Ці ёсць CRO сапсуеце SEO? І наадварот?

1. Рэнд Фишкин з Moz апісвае, як збалансаваць CRO і SEO, каб максымізаваць сваю прыбытак Гэты артыкул...
2. Калі засяродзіцца на CRO супраць SEO
3. Як аптымізаваць старонкі для SEO і змест маркетынгу
4. Як аптымізаваць старонкі ў паслядоўнасці канверсіі
5. Як аптымізаваць старонкі для SEO і пераўтварэнні
6. Ці ёсць CRO сапсуеце SEO? (Або яны могуць жыць у гармоніі?)
7. пытанне &
8. Карл: Некалькі гадоў таму, SEO спамеры выкарыстоўвалі клоакинг праграмнага забеспячэння , якое было...
9. Карл: Гэта сапраўды палохае многіх людзей. У мінулым падобныя метады могуць быць шкоднымі, яны не маглі?
10. «Як Мос ісці аб пошуку, як доўга ён прымае наведвальнікаў, каб стаць абанентамі? Я асабліва зацікаўлены...
11. «Дадзеныя аб выкарыстанні Do КПП наведвальнікаў ўплываюць на SEO рэйтынг?»
12. Тое, што вы павінны зрабіць цяпер
13. Наступная артыкул
14. Папярэдні тэкст

Рэнд Фишкин з Moz апісвае, як збалансаваць CRO і SEO, каб максымізаваць сваю прыбытак

Гэты артыкул заснавана на вебинар мы сумесна прадстаўлены Рэнд Фишкин з Moz , Раздзел Д-р Карл нарыхтовак аб размове быў перамешчаны ў асобную артыкул, « Пяць распаўсюджаных памылак пераўтварэнні, якія мы зрабілі і бачылі «. У артыкуле вы зараз чытаеце пачаў жыццё як транскрыптаў, але транскрыптаў цяжка чытаць. Мы лічым, што ўтрыманне занадта важна, каб быць пахаваным у стэнаграме, таму мы моцна адрэдагаваныя яго. Думайце пра гэта як транскрыптаў-артыкуле. Transcr-артыкул.

Калі вы хочаце, вы можаце атрымаць слайды, відэа і падкасты вебинара тут ,

Што вы атрымаеце ад гэтага Transcr-артыкула

Карл: Прывітанне ўсім. Сардэчна запрашаем на сённяшні вебинар, што пра тое, як пераўтварэнне можа дапамагчы з SEO. Я Карл заглушкі і сёння мае сувядучыя-моя са-зорка з'яўляецца Рэнд Фишкин. Rand з'яўляецца заснавальнікам Мос І з'яўляецца адным з вядучых сусветных спецыялістаў па SEO.

На сённяшні выклік, мы будзем ўключаць у сябе наступнае:

• Часам вы павінны засяродзіцца на аптымізацыі хуткасці канверсіі (CRO), а часам вы павінны засяродзіцца на пошукавай аптымізацыі (SEO). Rand апіша , калі засяродзіцца на CRO супраць SEO.
• Ёсць Ці CRO шкоды SEO? І робіць SEO шкоды CRO? Шматлікія кампаніі залежаць ад SEO для іх сродкаў да існавання. Яны зразумела напалохаў праводзіць CRO, баючыся, што гэта можа пашкодзіць іх SEO рэйтынгу. Rand растлумачыць, як CRO і SEO ўплываюць адзін на аднаго.
• Мы будзем мець Q & A сесіі. Я ведаю, што ёсць шмат рэчаў, якія вы хацелі б мець магчымасць задаваць Rand. Rand не часта кажа аб пераўтварэнні, так што гэта рэдкая магчымасць.

Так вітаць, Rand.

Rand: Дзякуй за тое, што мяне, Карл.

Карл: Вы заўсёды вітаюцца. Як я ўжо казаў, усё, Rand з'яўляецца заснавальнікам МОЗ. Калі вы не ведаеце, Мос ўжо, я заклікаю вас глядзець на сваім сайце. Мос з'яўляецца надзвычай надзейнай кампаніі, і яна мае некаторыя фантастычныя інструменты, якія мы выкарыстоўваем на нашым сайце і рэкамендуем нашым кліентам. Некалькі гадоў таму я чуў, заснавальнік Hubspot, у Dharmesh Шах , Што нешта накшталт: «Падумайце аб тым, што кампаніі былі як 50 гадоў таму. Многія з рэчаў, якія яны зрабілі ў цяперашні час разглядаецца як сырыя або спрэчнымі. Там была велізарная змена культуры ў многіх адносінах: гендэрная роўнасць, разуменне навакольнага асяроддзя, здароўя і бяспекі, а таксама празрыстасці. Ужо многія практыкі 1970-х гадоў, здаецца сырой нафты. Вам проста трэба глядзець на 1970s рэкламу. Зараз разгледзім, што культура можа змяніцца, па меншай меры столькі ж, верагодна, больш, у бліжэйшыя 30 або 40 гадоў. Падумайце пра якія цяперашняя практыка будзе здавацца гэтак жа састарэлай «.

Rand апрацаваў культуру кампаніі , якая ўжо робіць многія з сённяшніх кампаній здаецца састарэлым. Яно ўвасобіла іх у сваёй кампаніі культура дакуменце, які ён называе код TAGFEE , Я рэкамендую вам прачытаць яго. Гэта інавацыйны, і мы лічым, што гэта погляд у будучыню.

Рэнд, у гэты момант я павінен перайсці да вас, а не казаць пра тое, наколькі вялікая вы. Вы хочаце пачаць?

Калі засяродзіцца на CRO супраць SEO

Рэнд: Гэта вельмі міла. Так, я шчаслівы, каб пачаць працу. Я спецыяльна хачу казаць пра нейкія памылкі, якія мы зрабілі, і памылкі, якія мы ўжо бачылі. Я асабліва хачу абмеркаваць няслушныя ўяўленні аб тым , як CRO і SEO павінны працаваць разам, працуюць разам, а часам і не працуюць разам. Я збіраюся пачаць з нейкай вельмі высокага ўзроўню рэчы.

Першая частка гэта аб мэтавых старонках. Ёсць некаторыя ключавыя адрозненні ў тым, як маркетолагі і канструктар сайтаў павінны думаць пра архітэктуру для старонак, якія яны хочуць, каб іх наведвальнікі прызямліцца на, а таксама розныя варыянты выкарыстання, што маркетолагі.

У мінулым у Moz, мы мелі няправільнае ўяўленне. Некаторыя з нашых старонак былі для SEO і змест маркетынгу:

• Ваджэнне брэнда трафіку.
• Які расце свой аўтарытэт з дапамогай Google.
• Налічэнне спасылкі, згадвае, сацыяльныя акцыі і адрас электронных Рэфералы.
• Налічэнне вернасць, давер і пазнавальнасць брэнда.
• Налічэнне пазітыўных сацыяльных акцый і сувязі і ўзаемадзеяння.

Мы памылкова лічылі, што гэтыя старонкі былі адзін і тая ж старонка, на якой мы мелі б чалавек канвертаваць прымаючы нашу бясплатную пробную версію або купіць наша праграмнае забеспячэнне або наш API. Гэта было бедна мысленне. Гэтыя Старонка мае адрозніваюцца ад мэтавай старонкі для мэтаў канвертавання.

Як аптымізаваць старонкі для SEO і змест маркетынгу

Наступны слайд паказвае нядаўні Мос блогу Крэйг Бредфорд.

старонка пабудаваны для SEO і змест маркетынгу.

Я думаў, што гэта было цудоўна. Ён кажа аб усіх гэтых Google Analytics памылкі і памылкі, якія прыводзяць да дрэнным дадзеных. На самай справе, кажучы пра памылках, Мос зрабілі некаторыя памылкі, якія Craig казаў у гэтым блогу. Супер-карысны пост, ці не так? Але ён прызначаны , каб зрабіць што - то зусім іншае , чым мэтавую старонку , якая дапаможа з працэсам пераўтварэнні, ня так? Гэты блог прызначаны, каб дапамагчы маркетолагам атрымаць поспех у сваёй працы, каб дапамагчы ім выкарыстоўваць Google Analytics лепш, каб мець іх пабудаваць станоўчую асацыяцыю з Moz, і атрымаць на нашым сайце.

І я ведаю, што 90+ адсоткаў людзей, якія атрымліваюць на гэтай старонцы, верагодна, проста будзе чытаць гэты блог. І тады мая надзея складаецца ў тым, што некалькі адсоткаў з іх Tweet яго або пакласці яго на Facebook, Google+ або LinkedIn або сацыяльнай сеткі па свайму выбару. Некалькі будзе адправіць яго да свайго боса або сваёй камандзе, мала хто будзе каментаваць, і пераважная большасць будзе чытаць, спажываць яго, а затым сысці. І вы маглі б падумаць, «Ну, што вы набіраеце ў тым, што Рэнд? Што Мос вывадзе значэння адтуль? "І адказ гэта значэнне, якое з'яўляецца вытворным з'яўляецца адным дакрананнем сярод многіх.

То , што многія маркетолагі не разумеюць, і нават тыя з нас , хто разумеюць, мы да гэтага часу робім памылку, у тым , што мы думаем аб нашай маркетынгавай варонцы , як быць адной дарожкай. Мы лічым, што: «Мы хочам, каб нехта прыйшоў да гэтага паведамлення ў блогу. Цяпер, калі гэта заклік да дзеяння, які збіраецца адправіць іх узяць бясплатную пробную версію? А які адсотак з гэтых людзей мы можам атрымаць бясплатную пробную версію? А які працэнт з тых, мы атрымліваем у кошык? А які працэнт з іх будзе падпісацца? А які працэнт з іх будзе заставацца на працягу першага месяца і інвеставаць? »

І гэта бедныя кароткатэрміновыя мыслення. Ну, гэта добра кароткачасовая мысленне, але гэта дрэнна даўно называючы мысленне. Заклік да дзеяння (CTA) тут не існуе.

Як аптымізаваць старонкі ў паслядоўнасці канверсіі

Старонка з канверсійнай варонкі Мос ст. жывая старонка тут ,

Старонка вышэй у канверсійных варонках Мос ст. Да гэтага часу я не бачыў нашу новую цэнавую старонку; мы толькі перапрацаваны гэта. Гэта свайго роду даволі. Я думаю, што наш талісман, Роджэр, выглядае міла там. Але гэтая старонка ў нашай канверсійнай варонцы пабудавана для пераўтварэння. Гэта цэнаўтварэнне старонак гэта будзе перашкаджаць вам выбраць, які кошт. Ён не павінен прызначацца любыя ключавыя словы для пошуку. Ён не павінен быць агульным або звязаныя або узмацняюцца (хоць некаторыя людзі дзяліліся, цвыркаюць гэта, змесціце яго ў Google+, і падобныя рэчы). Але гэта не патрэбныя гэтыя рэчы, я не спрабую атрымаць гэтую старонку ў ранг чагосьці. Адзінае, што я сапраўды хацеў бы, каб гэта месца як для «Мос Pro цэнаўтварэнне.» Але ў адваротным выпадку, я не хачу гэтую старонку рангу «SEO інструменты» або «лепш SEO» або «дапамагчы мой сайт.» Гэта праца змест.

Вось як працуе варонка Мос ст. (Маркетолагі зачараваныя, калі яны чуюць гэта, і я ўражаны тым, што наша каманда была ў стане вымераць гэта.) Я думаю, што гэта сем-і з паловай наведвання вэб-сайт Мос ў, у сярэднім, перш чым хто прымае бясплатную пробную версію , Чатыры ці пяць з іх, як правіла, на змест, а не на старонкі продажаў, а не на старонку коштаў або што-небудзь, што ў нашай варонкі. І, як правіла, два з гэтых дакрананняў прыходзяць ад сацыяльнага, некаторыя прыходзяць з арганічнага пошуку, як правіла, адзін ці два з'яўляюцца прамымі. Такім чынам, мы гаворым пра складаную сумесі людзей, якія прыходзяць да нас па мностве прычын, і пасадак на розных старонках, перш чым яны калі-небудзь атрымаць бясплатную пробную версію.

Вось самая цікавая частка: Калі вы наведваеце нас толькі два ці тры разы , перш чым узяць бясплатную пробную версію, вы , як правіла , не да канца застаючыся з падпіскай , як доўга. Вы, як правіла, нават не прайсці праз бясплатную пробную версію ў аплачаныя месяцы. Такім чынам , ў дзіўнай іроніі лёсу, я не хачу , каб пераўтварыць вас, ня так? Гэта не ў інтарэсах Мос, каб ператварыць кагосьці ў свой першы візіт або іх другі візіт ці нават трэцяга або чацвёртага візіту. На самай справе, калі вы наведваеце дзесяць ці больш разоў, перш чым канвертаваць, вы, як правіла, быць выдатным кліентам; Вы застаяцеся падпісаліся значна даўжэй, чым людзі, якія падключыліся пасля наведвання толькі тры ці чатыры разы. І вось чаму мы маем такі падзел паміж маркетынгам кантэнту і пераўтварэнні арыентаваных варонкі.

Як аптымізаваць старонкі для SEO і пераўтварэнні

Цяпер я хачу зрабіць агаворку, якая з'яўляецца тое, што не ўсе працуе так жа, як Мос робяць; Часам вы будзеце мець старонак , якія з'яўляюцца канверсійнай засяроджаным і спрабуе заняць месца для чаго - то непасрэдна. Наступная старонка спрабуе зрабіць так:

Старонка, якая прызначана для SEO і пераўтварэнні.

Я шукаў «мужчынскія смокінгі» у Google, і я атрымаў на сайт Нордстрым. Я асабліва не думаю, што высока-небудзь з гэтых смокінгах, але ў іх ёсць адзін з Ted Baker, шатландскі дызайнер, які я думаю, гэта фенаменальна. Гэтая старонка, «Мужчынскія смокінгі і Formal Wear," неабходна і зрабіць вялікую працу па ранжыраванню і быць годным ўзмацнення. Яна павінна аб'яднаць абодва.

Цікава, што гэтая старонка займае не таму , што ён мае больш сувязяў любой старонкі пра мужчынскія смокінгах, а не таму , што яна мае большасць акцый, лепшае ўзаемадзеянне, або тыя віды рэчаў; гэтая старонка займае з - за аўтарытэт дамена агульнага сайта. Вось як шмат, шмат старонак , якія з'яўляюцца зместам і пераўтварэнні арыентаванага рангу.

Таму, калі вы пытаеце, «Чаму гэта старонка выконвае так добра для гэтага запыту?," Адказ: "Таму што Nordstrom гэта брэнд, які, на і ад сеткі, пабудаваў выдатную рэпутацыю на ўсе станоўчыя сігналы вакол яго брэнд і яго вэб-сайт у цэлым. »і вось чаму Google ранжыруе гэтую старонку вышэй, чым старонка, якая, скажам, MensTuxedos.com, то ёсць hyperfocused і зрабіў крыху больш, што класічны SEO рэчы правільна. Але Google эвалюцыянаваў мінулае.

Гэта добры прыклад таго, чаму ён плаціць, каб мець шмат вялікага ўтрыманне маркетынгу і брэнд-будаўнічае змест, змест, якое атрымлівае вас усе тыя іншыя тыпаў сігналаў, і якія не абавязкова канверсійны засяроджаным. На самай справе, для многіх ўтрыманне маркетынгу, мэта пераўтварэнні не павінна быць, «Атрымаць хтосьці, каб зарэгістравацца і плаціць нам» або «Атрымаць хтосьці, каб купіць гэты прадукт»; гэта павінна быць, «Як мы атрымліваем, каб людзі ведалі нас, як і мы, дзяліцца нашым матэрыялам, ўзмацняць наша пасланне, стаць евангелістамі, займацца з намі, і стаць часткай нашага супольнасці?»

Гэта рэальная мэта маркетынгу кантэнту.

А потым, што ўтрыманне маркетынг, сіла тых сігналаў, якія вы забудаваныя, дапаможа ўсім старонак вашага сайта, у тым ліку тых, якія канверсійныя засяроджаны. Так што гэта тое, што мы даведаліся за гэтыя гады, зрабіў шмат памылак з, і што я бачу, маркетолагаў і ўладальнікаў бізнесу змагаюцца з.

Ці ёсць CRO сапсуеце SEO? (Або яны могуць жыць у гармоніі?)

Іншая вялікая памылка , якую я знаходжу людзей , якія робяць Турбуе , што іх намаганні CRO збіраюцца сапсаваць іх намаганні SEO ці наадварот.

Я чуў, спецыялісты канверсійныя кажуць, «Мы хацелі б, каб зрабіць SEO на нашым сайце, і мы хацелі б атрымаць больш пошукавага трафіку, але мы проста не можам сабе дазволіць, каб важдацца з варонкай пераўтварэнні, паколькі мы аптымізавалі гэтыя старонкі для пераўтварэння ». на што я качаю праславуты кулак ў паветры і сказаць:« Гэта вар'яцтва. Там няма ніякага канфлікту паміж імі «.

І тое ж самае дакладна наадварот. Калі вы робіце SEO, і вы думаеце пра сябе: «Гэй, я атрымаў маю старонку ў выдатным стане. Google проста любіць мяне, і я рангу нумар адзін. Я не хачу, каб дакрануцца да яе, чалавек. Я не хачу важдацца з CRO і тэставання розных версій мэтавай старонкі. Што рабіць, калі нешта змяніць на старонцы і Google не займае мяне моцна больш? »Гэта вар'яцтва таксама. Больш агульнавядомы кулак ўстрэсвання.

Тое, што я паказваю тут блюзнерска з SEO-практыкі пункту гледжання. Але я хацеў бы праілюстраваць вельмі спрошчаную мадэль алгарытму Google. Гэтыя шырокія элементы, якія ўплываюць на тое ранжыраванне здольнасці старонкі.

Спрошчаная схема алгарытму Google.

• Ключавое слова і на старонцы: Вы атрымліваеце вашыя ключавыя словы аптымізаваныя і ваш на старонцы матэрыял аптымізаваныя.
• Якасць кантэнту, які ўключае ў сябе ўсё , што Google выкарыстоўвае для вымярэння кавалка кантэнту , ці з'яўляецца высокай якасцю. Яны маюць складаныя алгарытмы вакол тэмы мадэлявання і многіх іншых відаў аналізу.
• Орган дамена апісвае ўсе сігналы , якія ваш брэнд і сайт назапасіліся з спасылак і акцый і ўдзелу і г.д. І якасць кантэнту праз увесь сайт-усё гэта рэчы , якія маглі б пайсці на што - нешта накшталт Panda.
• Улада Page: асобныя акцыі і спасылка і знешнія сігналы , якія ўплываюць на ранжыраванне здольнасці старонкі.
• Карыстальнік і дадзеныя па выкарыстанні апісваюць рэчы , як пая зліпанне, калі людзі націскаюць на вас у выніках пошуку, а затым націсніце кнопку Назад да вынікаў пошуку , таму што яны няшчасныя.
• Аналіз спаму: Вы робіце ценявыя рэчы?

Усё гэта лічбы ў рэйтынгу здольнасці. Але змены , унесеныя на старонкі для аптымізацыі каэфіцыента канверсіі (CRO) уплываюць толькі на наступныя тры: (I) ключавое слова (б) якасць ўтрымання, і (iii) карыстальнікаў і выкарыстанне дадзеных. Так што гэта добра, каб ведаць, правільна? Нічога я збіраюся зрабіць для CRO не будзе ўплываць на мой дамен ўлада, мае старонцы паўнамоцтвы, або аналіз спаму адмоўна. Я маю на ўвазе, калі я не раблю нешта зусім вар'яцкай. Я не магу ўявіць сабе тое, што было б лагічна для CRO, якія будуць уплываць на што-небудзь, акрамя гэтых трох.

Такім чынам , калі каэфіцыент канверсіі расце, то ёсць , калі вы робіце высокай якасці CRO, вы станоўча здабывае выгаду дзве рэчы:

• Вы карыстаецеся вашымі сігналамі кантэнту якасці; таму што з якасцю кантэнту, Google глядзіць на рэчы, якія прывялі б людзей, каб сказаць: «Так, я хачу купіць з гэтага,» «Так, я хачу, каб пераўтварыць», «Так, гэта мне цікава.» Тыя, кантэнт- выкарыстоўвае якасныя сігналы Google будзе карэляваць з тымі ж рэчамі вы аптымізуе для.
• І вы карысць карыстальнікаў і дадзеныя аб выкарыстанні: Чым больш людзей , якія ператвараюць, тым менш людзей , якія адскокваючы ў бок, тым больш часу людзі марнуюць на вашым сайце, тым больш яны займаюцца з вамі. Та-да!

Такім чынам, толькі адзін, мы павінны турбавацца аб ключавых словах і на старонцы. І вы амаль ніколі не трэба турбавацца пра гэта, калі вы будзеце прытрымлівацца некаторых асноўных прынцыпаў. Я ніколі не бачыў патрабаванне CRO, які замінае з атрыманнем правоў на ключавыя словы , таргетынг. Асновы з'яўляюцца:

• У вас ёсць тэрміны і фразы, якія вы хочаце, каб мэта, для якой вы спрабуеце рангу. Так што паспрабуйце і атрымаць іх у загаловак старонкі, які амаль ніколі не ўплывае на CRO. Калі вы робіце CRO, вы, верагодна, не будзе важдацца з назвай HTML старонкі ў любым выпадку.
• URL , верагодна , не мае вялікага значэння для Кіо.
• Загаловак мае значэнне для CRO. Але для CRO, вы амаль напэўна хочаце мець тэрміны і фразы , якія вы чаканка пасля таго, як у загалоўку, таму што вы спрабуеце стварыць гэты інфармацыйны набор.

І вось, амаль увесь час, гэтыя рэчы выдатна выраўнаваць. І нават тады, калі выраўноўванне недасканалая, як правіла, можна знайсці здавальняючы спалучэнне двух, што збіраецца працаваць добра. Так што гэта памылка і міф, каб думаць, што вы не можаце звязвацца з SEO або CRO з-за адной. І я турбуюся маркетолагі, якія баяцца, што рэчы.

Карл: Рэнд не хацеў, каб адзначыць якое-небудзь заклік да дзеяння, але я ўсё роўна раблю гэта: Калі вы хочаце, каб пачаць бясплатную 30-дзённую пробную версію для Moz, то вось як гэта зрабіць , І, як я ўжо казаў раней, гэта інструмент, які мы выкарыстоўваем і рэкамендуем нашым кліентам. Гэта так карысна.

Рэнд: Вы змешванне майго брэнд і мая канверсійная варонкі, Карл.

Карл: Я, Rand, але ты ў маёй канверсійнай варонцы ў цяперашні час. Гэта мой слайд.

Рэнд: О, добра. Даволі справядліва.

Карл: Калі ваш гадавы даход больш за $ 1 млн, а затым, калі вы хочаце бясплатную кансультацыю па тэлефоне ад пераўтварэння тарыфу экспертаў, а затым перайсці да гэтая старонка , Калі вы хочаце працаваць з намі, перайдзіце гэтая старонка , І калі вы хочаце бясплатны CRO інструментара і мноства карысных артыкулаў, а затым перайсці да гэтая старонка ,

пытанне &

«Ці ёсць якія-небудзь пытанні SEO, з тэхнічнага пункту гледжання, пра тое, паказваючы розны змест для розных карыстальнікаў у рамках спліт-тэставанні праграмнага забеспячэння? Ці азначае гэта змена, калі гэта робіцца на баку кліента або на боку сервера? »

Rand: Добры пытанне. Адказ амаль ніколі. Таму што звычайна, калі вы спліт-тэставанне, ёсць версія, што вы па змаўчанні паказана на Google і паказваць браўзэры, якія ня выконваюць больш складанае JavaScripts. Google можа сканаваць і паглядзець, што гэта, але Google вельмі знаёмы з падзеленым тэставаннем праграмнага забеспячэння ў гэтыя дні. Відавочна, што Google мае сваё ўласнае праграмнае забеспячэнне A / B-тэставанне. І ў выніку, калі вы адмыслова не апрацавана некаторыя спліты-тэставанне праграмнага забеспячэння ў доме, які выкарыстоўвае дзіўна спрошчаны JavaScript, і так ці інакш вы паказваеце дзве версіі старонкі ў Google. Але гэта было б вельмі рэдкі выпадак. І нават тады, вы не збіраецеся атрымаць пакаранне. Google можа кэшаваць адну версію ці іншай. І калі абодва адносна SEO-дружалюбныя, гэта не павінна вас турбаваць занадта шмат небудзь.

Таму кароткі адказ няма, вам не трэба турбавацца пра гэта. Не саромейцеся спліт-тэст. Тэхнічныя пытанні, наколькі Google занепакоены, павінны быць практычна не існуе.

Карл: Некалькі гадоў таму, SEO спамеры выкарыстоўвалі клоакинг праграмнага забеспячэння , якое было вельмі падобна на спліт-тэставанні праграмнага забеспячэння, у якім JavaScript пераадрасоўвае бы паказаць іншую старонку наведвальніка , чым ён паказаў у Google. Так што я думаю, многія людзі па-ранейшаму страшна.

Rand: прыгажосць як SEO развівалася ў тым, што версія, якая пераўтворыць лепш цяпер нашмат лепш, чым версія, якая набіваецца з ключавымі словамі. Нават для SEO, праўда? Таму што выкарыстанне ключавых слоў такая невялікая частка атрымліваць вашыя SEO правы, і якія маюць высокую заручыны, добрыя паказчыкі пераходаў такая вялікая частка атрымання SEO права. І Google сапраўды ўзнагароджваць, што; вы можаце ўбачыць, што з цягам часу, як яны ацэньваюць якасць кантэнту і user- і выкарыстанне-сігналы дадзеных і як яны атрымліваюць ўсе віды страшна адсочвання пра тое, што ўсе мы робім у Інтэрнэце. Стымул для спамераў, каб зрабіць гэта сышоў.

Карл: Гэта сапраўды палохае многіх людзей. У мінулым падобныя метады могуць быць шкоднымі, яны не маглі?

Рэнд: Дакладна. Самы вялікі адказ на гэтае пытанне ў тым, што Google мае сваё ўласнае праграмнае забеспячэнне спліт-тэставанні: Google Analytics Content Эксперыменты. Яны таксама маюць блог са сваіх інструментаў для вэб-майстроў каманды казаць не турбавацца пра гэта , І растлумачыць, што яны прызнаюць праграмнае забеспячэнне для тэсціравання і можа зразумець гэта. Такім чынам, вы вельмі бяспечна на гэтым фронце.

«Як Мос ісці аб пошуку, як доўга ён прымае наведвальнікаў, каб стаць абанентамі? Я асабліва зацікаўлены ў тым, як яны змаглі падвязаць абанент да даўжыні наведванняў сайта «.

Рэнд: Гэта, як працуе шматканальная атрыбуцыі, ці павінен працаваць. І ў нас ёсць дзве версіі гэтага. Адным з іх з'яўляецца простым варыянтам, які мы зрабілі з дапамогай Google Analytics. Іншы з'яўляецца трохі больш складаным, і мы зрабілі гэта з дапамогай камбінацыі Mixpanel, якія мы маем на нашым сайце, і з нашым уласным інструментам у доме вымярэння пад назвай Gizmo.

Такім чынам, мы глядзелі на ўсіх нашых абанентаў: людзі, якія скралі бясплатную пробную версію, і людзі, якія не мелі. А потым мы глядзелі на іх IP-адрас альбо печыва з іх. І мы глядзелі на іх, дзе існавала печыва на працягу апошніх 90 або 180 дзён, што б гэта было. А потым мы паглядзелі, колькі разоў у сярэднім яны наведалі сайт і якія каналы ў сярэднім яны прыйшлі праз. І тады мы стварылі мадэль, заснаваную на гэтым.

Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай інструмента пераўтварэнні траекторыі Google Analytics '. У іх ёсць сістэма, якая пакажа вам, што. Такім чынам, яны будуць мець маленькую блакітную планку сацыяльную, чырвоную палоску для пошуку, і балбатні. Такім чынам, вы можаце бачыць, што гэтыя шляхі.

А затым, на некалькі больш складанай баку, што мы зрабілі гэта ўспыхнуць нашы абанент ў вядро. Такім чынам, у нас ёсць, па сутнасці, чатыры вядры:

1. Людзі , якія ў вольны ад суда, першыя 30 дзён з моманту іх сяброўства , перш чым яны ператвараюць і плаціць.
2. Людзі , якія ў першыя тры месяцы членства -мы называюць тых , каго не лаяльныя вядро.
3. Лаяльнае вядро, які я думаю, людзі , якія маюць чатыры-дзевяць месяцаў сяброўства.
4. Людзі , якія мелі больш чым дзевяць месяцаў сяброўства. Мы называем іх Lifers.

Мы глядзелі на гэтых людзей і іх шляху да канверсіі. У Lifers і loyals, у сярэднім, наведалі шмат больш , чым у 7,5 разы. Яны зрабілі 10, 12, 15 візітаў, перш чым прымаць бясплатную пробную версію.

З іншага боку, многія з ня лаяльных людзей, людзі, якія доўжыліся ад нуля да чатырох месяцаў, або тыя, хто не патрапіў нават праз бясплатную пробную версію, наведаў некалькі разоў (магчыма, 1-4 разы) да прыняцця бясплатнай пробнай версіі. Калі вы прыйшлі да Moz ў першы раз, і вы падпісацца на бясплатную пробную версію, хутчэй за ўсё, вы збіраецеся адмовіцца ад да першых 30 дзён скончыліся. І я думаю, што не павінна быць асабліва дзіўна, улічваючы нашу аўдыторыю. Гэта адносна інтуітыўнае. Але маючы дадзеныя, каб мець магчымасць даказаць сваё кіраўніцтва ці ваша каманда проста неацэнная.

Так што гэта вельмі важна для тых, хто там з абаненцкім абслугоўваннем, ці калі значэнне часу жыцця і рэцыдыў мае важнае значэнне, або з кліентамі, якія купляюць некалькі прадуктаў на працягу некалькіх наведванняў. Я заклікаю вас ісці глядзець на гэта як шлях. Гэта можа выявіць некаторыя цікавыя рэчы, і гэта не цяжка атрымаць.

«Дадзеныя аб выкарыстанні Do КПП наведвальнікаў ўплываюць на SEO рэйтынг?»

Рэнд: Да-иш, але гэта можа быць вельмі ўскосным. Таму тое, што я звычайна кажу людзям: «Калі, з цягам часу, вы паляпшаеце шчасце вашых наведвальнікаў, Google ўзнагародзіць вас.» Тое, што мы не ведаем, як яны вымярэння, што і якія паказчыкі яны прымаюць пад увагу. Яны не выцягваць дадзеныя з Google Analytics, але яны амаль дакладна з'яўляюцца клікі па выніках пошуку, а затым адскокваюць назад SERPs. Яны, верагодна, атрымаць некаторыя дадзеныя з такіх рэчаў, як Google+ і Android і браўзэр Chrome і ўсе гэтыя рэчы, дзе яны маюць доступ да вэб-маштабу выкарыстання дадзеных.

Так што ты ў парадку, калі Вы паляпшаеце хуткасць, з якой людзі робяць наступнае:

• Прагляд (колькасць старонак, якія хтосьці наведвае, калі на вашым сайце)
• канвертаваць
• Вярнуцца на свой сайт
• Пошук для вашага брэнда
• Перайдзіце непасрэдна на старонку, каб вырашыць нешта
• Шукайце вас у выніках пошуку і аддае перавагу вас больш высокі рэйтынг вынікаў, таму што яны зручныя з вашым брэндам.

Усе гэтыя рэчы, верагодна, маюць прамое або ўскоснае ўздзеянне на Вашае ранжыраванне. І вось адна з лепшых рэчаў, якія вы можаце зрабіць для SEO ў гэтыя дні, каб палепшыць зручнасць выкарыстання і зручнасць працы з форумамі. І гэта выдатна ўпісваецца з аптымізацыяй хуткасці пераўтварэнні, так як зручнасць выкарыстання і зручнасць працы з'яўляюцца надзвычай прывязаныя да паспяховай канверсіі.

Карл: Fantastic. Гэта ўсё, што ў нас ёсць час. Гэта было выдатна, каб у вас на званок, Рэнд.

Рэнд: О божа мой, я люблю рабіць гэтыя рэчы з вамі, Карл.

Карл: Не, таксама, гэта было выдатна. Ці ёсць у вас што-небудзь яшчэ вы хацелі б дадаць для слухачоў / гледачоў?

Рэнд: Не, хоць у мяне ёсць адзін хуткі каментар: Вы павінны атрымаць на Twitter, чалавек. Я спрабаваў спасылацца на вас і заклікаю вас, але няма ўліковага запісу Twitter для вас ці пераўтварэнні тарыфу дзейсна, што я магу знайсці. Атрымаць на Twitter.

Карл: Я ведаю, што нам трэба.

Rand: Адзіная прычына, я вам кажу, я хачу, каб прасунуць вас на Twitter, і я не магу і што мне балюча, балюча мне ў маім сэрцы, маё сацыяльныя медыя абмену сэрца.

Карл: Ну, дзякуй вам вялікі за гэта. Так, я быў бы ўдзячны размову. Twitter здаецца, што шмат працы, і мы стараемся заставацца засяроджанымі, але, магчыма, гэта адна з абласцей факусоўкі, што мы не правы.

Rand: Нават калі вы проста зарэгістравацца.

Карл: Так, мы робім. Гэта «crexperts.» Мы проста ніколі не твітэр, таму што гэта адымае шмат часу. Людзі марнуюць шмат часу на яго.

Рэнд: Гэта залежнасць; Я проста спрабую прымусіць вас зачапілі.

Карл: Менавіта так. Такое адчуванне, што вы гандляр гераінам спрабуе пераканаць мяне, каб паспрабаваць проста трохі гераіну. Але вялікі дзякуй за рэкамендацыі.

Я павінен адзначыць, што калі мы працавалі на месцы рандаў Рэнд ласкава давайце аддаваць скрыншот адной з выйгрышных старонак, якія мы распрацавалі для інструментаў Мос ст. Калі вы ідзяце гэтая старонка Вы можаце загрузіць вельмі доўгую старонку, якую мы распрацавалі для Moz, які мае нагрузкі анатацый аб усіх розных рэчах, якія мы зрабілі.

Вялікі гаварыць з вамі, рандаў, і вялікі , каб пагаварыць з вамі, кожны па выкліку. Я з нецярпеннем чакаю наступнага разу. Ёсць вялікі дзень, кожны.

Rand: Да пабачэння.

Тое, што вы павінны зрабіць цяпер

1. Калі вы хочаце , каб мы працавалі на вашым сайце -Каб значна павысіць каэфіцыент канверсіі і прыбытак (як мы рабілі усе гэтыя кампаніі ), А затым запатрабаваць бясплатны вэб-сайт стратэгіі сесіі , На гэтай бясплатнай кансультацыі па тэлефоне, адзін з нашых экспертаў абмеркаваць вашыя мэты канверсіі і прапанаваць стратэгіі падвоіць свае продажу.

2. Калі вы хочаце даведацца канвертаванне бясплатна, перайдзіце на наш старонка «Learning Zone» , Дзе вы можаце спампаваць шаблоны шматмільённых выйгрышных старонак. Ці, калі вы хочаце , каб мы стварыць у доме магчымасці вашай кампаніі (не бясплатна), то звяжыцеся з намі і мы абмяркуем вашыя патрабаванні.

3. Калі вы хочаце працаваць на нас не разагнаўся зразумець , чаму сябры нашай каманды любяць працаваць для нас-то убачыць нашу «Кар'еру» старонка ,

4. Калі вам спадабалася гэтая артыкул, то так будзе вашы сябры, дык чаму б не падзяліцца ім на LinkedIn , шчэбет , facebook і E-mail

Усе нашы вырабы з'яўляюцца прадметам нашага Падзячнае пратаколу, які апісаны тут ,

Наступная артыкул

Пяць цікавая памылка пераўтварэнні, якія мы зрабілі і бачылі

Папярэдні тэкст

памылкі пераўтварэнні мы зрабілі. І як пераўтварэнне ўплывае на SEO. З Рэнд Фишкин з Маз.