Чаму Local SEO памёр і што адбываецца ад яго

1. Прасцей кажучы, мэта вашага інтэрнэт-маркетынгу, як і ўся ваша маркетынгавая, павінна быць больш чым...
2. На самых ранніх этапах неабходна вызначыць асноўныя, другасныя і троесныя ўмовы пошуку бізнесу, а асноўную...
3. Каментары

Прасцей кажучы, мэта вашага інтэрнэт-маркетынгу, як і ўся ваша маркетынгавая, павінна быць больш чым проста прыцягнуць больш наведвальнікаў вашага сайта. Гэта павінна быць павелічэнне колькасці бізнесу, які вы атрымліваеце з Інтэрнэту. Больш кліентаў, кліентаў, альбо пацыентаў, і таму больш продажаў. Таму Local SEO, як мы яго ведаем, памёр.

Калі вы валодаеце мясцовым бізнесам, які ў першую чаргу прадастаўляе тавары ці паслугі ў пэўным горадзе, горадзе ці геаграфічным рэгіёне, вы, напэўна, знаёмыя з тэрмінам Local SEO, альбо з аптымізацыяй мясцовых пошукавых сістэм. Агульнае азначэнне SEO, як гэта датычыцца маркетынгу мясцовага бізнесу, робіць усё неабходнае, каб знайсці вэб-сайт бізнесу ў мясцовых пошукавых спісах, а таксама нацыянальныя пошукавыя сістэмы, такія як Google, Yahoo і Bing, калі хтосьці ўводзіць пошукавы запыт, звязаны з гэты бізнес у радку пошуку.

Праблема з гэтым вызначэннем, а таксама дзейнасць, якую ён вызначае, заключаецца ў тым, што мысленне, што ён занадта вузкі, каб адэкватна вызначыць і дасягнуць мэты пабудовы бізнесу. Таму што гэта сапраўдная мэта, ці не так? Не проста зірнуць на вашыя вэб-старонкі, але на самой справе будаваць свой бізнэс?

Мясцовы SEO мёртвы - Жыве IRP

Калі мэта заключаецца ў павелічэнні продажаў, то вынікае, што спадзявацца на тактыку пошукавай аптымізацыі не прывядзе да яе скарачэння. Іншымі словамі, у дачыненні да вас і вашага бізнесу, мясцовы SEO памёр, і гэта павінна быць. Чаму? Таму што ўсе гэтыя тактыкі могуць палепшыць становішча вашай вэб-старонкі ў пошукавых сістэмах, што эфектыўна не робіць нічога (само па сабе), каб фактычна атрымаць новыя перспектывы, каб падняць тэлефон і патэлефанаваць вам, альбо наведаць ваш бізнес або практыку.

Для дасягнення гэтага патрабуецца значна больш шырокі падыход, шырокая і далёка ідучая стратэгія, якую я хацеў бы назваць Комплекснае рэгіянальнае пазіцыянаванне, або IRP.

IRP - комплекснае рэгіянальнае пазіцыянаванне

Прынцыпы IRP простыя. Няма нічога новага тут, на самай справе, па меншай меры, не прынцыпова. Што новага - гэта ідэя, што гэтыя тактыкі можна і варта разглядаць як адзінае цэлае ... ідэя Пазіцыянавання вашага бізнесу такім чынам, выкарыстоўваючы інтэграваны падыход, які спалучае ў сабе некалькі канкрэтных і асобных тактыкаў для дасягнення рэгіянальнага панавання.

Сапраўды, сказаўшы гэта, зараз мы маем дакладнае і кароткае вызначэнне IRP.

Інтэграванае рэгіянальнае пазіцыянаванне азначае ПАСІЗАЦЫЯ Вашага бізнэсу такім чынам, выкарыстоўваючы інтэграваны падыход, які спалучае ў сабе некалькі канкрэтных і асобных тактыкаў для дасягнення рэгіянальнага пошуку і сацыяльнага дамінавання.

Тры этапы IRP - СТРАТЕГІЯ

Перш чым мы ўвойдзем у тактыку, я хачу выкласці тое, што, на мой погляд, тры этапы IRP. Незалежна ад таго, з чаго вы пачынаеце, будзь вы працуеце ва ўстаноўленым бізнэсе ці зусім новы стартап, вам варта імкнуцца ўсталяваць наступныя этапы, ЗАЎСЁДЫ ў тым жа парадку.

1. TRUST
   Усталяванне даверу да вачах вашых патэнцыйных кліентаў або кліентаў - галоўная мэта першага этапу IRP. Да гэтага ёсць шмат аспектаў, уключаючы прысутнасць арганічных пошукаў, прысутнасць у сацыяльных сетках, мясцовыя цытаты і спісы бізнесу, спісы карт і месцаў, і, вядома, агляды.
2. УЛАДА
   Стварэнне ВНУ, ці, па меншай меры, А, прызнанага аўтарытэту на рэгіянальнай нішы / рынку - другі этап.
3. Дамінаванне
   Стварэнне пошуку і сацыяльнага дамінавання - гэта трэці і апошні этап IRP, і ён становіцца месцам па змаўчанні на ўвазе мясцовага рынку.

Разам гэтыя тры этапы вызначаюць стратэгію комплекснага рэгіянальнага пазіцыянавання. Ніжэй мы разгледзім некаторыя тактыкі, якія выкарыстоўваюцца для дасягнення стратэгічных задач IRP.

IRP на практыцы - тактыка

Існуе некалькі канкрэтных тактыкаў, якія выкарыстоўваліся для заробку і павелічэння даверу, набыцця нішу ўлады і ўстанаўлення ДАМІНАНСА. З-за рэзкіх адрозненняў у відах бізнесу, лакальных фактарах і бягучым становішчы ў бізнэсе, няма вызначанага парадку адносна таго, калі і як будуць выкарыстоўвацца тактыка.

Перад устаноўкай графіка разгортвання неабходна правесці глыбокі стратэгічны аналіз гэтых фактараў, і павінен распрацаваны выніковы тактычны план гульні. Ніжэй прыведзены тыповы парадак, у якім можна выкарыстоўваць тактыку:

На самых ранніх этапах неабходна вызначыць асноўныя, другасныя і троесныя ўмовы пошуку бізнесу, а асноўную канкурэнцыю трэба вызначыць і ўважліва вывучыць. Гэты крок з'яўляецца абавязковым для астатніх крокаў.

2. Аналіз і аптымізацыя пошуку на сайце і на старонцы

Праводзіцца дбайны аналіз існуючага сайта (сайтаў) фірмы, і змест аналізуецца, паколькі ён ставіцца да ключавых слоў, вызначаных на прыведзеным вышэй этапе. Змест і выявы настроены для аптымальнага значэння пошуку.

3. Аналіз пераўтварэнні і аптымізацыя

Якая мэта прыцягнення новага наведвальніка на сайт або вэб-старонку, калі гэтая старонка неэфектыўная для пераўтварэння наведвальніка ў перспектыву, а таксама з перспектывы ў кліента, пацыента або кліента? Існуючыя вэб-старонкі павінны быць прааналізаваны і скарэкціраваны з мэтай максімальнага пераўтварэння.

4. Настройка маркетынгавай аналітыкі і наладка

Павінна быць стратэгія для адсочвання і глыбокага разумення таго, адкуль увесь трафік і колькі там рэальнага трафіку. Гэта павінна адрознівацца ад бот-трафіку і спаму.

5. Бягучы аналіз даверу / аўтарытэту

Які цяперашні ўзровень даверу і аўтарытэту бізнесу на рынку? Як цяперашнія кліенты, перспектывы і агульная колькасць насельніцтва ацэньваюць і разумеюць бізнес, асабліва ў параўнанні з моцнымі канкурэнтамі?

6. Бягучы аналіз лаяльнасці / захавання

Наколькі лаяльная цяперашняя кліенцкая база? Якая сярэдняя працягласць жыцця? Кліента? Як доўга сярэдні кліент працягвае працаваць з фірмай? Якія метады ў цяперашні час выкарыстоўваюцца для паляпшэння і забеспячэння лаяльнасці і захавання?

7. Давер і рэалізацыя стратэгіі агляду

Гэты крытычны крок ўключае ў сябе стварэнне, сістэматызацыю і аўтаматызацыю праграмы і платформы збору аглядаў, атрыманне водгукаў карыстальнікаў і кліентаў ад самых задаволеных кліентаў, а таксама выяўленне і вырашэнне праблем з тымі, хто можа быць незадаволены.

8. Рэалізацыя стратэгіі сацыяльнага кладкі

Гэты крок уключае стварэнне і аптымізацыю сацыяльных платформаў бізнесу, такіх як Facebook і YouTube. У гэты час уключаны канкрэтныя платформы, такія як Yelp, OpenTable, і TripAdvisor.

9. Рэалізацыя маркетынгавай стратэгіі электроннай пошты

У нейкі момант, паралельна з гэтымі двума этапамі, будзе ажыццяўляцца маркетынгавая платформа электроннай пошты фірмы, якая дазваляе практычна імгненна мець зносіны з бягучай кліенцкай базай фірмы, а таксама распрацоўваць пошукавыя базы дадзеных для маркетынг-варонкавых мэтаў.

10. Рэалізацыя стратэгіі аптымізацыі арганічных пошукаў

Агрэсіўная кампанія па аптымізацыі арганічных пошукаў з акцэнтам на адпаведнае будаўніцтва спасылак, разгортванне відэа, згадваецца LSI (Latent Semantic Indexing), прэс-рэлізы і распрацоўка прыватных сетак. Мэтай дадзенага кроку з'яўляецца дамінаванне першай старонкі ПАС (старонкі вынікаў пошуку).

Чаму IRP працуе

Каб убачыць прыклад таго, чаму IRP з'яўляецца такім эфектыўным інтэрнэт-маркетынгам, давайце разгледзім уяўны прыклад. Скажам, я жыхар штата Рочэстэр, штат Нью-Ёрк, і шукаю вадаправодчык. Давайце таксама выкажам здагадку, што вы валодаеце сантэхнічнай фірмай у рэгіёне Рочэстэр.

Добра, каб пачаць пошук, я вяртаюся да сваёй каханай пошукавай машыны і набіраю ў «Рочэстэрскі сантэхнік», каб убачыць, што адбываецца. Вось скрыншот з лепшых вынікаў у Google ...

У якасці "сярэдняга пошуку" я, хутчэй за ўсё, ігнарую рэкламу ў верхняй частцы старонкі, таму што ведаю, што яны заплацілі рэкламу і, магчыма, не гэтак надзейныя, як арганічныя спісы.

Такім чынам, што я бачу ў спісах карт і арганічных спісах у верхняй частцы першай старонкі? Відавочна, што я бачу Roto-Rooter з 174 водгукамі і рэйтынгам 4,8, у асноўным зрываючы бліжэйшую канкурэнцыю. Я таксама бачу, што сайт Roto-Rooter таксама з'яўляецца найвышэйшым арганічным спісам. Таму я перайшоў на сайт Roto-Rooter, каб праверыць яго.

Першае, што я бачу, у самым верхняй частцы старонкі чырвоным колерам шрыфта - гэта нумар тэлефона. Не раз, але двойчы. Я таксама бачу, што я магу лёгка планаваць абслугоўванне прама тут, на вэб-старонцы. Акрамя таго, я бачу спіс пяці прычын TRUST Roto-Rooter. Усё гэта, не пракручваючы старонку. Размовы пра эфектыўнае пераўтварэнне.

Мала таго, што калі я вырашыў пракруціць старонку, я бачу вельмі эфектыўны раздзел, прысвечаны іх інтэрнэт-агляду. Глядзіце скрыншот ніжэй.

TRUST быў пабудаваны, Устаноўлена ўлада. Я бачу, што Roto-Rooter, відавочна, з'яўляецца DOMINANT гульцом у нішы, і не толькі таму, што яны займаюць верхнюю частку, але таму, што я ў асноўным бачу іх усюды, і сваімі вачыма бачым, што велізарны Шэраг маіх суседзяў ужо давяраюць ім такой жа праблемай, як і ў мяне.

Вы бачыце, наколькі гэта магутна? У рэшце рэшт, ёсць шмат іншых сантэхнікаў, якія ацэньваюцца прама там, на першай старонцы. Я мог бы і, магчыма, прыйшоў некалькі хвілін, каб праверыць іх, але мне сапраўды не трэба, ці не так? Маё рашэнне ў асноўным прынята для мяне.

Вядома, гэта вельмі спрошчаны прыклад, і ў ім удзельнічае нашмат больш фактараў, і нават больш зменных, якія вызначаюць, што шукае кожны асобны пошук, і што яны робяць, калі знайшлі. Але вы атрымаеце ідэю.

Выснова

Так што цяпер? Калі вы ўладальнік бізнесу, што вы робіце з гэтай інфармацыяй?

Ну, відавочна, гэты кароткі артыкул дае толькі кароткі агляд канцэпцый, і паглыбленае абмеркаванне выходзіць за рамкі нашай сферы. Тым не менш, гэта цудоўнае месца для пачатку ўладальніка або мэнэджара бізнесу, які хоча выканаць SEO фірмы і інтэрнэт-маркетынг, або хто зацікаўлены ў пошуку кваліфікаванага агенцтва для знешніх крыніц.

Незалежна ад таго, няхай гэта будзе задача самастойна, альбо наняць кансультанта або агенцтва, спадзяюся, што ў вас ёсць высокая ацэнка мадэлі Інтэграванага рэгіянальнага пазіцыянавання для дасягнення і падтрымання дамінуючай ролі ў сетцы Інтэрнэт.

Як бачыце, тут нашмат больш удзел, чым проста SEO.

Каментары

каментары