Товаров:
Сёння ў крамах 4 400 000 прыкладанняў. Калі вы не хочаце, каб ваша згубілася сярод іх, падумайце аб яго каштоўнасці для карыстальніка. Вось некалькі тыпаў прыкладанняў, якія мае сэнс стварыць і прасоўваць.
Прыкладання з актуальнай інфармацыяй. Гэта навігатары, сэрвісы па браніраванню, крыніцы парталы. У карыстальніка няма часу на пошук і вывучэнне, прапануеце яму інфармацыю на сподак з аблямоўкай з ненадакучлівай рэкламы ў футере.
Прыкладання для замовы прадуктаў. Абеды, таксі, кветкі - усё, што можа набывацца з зайздроснай частатой. Карыстальнік запампоўвае ваша прыкладанне і замаўляе толькі ў вас.
Прыкладання-памочнікі. Банкаўскія паслугі, автоподдержка (дадатак вытворцы, сэрвіснага цэнтра, дылерскай сеткі), прыкладання мёд. устаноў. Зручнасць і хуткасць затрымаюць карыстальніка менавіта на вашых паслугах, а вы проанализируете яго дзеяння (і патрэбы!) У рамках вашага прыкладання.
Прыкладання-таймкиллеры. Сэрвісы па праглядзе фільмаў, гульні, бібліятэкі, электронныя часопісы. Карыстальнік прагне відовішчаў. Калі дадатак трапляе ў яго інтарэсы, ён гатовы за яго плаціць.
Калі ваша прыкладанне трапляе ў гэты спіс, пара брацца за справу.
ЯК ПАДРЫХТАВАЦЬ ДАДАТАК да прасоўванні
Перш чым пачаць рэкламны працэс, пераканайцеся, што прыкладанне гатова і хутка запускаецца, на разноформатных экранах аднолькава класна глядзяцца і працуюць усе раздзелы. Карыстачу не патрэбен негатыўны вопыт узаемадзеяння з дадаткам, а вам - нізкі рэйтынг. Ён прама ўплывае на колькасць запамповак.
Прапрацуйце назву. У ідэале выкарыстоўваць розныя назвы для крамы і смартфона. Для першага прыдумайце назву, якое дапаможа ў прасоўванні. Не выкарыстоўвайце занадта доўгае імя (не больш за 30 сімвалаў) і не перабіраць з ключавых слоў, інакш ўладальнікі магазінаў адмовяць вам у публікацыі.
Падумайце над абразком. Яна павінна запамінацца і асацыявацца толькі з вашымі таварамі / паслугамі.
Cделайте апісанне. Кароткага, інфарматыўнага апісання з ключавымі словамі дастаткова.
Стварыце скрыншоты. Дадайце на кожны кароткае апісанне функцыяналу.
Зніміце дэма-ролік. Малюнак варта тысячы слоў, відэа - яшчэ даражэй. Яно прадэманструе, як карыстацца дадаткам. 52% карыстальнікаў вырашаюцца на куплю прыкладання пасля прагляду роліка (даследаванне Invodo).
Усталюйце трэкер. Аналізаваць паказчыкі прыкладання і паляпшаць іх - вось чым вам прыйдзецца займацца пастаянна. Важныя паказчыкі: колькасць карыстальнікаў, якія зайшлі ў дадатак (DAU), узровень утрымання кліентаў (retention rate), часта выкарыстоўваюцца функцыі і рэкламныя каналы з найбольшай канверсіяй.
Вось некалькі сэрвісаў, якія дапамогуць з аналітыкай прыкладання.
App Annie - бясплатная платформа для аналізу рынку мабільных прыкладанняў. Аддае інфармацыю па продаваемости мабільнай прадукцыі ў свеце, паказчыкі продажаў па краінах і крамах, дадзеныя па колькасці загрузак, дэмаграфіі карыстальнікаў і т. Д.
Flurry - бясплатны сэрвіс, які адсочвае крыніцы трафіку і што прадстаўляе ўнутраную аналітыку. Flurry сегментирует вашу аўдыторыю, паказвае частату выкарыстання, retention rate, якія ўзнікаюць памылкі і канверсійныя варонкі.
Tune - часткова платная платформа, змяшчае інструментарый для когортное аналізу, інфармуе пра даход на ўстаноўку (RPI), будуе графікі прагрэсу кампаніі. Але пры гэтым перадае інфармацыю аб канверсіі любой трэцяй боку.
AppFollow - платны сэрвіс па зборы і аналізу водгукаў у крамах прыкладанняў. Можна скарыстацца free-версіяй з мінімумам магчымасцяў.
Mobile Action - платны інструмент для ASO (App Store optimization) і аналітыкі. Зручны для даследавання канкурэнтаў.
Пасля таго, як кожная дробязь улічана і настроена, можна падключаць рэкламныя інструменты.
Як прасоўваецца ДАДАТАК
Галоўнае правіла прасоўвання: выкарыстоўвайце некалькі рэкламных каналаў. Толькі 40% мабільных карыстальнікаў шукаюць прыкладання праз пошук у краме (даследаванне Google). Астатнія выкарыстоўваюць YouTube (гл. Папярэдні пункт) і блогі, давяраюць рэкламе ў онлайн-навучання. Таму выкарыстоўвайце розныя прылады: банеры, преролы, піяр-артыкулы і т. П. Ёсць пяць абавязковых працэсаў, якія варта запусціць на старце рэкламнай кампаніі.
Завядзіце старонку прыкладання ў соцсетях. У іх лёгка знайсці будучых кліентаў з дапамогай таргетаваць рэкламы. Будзьце шчырымі з падпісантамі і ня перехваливайте сябе, запытваць зваротную сувязь і працуйце з ёй.
Размясціліся ва ўсіх крамах. Гэтая рада падыходзіць для прыкладанняў на Android OS. Google Play - самы вялікі і наведвальны, але загрузіць сваё прыкладанне ў Amazon app store і Samsung Galaxy app лішнім не будзе.
Гуляйце на водгуках. Не чакайце, пакуль хто-небудзь вырашыцца напісаць водгук, праявіце ініцыятыву. Спытайце ў карыстальніка, ці спадабалася яму прыкладанне. Калі так, перенаправьте яго ў краму з просьбай напісаць водгук. Калі няма, падайце email, каб атрымаць поўную зваротную сувязь. І не забудзьцеся вывучыць яе і пры неабходнасці аптымізаваць прыкладанне.
Прыдумайце акцыю да запуску прыкладання. Нават калі вы стварылі платнае прыкладанне, першы тыдзень аддавайце яго бясплатна або па зніжанай цане. Гэта дасць вам дадатковы ахоп і кліентаў.
Паспрабуйце сэрвісы для прасоўвання. Аўтаматызаваныя сэрвісы зэканомяць мінімум ваш час, максімум - выдаткі на рэкламу. Ніжэй некаторыя з іх.
Releadgion купляе мабільны трафік з сацыяльных сетак. У ім ёсць інструменты для хуткага стварэння аб'яў, правядзення тэстаў і аптымізацыі кампаній і два тыдні бясплатнага доступу.