Товаров:
- Стратэгія / падыход
- КАНТЭНТ АПТІМІЗАЦЫЯ / РАЗВІЦЦЁ
- Тэставанне A / B
- ДАДАЦЬ ТЭРМІНЫ ЗВЯЗА / ДЗЕЯННЯ
- Знаходжанне на вяршыні абнаўленняў алгарытму (Напрыклад, мабільны, панда, абнаўленне пінгвіна)
- YOY SEO Вынікі кампаніі
Прыёмная камісія Marist Italy звярнулася да Response Marketing з мэтай павелічэння трафіку, запытаў і заявак на чатырохгадовую праграму навучання за мяжой у Фларэнцыі, Італія. Да пачатку аптымізацыі мы ўважліва ацанілі патрэбы, канкурэнты, кароткатэрміновыя і доўгатэрміновыя мэты чатырохгадовай праграмы навучання за мяжой, і распрацавалі нашу тактыку аптымізацыі для дасягнення мэтаў Мариста.
Стратэгія / падыход
Пасля першапачатковага аналізу праграмы Бакалаўрыят мы выявілі некалькі чырвоных сцягоў, якія маглі б ператварыцца ў патэнцыйнае пакаранне, калі выяўляюцца алгарытмамі пошуку. Гэта ўключае ў сябе тонкі кантэнт на большасці старонак і дублікат змесціва, створанага ў структуры CMS. У сувязі з настойлівасцю жадання пазбегнуць пакарання, мы вырашылі спачатку вырашыць гэтыя пытанні. Каб зрабіць працэс максімальна гладкім, наша SEO каманда цесна супрацоўнічала з камандай вэб-служб каледжа для вызначэння праблем і вызначэння адпаведных рашэнняў. Было зроблена выснова, што рэалізацыя шэрагу правілаў перапісвання і 301 перанакіравання дазволіць выключыць паўтарэнне змесціва.
Мы таксама выявілі адсутнасць заклікаў да дзеянняў і кропак пераўтварэння на сайце. Гэта стварыла складаную навігацыю і карыстацкі досвед для наведвальнікаў.
КАНТЭНТ АПТІМІЗАЦЫЯ / РАЗВІЦЦЁ
Наша рашэнне і план павелічэння трафіку і запыты на сайт Бакалаўрыят пачаліся з аптымізацыі кантэнту. Змест быў перагледжаны для агульнай праграмы, чатырохгадовага вопыту навучання за мяжой, а таксама асобных спецыяльнасцей, прапанаваных праз Marist Italy. У працэсе аптымізацыі мы ўважліва звярнулі ўвагу на адрозненні паміж праграмамі і спецыфікай мовы Мариста. Наша каманда пераканалася, што ўсё змест адпавядае маркам і дызайнам Marist.
Мы працягвалі ствараць і аптымізаваць змест на працягу 12 месяцаў. Наша пісьмовае змест і каманда SEO распрацавалі кожны элемент | зместу, каб гарантаваць, што ён быў у адпаведнасці з вялікім аб'ёмам пошуку па ключавых словах. Мы таксама імкнуліся стварыць цікавы змест, які дапамог умацаваць Marist Italy у якасці эксперта ў вопыце італьянскага навучання за мяжой.
Тэставанне A / B
У той час як нашы намаганні па аптымізацыі змесціва пошукавымі сістэмамі пачалі прапусквацца, мы пачалі праводзіць тэсты A / B па праграме, каб павялічыць канверсію новага ўваходнага трафіка.
ДАДАЦЬ ТЭРМІНЫ ЗВЯЗА / ДЗЕЯННЯ
У працэсе аптымізацыі ў нашай каманды была гіпотэза аб тым, што пераўтварэнне на вэб-сайце кліента можа быць палепшана за кошт дадання стратэгічна размешчаных формаў і кнопак "заклік да дзеяння". Гэтыя тэсты ўключалі ў сябе даданне формы пераўтварэння і банэры з заклікам да дзеяння, размешчаныя на розных старонках. Даданне формы ў параўнанні з пераходамі склала 13,5%, у той час як банеры CTA ў параўнанні з 1451,1% павялічылі хуткасць прагляду.
Знаходжанне на вяршыні абнаўленняў алгарытму
(Напрыклад, мабільны, панда, абнаўленне пінгвіна)
Падчас кампаніі па аптымізацыі пошукавай сістэмы Google працягваў уносіць абнаўленні ў алгарытм і знешні выгляд вынікаў пошуку. Наша SEO каманда ўважліва сачыць за гэтымі абнаўленнямі, працягваючы абнаўляць і інфармаваць кліента аб розных зменах навін SEO, уключаючы абнаўленне Mobile Algorithm і Panda 4.0.
YOY SEO Вынікі кампаніі
На працягу ўсяго працэсу мы працягвалі адсочваць вынікі нашых намаганняў па аптымізацыі і выпрабаваннях з дапамогай штомесячных справаздач, якія праводзяцца нашай камандай і перададзены кліенту. Пасля 9 месяцаў, намаганні SEO у рамках SEO па праграме бакалаўрыяту далі наступныя вынікі:
Залішне казаць, што нашы ўнутраныя каманды і каманда кліентаў былі ў захапленні ад вынікаў.
Пасля аналізу вынікаў іх першай 9-месячнай кампаніі SEO, праграма Marist Italy Undergraduate працягвала супрацоўнічаць з маркетынгам рэагавання на пошукавыя аптымізацыі. Праграма па-ранейшаму пераўзыходзіць чаканні кліентаў па павелічэнні аб'ёму трафіку, запытах на праграмы, прыкладаннях і рэгістрацыі.