Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы. Тонкасці Яндэкс Дірект

  1. Залатое правіла кантэкстнай рэкламы. Тонкасці Яндэкс дырэктыў. Выраз «Дайце чалавеку тое што ён...

Залатое правіла кантэкстнай рэкламы. Тонкасці Яндэкс дырэктыў.

Выраз «Дайце чалавеку тое што ён шукае" справядлівы і для кантэкстнай рэкламы ў тым ліку. Калі чалавек забівае ў пошукавым радку «Соні Эрыксан s500i» (каля 1500 запытаў у месяц), то яму трэба паказаць аб'яву вядучыя на старонку з таварам «Соні Эрыксан s500i». Калі па нашым аб'яве чалавек будзе трапляць на старонку сайта з таварам «Соні Эрыксан w580i», або ў каталог усіх тавараў нашай крамы, або на галоўную старонку сайта, у большасці выпадкаў наш сайт будзе зачынены і забыты гэтым наведвальнікам. Гэта значыць эфектыўнасць нашай рэкламы знізіцца ў разы.

Тонкасці Яндэкс дырэктыў.

Каб далёка не хадзіць я набраў словазлучэнне з нашага прыкладу ў пошукавым радку Яндэкса.

Каб далёка не хадзіць я набраў словазлучэнне з нашага прыкладу ў пошукавым радку Яндэкса

Рэклама павінна паказаць чалавеку тое, што ён шукае.

Па гэтым запыце паказваецца ўсё адно аб'яву ў Яндэкс дырэктыў, хоць я думаў будзе больш, і вядзе яно ў каталог тавараў тэлефонаў Соні Эрыксан, а канкрэтнай мадэлі s500i, у гэтым каталогу наогул не аказалася. Магчыма ў той момант у дадзеным інтэрнэт краме наогул не аказалася такой мадэлі, але тое што я, прынамсі, трапіў у каталог тавараў Соні Эрыксан - гэта вядома ўжо лепш чым на галоўную старонку сайта. Значыць робячы рэкламу людзі думалі, а тое што ў той момант не аказалася такой мадэлі, думаю проста супадзенне.

Іншы прыклад. Набіраючы ў пошукавым радку Яндэкса «газонакасілкі штыль» (больш за 300 паказаў у месяц), Дірект выдае два аб'явы - адно ў правай калонцы, іншае ў спец размяшчэнні.

Набіраючы ў пошукавым радку Яндэкса «газонакасілкі штыль» (больш за 300 паказаў у месяц), Дірект выдае два аб'явы - адно ў правай калонцы, іншае ў спец размяшчэнні

Рэклама не будзе эфектыўнай так як паказвае чалавеку не тое што ён шукаў.

Тое што ў спец размяшчэнні (над вынікамі пошуку), ад інтэрнэт крамы «Розетка» і перайшоўшы па ім я трапляю на старонку з газонакасілкамі, праўда не «штыль» (магчыма штыляў ў іх наогул няма). А вось перайшоўшы па аб'яве з гарантыйных паказаў (правы блок), я трапіў у каталог з бензапіламі і мотокосами, таксама не штыль (мотокоса і газонакасілка зусім розныя рэчы і людзі якія шукаюць газонакасілку мотокосу купляць не будуць), хоць у загалоўку аб'явы напісана «Газонакасілкі штыль ».

Калі аб'ява «Разеткі» па меншай меры вядзе на старонку з газонакасілкамі, няхай і іншых фірмаў што чалавека можа зацікавіць, то аб'яву ў правым блоку вядзе на старонку з бензапіламі і мотокосами, і чалавека таго, хто шукае газонакасілкі наўрад ці зацікавіць. Узнікае лагічнае пытанне. Навошта тады наогул у абвяшчэнні пісаць «газонакасілкі», калі іх там няма. Вось Вам самы просты і яркі прыклад зніжэння эфектыўнасці рэкламы - людзям паказваюць тое, чаго яны не шукаюць.

Структуру «запыт» - «аб'яву» - «старонка сайта» называюць залатым трохвугольнікам (не ведаю хто прыдумаў), і калі мы прыбярэм любую з складнікаў гэтай структуры, у большасці выпадкаў гэта старонка сайта, эфектыўнасць рэкламы знізіцца ў разы.

Аб'явы аптымізуюцца пад пэўныя запыты, бачачы што чалавек шукае газонакасілкі трэба разумець што бензапілы яго не цікавяць (для бензапіл складаем іншае аб'яву). Тэкст аб'явы павінен даць чалавеку зразумець што пстрыкнуўшы па аб'яве ён знойдзе тое што шукае. Ну і вядома старонка сайта на якую трапляе гэты чалавек павінна максімальна адпавядаць таму што ён шукаў. Калі гэтыя тры простыя правілы будуць выконвацца, рэкламная кампанія будзе эфектыўнай. Калі хоць адным з іх занядбаць, эфектыўнасць рэкламнай кампаніі зніжаецца ў разы і чаму так адбываецца многія нават не разумеюць.

Абмяркоўваем тэму ў каментарах.