Кіраўніцтва заснавальніка па пабудове спасылак і SEO

1. 1) Халодная сувязь з блогерамі і навінавымі сайтамі
2. 2) Апублікаваць на бясплатных форумах і каталогах
3. 3) Зрабіце годныя трукі
4. 4) Папытаеце карыстальнікаў аб дапамозе
5. 5) Дапамажыце Рэпарцёру
6. 6) Блогі (ака маркетынг зместу)
7. 7) Інтэрв'ю аб вашым бізнэсе
8. 8) Атрымайце дапамогу ад сяброў
9. 10) Збіраць грошы

Калі вы з'яўляецеся заснавальнікам запуску Інтэрнэту, вам варта клапаціцца пра SEO. Арганічны пошук Google з мільярдамі штодзённых карыстальнікаў з'яўляецца самай таннай і найбольш эфектыўнай платформай для доступу да людзей, якія маюць патрэбу ў вашым прадукце, калі яны маюць патрэбу.

Мой сузаснавальнік Эрык і я абодва працавалі менеджэрамі прадуктаў у Google Search перад ад'ездам, каб пачаць Kapwing , наш сайт для рэдагавання відэа. Мы выкарыстоўваем пошукавую аптымізацыю (SEO) для росту з 0 да 100 000 MAU і $ 7k MRR за шэсць месяцаў без марнаванняў. Мы даведаліся значна больш пра пошуках пры прасоўванні Kapwing, чым у супрацоўнікаў Google. У гэтым пасце я падрабязна падрабязна аб нашым падыходзе да пабудовы сувязяў, асноўнага кампанента паспяховай стратэгіі SEO.

Калі карыстальнік выдае запыт "Пошук" (напрыклад, "клеткі для хамякоў"), Google вяртае спіс вэб-старонак. Уладальнікі вэб-сайтаў павінны плаціць за рэкламны слот, але вам не прыйдзецца плаціць за тое, каб ваш сайт з'явіўся ў неаплачаных альбо арганічных выніках. Лідзіруючыя пазіцыі ў галіне арганічных вынікаў Google могуць быць вельмі каштоўнымі, бо карыстальнікі, якія шукаюць гэтую тэму, знойдуць ваш сайт у першую чаргу. SEO - гэта мастацтва з'яўлення на пазіцыі № 1 не таму, што вы заплацілі Google за гэта, а таму, што алгарытм Google абраў ваш вэб-сайт для гэтага запыту.

Каб добра ацэньваць Google, вам трэба прымусіць людзей спасылка да вашага дамена (г.зн. www.MyDomainName.com ). Стварэнне спасылак - задача збору гіперспасылак, якія паказваюць на ваш дамен з сайтаў праз Інтэрнэт . Хоць ёсць і іншыя важныя аспекты SEO, стварэнне спасылак - гэта жыццёвая жыццё алгарытму арганічнага рэйтынгу Google.

Не. Не ўсе спасылкі разглядаюцца аднолькава. Спасылкі з надзейных і свежых сайтаў атрымліваюць вам нашмат большы сок Google, чым спасылкі са спамамі і непапулярнымі сайтамі.

Добрыя спасылкі:

• Аўтарытэтныя навіны: Заўвагі з вядомых публікацый, такіх як TechCrunch ці Business Insider, атрымліваюць найбольшую папулярнасць Google
• Актуальныя блогі: Спасылкі з паведамленняў, якія адносяцца да вашай галіны або нішы
• Водгукі: Любы, хто піша артыкул, які змяшчае вашыя мэтавыя ключавыя словы

Дрэнныя спасылкі:

• Спам: Google адлюстроўвае спам-старонкі, якія не маюць значнага зместу.
• Купля спасылак: Google забараняе плаціць за спасылкі Кіраўніцтва для вэб-майстроў і знішчае парушальнікаў.
• Facebook і Instagram: Facebook не дазваляе Google сканаваць свае старонкі, таму згадкі на Facebook і Instagram не даюць вам ніякага даверу да пошуку.
• Спасылкі на артыкулы Medium, канал YouTube або іншыя сайты, якія не з'яўляюцца даменамі. Для павышэння рэйтынгу вашай старонкі патрэбныя спасылкі на свой дамен (г.зн. www.mydomain.com ). Спасылкі на іншыя старонкі, звязаныя з вашым бізнесам, не ўлічваюцца.
  

1) Халодная сувязь з блогерамі і навінавымі сайтамі

У першыя дні невялікай кампаніі ніхто не клапоціцца пра вас па змаўчанні. Вы павінны прыцягнуць увагу блогераў, рэцэнзентаў і пісьменнікаў, якія клапоцяцца пра свой прадукт, альбо той неабходнасці, якую вы спрабуеце вырашыць. Для запуску гэта часта азначае арыентацыю і перадачу паведамленняў непасрэдна.

Адразу пасля таго, як мы запусцілі MVP «Капвінг», мы напісалі сотні журналістаў і блогераў з просьбай напісаць пра наш сайт. Амаль ніхто не адказаў ... акрамя Брэдлі, гэты цудоўны чалавек з Паспрабуйце Сучасныя. Для Kapwing, раннія спасылкі з Паспрабуйце Сучасны і FStoppers былі неабходныя для SEO прама з варот.

Цяпер, праз сем месяцаў, я ўсё яшчэ пасылаю ~ 10 халодных лістоў у тыдзень блогерам / пісьменнікам, якія могуць зацікавіць наш прадукт. Я знаходжу патэнцыяльных блогераў з дапамогай Googling адпаведных запытаў, абыходзячы апошнія артыкулы і рэдакцыі, і выкарыстоўваючы пашырэнне Chrome як Hunter.io каб знайсці ліст. Часам я знаходжу перспектыўныя лідэры праз групы Facebook, Instagram ці Twitter.

Затым я пасылаю асабісты ліст аўтару. Я тлумачу, што іх артыкул можа атрымаць выгаду ад нашага прадукту. Вось прыклад:

Я бачыў ваш артыкул у блогу аб Facebook Вокладка відэа - Дзякуй за карысны падручнік! Я Юлія, вэб-распрацоўшчык і прадпрымальнік, які жыве ў Сан-Францыска, і толькі што запусціў інструмент, які дапаможа людзям змяняць памер відэа для Facebook Covers: Kapwing Resizer ,

Не маглі б вы зірнуць на бясплатны інструмент і падумаць аб даданні яго ў артыкул? Мы ўсё яшчэ вельмі маладая кампанія, таму будзем рады ўсім водгукам, якія мы можам атрымаць ад такіх экспертаў, як вы!

Такім чынам, інфармацыйна-прапагандысцкая сувязь прывяла да такіх сувязяў Рэйчел Біні , Прэм'ера Гал , і Творчы народ ,

Вынас : адпраўка кароткіх лістоў з выразнымі заклікамі да дзеяння блогерам і журналістам, якія даюць ім магчымасць даведацца пра свой прадукт. Наступныя меры. Чакайце нізкай хуткасці ўдару і не засмучайцеся. Ручная праца важная ў пачатку.

2) Апублікаваць на бясплатных форумах і каталогах

Форумы і каталогі, якія дазваляюць бясплатна размяшчаць спасылку, - гэта самы просты спосаб атрымаць спасылкі. Сайты з профілямі, сфармаванымі карыстальнікам, звычайна не маюць пэўных паўнамоцтваў дамена, але яны ўводзяць ваш сайт у Індэкс Google. Таму што гэта танна і лёгка, мы часта размяшчаем каталогі і форумы адразу ж пасля запуску новых функцый Kapwing. Вось шырокі спіс для заснавальнікаў, якія шукаюць магчымасці спасылак.

• Профіль: Crunchbase , AngelList , LinkedIn , Альтэрнатыва , BetaList , Індэкс , Софтанік , F6S , База запуску , СтартапInspire , Выраўноўваецца , GetWorm , Стартавы рэйтынг , EdSurge , BetaPage , Інфармацыя пра ўсе стартапы

• Супольнасці Open Link: HackerNews, Reddit , Паляванне на прадукт, Індзі Хакер , Pinterest , Quora, DesignerNews

• Карыстальніцкія сайты змесціва: YouTube, Vimeo , SnapGuide , Інструктаж

Вынас : Будаўніцтва спасылак складана, так што бярыце бясплатныя спасылкі, дзе вы можаце атрымаць іх.

3) Зрабіце годныя трукі

У некаторых стартапаў ёсць прадукт, які заслугоўвае ўвагі. Журналісты хочуць напісаць пра гэта, таму што гэта так крута, адрозніваецца ці прывабна. Напрыклад, мы сябруем з заснавальнікамі Масла , адчувальны, падобны на чалавека ІІ. Што круче, чым спачувальны робат ??

На жаль, аказваецца, што многія карысныя прадукты не заслугоўваюць увагі і наадварот. Калі ваш прадукт, як і наш, не настолькі сэксуальны, каб атрымаць асвятленне ў журналістаў, вы можаце паспрабаваць зрабіць новыя «трукі»: праект, вучобу ці твор мастацтва, які правакацыйны, вясёлы, гіпер-актуальны ці прыгожы. Трукі - гэта матэрыял, які атрымлівае спасылкі і ўвагу праз Інтэрнэт.

Цяпер, калі Эрык і я даведаліся пра дынаміку PR, наш сайт для рэдагавання відэа выйграў ад некалькіх разавых праектаў, якія не маюць нічога агульнага з рэдагаваннем відэа. Нягледзячы на ​​тое, што вы не можаце знайсці іх на галоўнай старонцы Kapwing, гэтыя сайты жывуць у дамене Kapwing і заваявалі яго давер:

• Пажарная карта : Дапамагла жыхарам акругі Sonoma бачыць шкоду іх дамоў
• Музей сайтаў : Агляд, як змяніліся вядомыя сайты з цягам часу
• Рык Ролік : Шырокае пашырэнне Chrome, якое можна выкарыстаць для жартаў вашых калегаў
• Мабільныя макеты : Просты, прыгожы інструмент для дызайну для ўстаўкі скрыншотаў у тэлефонную рамку. Укл Паляванне на прадукт сёння - дапамажы нам з галасаваннем!

Гэтыя простыя трукі прынеслі тысячы спасылак на дамен Kapwing з такіх надзейных сайтаў CSS хітрасці , KQED , і HuffPost ,

Вынас : выкарыстоўваліся творчыя заснавальнікі, такія як Brian Chesky з AirBnb і Джасцін Кан з Twitch мудрагелісты , забаўляльны , культурнае значэнне трукі, каб прыцягваць сваю кампанію ў першыя дні, дапамагаючы іх вэб-бізнесу развівацца праз Google. Мозгавы штурм вы можаце прыцягнуць увагу, нават калі яны не маюць ніякага дачынення да асноўнага прадукту або бізнесу.

4) Папытаеце карыстальнікаў аб дапамозе

Таму што мы дапамагаем людзям рабіць відэа кароткай формы, карыстальнікі Kapwing часта знаходзяцца пад уплывам, мастакоў, блогераў і сродкаў масавай інфармацыі. Мы супрацоўнічаем з кліентамі, каб атрымаць слова. Адкрыўшы нас на Product Hunt, Крышна дэ напісаў некалькі паведамленняў аб нашых функцыях і даў нам водгукі.

Вынас : Лаяльныя кліенты часта з'яўляюцца вашымі самымі вялікімі прыхільнікамі. Вы можаце супрацоўнічаць з тымі, у каго ёсць сайты, каб атрымаць новыя спасылкі.

5) Дапамажыце Рэпарцёру

Дапамажыце Рэпарцёру выйсці (HARO) - гэта інтэрнэт-сэрвіс, які злучае журналістаў, якія шукаюць лідэраў з спісам рассылання прадпрымальнікаў, даследчыкаў і іншых галіновых спецыялістаў. Журналісты могуць запытаць экспертаў і апавяданняў, а людзі могуць размаўляць з журналістамі. Напэўна, я адказаў на сем запытаў HARO і атрымаў дзве спасылкі ад надзейных медыя-груп, у тым ліку HelloGiggles артыкул.

Вынас : Падпішыцеся на HARO і абярніце лісты, якія прыходзяць тры разы на дзень. Гэта можа быць выдатным спосабам, каб падняць ногі ў дзверы ў вядомай публікацыі.

6) Блогі (ака маркетынг зместу)

Блог блог была нашай самай эфектыўнай стратэгіяй стварэння сувязяў. Тры Kapwing блог артыкулы пайшлі паўвірусныя (зарабілі тысячы зваротных спасылак) і некалькі паведамленняў працяг стварыць пар. Як і артыкул, які вы чытаеце прама зараз, мы пішам пра досвед стварэння тэхналагічнага стартапа з пункту гледжання ад першай асобы, распавядаючы пра гісторыю нашага падарожжа, а не спрэчкі. Як правіла, у нас няма працэсу прыдумаць добрыя тэмы ў блогу - гэта больш мастацтва, чым навука.

Дзеля SEO вельмі важна, каб вы публікаваць на сваім уласным дамене, а не на Medium, WordPress ці іншую платформу. Эрык і я абодва ўдзельнікі HackerNoon, але нашы Найбольш паспяховы артыкул HackerNoon толькі атрымаў нам некалькі спасылак на Kapwing.com, тады як наш менш паспяховы Kapwing блог артыкулы атрымалі сотні.

Вынас : Калі хто-небудзь з вашай каманды любіць пісаць, блогі могуць ствараць тысячы спасылак, якія практычна не працуюць. Якасць і сапраўднасць зместу мае значэнне. Плануйце «запусціць» свае паведамленні ў блогу, перш чым пісаць іх, каб мець на ўвазе аўдыторыю.

7) Інтэрв'ю аб вашым бізнэсе

Вашы асабістыя гісторыі як прадпрымальніка могуць быць досыць цікавыя для журналістаў і СМІ. Капвінг быў паказаны на IndieHacker і Збой адразу пасля таго, як мы запусцілі MVP. Дзякуючы Product Hunt я таксама атрымаў электронныя лісты з некалькіх дробных медыя-сайтаў, якія распавядаюць пра стартапы: Генеральны дырэктар бібліятэкі , Дзень хакераў, LaunchBasket, RocketKit , У патрэбным месцы / патрэбным часе мы ахапіліся CNBC аб сыходзе з Google.

Вынас : Знайдзіце медыя-сайты, прысвечаныя распавесці гісторыі такіх прадпрымальнікаў, як і вы, і звярніцеся да інтэрв'ю.

8) Атрымайце дапамогу ад сяброў

У мяне нізкі ўзровень хітоў, калі халодная электронная пошта журналістам, але 100% -й адказ, калі я пасылаю сяброў, якія працуюць у якасці журналістаў. Журналісты таксама людзі, і яны хутчэй рэагуюць на каго-небудзь, каго яны паважаюць, чым на незнаёмца. Мне падабалася мець зносіны з журналістамі, незалежна ад рэкламы. яны часта крутыя, разумныя людзі, зацікаўленыя ў рэчах за межамі тэхналагічнага бурбалкі.

Калі ў вас ёсць сябры, якія ўжо валодаюць сайтам, папрасіце іх ветліва, каб перадаць вам спасылку. Вашыя сябры хочуць падтрымаць вас у першыя дні запуску, і агляд альбо сувязь з вашым прадуктам можа стаць невысокім спосабам зрабіць гэта.

Вынас : сябруй з журналістамі і выкарыстоўваеш існуючыя адносіны для сувязі са СМІ.

Лепшы спосаб атрымаць спасылкі з іншых сайтаў - стварыць карысны інструмент / віджэт, які вэб-майстры павінны ўкладваць. Напрыклад, можна запусціць віджэт, які дапамагае блогерам WordPress адлюстроўваць сваю галерэю Instagram з нябачнай спасылкай на ваш дамен, так што любы блогер, які выкарыстоўвае гэты віджэт, дае вам спасылку. У нас ёсць ідэі тут - мемарыяльны дзень? Укладанне вельмі кароткіх відэа? - але такі падыход да Капвіга яшчэ не прыбіўся.

Вынас : Калі вы можаце стварыць вірусны інструмент, які патрабуе спасылкі на ваш сайт, вы будзеце ацэньваць на ўсё жыццё.

10) Збіраць грошы

У рэшце рэшт, журналісты клапоцяцца аб стартапах, калі яны збіраюць грошы, таму што гэта азначае знешнюю праверку. Пасля таго, як вы выраслі з Andreessen Horowitz, вам цікава, незалежна ад таго, наколькі сумна ваш прадукт. Журналісты паўтараюць гэта шмат разоў. Эрык і я зараз закрываем свой семінар і працуем над тым, каб пазнаёміцца ​​з імёнамі ў раундзе (яшчэ хутчэй), часткова дзеля стварэння спасылак і SEO.

Эрык і я ў Sequoia, фантазіі, якая не ўклала грошай у Капвінг

Вынас : да лепшага ці горш, навіны ідуць за грошы. Калі SEO мае вырашальнае значэнне для вашага бізнесу, вы можаце падумаць, наколькі добра вядомыя патэнцыйныя інвестары для максімальнага ахопу PR. Будзьце гатовыя да прэс-цыклу, калі вы абвясціце свой тур.

Стварэнне спасылак - ці прыцягненне ўвагі прэсы і блогераў - патрабуе творчасці, сапраўднасці і разумнага выканання, але ўзнагарода велізарная. Сацыяльныя медыя і міргаць PR з'яўляюцца часовымі, але SEO заўсёды. Калі ваш бізнес добра падыходзіць для ключавых запытаў у Google Search, у вас будзе гарантаваны паток новых кліентаў, які расце з цягам часу. Мы выраслі бізнес ARR на суму больш за 100 мільёнаў долараў, без грошай, і мы зрабілі шмат памылак і адкрытых адкрытых шляхоў. Будзем спадзявацца, што гэты артыкул і нейкая поспех дапаможа іншым маладым стваральнікам зрабіць тое ж самае.

Дзякуй за чытанне! Працягвайце ісці за блогам Капвінга, як Эрык і я падымаем нашу першыню і заканчваю набор інструментаў да сапраўднай кампаніі.