Для пачаткоўца копірайтэр: 15 кніг пра сакрэты напісання геніяльных тэкстаў

1. 1. «Кантэнт, маркетынг і рок-н-рол»
2. 2. «Скарб для копірайтэр. Тэхналогія стварэння захапляльных тэкстаў »
3. 3. «Прадаюць тэксты. Як ператварыць чытача ў пакупніка »
4. 4. «капірайтынгу. Як не з'ем сабаку »
5. 5. «Дзелавая e-mail перапіска. Пяць правіл поспеху »
6. 6. «Пішам пераканаўча. Сам сабе копірайтэр »
7. 7. "Мастацтва пераконваць словамі: як пішуцца геніяльныя тэксты»
8. 8. «77 сакрэтаў капірайтынгу. Тэксты, якія прадаюць »
9. 9. «Майстэрня рэкламнага тэксту»
10. 10. «Першая кніга SEO-копірайтэр. Як напісаць тэкст для пошукавых машын і карыстальнікаў »
11. 11. «прадаць кантэнт. Як звязаць кантэнт-маркетынг, SEO і сацыяльныя сеткі ў адзіную сістэму »
12. 12. «Як пісаць так, каб вам давяралі»
13. 13. «капірайтынгу: тэксты, якія прадаюцца»
14. 14. «Выбар імя, і ўсё аб неймінг»
15. 15. «Гіпнатычныя рэкламныя тэксты»

Інтэрнэт-рэсурсы зацікаўлены ў бесперапынным абнаўленні інфармацыі, так што працы копірайтэр хопіць з галавой. Сайтам выгадна супрацоўнічаць на выдаленай аснове, таму паспрабаваць сябе ў web-літаратуры можа кожны жадаючы. Для старту ад вас запатрабуецца: навыкі валодання кампутарам, багаты слоўнікавы запас і ўменне лагічна фармуляваць думкі.

Аднак калі вы хочаце развівацца і паступова павышаць ўзровень даходу, то вам прыйдзецца асвоіць сакрэты прафесіі. Мы ўжо навучылі чытачоў пісаць пісьменныя і зразумелыя тэксты , А цяпер хочам парэкамендаваць выдатныя кнігі для копірайтэр, якія дазваляюць хутка паглыбіцца ў саму сутнасць стварэння кантэнту.

Дзякуючы нашай падборцы вы:

• 
  крок за крокам пройдзеце ўсе этапы напісання артыкулаў;
• даведаецеся дзейсныя схемы маніпуляцыі свядомасцю карыстальніка;
• разбярэцеся, што з сябе ўяўляе SEO-тэкст;
• навучыцеся пераконваць і прадаваць словамі.

Што ж, пара пераходзіць ад ўводных фраз і мядовых абяцанняў да канкрэтыкі. Уяўляю вашай увазе 15 самых карысных кніг па асновах капірайтынгу.

1. «Кантэнт, маркетынг і рок-н-рол»

Дзяніс Каплуноў

У асяроддзі інтэрнэт-маркетынгу імя Дзяніса Каплунова знаёма ўсім без выключэння. Ён каторы год запар стварае бэстсэлеры прафесійнай літаратуры. У простай і займальнай форме практыкуючы копірайтэр падзеліцца хаками, запазычанымі з асабістага вопыту. Мноства навочных і вясёлых прыкладаў не пакіне ніводнага шанцу непаразуменне.

Вы даведаецеся асновы стварэння розных відаў кантэнту (ад артыкулаў і навін да Інфаграфіка), павялічыце чытэльнасць тэкстаў, пачнеце глядзець на праекты незакаламучаным позіркам. У вас з'явяцца ўласныя арыгінальныя ідэі, разаўецца крэатыўнае мысленне, а таксама выпрацуецца нестандартны падыход да кожнага кліента.

2. «Скарб для копірайтэр. Тэхналогія стварэння захапляльных тэкстаў »

Эліна Слабадзянюк

«Настольная кніга для копірайтэр», літаратурны дэбют Эліна Слабадзянюк, ці ледзь не з друкарскага станка перавандравала ў рэйтынгі самых лепшых падручнікаў па напісанні тэкстаў. «Скарб ...» з'яўляецца своеасаблівым працягам, перыядычна дублюючым ісціны, агучаныя аўтарам у прыквелам.

Акрамя тэхналогіі стварэння прадае кантэнту, шмат увагі нададзена літаратурным прыёмам, якія варта ўжываць для цікавага і пісьменнага выкладу. Адсутнасць глыбокага апускання ў філалагічныя нетры яшчэ адзін плюс у скарбонку аўтара.

3. «Прадаюць тэксты. Як ператварыць чытача ў пакупніка »

Сяргей Бярнадскі

У самую першую чаргу літаратура па капірайтынгу вучыць прасоўваць паслугі і тавары з мэтай далейшай іх продажу. Уменне прыгожа пісаць адсоўваецца на задні план. Гэта звязана з тым, што заказчыкамі ў большасці выпадкаў выступаюць інтэрнэт-крамы.

Пагадзіцеся, можна наштабнаваць высакакласны мастацкі тэкст, але на фоне хітраспляценняў метафар і эпітэтаў карыстальнік не ўбачыць прапанаваны прадукт.

Сяргей Бярнадскі заклікае гуляць на эмоцыях юзэраў, сістэматызуе разрозненыя маркетынгавыя прыёмы ў пакрокавае кіраўніцтва. Магчыма, прафесіяналам кніга падасца прымітыўнай, а закладзеныя ў ёй рэкамендацыі будуць відавочнымі, аднак для пачаткоўца яна стане неацэнным крыніцай карыснай інфармацыі.

4. «капірайтынгу. Як не з'ем сабаку »

Дзмітрый Кот

Толмуд "Як не з'есці сабаку» вызначана ўваходзіць у лепшыя кнігі па капірайтынгу. Дзмітрый Кот ўпершыню вывеў ў шырокія масы вызначэнне "эфектыўнасць прадае кантэнту». Згодна з яго экспертнай думку, паказчыкам прафесіяналізму аўтара становіцца наяўнасць плана стварэння выніковага тэкставага матэрыялу.

Пасля кожнай кіраўніка чытачу прапануюць выканаць невялікае заданне, накіраванае на замацаванне запазычаных ведаў. Дзякуючы спалучэнню тэорыі і практыкі рэкамендацыі і парады лепш затрымліваюцца ў памяці. Вы без працы зможаце укараніць іх у вашу паўсядзённае працу.

5. «Дзелавая e-mail перапіска. Пяць правіл поспеху »

Тамара Воротынцева

Асабіста для мяне падахвочваюць фактарам прачытаць кнігу «Дзелавая e-mail перапіска» было азнаямленне са спісам рэгалій аўтара. Хто, як не практыкуючы бізнес-трэнер, сярод кліентаў якога лічацца найбуйнейшыя кампаніі краін СНД (Яндэкс, Japan Tobacco International і іншыя), зможа распавесці пра прынцыпах зносін з партнёрамі.

Шмат каму копірайтэр спатрэбяцца шаблоны для e-mail рассыланняў, пералік стандартных фраз і ключавых момантаў для стварэння лістоў. На мой погляд, тэорыі замала, але недахоп правілаў з лішкам пакрывае багацце прыкладаў.

6. «Пішам пераканаўча. Сам сабе копірайтэр »

Саша Карепина

Аўтары кніг па капірайтынгу для пачаткоўцаў часцяком прыводзяць прыклады добрых якія прадаюць артыкулаў, а вось знайсці дэталёвы аналіз няякаснага тэксту некалькі складаней. Навукоўцы даказалі, што навучанне метадам «Ад зваротнага» куды больш эфектыўна, чым арыентацыя на «недасяжныя» ідэалы.

Далёка не ў кожнага атрымліваецца адразу прыгожа пісаць. Як жа даведацца пра найбольш распаўсюджаных памылках? Адказ просты - купіць або спампаваць кнігу Сашы Карепиной. З яе вы зразумееце, чаго варта пазбягаць ў працы і як зацікавіць мэтавую аўдыторыю, якая знаходзіцца на адлегласці тысяч кіламетраў ад вашага кліента.

7. "Мастацтва пераконваць словамі: як пішуцца геніяльныя тэксты»

Ліндсэй Кемп

Няхай вас не ўводзіць у зман слова «пішуцца». У асноўным у кнізе Ліндсэй Кемп пойдзе гаворка пра метады вывучэння мэтавай аўдыторыі. Ведаючы, каму прызначаны тэкст, значна прасцей падабраць падыходныя словы.

Для мяне складанне псіхалагічнага партрэта спажыўца ўяўляла каласальную складанасць. Спробы знайсці адэкватнае пакрокавае кіраўніцтва разбіваліся аб сцяну з сотняў вузкаспецыялізаваных эканамічных артыкулаў. Дзякуючы Кемп мне стала прасцей арыентавацца ў запытах кліентаў і я менш перарабляю артыкулы з-за «неадпаведнасці інтарэсам мэтавай аўдыторыі».

8. «77 сакрэтаў капірайтынгу. Тэксты, якія прадаюць »

Андрэй Парабелум

Вельмі маленькая кніжка, без дэталёвага разжоўванні інфармацыі. Узяўшы на ўзбраенне «77 сакрэтаў капірайтынгу» вы будзеце дзейнічаць па схеме - падгледзеў, укараніў, прадаў. Вядома ж, аматарам прасторавых разваг не спадабаецца слоўная скупасць аўтара, але тыя, хто хоча даведацца фішкі прафесіяналаў прыйдзе ў захапленне ад манеры выкладу.

У ходзе работы над заказамі я звяртаюся да парад Андрэя Парабелум зноў і зноў. Вам таксама няма калі трымаць у галаве лішнія звесткі? Тады вы пагадзіцеся, што прыемна і зручна мець пад рукой своеасаблівы ідэйны чэк-ліст.

9. «Майстэрня рэкламнага тэксту»

Аластер Кромптон

Калі вы стаміліся ад аб'ёмных кніг па навучанні капірайтынгу і востра мае патрэбу ў кароткай, але ёмістай метадычцы, то звернеце ўвагу на працу Аластер Кромптон. Аўтар прапануе чытачу непрадузята зірнуць на лепшыя ўзоры рэкламы і раскрые усе сакрэты знакамітых маркетеров.

Прыцягальныя загалоўкі перастануць выклікаць поўнае глыбокай пашаны трапятанне. Складанне слоганаў і неймінг са складаных задач ператворацца ў руцінную працу. Улічыце, добрыя кнігі па маркетынгу, напісаныя паспяховымі продвиженцами, можна пералічыць па пальцах адной рукі, таму «Майстэрня рэкламнага тэксту" не павінна прайсці міма вас.

10. «Першая кніга SEO-копірайтэр. Як напісаць тэкст для пошукавых машын і карыстальнікаў »

О. І. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель і інш.

Ні для каго не сакрэт, што раней кантэнт ствараўся з упорам на патрабаванні пошукавых робатаў. Спецыялісты па прасоўванні не надта сачылі за якасцю інфармацыі, прапанаванай юзэрам. Галоўнае, каб матэрыял утрымліваў нізкачашчынныя і высокачашчынныя ключавыя словы, а таксама трапляў у рамкі унікальнасці.

Сёння сітуацыя змянілася. Абноўленыя алгарытмы ранжыравання ўлічваюць паводзіны жывога карыстальніка на сайце. Неабходнасць спалучаць правілы SEO-аптымізацыі з характарыстыкамі каштоўнага кантэнту ўскладнілі жыццё web-пісьменнікам. Група аўтараў стварыла адну з самых карысных кніг па асновах капірайтынгу, у якой вы знойдзеце адказы на самыя актуальныя пытанні датычна інтэрнэт-артыкулаў.

11. «прадаць кантэнт. Як звязаць кантэнт-маркетынг, SEO і сацыяльныя сеткі ў адзіную сістэму »

Ці Одден

Паступова сацыяльныя сеткі набываюць усё большую вагу ў вачах маркетолагаў. Кожны які паважае сябе ўладальнік сайта укараніў на рэсурс опцыю «Падзяліцца». Цяпер юзэр можа расказаць сябрам пра упадабаным прадукце або тэкставым матэрыяле, зрабіўшы публікацыю на персанальнай старонцы. Скажу больш, многія кампаніі ўжо прапісваюць пасты для сваіх афіцыйных акаўнтаў з улікам патрабаванняў SEO.

Ці Одден выступае за аб'яднанне разрозненых частак інтэрнэту ў адзіны, магутны інструмент для прасоўвання прадукту. Ён напісаў практычнае кіраўніцтва па стварэнні пісьменнай маркетынгавай стратэгіі. Прачытаўшы кнігу «прадаць кантэнт» вы станеце на галаву вышэй канкурэнтаў.

12. «Як пісаць так, каб вам давяралі»

Кэнэт Роуман і Джоэл Рафаэльсон

Аўтары нядоўга думаючы, бяруць быка за рогі і з першага раздзела без лішніх ўвядзення вывальваюць на чытача кілатоны карысных саветаў. Кніга была напісана яшчэ ў тыя далёкія часы, калі пра капірайтынгу ніхто нават не чуў. Разам з тым каштоўнасць рэкамендацый Роуман і Рафаэльсон ніколькі не зменшылася.

Першая частка фаліянта прысвечана прынцыпам паспяховага выкладання думак, а таксама спосабам лаканічнай перадачы фактаў без скажэння сапраўднага сэнсу. Рэшту кнігі вучыць пісаць цікава аб нецікавых рэчах.

13. «капірайтынгу: тэксты, якія прадаюцца»

зарына Судорогина

Адразу хачу папярэдзіць патрабавальнага чытача аб велізарнай колькасці памылак друку ў выданні 2013 года. Віной усяму нядобрасумленная праца супрацоўнікаў выдавецкага дома «Фенікс». Калі абстрагавацца ад памылак і недакладнасцяў, то інфарматыўная складнік кнігі заклікае апладзіраваць аўтару стоячы.

Зарына Судорогина ў даступнай форме растлумачаць сучасныя маркетынгавыя прыёмы. Пасля прачытання вы не зможа ўтрымацца ад аналізу тэлевізійных ролікаў і слоганаў рэкламных кампаній. Акцэнт зроблены на стварэнні «жывых» тэкстаў, арыентаваных на захоп і ўтрыманне мэтавай аўдыторыі.

14. «Выбар імя, і ўсё аб неймінг»

нейл Тэйлар

Неймінг, у класічным разуменні гэтага слова, толькі ўскосна звязаны з капірайтынгу. Аднак аўтар артыкулаў штодня сутыкаецца з неабходнасцю прыдумляць унікальныя, смачныя назвы. Калі загаловак падасца чытачу прэсным, то ён ні за што не пяройдзе па спасылцы і не азнаёміцца ​​з асноўным зместам апублікаванага матэрыялу.

Найменне рэкламнага кантэнту не павінна выклікаць негатыўных асацыяцый у спажыўца. У набор слоў неабходна прыгожа укараніць брэнд. Калі маркетынгавая кампанія разлічана на замежны рынак, то вам варта ўлічваць культурныя асаблівасці мэтавай аўдыторыі. У адваротным выпадку вас чакае правал аналагічны трагікамічны фіяска маркетеров Coca-cola ў Саудаўскай Аравіі.

15. «Гіпнатычныя рэкламныя тэксты»

Джо Віталь

Параўнальна старая кніга (упершыню апублікаваная ў 1995 годзе) не губляе актуальнасці і дагэтуль. Калі вы перажываеце перыяд заняпаду творчых сіл, то Джо Віталь заразіць вас пазітывам і наштурхне на новыя ідэі. Аўтару сапраўды атрымоўваецца пісаць гіпнатычныя тэксты. Кіраўніка яго работы не адпускаюць з першых радкоў.

Вынікаючы рэкамендацыям Джо Віталь, вы пачнеце за лічаныя хвіліны складаць хвосткія слоганы і будзеце з хуткасцю гуку штабнаваць дзелавыя лісты. Кліенты вашых заказчыкаў, нібы зачараваныя націснуць на абразок «Набыць».

Сёння літаратуру па капірайтынгу можна сустрэць практычна ў кожнай букіністычнай краме. Выдаўцы спяшаюцца задаволіць які расце попыт на якасныя навучальныя дапаможнікі. Магчыма, я згубіла нейкія сапраўды добрыя кнігі. Калі гэта так, калі ласка, пакажыце іх назвы ў каментарах.

Маімі фаварытамі, сярод згаданых у падборцы аўтараў, з'яўляюцца Каплуноў і Кот. Я лічу, што менавіта з іх прац варта пачынаць далучэнне да сакрамэнту стварэння якія прадаюць тэкстаў. Хоць гэта толькі маё суб'ектыўнае меркаванне.

Аўтар: Сафі Пулен

Глядзі таксама: