Яндекс.Аудитории - аптымізацыя кантэкстнай рэкламы

1. Як гэта працуе?
2. Пры дапамозе Яндекс.Аудиторий вы зможаце:
3. 2. Знізіць выдаткі на "нявыгадных" карыстальнікаў
4. 3. Прыцягнуць новую аўдыторыю
5. У выніку:

Яндекс.Аудитории - гэта сэрвіс, з дапамогай якога рэкламадаўцы могуць разбіваць сваю аўдыторыю на асобныя сегменты для больш дакладнага нацэльвання кантэкстнай рэкламы.

Калі вы вядзеце працу з кліентамі ў CRM-сістэме (напрыклад, Битрикс24), то вы можаце выгрузіць інфармацыю аб вашых кліентах у Яндекс.Аудитории ў выглядзе сегментаў і выкарыстоўваць іх для вядзення кантэкстнай рэкламы ў Яндэкс.Дырэкт.

Вы можаце стварыць некалькі груп карыстальнікаў, напрыклад:

• пастаянныя пакупнікі
• старыя кліенты
• новыя кліенты
• Патэнцыйныя кліенты, якія былі на вашай сустрэчы або прэзентацыі
• Пакупнікі, якія здзейснілі ўсяго адзін заказ

З кожнай групай можна працаваць асобна, прапаноўваючы унікальныя акцыі, зніжкі або спецпрапановы ў аб'явах Яндэкс.Дырэкт.

Як гэта працуе?

Яндекс.Аудитории выкарыстоўваюць тэхналогію Крыпта, якая збірае мноства дадзеных пра карыстальнікаў (дадзеныя з пошуку, сацыяльных сетак і іншых агульнадаступных крыніц).

Збіраючы дадзеныя, якія вы дае аўдыторыі і супастаўляючы іх з дадзенымі крыпце, Яндэкс знаходзіць рэальных карыстальнікаў у сеткі, а значыць, вы можаце ствараць спецыяльна для іх аб'явы і карэктаваць стаўкі ў Яндэкс.Дырэкт.

Яшчэ адным плюсам выкарыстання Яндекс.Аудиторий з'яўляецца тое, што вы можаце загрузіць дадзеныя аб афлайн-пакупніках (што нельга зрабіць пры звычайным ретаргетинге), і паказваць ім кантэкстную рэкламу ў залежнасці ад абранага сегмента.

Пры дапамозе Яндекс.Аудиторий вы зможаце:

1. Павялічыць сярэдні чэк і вярнуць карыстальнікаў на сайт

Вы можаце загрузіць у Яндекс.Аудитории інфармацыю аб вашых старых кліентах, якія даўно не рабілі заказы, і Аўдыторыі дапамогуць вам "злавіць" іх і прапанаваць здзейсніць паўторную куплю або зацікавіць новым таварам або аксэсуарам.

Напрыклад, пасля набыцця мабільнага тэлефона, можна прапанаваць наведвальніку купіць чахол або іншы аксэсуар, а для пакупнікоў аўтамабіляў зрабіць прапанову тэхагляду або зімовай гумы.

Вы можаце проста павялічыць стаўку ў кантэкстнай рэкламе для старых кліентаў: верагоднасць, што яны зробяць куплю значна вышэй, чым для тых наведвальнікаў інтэрнэту, якія пра вас яшчэ не ведаюць.

Дзякуючы аўдыторыях вы можаце эксперыментаваць, падзяляючы кліенцкую базу па розных параметрах.

2. Знізіць выдаткі на "нявыгадных" карыстальнікаў

Дапусцім, вы дае крэдыты насельніцтву. Для чаго трэба паказваць аб'явы тым карыстальнікам, якім вы ўжо адмовілі ў крэдыце? Для такіх карыстальнікаў можна адключыць паказы аб'яў (скарэктаваць стаўку), каб не прыцягваць ня рэлевантную аўдыторыю на ваш сайт.

Уявім сабе іншую сітуацыю: вы прадаеце буйную бытавую тэхніку, якую купляюць, прама скажам, не кожны дзень. Ці трэба паўторна паказваць кліенту аб'яву аб продажы тэлевізараў? Лепш прапанаваць такому наведвальніку аксэсуар ці іншы тавар, напрыклад, гульнявую прыстаўку для тэлевізара, або проста выключыць яго пры вядзенні кантэкстнай рэкламы.

3. Прыцягнуць новую аўдыторыю

Цікавай магчымасцю Яндекс.Аудиторий з'яўляецца тэхналогія look-alike. Сэнс тэхналогіі такі: вы загружаеце дадзеныя аб вашых карыстачах, Яндэкс супастаўляе іх з дадзенымі, сабранымі крыпце, і шукае ў сетцы карыстальнікаў, падобных на вашу мэтавую аўдыторыю па інтарэсах і паводзінам у інтэрнэце.

У выніку вы атрымліваеце сегмент карыстальнікаў, максімальна падобны на вашу мэтавую аўдыторыю, і на дадзены сегмент вы можаце павысіць стаўку ў кантэкстнай рэкламе. Ці трэба казаць, што верагоднасць пакупкі ў дадзеным выпадку значна павялічваецца?

Больш падрабязна вы можаце даведацца з адмысловага відэа, падрыхтаванага кампаніяй Яндэкс.

У выніку:

Яндекс.Аудитории дазваляюць сапраўды нацэльваць рэкламную кампанію, выкарыстоўваючы дадзеныя аб вашых кліентах. Мы рэкамендуем выкарыстоўваць дадзеную тэхналогію ў рэкламных кампаніях у сістэме Яндэкс.Дырэкт.

Кампанія "Айкон" заўсёды ў курсе падзей, якія адбываюцца ў свеце кантэкстнай рэкламы і інтэрнэт-маркетынгу. Прапануем вам больш падрабязна азнаёміцца ​​з нашымі паслугамі па наладзе і вядзенню кантэкстнай рэкламы па спасылцы .

Чытайце далей: Многосайтовость 1C.Битрикс. Два сайта па цане аднаго?