Дэйв Тэйлар: Што такое аптымізацыя пошукавай сістэмы?

Дэйв Тэйлар Для камеры

Пытанне: Я працаваў з дызайнерам на маім новым бізнес-сайце. Гэта цудоўна! Акрамя таго, мой настаўнік папярэдзіў мяне, што новы дызайн не «SEO-дружалюбны». Што гэта значыць?

A: SEO - гэта аптымізацыя пошукавых сістэм, і гэта сапраўды важны аспект рэалізацыі сайта. Занадта мала дызайнераў ведаюць пра гэта, аднак гэта часта ігнаруюцца альбо звальняюць.

Вось асноўная ідэя: Калі вы, як і большасць кампаній, вы ствараеце сайт, каб прыцягнуць новых кліентаў. У вас ёсць бачанне, што яны шукаюць ваш прадукт або паслугу ў Google, на мабільны тэлефон ці нават у сістэме галасавога пошуку, як Siri. Разумны.

Цяпер, калі б я сказаў вам, што на вашым сайце ёсць пэўныя рэчы, якія маглі б павысіць верагоднасць таго, што хто-то шукае ваш тавар ці паслугу знайсці вас? Гэта тое, што гаворка ідзе аб аптымізацыі пошукавай сістэмы, і большасць з іх вельмі проста.

Напрыклад, адна з рэчаў, якія кажа сам Google, - гэта тое, што калі ў вас ёсць вэб-старонка пра пэўны прадукт ці паслугу, пераканайцеся, што ключавое слова або фраза з'явіцца некалькі разоў на старонцы. Здаецца, смешна проста і відавочна, але вы будзеце здзіўлены, як часта кампаніі гэтага не робяць.

Яна пачынаецца з назвы старонкі, тэксту, які выкарыстоўваецца ў якасці "закладкі", калі хтосьці хоча захаваць старонку. Калі б я пайшоў у закладку, напрыклад, да вашай хатняй старонцы, будуць уключаны словы, якія апісваюць прадукт ці паслугу, якую вы прапануеце? Калі вы піцэрыя, ты кажаш "піцу"? Ці паказваеце вы, дзе вы знаходзіцеся? Звярніце ўвагу, што ўключэнне выявы вашага месцазнаходжання на карце не ахоплівае рэчаў: пошукавыя сістэмы (пакуль) не аналізуюць выявы.

Тады ёсць тое, што людзі SEO называюць "старонкай" аспекты, галоўнае ўваходныя спасылкі. Каб ператварыць гэта ў пытанне: колькі іншых вэб-старонак у сетцы паказваюць на вашай старонцы ці на сайце? Больш - лепш, але не толькі любы сайт, вы хочаце высокай якасці, высокапастаўленыя сайты. Гэта, верагодна, самая складаная частка працы SEO, але гэта таксама тое, што можа ператварыць у сябе старажытны сайт у нешта, дзе ўдзельнічаюць сотні наведвальнікаў у тыдзень, а дзесяткі становяцца платнымі кліентамі.

Што нагадвае мне, другая палова гэтай манеты заключаецца ў тым, што добры дызайн сайта - гэта тое, што асноўная ўвага робіцца на пераўтварэнні наведвальнікаў у кліентаў. Гэта павінна быць вымерна, і што-то вы можаце наладзіць і паляпшаць кожны месяц, таму што вам заўсёды лягчэй падвоіць ваша пераўтварэнне, чым у два разы трафік!

Не верце, што гэта сапраўды толькі вяршыня айсберга SEO. Жадаеце даведацца больш? Я на самой справе выкладаю SEO класы да BoulderDigitalArts.com у горадзе.

Дэйв Тэйлар удзельнічае ў свеце Інтэрнэт з пачатку стварэння Інтэрнэту і працуе на папулярным сайце падручніка "Ask Dave Taylor". Вы таксама можаце знайсці AskDaveTaylor на Facebook і мець зносіны ў Твітэры з ім на @DaveTaylor.