Аптымізатар мадыфікатараў ставак

1. патрабаванні
2. Кіраўніцтва
3. Калі ў вас некалькі канчатковых мэтаў
4. тэставанне
5. А / Б тэст
6. Увага
7. FAQ
8. Што дае?
9. Вы ўсталёўваеце аднолькавыя карэкціроўкі на ўсе кампаніі?
10. Што будзе, калі ў мяне паказы ноччу адключаныя?
11. Чаму ў мяне мадыфікатары ставак ноччу больш чым вечарам?
12. Чаму ў мяне ўсе мадыфікатары па гадзінах ніжэй / вышэй 100%?
13. Чаму ў мяне ўсе мадыфікатары па падлозе і ўзросце адмоўныя або станоўчыя?
14. Як працуе?
15. Мадэль схаваных адмоваў
16. Синусоидное згладжванне
17. камбінаваная адзнака
18. ўстаноўка ставак
19. цэнтроўка
20. АМО

Биддон - гэта інтэрнэт-сэрвіс, які павялічвае эфектыўнасць Яндэкс.Дырэкт на 20-60%.

Биддон ўсталёўвае:

• Стаўкі па часе сутак і дню тыдня
• Стаўкі па падлозе і ўзросце
• Стаўкі для РСЯ і мабільных прылад
• Таксама наш сэрвіс адключае паказ рэкламы на дрэнных пляцоўках РСЯ і дадае мінус-словы

У адрозненне ад К50 і іншых падобных сэрвісаў, Биддон не ўстанаўлівае стаўкі на ключавыя словы. З іншага боку, ні адзін іншы сэрвіс не робіць тое, што робіць Биддон.

Паколькі Биддон і іншыя сэрвісы выкарыстоўваюць розныя спосабы аптымізацыі, то Биддон павялічвае вашу прыбытак па-за залежнасці ад таго карыстаецеся Ці вы іншыя сэрвісы. Таму, можна і трэба выкарыстоўваць Биддон ў спалучэнні з іншымі аптымізатарамі.

Больш за тое, эфекты розных спосабаў аптымізацыі перамнажаюцца. Калі Биддон сам па сабе павялічвае вашу прыбытак у 1.5 разы, а К50 - на траціну, то разам яны дадуць двухкратны эфект: 1.5 * 1.333 = 2.

патрабаванні

У дырэктыў мінімум месяц павінна быць уключана разметка спасылак для Метрыкі:

Іншых патрабаванняў няма. Наш сэрвіс можа аптымізаваць рэкламу, нават калі адсочванне канверсіі ня наладжана. У гэтым выпадку, сістэма будзе арыентавацца на паказчык адмоваў.

Кіраўніцтва

У большасці выпадкаў, для налады досыць зрабіць усяго сем клікаў:

На гэтым налада завершана і сістэма ўсталюе мадыфікатары ставак у дырэктыў.

Калі ў вас некалькі канчатковых мэтаў

Звярніце ўвагу, што дадаваць прамежкавыя тыпы канверсіі ня трэба. Напрыклад, калі ў вас адсочваецца і даданне ў кошык і продаж, то досыць усталяваць адну мэту - продаж. Гэта кіраўнік апісвае выпадак, калі ёсць некалькі канчатковых мэтаў. Напрыклад, званок і адпраўка формы.

• на старонцы стварэння праекта націсніце на галачку «Паказаць усе опцыі»
• З'явіцца магчымасць ўвесці да 3 мэтаў
• У кожнай абранай мэты задайце подцелью
  • Калі вы адсочваеце абарот па гэтай мэты, то выберыце подцелью «Абарот»
  • У адваротным выпадку, калі вы не адсочваеце абарот:
    • Калі вы інтэрнэт-сэрвіс і мэта рэгістрацыі, то лепш падыдзе подцелью «Колькасць дасягненняў мэты (1 на карыстальніка)». Гэта значыць, што калі 1 карыстальнік зарэгіструецца двойчы, то будзе залічана 1 дасягненне мэты.
    • Калі вы інтэрнэт-крама, то, як правіла, другі тавар у кошыку гэта аксэсуар да першага. Напрыклад, першы тавар iPhone, а 2ой - чахол для яго. Таму, лепш выкарыстоўваць подцелью «Колькасць дасягненняў мэты (1 на клік)».
    • Калі вы не прадаеце аксэсуары, то лепш выкарыстаць подцелью «Колькасць дасягненняў мэты».
• Задайце вага мэтаў (поле «Домножить на»)
  • Калі ў мэты подцелью «Абарот», то вага мэты пакіньце роўным 1
  • У адваротным выпадку, палічыце колькі ў сярэднім грошай прыносіць адно дасягненне мэты і выкарыстоўвайце гэты лік у якасці вагі. Напрыклад, вы прадаеце чайнікі па 100 $:
    • У вас было 10 званкоў і вы прадалі 8 чайнікаў. Абарот = 8 * 100 $ = 800 $. Па 800 $ / 10 = 80 $ на званок. Трэба ўсталяваць 80 у якасці вагі званка.
    • У вас было 100 отправок формы і вы прадалі 18 чайнікаў. Абарот = 18 * 100 $ = 1800 $. Па 1800 $ / 100 = 18 $ на адпраўку формы. Трэба ўсталяваць 18 у якасці вагі гэтай мэты.

тэставанне

Для таго каб пратэставаць эфектыўнасць нашага сэрвісу на часткі кампаній, дастаткова:

Калі вы адключыце кампанію, сістэма ўсё роўна будзе выкарыстоўваць дадзеныя гэтай кампаніі для аптымізацыі іншых кампаній. Таму, на якасць тэсту адключэнне кампаніяў не ўплывае.

А / Б тэст

Для павышэння дакладнасці вынікаў тэставання рэкамендуем вам скарыстацца А / Б тэстам « шахматка »:

• Выберыце адвольным чынам кампаніі на якіх вы будзеце праводзіць тэст
• Стварыце па 2 іх копіі
  • Лепш за ўсё папрасіць вашага персанальнага мэнэджэра ў Яндэкс.Дырэкт. У гэтым выпадку інфармацыя па CTR захаваецца
  • Калі вы ствараеце копіі самастойна, то тэст трэба праводзіць, калі абодва варыянту новыя і не маюць гісторыі CTR
• Усталюйце гадзіны паказу копій кампаніі ў шахматным парадку. Больш падрабязна .
• на старонцы стварэння праекта націсніце на галачку «Паказаць усе опцыі»
• Выберыце копіі кампаній на якіх вы хочаце запусціць тэст
• Каб сістэма выкарыстоўвала ўсе дадзеныя, пакажыце id копій кампаніі ў адпаведнай калонцы.

напрыклад:

• У вас была «Кампанія 1» з ID = 10000
• Вы стварылі для A / Б тэсту 2 яе копіі: «Кампанія 1A» (ID = 10001) і «Кампанія 1Б»
• Каб пры расстаноўцы мадыфікатараў у «Кампаніі 1Б» ўлічваліся дадзеныя копій гэтай кампаніі, трэба ўпісаць у адпаведнае поле: 10000 10001

Увага

Параўноўваць нас і іншай аптымізатар ставак (напрыклад, К50), некарэктна, паколькі, можна і трэба выкарыстоўваць абодва сэрвісу адначасова. Таму ў якасці варыянту А трэба выкарыстоўваць К50, а ў якасці варыянту Б - К50 + Биддон.

FAQ

Колькі будзе каштаваць?

Бэта-версія будзе бясплатнай. Пасля выхаду з бэты 1-3% ад расходу ў дырэктыў. Але тэст не больш чым на 10% кампаній будзе бясплатным.

Што дае?

Павелічэнне прыбылі на 20-60%.

Вы ўсталёўваеце аднолькавыя карэкціроўкі на ўсе кампаніі?

Не, для кожнай кампаніі лічацца свае карэкціроўкі ставак. Аднак, яны залежаць ад агульных дадзеных, асабліва, калі ў кампаніі мала сваіх дадзеных (мала клікаў).

Сістэма глядзіць наколькі моцна адзін ад аднаго адрозніваюцца кампаніі і колькі ў кампаніі клікаў. Калі клікаў мала і кампаніі ў запісе адрозніваюцца не моцна, то агульныя дадзеныя будуць вельмі моцна ўплываць на мадыфікатары кампаніі.

Што будзе, калі ў мяне паказы ноччу адключаныя?

Сістэма не ўключае паказ рэкламы па гадзінах. Таму паказы ноччу будуць адключаныя да таго часу, пакуль вы ўручную іх ня ўключыце.

Мадыфікатары ставак больш эфектыўна чым поўнае адключэнне паказу ноччу. Таму лепш ўключыць паказ ноччу ў дырэктыў і абнавіць праект у Биддоне.

Чаму ў мяне мадыфікатары ставак ноччу больш чым вечарам?

Такое адбываецца, калі ў вас адключаны паказ ноччу або клікаў у начны час вельмі мала. У гэтым выпадку ў сістэмы мала дадзеных каб спрагназаваць начную канверсію. З іншага боку, у гэтым выпадку, начныя мадыфікатары ставак не важныя.

Сістэма дрэнна прагназуе зрэзы па якіх вельмі мала трафіку, але якасць прагнозу па гэтых зрэзах амаль не ўплывае на эфектыўнасць.

Чаму ў мяне ўсе мадыфікатары па гадзінах ніжэй / вышэй 100%?

Такое часта адбываецца. Нічога страшнага ў гэтым няма. Гэта вынік «цэнтроўкі».

Дапусцім, палова наведвальнікаў вашага сайта мужчыны, а іншая - жанчыны. Канверсія ў мужчын роўная 4%, а ў жанчын - 1%.

Па правілах дырэктыў, мадыфікатары ставак па падлозе не павінны быць ніжэй за 50%. Таму Биддон вымушаны паставіць жанчынам 50%, а мужчынам - 200%.

Гэта прыводзіць да павышэння сярэдняй рэальнай стаўкі. Напрыклад, калі вы ўсталюеце на ключавых слоў стаўку ў 1 $, то рэальная стаўка для жанчын будзе роўная 0.5 $, а для мужчын - 2 $, у сярэднім - 1.25 $. Гэта прывядзе да значных змен CPC, СPA, ROI і расходу.

Каб пазбегнуць гэтага, сістэма вырабляе цэнтроўку: зніжае стаўкі па гадзінах ў 1.25 разы. Цяпер, калі вы ўсталюеце стаўку на ключавых слоў роўную 1 $, то рэальная стаўка ў сярэднім таксама будзе роўная 1 $.

Такое можа адбывацца не толькі з-за ставак па падлозе, але і з-за ставак на мабільныя прылады або РСЯ. У гэтым няма нічога страшнага.

Чаму ў мяне ўсе мадыфікатары па падлозе і ўзросце адмоўныя або станоўчыя?

Нічога страшнага ў гэтым няма.

Такое можа ўзнікнуць з-за цэнтроўкі (гл. Мінулы пытанне). Калі такім чынам сістэма спрабуе скампенсаваць стаўку на мабільныя або РСЯ.

Таксама гэта можа быць следствам алгарытму шматмернай аптымізацыі (АМО). АМО знаходзіць такое спалучэнне мадыфікатараў ставак, якое лепш за ўсё адлюстроўвае прагноз. Справа ў тым, што модификторы ставак па гадзінах павінны быць кратныя 10% з-за гэтага ўзнікае хібнасць. Таму АМО можа знізіць ўсе стаўкі па падлозе і ўзросце, каб скараціць хібнасць пры растановке ставак па гадзінах.

Напрыклад, сярэдняя канверсія 1%, а канверсія в пн 10:00 - 1.15%. Мы не можам ўсталяваць мадыфікатар стаўкі ў 115%, мы дожны стамлюся 120%. Але калі мы знізім ўсе модификторы ставак па падлозе і ўзросце на 4%, то мы павінны гэта кампенсаваць за кошт ставак па гадзінах. Таму ідэальнай стаўкай для пн 10:00 будзе 115% * 1.04 = 119.6%, што больш чым у 10 разоў знізіла нашу хібнасць.

Калі стаўкі па падлозе і ўзросце станоўчыя, то гэта вынік таго, што Яндэкс не можа вызначыць пол і ўзрост усіх карыстальнікаў. На жаль, усталяваць мадыфікатар стаўкі для такіх карыстальнікаў нельга. Звычайна канверсія ў такіх карыстальнікаў горш, таму АМО павышае стаўкі для астатніх карыстальнікаў.

Напрыклад, канверсія ў мужчын 1.2%, у жанчын - 1%, а ў невядомых - 0.8%. Невядомым мы не можам усталяваць стаўкі, таму ўсталюем жанчынам 1% / 0.8% = 125%, а мужчынам 1.2% / 0.8% = 150%. Калі доля такіх карыстальнікаў малая, то сістэма можа імі принебречь і ўсталяваць мужчынам - 120%, а жанчынам - 100%, калі гэта знізіць памылку па гадзінах.

АМО перабірае некалькі тысяч варыянтаў расстаноўкі мадыфікатараў ставак для кожнай кампаніі. І выбірае такі, які дае меншую хібнасць.

Як працуе?

Самая важная і складаная частка Биддона - прагноз канверсіі і сярэдняга чэка. Мы выкарыстоўваем метады з тэорыі верагоднасцяў, якія дазваляюць ўлічваць пры прагнозе мноства розных параметраў.

Напрыклад, пры прагнозе канверсіі "Кампаніі 1» у панядзелак ў 8:00 мы ўлічваем наступныя дадзеныя:

• Паказчыкі канверсіі:
  • Кампаніі 1 у панядзелак ў 8:00
  • Кампаніі 1 у будні ў 8:00
  • Кампаніі 1 ў 8:00
  • Кампаніі 1 у панядзелак
  • Кампаніі 1 у будні
  • кампаніі 1
  • Усіх кампаніяў у панядзелак ў 8:00
  • Усіх кампаніяў у будні ў 8:00
  • Усіх кампаніяў ў 8:00
  • Усіх кампаніяў у панядзелак
  • Усіх кампаніяў у будні
  • Усіх кампаніяў (паказчык канверсіі па ўсім акаўнта)
• Паказчыкі канверсіі суседніх гадзін:
  • Кампаніі 1 у панядзелак г. у 5:00
  • Кампаніі 1 у панядзелак ў 6:00
  • ...
• Некалькі складаных прагнозаў:
  • Синусоидное згладжванне
  • Мадэль схаваных адмоваў

Мадэль схаваных адмоваў

Мадэль схаваных адмоваў знаходзіць залежнасць паміж паказчыкам адмоў і канверсіяй.

Гэтая мадэль вельмі дакладна (93% -97%) прадказвае прамежкавыя мэты накшталт дадання ў кошык. Таму ў Биддоне трэба паказваць толькі канчатковыя мэты.

Синусоидное згладжванне

Синусоидное згладжванне:

З-за нізкага ліку клікаў, на графіцы паказчык канверсіі вельмі моцна скача ад гадзіны да гадзіны. Асабліва моцныя ваганні адбываюцца ноччу, калі клікаў мала.

Каб пазбегнуць памылак, якія нясуць гэтыя скокі, можна згладзіць графік сінусоідай і атрымаць праўдападобную ацэнку канверсіі па гадзінах.

Гэта дазваляе Биддону прадказваць канверсію і сярэдні чэк ноччу, нават у тым выпадку калі не было ні аднаго начнога кліку.

камбінаваная адзнака

У выніку, мы атрымліваем мноства ацэнак. У многіх відах спорту, напрыклад, у фігурным катанні, бярэцца сярэдняя адзнака некалькіх суддзяў. У выніку, хібнасць такой ацэнкі менш, чым у ацэнкі аднаго суддзі.

Аналагічным чынам робім і мы, толькі бярэм ня простую сярэднюю ацэнку, а средневзвешанную. Іншымі словамі, у розных ацэнак розная ступень уплыву на выніковую ацэнку.

Вага ацэнкі залежыць ад колькасці клікаў на якім яна зроблена. Напрыклад, калі ў кампаніі было мала клікаў, то яе слаба залежаць ад паказчыкаў канверсіі ўнутры кампаніі і мацней залежаць ад агульных дадзеных па ўсім акаўнта.

Таксама на вагу ацэнкі ўплывае яе гістарычная хібнасць. Калі ў ацэнкі ў гістарычнай рэтраспектыве была высокая хібы, то сістэма зніжае яе вагу.

У выніку, атрымліваецца камбінаваная ацэнка, якая валодае меншай хібнасцю, чым усе першапачатковыя ацэнкі.

ўстаноўка ставак

Палічыць проогноз гэта толькі палова справы. Далей падабраць спалучэнне мадыфікатараў ставак зыходзячы з 2 крытэрыяў:

• Сярэдні мадыфікатар стаўкі павінен быць роўны 100%. Калі вы на ключавых слоў ўсталюйце стаўку роўную 1 $, то сярэдняя стаўка для кожнага кліку павінна быць таксама роўная 1 $. Гэта называецца цэнтроўкай.
• Мадыфікатары ставак павінны валодаць як-мага большай карэляцыі з прагнозам. За гэта адказвае алгарытм шматмернай аптымізацыі (АМО).

цэнтроўка

Дапусцім, палову клікаў вы атрымліваеце са сматфонов і канверсія ў іх удвая ніжэй.

Трэба ўсталяваць карэкціроўку стаўкі для мабільных прылад у 50%. Што адбудзецца калі вы ўсталюеце на ключавое слова стаўку ў 1 $? Для звычайных прылад будзе дзейнічаць стаўка 1 $, але для мабільных - 0.5 $. У выніку сярэдняя стаўка будзе роўная 0.75 $

Каб гэта кампенсаваць трэба падняць стаўкі па гадзінах на траціну.

АМО

Алгарытм шматмернай аптымізацыі (АМО) знаходзіць аптымальнае спалучэнне мадыфікатараў ставак.

Справа ў тым, што стаўкі па гадзінах павінны быць кратныя 10%. Дапусцім ў сярэдняя канверсія роўная 1%, а ў панядзелак 10:00 - 1.06%. Мы не можам ўсталяваць стаўку ў 106%, мы вымушаны ўсталяваць 100%, што дае хібнасць ў 4%.

Іншая праблема ў тым, што максімальная стаўка па гадзінах - 200%. Дапусцім, 99% клікаў вы атрымліваеце са сматфонов і канверсія ў іх удвая ніжэй. Калі мы паставім мадыфікатар стаўкі для мабільных прылад у 50%, то пры стаўцы на ключавое слова роўнай 1 $ мы атрымаем рэальную среднююю стаўку ў 1% * 1 $ + 99% * 0.5 $ = 0.51 $.

Для цэнтроўкі нам трэба павысіць стаўкі па гадзінах амаль удвая. Дапусцім ў сярэдняя канверсія роўная 1%, а ў панядзелак 14:00 - 1.5%. У тэорыі, мы павінны выставіць стаўку ў 300%, аднак, па правілах дырэктыў можна выставіць толькі 200%.

З-за гэтага ўзнікае вялікая хібнасць ў стаўках па гадзінах. Каб яе зменшыць трэба павялічыць стаўку на смартфоны. Хібнасць стаўкі на смартфоны ўзрасце не моцна паколькі ў 99% нашых карыстальнікаў смартфоны, а хібнасць па гадзінах скароціцца істотна.

АМО перабірае некалькі сотняў або нават тысяч спалучэнняў мадыфікатараў для кожнай кампаніі і знаходзіць такое спалучэнне, якое забяспечвае мінімальную хібнасць.