Асноўныя маркетынгавыя палітыкі

1. Што такое маркетынгавая палітыка?
2. Элементы маркетынгавай палітыкі
3. Віды маркетынгавай палітыкі
4. Адрозніваюць такія віды маркетынгавай палітыкі, у залежнасці ад долі кампаніі на рынку:

Разглядаючы пытанне маркетынгавай палітыкі, неабходна, перш за ўсё, даць вызначэнне яе паняццю, спыніцца на яе элементах і мэтах.

Што такое маркетынгавая палітыка?

Маркетынгавая палітыка з'яўляецца планам, па якім складаецца цэлая праграма дзейнасці кампаніі ў галіне прасоўвання тавараў і паслуг, што дае магчымасць вызначыцца з асноўнымі напрамкамі ў прасоўванні сваёй прадукцыі або паслуг і распрацаваць для гэтага комплекс пэўных праграм. Маркетынгавае кіраванне ў рабоце кожнай кампаніі ў абавязковым парадку мае на ўвазе і распрацоўку маркетынгавай палітыкі, яе ўкаранення і патрабуе пэўнай рэалізацыі распрацаваных працэсаў у таварным, цэнавых і збытавым кірунку.

Чытайце па тэме: Комплекс маркетынгу (маркетынг-мікс)

Рэалізацыя маркетынгавай палітыкі з'яўляецца неабходным умовай забеспячэння эфектыўнасці дзеянняў, якія праводзяцца кампаніяй. А арганізацыя маркетынгавай палітыкі, як працэсу, абумоўліваецца ажыццяўленнем маркетынгу ў кампаніі, яго мэтаў і функцый.

Што такое маркетынгавая палітыка?

Г.зн. маркетынгавая палітыка цалкам адлюстроўвае дзейнасць кампаніі ў сферы прасоўвання на рынак, развіцця ўнутры самой кампаніі, якое мае дачыненне да рынкавай дзейнасці кампаніі.

Элементы маркетынгавай палітыкі

Да элементаў маркетынгавай палітыкі адносяць:

Таварная палітыка. Любая кампанія проста абавязана імкнуцца да пашырэння асартыменту прадукцыі, што вырабляецца на падставе пастаянна павялічваюцца патрэбаў пакупнікоў, а ў першую чаргу для захавання і падтрымкі канкурэнтаздольнасці. Любая кампанія павінна развівацца. Таму яна абавязана паказваць рынку сваю інавацыйнасць, але паспяваць рабіць гэта яшчэ да таго моманту, калі сам рынак пачне змяняцца, іншымі словамі імкнецца апярэдзіць патрэбы. Правядзенне паспяховай таварнай палітыкі можна разгледзець на прыкладзе аўтамабілебудаўнічага прадпрыемства «ГАЗ», які пачаў выпускаць аўтамабіль Газэль, тым самым адкрыўшы новую эру легкавых грузавікоў у постсавецкіх краінах. Кампанія змяніла сваю прадукцыю, падбудаваць яе тым самым пад патрэбы.

Чытайце па тэме: Функцыі і інструменты маркетынгу

Збыт. Гэта дзейнасць кампаніі, нацэленая на давядзенне вырабленай прадукцыі спажыўцам. Кіраўніцтва кожнай кампаніі самастойна вызначаецца з выглядам збытавай схемы, будзь-то выкарыстанне паслуг дылераў, адкрыццё філіяла па пытаннях збыту, прадугледжвае збыт дробным кліентам. Скажам, выдатна сябе зарэкамендаваў збыт прадукцыі пры дапамозе продажу тавараў з дапамогай телемагазина, як і адкрыццё рэальна існуючага крамы з такімі ж таварамі.

Прасоўванне. Гэта свайго роду вышукванне і распрацоўка ідэй, якія сталі спажыўцам матывацыяй для здзяйснення пакупкі. Іншымі словамі, гэта палітыка павелічэння продажаў. Тут прадугледжана размеркаванне сродкаў на рэкламныя кампаніі, адбываецца пошук унікальнага гандлёвага прапановы для прадукцыі, якая валодае якімі-небудзь спецыфічнымі рысамі. Так, напрыклад, прадпрыемства, якое ажыццяўляе продаж звычайных офісных крэслаў, як унікальнае гандлёвае прапанову выкарыстоўвае тое, што падобныя крэслы выкананы ў адпаведнасці з фізічнымі характарыстыкамі чалавека і абсалютна бясшкодныя для здароўя.

Элементы маркетынгавай палітыкі

Чытайце па тэме: Асноўныя маркетынгавыя стратэгіі

Лагістыка. Рэалізацыя эфектыўнага кіравання запасамі тавараў і сістэмай паставак, а таксама бесперапынны кантроль якасці прадукцыі. Да прыкладу, кампанія «Форд» выплачвала сваім пастаўшчыкам грашовую ўзнагароду за якасць.

Цэнаўтварэнне. Распрацоўка найбольш аптымальнага і прымальнага суадносін цана-якасць выгаднага як вытворцу, так і спажыўцу.

Інфармацыйная дзейнасць маркетынгу. Наяўнасць у кампаніі інфармацыйнага цэнтра, дзе збіраюцца ўсе дадзеныя і знешняй і ўнутранай дзейнасці прадпрыемства. Усе сабраныя дадзеныя, аналізуюцца і апрацоўваюцца, а пасля ў форме справаздач накіроўваюцца далей для прыняцця канкрэтнага рашэння. Вось хаця ўзяць правядзенне маркетынгавых даследаванняў, вынікі якіх выявяць памылкі і вызначаць магчымасці кампаніі.

Чытайце па тэме: Гісторыя і этапы развіцця маркетынгу

Віды маркетынгавай палітыкі

Віды маркетынгавай палітыкі

Адрозніваюць такія віды маркетынгавай палітыкі, у залежнасці ад долі кампаніі на рынку:

• Каманда атакі. Гэта актыўная пазіцыя прадпрыемствы, якое імкнецца заваяваць новыя тэрыторыі і пашырыць межы рынку.
• Абарончая. Іншымі словамі, што ўтрымлівае, г.зн. кампанія імкнецца захаваць свае існуючыя пазіцыі на сучасным рынку.
• Палітыка адступлення. З'яўляецца вымушаным працэсам з мэтай памяншэння выдаткаў.

Вядзенне маркетынгавай палітыкі перш за ўсё накіравана на павелічэнне аб'ёму продажаў, даходнай часткі, долі рынку, акрамя таго імкненне да лідэрства на засвоеным участку рынку.

Чытайце па тэме: 7 аптымальных стратэгій пазіцыянавання

Не варта выпускаць з-пад увагі і сувязь з грамадскасцю. Мэтай маркетынгавай палітыкі з'яўляецца і наладжванне добрых адносін з разнастайнымі дзяржаўнымі і грамадскімі ўстановамі і пластамі шляхам стварэння спрыяльнага іміджу кампаніі, яе прадукцыі з дапамогай нейтралізацыі невыгодным і адмоўнай інфармацыі.

Чытайце па тэме: Як распрацаваць план маркетынгу?