Чаму прасоўванне па высокачашчынным запытах неэфектыўна і як дамагчыся выніку

1. Як мы зразумелі, што SEO-прасоўванне па ВЧ-запытам больш не эфектыўна
2. Як працуюць СЧ і НЧ-запыты і адкуль яны бяруцца
3. Эфектыўнасць прасоўвання па ВЧ, СЧ і НЧ-запытам на прыкладзе нашага кліента

Некаторыя кампаніі да гэтага часу вераць, што толькі высокачашчынныя SEO-запыты ў духу «кафэ ў Маскве» або «пластыкавыя вокны» прынясуць ім буйных кліентаў. Нанятыя сошнікі і так, і сяк ўкліньваецца на сайт пару дзесяткаў папулярных ключавых слоў, прасоўванне па якіх у топ доўжыцца месяцы і нават гады. А ў выніку высвятляецца, што выдаткаваныя на гэта прасоўванне час, сілы, і галоўнае - грошы! - усё было марна.

Вопыт нашай кампаніі ў сферы інтэрнэт-маркетынгу дазваляе зрабіць простую выснову: адно прасоўванне па высокачашчынным (ВЧ) запытам на самай справе мала што дае. Патлумачым, як і чаму гэта адбываецца.

Як мы зразумелі, што SEO-прасоўванне па ВЧ-запытам больш не эфектыўна

Прааналізаваўшы сайты ў розных нішах, мы яшчэ ў 2016 годзе прыйшлі да высновы: па меры ўскладнення і ўдасканалення пошукавых алгарытмаў значна больш эфектыўна сталі працаваць не высокочастотники, а вялікія масівы з запытаў сярэдняй і нізкай частотнасці (СЧ і НЧ). Да іх ставяцца крыху менш папулярныя (і, як правіла, больш доўгія) ключавыя фразы. Просты прыклад:

ВЧ-запытСЧ-запытНЧ-запытпластыкавыя вокныкупіць пластыкавыя вокны нядорагацана на пластыкавыя вокны ў Казані калькулятар

Усё больш разумныя пошукавыя сістэмы патрабуюць, каб старонка адказвала канкрэтнаму запыту карыстальніка. А ён, як правіла, напіша не «піца Маргарыта» (ВЧ-запыт), а «зрабіць піцу Маргарыту на патэльні рэцэпт» (НЧ-запыт). І калі карыстальнік знойдзе на вашым сайце адказ на сваё пытанне, то гэта станоўча паўплывае на ранжыраванне ў пошукавай выдачы.

На жаль, многія кліенты па-ранейшаму ўпарта прасілі прасунуць іх па пэўных ВЧ-фразах. Сярод аргументаў - фейспалмовая класіка: «Дырэктар хоча знаходзіць свой сайт па гэтых запытах», «Мае канкурэнты па гэтых словах у топе» або проста «Я хачу вось па гэтых словах». Але калі нашы сошнікі сталі ўкараняць у прасоўванне не толькі ВЧ, але таксама і СЧ і НЧ-запыты, мы на ўласным вопыце пераканаліся:

Эпоха прасоўвання сайтаў па запытах толькі высокай частотнасці скончана. Пара пашыраць гарызонты семантычнае ядро.

Пра тое, якімі былі першыя вынікі, чытайце далей - мы падзелімся статыстыкай з Яндекс.Метрики нашага кліента.

Як працуюць СЧ і НЧ-запыты і адкуль яны бяруцца

Вывучэнне метрык пры працы над рознымі праектамі прывяло нас да такой высновы: вынік ад прасоўвання низкочастотников (паляпшэнне паводніцкіх фактараў, павелічэнне колькасці продажаў і т. Д.) Значна вышэй, чым ад працы з высокочастотниками. Але як жа так: іх запытваюць часцей, а канверсіі яны даюць менш?

Разбяром просты прыклад. Калі замовіць SEO-прасоўванне па запытах з высокай частотнасцю ( «пластыкавыя вокны», «вокны» і т. П.), То вынік будзе вельмі сціплым. Чаму? Адказваем.

Аналіз пошукавых запытаў для SEO паказаў, што на адных «вокнах» далёка не уплывёшь - канкурэнцыя ў топе па гэтых ключах вельмі высокая. Напрыклад, частата паказаў фразы « пластыкавыя вокны »Па Казані складае 13 000-25 000 разоў у месяц (у залежнасці ад сезоннасці).

Аднак, калі паглядзець на тое, колькі разоў людзі забіваюць у пошукавік фразу « пластыкавыя вокны »Без удакладняльных слоў (« купіць »,« кошт »,« усталяваць »і т. Д.), То мы атрымаем вельмі нават сціплыя 700-900 запытаў у месяц. У такім выпадку, як прасоўваць ВЧ-запыты? І ці ёсць сэнс?

Гэтая, здавалася б, высокачашчынная і даволі канкурэнтная фраза прыносіць мізэрны выхлап і прыводзіць на сайт зусім не мэтавай трафік. Ўспомніце наш прыклад пра «піцу Маргарыту». Гэтак жа і чалавек, які жыве ў нястачы ў пластыкавых вокнах, не будзе забіваць у пошук проста «вокны» або «пластыкавыя вокны». У рэальнасці ён напіша прыкладна так: « пластыкавыя вокны казань самыя нізкія цэны »,« вокны пластыкавыя разлік кошту онлайн казань »,« пластыкавыя вокны цана калькулятар »,« купіць вокны пластыкавыя цэны »І т. Д. Атрымліваюцца ўжо не ВЧ, а СЧ і НЧ-запыты, якія можна выкарыстоўваць не толькі для камерцыйных, але і для інфармацыйных тэкстаў.

Чытайце таксама: « У SEO як у каханні: без сталасці нікуды, або Навошта рэгулярна публікаваць тэксты на сайце ».

Фантазія якія шукаюць тавары людзей невычэрпная, і пошукавая сістэма фіксуе мноства падобных фраз. Да прыкладу, агульная ўжываліся словазлучэння «пластыкавыя вокны» складае 23 373 разы (па дадзеных на 14 лістапада 2018 года). Што ўваходзіць у гэтую лічбу: «пластыкавыя вокны казань самыя нізкія кошты» (8 паказаў) + «вокны пластыкавыя разлік кошту» (44 паказу) + «пластыкавыя вокны цана калькулятар» (291 паказ) + астатнія 100500 фраз ... Усё разам дае ў выніку тыя самыя 23 373 паказу ў месяц. Таму мы і дадаем у семантычнае ядро ​​нізкачашчынныя запыты.

І гэта яшчэ не ўсё: у працы мы ўлічваем таксама ключы накшталт «вокны Veka», «вокны Rehau», «вокны ПВХ», атрымліваючы на ​​выхадзе тысячы разночастотных фраз (замест 50 ВЧ-ключоў, якія трафіку на сайт прыносяць з камароў нос) .

На жаль, прадстаўлення некаторых заказчыкаў аб «магічнай сіле» прасоўвання па высокочастотникам застаюцца непарушнымі. Мы ж прапануем вам SEO-прасоўванне па пошукавых запытах змяшанай частотнасці.

Чытайце таксама: « 7 прычын выбраць SEO-прасоўванне ».

Эфектыўнасць прасоўвання па ВЧ, СЧ і НЧ-запытам на прыкладзе нашага кліента

Што змянілася пасля таго, як мы сталі працаваць па максімальна шырокаму спісу канверсійных ключавых слоў?

Як і абяцалі, дзелімся прыкладам, які паказаў выдатныя вынікі ў 2016 годзе. Сайт кампаніі «доўга. НЕ »стаў адным з піянераў нашага абноўленага SEO-прасоўвання. На скрыншотах вы бачыце, як сталі мяняцца паказчыкі пасля пачатку работ з высокачашчыннымі, сярэднечашчынныя і нізкачашчыннымі запытамі ў чэрвені 2016 года.

Наведвальнасць у месяц:

на тыдзень:

у дзень:

Паказчыкі адмоў і час знаходжання на сайце (за ўвесь час):

І гэта толькі адзін з прыкладаў, які наглядна паказвае эфектыўнасць SEO-прасоўвання па запытах рознай чашчыннасць.

У кейсе « Высокачашчынныя прасоўванне VS комплекснае прасоўванне »Мы распавялі гісторыю пра тое, як адзін з нашых кліентаў хацеў прасоўваць сайт па ВЧ-запытам і быць у топ-10, але канверсіі гэта не прыносіла.

На нашым сайце вы знойдзеце і іншыя кейсы па SEO-прасоўванні . Акрамя таго, у нас можна замовіць комплекснае прасоўванне : У тарыфе - SEO, кантэкстная рэклама і таргет ў сацсетках; гэтыя паслугі вы можаце камбінаваць на сваё меркаванне.

Не абмяжоўвайце магчымасці прасоўвання свайго бізнесу аднымі толькі ВЧ-запытамі! Даверце нам развіццё вашага рэсурсу - мы ведаем, як прасоўваць сайты ў топ пошукавых сістэм. Тэлефануйце па тэлефоне 8 800 775 17 11 або пакіньце свой нумар у форме ніжэй, і наш менеджэр звяжацца з вамі ў бліжэйшы час.