроннай камерцыі, не прадукт рэчы. Такім чынам, мы будзем выкарыстоўваць Book-то тэатр. Яны тэатральная група тут у раёне Сіэтла. Яны выкарыстоўваюць плошчу пад Seattle Center House ў іх прастору. Яны ў асноўным будуць браць папулярныя кнігі і літаратуру і ператварыць іх у п'есах. Яны адаптуюць іх у сцэнар, а затым пакласці на спектаклях. Гэта даволі добра. Мы былі ў некалькіх шоў, Джеральдин і ў мяне ёсць, і мы сапраўды, як яны.

Такім чынам, іх мэта - я выдумляю, я на самой справе не ведаю, калі гэта іх мэта - але давайце казаць, што яны хочуць, каб ...

• Прыцягнуць тэатрал з - за межы Сіэтла. Такім чынам, яны спадзяюцца ўразіць турыстаў і крытыкаў, людзей, якія не толькі мясцовыя жыхары, таму што яны хочуць пашырыць свой брэнд.
• Прыцягвайце аўдыторыю ў 4 ключавых рэгіёнах - Лос - Анджэлес, Портленд, Ванкувер, Мінэапаліс. Таму яны вырашылі, «Вы ведаеце, што? Маркетынг можа спрыяць гэтаму ў чатырох ключавых рэгіёнах, і менавіта там мы збіраемся засяродзіцца кучу намаганняў - намаганняў PR, інфармацыйна-прапагандысцкай работы, аўтаномныя сродкі масавай інфармацыі, і SEO. Чатыры ключавых геаграфічных рэгіёнах з'яўляюцца Лос-Анджэлес, Портленд, Ванкувер, і Мінэапаліс. Мы лічым, што гэта добрыя тэатральнымі бягучымі гарадамі, дзе мы можам прыцягнуць патрэбную аўдыторыю «.

Так што мы будзем рабіць, як аптымізатары? Ну, як аптымізатары, мы лепш зразумець, што адбываецца, каб супасці да гэтага.

• Прыцягвайце трафік з гэтых рэгіёнаў на старонках тэатра і ў аглядах нашага шоў-It Book. Так што гэта не толькі змест на нашым сайце. Мы хочам, каб прымусіць чалавек іншых крытыкаў і прэсы, якая разгледжаныя намі.
  • А. Такім чынам , мы збіраемся стварыць некаторыя гео мэтавых старонак, магчыма , некаторыя спецыяльныя прапановы для людзей ад кожнага з гэтых гарадоў.
  • B. Мы збіраемся вызначыць водгукі трэціх асоб , і мы спадзяемся атрымаць крытыкаў , якія будуць пісаць водгукі, і мы будзем ID тых , і паспрабаваць прыцягнуць трафік на іх.
  • C. Мы будзем рабіць тое ж самае з пастамі ў блогу і нефармальных крытыкаў.
  • D. Мы збіраемся пабудаваць некалькі старонак кантэнту вакол кніг , якія мы адаптуюцца, у надзеі прыцягнуць трафік, які зацікаўлены ў гэтых кнігах, з усіх канцоў Злучаных Штатаў на нашы старонкі , і мы спадзяемся на наша шоу.

Такім чынам, ёсць спосабы вымярэння кожнага з іх.

• A. Лакалізаваныя рэйтынгі ў Moz Pro або куча іншых інструментаў адсочвання рангу. Вы можаце наладзіць гео-спецыфічныя лакалізаваны рэйтынг. «Я хачу, каб адсочваць рэйтынг у Ванкуверы, Брытанская Калумбія. Я хачу, каб адсочваць рэйтынгі з Лос-Анджэлеса, штат Каліфорнія. »Тыя, хто мог бы выглядаць інакш, чым тыя, якія вы бачыце тут, у Сіэтле, штат Вашынгтон.
• B. Мы можам зрабіць лакалізаваны рэйтынг і наведвання ад кірунку на меркаванні трэціх асоб. Мы не зможам адсочваць наведвання, што гэтыя старонкі атрымліваюць, але калі яны згадваюць кнігі-то тэатр і сувязь з намі, мы можам бачыць, ах да, глядзіце, Minneapolis Journal пісаў пра нас, і яны звязаны з намі, і мы можам убачыць, што агляды адтуль.
• C. Мы можам зрабіць лакалізаваны рэйтынг і наведвання з Рэфералы для блог трэціх асоб.
• D. Мясцовыя і нацыянальныя ранжыраванні, арганічныя наведвання. Для гэтай Кнігі-It ўтрымання старонак, вядома, мы можам адсочваць нашы мясцовыя і нацыянальныя рэйтынгі і арганічныя наведвання.

Кожны з іх, і ў цэлым, ўклад наведванняў пошуку з не-Сіэтл рэгіёнаў, таму мы можам выдаліць Сіэтл або штату Вашынгтон у нашай аналітыцы, і мы можам бачыць: Колькі трафіку мы атрымалі адтуль? Гэта было больш, чым у мінулым годзе? Што гэта ўносіць свой уклад у пераўтварэнне варонкі продажаў квіткоў?

Вы можаце бачыць, як, калі вы будуеце гэтыя разумныя мэты і вымяраць іх правільна і выраўнаваць іх з тым, што кампанія і маркетынгавая каманда спрабуюць зрабіць, вы можаце стварыць нешта сапраўды асаблівае. Вы можаце атрымаць вялікую ўцягнутасць ад астатняй частцы вашай каманды, і вы можаце паказаць каштоўнасць SEO нават для людзей, якія не маглі б верыць у гэта ўжо.

Добра, усё. Паглядзіце наперад да вашага думкі і водгукі ў каментарах , І мы ўбачымся на наступным тыдні для іншага выдання дошкі пятніцу. Паклапаціцеся.

транскрыпцыя відэа па Speechpad.com

Падпішыцеся на The Moz Top 10 , Паўмесячнага паштовая праграма абнаўлення вас на першую дзясятку самых гарачых частак SEO навіны, парады і спасылкі рады выкрытых каманды Маз. Думайце пра гэта як эксклюзіўным дайджэсце рэчы вы не паспелі высачыць, але хочуць прачытаць!