Пачатак працы ў міжнароднай SEO

Калі я ўпершыню пачаў працаваць на брэнды, якія маюць міжнародны след, спатрэбілася няшмат часу, каб адаптавацца. Розныя мовы, пошукавыя сістэмы, і, каб не выпускаць з выгляду, незвычайныя гадзіны працы. О, ты не люблю сустрэчы ў 7 раніцы або 7 вечара? Вы можаце быць не пашанцавала, калі вы не прыліпаюць да іншай краіне ў вашай часовай зоне.

... Ці для SEO

Міжнародныя выдаткі і перавагі

На працягу многіх гадоў міжнародныя правілы SEO сталі нашмат больш ясна, што робіць бізнэс-кейсаў лягчэй зрабіць. У той жа час, канкурэнцыя ранжыраваць ў краінах за межамі ЗША часта зніжаецца. Яны аб'ядноўваюцца, каб зрабіць вялікую магчымасць для многіх брэндаў.

Тым не менш, выхад на новыя рынкі не праект з нізкім высілкам. Перад тым, як пачаць, прыміце пад увагу ўстаноўку тую, якая цячэ працу, якая будзе неабходная. Кожны дадатковы сайт азначае больш абслугоўвання, больш справаздач і больш падтрымкі кліентаў.

рынкавыя адрозненні

Выкарыстанне прылад спажыўцоў вар'іруецца ад краіны да краіны. Так, напрыклад, у Кітаі, «мабільны-першае» ідзе да крайнасці «Мабільны-толькі» у некаторых выпадках. Многія брэнды будуюць вопыт, без настольнай версіі на ўсіх з-за памерам рынку мабільнай сувязі.

Акрамя таго, для пошуку, у той час як Google дамінуе па ўсім свеце, што гэта не так усюды.

• Baidu з'яўляецца асноўным рухавіком у Кітаі, і ў многіх адносінах гэта некалькі гадоў адстае ад магчымасцяў паўзком Google.
  • Baidu робіць прапанову праверкі для вэб-майстроў, прымае XML Sitemaps, і залежыць ад ключавых слоў, уключаных у копіі і мета-дадзеных старонкі.
  • Акрамя таго, атрымаць значок «афіцыйны сайт» патрабуе працяглага судовага працэсу ліцэнзавання ПМС.
• Яндэкс з'яўляецца вядучым расійскім пошукавікам, і з'яўляецца інавацыйным ў сваіх адносінах - яны пачалі выкарыстоўваць машыннае навучанне яшчэ да Google зрабіў. Яндэкс таксама мае інструменты для вэб-майстроў праверка.
• Yahoo Японія і Паўднёвая Карэя Naver і іншыя пошукавыя сістэмы са значнай доляй рынку.

Задавальненне патрэб карыстальнікаў

Калі вы не можаце адказваць чаканням карыстальнікаў, існуе не так шмат карысці для запуску іншага сайта. Ідэнтычны версія вашага ўнутранага сайта, верагодна, што спажыўцы ў Паўднёвай Карэі, Бразіліі і Вялікабрытаніі, верагодна, шукаюць няма. Сайт павінен быць лакалізаваны для карыстальнікаў у гэтай краіне.

• Бізнес павінен звярнуцца апрацоўкі мясцовай валюты, глабальныя праблемы дастаўкі, і разуменне мясцовых законаў (напрыклад, патрабаванні печыва ЕС).
• Трымаеце сайт хутка, выкарыстоўваючы глабальны хостынг. Многія ўтрыманне сеткі дастаўкі (CDNs) прапануюць хостынг ў некалькіх краінах. Гэта можа дапамагчы як з каэфіцыентам канверсіі і арганічным рэйтынгам.
• Перакрыжаваная сувязь паміж сайтамі павінна прадастаўляць карыстальнікам магчымасць перамяшчацца да жаданага мове / краіне. Дадаць глобус або значок сцяга, так што кожны можа знайсці селектар краіны. Выкарыстоўвайце як англійская і родная мова для назваў краін, каб яны былі зразумелыя любому. Калі вы карыстаецеся старонку выплюхвання краіны-селектар, пераканайцеся, што тэст A / B яго. Для SEO, гэта лепш, каб выразаць дадатковыя спасылкі ў іерархіі і можа быць для карыстальнікаў, а таксама.
• Пераклад на мову павінен быць спецыфічным для мэтавай краіны для уліку мясцовых адрозненняў (напрыклад , «колеру» і «колеру»).
• Многія міжнародныя сайты, як уяўляецца, нагрувашчванне моў. Пазбягайце гэтага блытаніну, пераводзячы столькі сайта, наколькі гэта магчыма:

  лістынг Амазонкі на нямецкай мове, у той час як H & M ўяўляе сабой сумесь ангельскай і нямецкай моў.

  • Перавесці мета-дадзеныя, такія як назвы, апісання і тэгі Open Graph, як гэта дапаможа прымусіць не якія валодаюць англійскай мовай, каб націснуць на ваш сайт.
  • У копіі прадукту і набыць дэталі, такія як суднаходства Інфармацыі і адзення памераў павінны быць перакладзены.
  • Ажыццяўленне URL-адрасоў дапамагае ранжыраванню і клікам стаўках, а таксама.
  • Шэраг сайтаў маюць тэкст, які ўбудоўваецца ў малюнкі. Стварэнне выявы для кожнай мовы з'яўляецца варыянт, але лепшым варыянтам можа быць, каб ісці наперад і рухацца, каб жыць HTML тэкст накладваючы малюнка на сайце замест гэтага.
• Нават лепш , чым пераклад канкрэтнай краіны роднай мовы вашага сайта з'яўляецца даданне лакальнага кантэнту. Ці ёсць у вас якія-небудзь падзеі ці крамы ў краіне? Якія святы, такія як дзень халасцякоў ў Кітаі, патрабуюць канкрэтных маркетынгавых кампаній і мэтавыя старонкі? Дадаць змесціва, якое адрасуе патрэбы карыстальнікаў у гэтай краіне.

тэхнічныя меркаванні

Міжнародны SEO мае свой уласны набор тэхнічных патрабаванняў, у дадатак да звычайнай перадавой практыцы.

• Для таго, каб адрозніваць паміж старонкамі з тым жа зместам , які быў пабудаваны для розных краін або моў, дадаць HREFLang мета-тэгі праз сайт. Гэта дапамагае атрымаць патрэбную старонку патрэбнага карыстальніка.
• Праверце ўсе сайты ў пошукавай кансолі ад Google , а затым ўсталяваць мэтавую краіну. Гэта яшчэ адзін інструмент, які павінен выкарыстоўвацца для папярэджання аб намеры Google вашых сайтаў.
• Выдаткуйце некаторы час , прымаючы ва ўвагу структуру URL авансавай для прыняцця абгрунтаваных рашэнняў на платформах.
  • Поддомены (uk.site.com), нДВа (e..g. Site.co.uk) і каталогі (www.site.com/uk/) можна ранжыраваць ў арганічным пошуку, але яны прыходзяць з некаторымі кампрамісамі.
  • Каталогі могуць быць больш складанай задачай для размяшчэння на асобнай платформе, хоць яны, як правіла, лягчэй раскочваць на адной платформе.
  • НДВа несці бягучыя выдаткі, а таксама можа быць больш складанымі, каб не адставаць, але і прызнаныя карыстальнікамі і пошукавыя сістэмы, як прыналежнасць да той ці іншай краіне.
  • Выкарыстоўваць паслядоўную структуру URL у глабальным маштабе (гэта значыць. Www.example.com/country/) для спрашчэння аналізу і выкарыстання сайтаў.

Гэта павінна дапамагчы вам пачаць працу, але, вядома, ёсць нашмат больш, чым гэтыя прадметы, уцягнутых у міжнародным вопыце карыстальніка і SEO. Сутнасць памятаць, што сайты, як задаволіць патрэбы карыстальнікаў і праверыць усе скрынкі на тэхнічных дэталях будуць мець лепшыя агульныя вынікі пашырэння ў міжнародныя сайты і пошукавыя сістэмы.

* Фота крэдыт Райлі Kaminer пад CC - BY-SA 2,0 ліцэнзіі