Падвышаючы SERP Click Through Коштаў (CTR) з Пераканаўчымі метаописаниями

Шмат людзей звальняць метаописания як састарэлы інструмент SEO - адзін, што пошукавыя сістэмы ўжо даўно дэвальваваць пасля некалькіх гадоў начыння ключавых слоў і іншых адкрытых афёр. Тым не менш, гэтыя людзі выпускаюць неверагодную магчымасць прадставіць карыстальнік пошуку з фрагментам тэксту пераканаўчага і павялічыць шанцы генерацыі трафіку на свае сайты з пошукавай выдачы.

Вось як мая кампанія Single Grain выкарыстоўвае мета-апісання, каб павялічыць арганічны трафік ...

1 - Разуменне новай ролі метаописаний

Наша мэта, як маркетолагі, каб атрымаць больш людзей, каб адказаць на нашы сувязі - пажадана, выцягваючы свае крэдытныя карткі, у большасці выпадкаў. Аднак для таго, каб атрымаць іх да гэтай стадыі пакупкі, мы павінны спачатку атрымаць іх на нашым сайце, а гэта азначае, што робіць нашы фрагменты, якія з'яўляюцца ў выніках пошуку як мага больш прывабным.

Відавочна, што наша мэта складаецца ў тым, каб атрымаць наш сайт ацэньваецца як высока, наколькі гэта магчыма ў выніках пошуку, выкарыстоўваючы камбінацыю на старонцы і па-за старонкі SEO , Тым не менш, не паспрачаецца з тым, што Google Search Plus Your World, пашыраным змешаны SERPs і шэрагам іншых фактараў, якія зрабілі атрыманне праз верхнія пазіцыі традыцыйнага SEO цяжэй, чым калі-небудзь.

І гэта сумна, як нядаўняе даследаванне па Slingshot SEO - апублікавана SEOMoz - прадэманстраваў велізарнае зніжэнне CTR, які падае строма ў адпаведнасці з становішчам SERP:

Па іх выніках, хоць топ-сайт рэйтынгу мае больш за 18% шанцаў быць націснутая да, што верагоднасць падае да 4% ці менш, як толькі чацвёртай пазіцыі ў выніках пошуку. Гэта вельмі вялікая справа, як і ў многіх выпадках, нядаўняе ўключэнне дадатковых вынікаў змешаных медыя SERP і персаналізаваных вынікаў ўжо ўрэзаліся традыцыйна высокі рэйтынг сайтаў па меншай меры гэта шмат пазіцый.

Так што, калі мы не ў стане зарабіць высокі націсніце на аснове ставак замацоўваючы верхнія пазіцыі ў выніках пошуку, мы павінны стымуляваць трафік, каб выбраць наша пералік над іншымі, выкарыстоўваючы толькі іншыя даступнымі сродкі - забеспячэнне таго, каб тэкст, які змяшчаецца ў нашым SERP фрагментах як пераканаўчы, наколькі гэта магчыма!

Гэта дзе мета-апісання, згаданыя раней прыходзяць ... Таму што SERP сниппеты цягнуць іх тэкст непасрэдна з мета-тэгі сайта, мы можам кантраляваць, як пераканаўчыя нашы СЕРПС спісы, проста змяняючы мета апісання на нашых сайтах.

2 - Знайсці пераканаўчую копію аб'явы для нашых метаописаний

Паколькі мы ведаем, што нашы мета-апісанні будуць адлюстроўвацца ў выніках пошуку кожны раз, калі з'яўляецца наш сайт, адзін трук мы можам выкарыстоўваць, каб атрымаць больш людзей, каб адказаць на нас, каб зрабіць адзнаку нашай лепшай выконваючай копіі аб'явы і змясціць што ў мета-апісання.

Але там, дзе мы можам знайсці гэтую ідэальную копію? На самай справе, абедзве нашы КПП і Facebook аб'явы служаць добрым указаннем таго, што людзі будуць добра рэагаваць.

Што мы можам зрабіць, гэта прыняць аб'явы, якія становяцца большасць людзей рэагаваць на Facebook і Google Adwords, а затым выкарыстоўваць іх у нашай мете тэгі апісання. Паколькі гэтыя мета-апісання будзе адлюстроўвацца ў выніках пошуку, усё больш людзей будуць ўзаемадзейнічаць з нашымі спісы ў выніках пошуку - што прыводзіць да большай колькасці трафіку, які паступае на наш сайт, больш канверсіі і больш высокага ранжыравання вынікаў пошукавай сістэмы за кошт адпаведнага павелічэння CTR.

3 - Вызначыць нашы самыя эфектыўныя аб'явы

Цяпер, калі мы ведаем, каб паглядзець у нашых аб'явы рахункаў Google Adwords і Facebook, каб знайсці высокую выканальніцкую копію, неабходную, каб заахвоціць наведвальнікаў у натуральным SERPs, мы павінны вызначыць, якія з нашых аб'яў лепш за ўсё падыходзяць для выкарыстання ў якасці мета-апісанняў.

Відавочна, што некаторыя з нашых аб'яў будзе лепш падыходзіць для такога выкарыстання, чым іншыя, таму мы хочам, каб скарыстацца паведамленнямі, якія рэзаніруюць з большасці карыстальнікаў у гэтых умовах. Шукайце аб'явы з Вашым акаўнтам, якія адпавядаюць наступным крытэрам:

  • Высокі ўзровень ўражанне - Чым больш аб'яву было ўбачыць у жывой абстаноўцы, то лепш мы павінны ацаніць іншыя меры яго каштоўнасці, у тым ліку яго пстрычкай па працэнтнай стаўцы і пераўтварэнні. Новыя аб'явы могуць быць таксама правераны, у выніку недастатковых дадзеных, каб зрабіць меркаваньне выкліку.
  • Высокі пстрычка праз тарыфы - аб'явы , якія генерыравалі зграі ва ўмовах КПП, хутчэй за ўсё, цягнуць у тым жа ўзроўні цікавасці з боку ў межах натуральнага SERPs. Гэта не зусім так важна, каб гэтыя аб'явы прывесці да канверсіі, як у наладзе PPC (так як вы нічога, каб з'явіцца ў натуральным SERPs не плаціце), таму замест таго, каб шукаць аб'явы, якія дэманструюць высокі ўзровень узаемадзеяння праз клік праз стаўкі.
  • Высокія каэфіцыенты пераліку - аб'явы , якія прыводзяць да канверсіі павінны быць асабліва шануецца ў якасці патэнцыйных мета варыянтаў апісання, так як яны ўжо даказалі сваю здольнасць прыцягваць пакупнікоў. Пошук існуючых аб'яваў з высокай хуткасцю пераўтварэнні (і, адпаведна, высокія ўражанні ставак, каб праверыць іх эфектыўнасць з цягам часу) павінен быць ваш першы прыярытэт для пераўтварэння копію аб'явы для мета апісання тэгаў.

Каб убачыць візуальны прыклад таго, як гэты працэс выглядае на практыцы, праверыць наступны скрыншот: http://screencast.com/t/TYh6nXAyXZH

4 - Tailor нашых самых эфектыўных аб'яваў , каб адпавядаць мета тэга апісання

Нарэшце, як толькі вы вырашылі, якія пэўныя версіі аб'явы ад капіявання для выкарыстання ў мета-апісання тэгаў, вы, магчыма, прыйдзецца зрабіць трохі крой, каб зрабіць тэкст падыходзяць унікальныя параметры, звязаныя з гэтым выкарыстаннем. Разгледзім усе наступныя рэкамендацыі пры наладзе вашай копіі аб'явы з'яўляюцца ў натуральных SERP фрагментах:

  • Метаописание толькі мае месца для 155-160 знакаў у агульнай складанасці, таму вам можа спатрэбіцца, каб скараціць тэкст аб'явы да памеру (разгледзець напісанне мета-апісання ў Twitter, каб убачыць дакладна, колькі знакаў вы выкарыстоўвалі).
  • Разгляд пытання аб уключэнні якіх-небудзь мэтавых ключавых слоў вы маеце на вашым мета апісанне, а таксама (калі яны ўжо не выкарыстоўваюцца ў вашым аб'яўленні) для таго, каб здабыць невялікую выгаду SEO.
  • Ўважліва сочыць за ваш арганічны SERP пстрычкі праз норму пасля ўнясення змяненняў у мета-апісання. Хоць гэтыя рэкамендацыі павінны павысіць аб'ём трафіку, які вы атрымліваеце ад натуральных вынікаў пошуку, нішто не можа прымяняцца ў розных галінах прамысловасці з дакладнасцю 100%, так што важна для забеспячэння якіх-небудзь змен не прымяншаюць існуючы транспартны паток.

У ідэале, налада мета-апісанняў, выкарыстоўваючы правераную копію аб'явы павінны прывесці да павышэння ставак па спасылцы з прыроднага SERPs і новага патоку матываваныя, якія займаюцца наведвальнікаў на ваш сайт. Як вы, верагодна, знайсці гэтыя наведвальнікі часта маюць больш высокую матывацыю для куплі, таму што копія ў аб'яве быў распрацаваны адмыслова з мэтай павелічэння продажаў, што прыводзіць да павышэння канверсіі - і больш прыбытку - для вашага бізнесу.

малюнак: edkohler

Але там, дзе мы можам знайсці гэтую ідэальную копію?