Парады, як вырашыць самыя распаўсюджаныя праблемы па крамах SEO

1. Структура сайта і сувязь
2. Індэксацыя і дублікат кантэнту
3. Аптымізацыя кантэнту
4. Ключавое слова Выкарыстанне
5. Назва і змест
6. аналітыка
7. пра аўтара

Прайшлі тыя часы, калі ўладальнікі сайтаў павінны чакаць заканчэння кампаніі SEO, перш чым яны змогуць прадаць сваю прадукцыю ў Інтэрнэце. Сёння вы можаце скарыстацца такімі платформамі электроннай камерцыі, як Shopify, якія былі вядомыя як зручныя. Праз 15 хвілін вы можаце запусціць свой інтэрнэт-краму. Але ёсць і ўлоў - Шопфіфэ добра для SEO?

Хоць Shopify быў распрацаваны так, каб быць простым ў выкарыстанні, яго прастата ўяўляе праблемы з гнуткасцю, асабліва з папярэдне распрацаванымі функцыямі. Пасля агляду і кансультацыі з тонамі крам Shopify я вырашыў размясціць гэты артыкул, каб дапамагчы найлепшым спосабам вырашыць самыя распаўсюджаныя праблемы Shopify SEO, якія сутыкаюцца з людзьмі пры стварэнні іх інтэрнэт-крамы. Дык вось, вы ідзяце. Для ліквідацыі гэтых памылак я пералічыў парады Shopify SEO.

Структура сайта і сувязь

Звычайна дрэвападобная структура разглядаецца як аптымальная структура ўчастка

Структураванне вызначаецца як працэс размяшчэння старонак і іх спасылак у патрэбных месцах, а інтэлектуальная сувязь стварае сувязь паміж гэтымі старонкамі і іх спасылкамі. Гэта элементарная канцэпцыя для большасці вэб-майстроў. Тым не менш, некаторыя выпускаюць з-пад увагі карэляцыю структуравання і разумных сувязяў. Па сутнасці, гэта ўплывае на паток сокаў, якія неабходныя для павышэння зручнасці выкарыстання і папулярнасці. У ідэале, каб структура лічылася аптымальнай; не павінна быць ніякіх тупікоў. Гэта азначае, што павінна быць пераемнасць. Унутраныя спасылкі павінны паказваць на старонку, якую вы спрабуеце аптымізаваць.

Паглядзіце на гэтую схему бліжэй. Калі гэтая схема - гэта карта горада, вы не хацелі б патрапіць у тупік, бо не будзе іншага выбару, акрамя як вярнуцца. Звярніце ўвагу нават:

Тут прыведзены простыя, але важныя правілы пры разглядзе структуры сайта і спасылках:

1. Вызначце ўнутраныя спасылкі толькі на самую важную старонку для SEO, таму яна атрымлівае адпаведны сок спасылак.
2. Стварыце пераемнасць старонак і іх спасылкі. Пераканайцеся, што няма тупіковых старонак.
3. Пераканайцеся, што ключавыя словы, якія выкарыстоўваюцца ў якасці тэксту якара, прыводзяць да адпаведных старонак.
4. Наколькі магчыма, спасылка толькі з тэкставых блокаў, знойдзеных на старонках

Для любога сайта электроннай камерцыі гэтыя правілы прымяняюцца, але ў іх ёсць некаторыя праблемы SEO Shopify. У адрозненне ад іншых інтэрнэт-крам, Shopify прызначаны для стварэння некалькіх тэчак у URL, такіх як "прадукты" і "калекцыі". Вы заўважылі гэта ў большасці URL-адрасоў Shopify, якія будуць выглядаць наступным чынам: http://eqsmartwriter.myshopify.com/collections/all. За выключэннем выпадкаў, калі вы ствараеце іншую старонку ў вашым інтэрнэт-краме пад назвай "калекцыі", і яна таксама знаходзіцца ў панэлі навігацыі, гэта не пашкодзіць SEO.

Для ілюстрацыі вось тыповая памылка, зробленая адным з трох уладальнікаў інтэрнэт-крам Shopify:

Тут вельмі прыкметна, што слова "калекцыя" выкарыстоўвалася празмерна і змяшчаецца ў панэлі навігацыі пры схаванні каштоўных катэгорый і найбольш запатрабаваных слоў патэнцыяльнымі кліентамі. Гэтая памылка адключае не толькі вашых наведвальнікаў, але і пошукавыя робаты. Калі б гэта быў мой інтэрнэт-крама, я б проста выдаліў спасылку «магазін» і замяніў яе ўсімі катэгорыямі калекцый. Гэта зойме ў мяне толькі 3 кліку ў катэгорыі калекцыі. Вось як гэта зрабіць на старонцы адміністратара Shopify:

Індэксацыя і дублікат кантэнту

Побач з нашымі спісамі найбольш распаўсюджаных праблем SEO Shopify з'яўляюцца індэксацыя і дублікат змесціва. Калі мы кажам пра індэксацыю, большасць вэб-майстроў пагодзяцца, што, перш чым ваш інтэрнэт-крама пачне дзейнічаць, вы павінны пераканацца, што ваш файл XML-карты і файл robots.txt знаходзяцца там, дзе яны павінны быць. Гэта зробіць пошукавыя боты сканаваць ваш інтэрнэт-крама нашмат прасцей.

У якасці дадатковай функцыі Shopify аўтаматычна стварае гэтыя два. Большасць уладальнікаў інтэрнэт-крам не звяртаюць увагі на прыкладанне намаганняў па пошуку пошукавых ботаў сваіх сайтаў. Асноўная праблема з XML-картай складаецца ў тым, што яна не запрашае і не прывядзе пошукавыя робаты да старонак, якія вы хочаце, каб яны сканавалі. Гэта таму, што карта Xml проста не распрацавана для гэтага. Гэта робіць XML-карта сайта менш карыснай для прадастаўлення інфармацыі пра старонкі, якія вы хочаце, каб вэб-павукі сканавалі.

Не панікуйце. Гэтую сітуацыю можна вырашыць з дапамогай HTML-карты. Калі вы хочаце, каб пачаць свой сайт, не забывайце, што гэта абавязковая ўмова. Адгадайце, што большасць вэб-майстроў ігнаруюць гэта патрабаванне. Вазьміце яго з кіраўніка каманды Webspam Big G, Мэт Каттс. Ён пацвярджае, што хацеў бы выкарыстаць HTML карту сайта, а не XML.

Што трэба памятаць пры выкарыстанні HTML-карты сайта:

• Зрабіце карту HTML-карты прыгожай і чыстай. Памятаеце, што мэта заключаецца ў забеспячэнні лёгка сканавання старонак прадуктаў і разумення пошукавымі ботамі. Не выкарыстоўвайце занадта шмат малюнкаў, якія робяць старонкі незразумелымі і недахоп рэчываў. Такім чынам, зрабіць элементы навігацыі простымі.
• Пазбягайце размяшчэння больш за 200 спасылак на старонку сайта
• Выкарыстаны тэкст якара павінен мець дачыненне да прадуктаў, пералічаных на вашай карце сайта html.
• Карта сайта HTML ідэальна падыходзіць для размяшчэння падножжа. Гэта павінна быць паслядоўным на ўсім сайце.

Яшчэ адной распаўсюджанай памылкай SEO Shopify з'яўляецца выкарыстанне перанакіраванняў. Як вынікае з гэтага, гэта працэс пераходу з адной спасылкі на іншую. Зыходзячы з маіх назіранняў, большасць новых уладальнікаў інтэрнэт-крам Shopify не звяртаюць увагі на код адказу сервера 200, які яны атрымліваюць як з версіі сайта www, так і з не-www. Магчыма, яны не ведаюць пра яго значэнне. Так, як за 2 кліку ў адміністратара Shopy, вам не прыйдзецца вырашаць гэтую праблему:

Crawlability гэта не толькі пра тэксты, знойдзеныя пошукавымі ботамі. Вы не верыце ў гэта, але ёсць шмат уладальнікаў інтэрнэт-крам Shopify, якія неверагодна бамбуюць свае старонкі прыгожымі малюнкамі. Гэтыя выявы балюча SEO, асабліва калі яны звязаны са спасылкамі, якія прыводзяць да іншых старонак на іх сайце. Замест выкарыстання малюнкаў лепш выкарыстоўваць простую тэкставую спасылку. Асноўная мэта індэксацыі - распавесці ботам аб тым, што адбываецца на вашым сайце. Боты не могуць інтэрпрэтаваць малюнак у параўнанні з тэкставымі спасылкамі, якія прадастаўляюць ім лепшую інфармацыю.

З іншага боку, дублікат змесціва лічыцца самай вялікай памылкай, якую варта звярнуць увагу пры стварэнні і кіраванні сайтам электроннай камерцыі. Хоць вы заўсёды можаце гарантаваць, што вы не робіце гэта наўмысна пры публікацыі блогаў, напрыклад, ёсць некаторыя тэхнічныя інцыдэнты, якія прыводзяць да дублявання змесціва. Shopify прагназаваў гэтае пытанне, так што вы знойдзеце найбольшую колькасць тэм з належным чынам рэалізаваным адносін. Гэта дазволіць прадухіліць старонкі, якія прызначаны для схаванай сканіравання. Калі вы калі-небудзь натыкнуліся на старонкі вашага інтэрнэт-крамы, якія не маюць неабходнай кананічнасці, выкарыстоўвайце гэты шаблон пры абнаўленні кода вашага файла theme.liquid:

Тыя ж праблемы сустракаюцца з файламі і тэчкамі. Напрыклад, гэта не будзе ідэальна, калі старыя паведамленні ў блогу па-ранейшаму будуць праіндэксаваны, паколькі яны больш не абнаўляюцца пошукамі карыстальнікаў. Гэта выклікае праблему, паколькі Shopify не прызначаны для спынення боты ў індэксацыі менш карыснай інфармацыі на вашым сайце. Хоць файл robots.txt не можа дапамагчы, вы ўсё яшчэ можаце абнавіць загалоўкі старонкі, выкарыстоўваючы файл theme.liquid. Гэта павінна дапамагчы вам зрабіць гэта:

{% if page_title утрымоўвае ' Whatever '%} <meta name = "robots" content = "noindex, прытрымлівайцеся, noarchive"> {% endif%}

Аптымізацыя кантэнту

Перш чым задумацца пра тое, як робаты скануюць ваш сайт, калі ён гатовы да пачатку жыцця, гэта будзе разумны крок, каб забяспечыць правільнае даследаванне і аналіз ключавых слоў. Адгадайце, што не многія вэб-майстры Shopify робяць гэты крок. У наступны раз я падкрэсліваю важнасць даследавання, аналізу і размяшчэння ключавых слоў. Гэта вельмі важна, асабліва для загалоўкаў, загалоўкаў і зместу. Гэта самая важная частка SEO для Shopify, але яна стала самай вядомай праблемай SEO Shopify.

Ключавое слова Выкарыстанне

Правільнае выкарыстанне ключавых слоў можа дапамагчы вам стварыць лепшую хатнюю старонку разам са старонак катэгорый і падкатэгорый. Проста хвіліну, падумайце, як патэнцыйны кліент вашага інтэрнэт-крамы. Якія словы ці фразы вы будзеце выкарыстоўваць для пошуку прадукту, які вы шукаеце?

У двух словах, гэты спіс дазволіць даследаванню ключавых слоў выконваць свае мэты:

• Ведайце аўдыторыю, потым прыдумайце спіс ключавых слоў, якія яны маглі б выкарыстаць для пошуку вашай прадукцыі.
• Выкарыстоўваючы гэты спіс ключавых слоў, выкарыстоўвайце надзейныя інструменты ў вашым аналізе, такія як Google Planner Keyword. Вы таксама можаце вырашыць, якое ключавое слова выкарыстоўваць, параўноўваючы іх аб'ёмы пошуку з дапамогай інструмента Ubbersuggest. Інструмент SEMRush таксама можа дапамагчы, калі вы хочаце ведаць, як адбываецца спаборніцтва.
• Фільтр вашага спісу. Пазбягайце ключавых слоў, якія з'яўляюцца занадта распаўсюджанымі і занадта канкурэнтаздольнымі. Вы не жадаеце выкарыстоўваць ключавыя словы, арыентаваныя на ўладкаваныя сайты. Загрузка убудоў для SEO Quake можа дапамагчы вам вызначыць, як доўга сайт знаходзіцца ў сетцы, і вы ведаеце іх рэпутацыю ў Інтэрнэце.

Правільнае даследаванне ключавых слоў заўсёды можа прывесці да аптымізацыі вашых загалоўкаў, уключаючы загалоўкі і тэкст якара. Першасны ключ у аптымізацыі ключавых слоў просты - ніколі не раздражняйце пошукавыя сістэмы і патэнцыйных кліентаў, бамбардзіруючы змесціва паўторным выкарыстаннем выбраных ключавых слоў. Стварэнне інфарматыўнага і сапраўднага зместу.

Назва і змест

Неактуальныя і ўводзяць у зман назвы і тыя, якія сканцэнтраваны на прыцягненні пошукавых ботаў, - гэта звычайныя праблемы SEO Shopy, якія я заўважыў. Аптымальная колькасць сімвалаў для загалоўка, якое можна лічыць SEO і зручным для карыстання, складае менш за 70 знакаў. Як бы вы хацелі з'явіцца на выніках пошуку? Як гэта?

З іншага боку, змест гуляе жыццёва важную ролю ў забеспячэнні аптымальнага прыбытку. Гэта павінна быць унікальным, лаканічным і добра напісаным для арганічнага руху, каб зрабіць гэта націскам на дзеянне. Майце на ўвазе, што калі чалавечым наведвальнікам не падабаецца ваш кантэнт, то ёсць невялікая верагоднасць, што пошукавыя сістэмы будуць ацэньваць ваш інтэрнэт-краму як мага вышэй. Будзьце дастаткова творчыя, каб напісаць унікальныя апісанні. Сказаўшы гэта, не думайце пра капіраванне апісанняў прадуктаў, знойдзеных на больш папулярных сайтах, такіх як Amazon і Ebay. Уявіце, што патэнцыйны кліент, які шукае прадукт, выкарыстоўвае тое ж самае апісанне, якое вы скапіявалі з Amazon. Магчыма, ён атрымае наступныя вынікі пошуку:

аналітыка

Для любых узбуджаных онлайн-майстроў, не ўлічваючы важнасць вымярэння поспеху - гэта самая вялікая праблема SEO Shopify. Як вы ведаеце, эфектыўнасць вашага сайта SEO, калі вы не ведаеце, колькі людзей наведалі ваш сайт? Shopify быў абсталяваны найбольш эфектыўным інструментам адсочвання наведвальнікаў - Google Analytics. Звярніцеся да малюнка ніжэй, каб убачыць, наколькі прастата ўстаноўкі. Проста скапіюючы свой унікальны код Analytics на старонку адміністратара Shopify, вы можаце пачаць падлічваць сваіх патэнцыйных кліентаў!

Google Analytics - гэта добры інструмент, які дапаможа вам прааналізаваць арганічны трафік, які трапляе ў ваш інтэрнэт-крама. Не турбуйцеся пра памылку аналітыкі. Проста ўсталюеце Tag Assistant, распрацаваны Google.

Давайце зробім хуткі пошук самых распаўсюджаных праблем SEO Shopify:

• Тупіковыя старонкі знаходзяцца на вашым сайце практычна ўсюды. Няма іншага выбару, акрамя як вярнуцца. Няма пераемнасці руху.
• Непатрэбныя злучэнні старонак і спасылак на структуру вашага сайта
• Асноўныя катэгорыі не адлюстроўваюцца на панэлі навігацыі вашага сайта
• Карта сайта XML выкарыстоўваецца замест HTML
• Для абедзвюх версій вашага сайта атрымліваецца 200 код адказу "ОК"
• Спасылкі, знойдзеныя на малюнках, не адлюстроўваюцца ў звычайных тэкставых сувязях
• Дублікат змесціва дазваляецца не выкарыстоўваць адносныя кананікі
• Вынікі пошуку па-ранейшаму паказваюць вашыя старонкі, якія павінны быць схаваны
• Назва перавышае прымальны дыяпазон 70 знакаў
• Апісанне прадуктаў можна знайсці ў іншых месцах Інтэрнэту, такіх як Amazon і Ebay
• Плохая рэалізацыя альбо не выкарыстоўваецца Google Analytics для адсочвання трафіка

Гэтыя праблемы SEO Shopify варта прадухіліць, перш чым ён прывядзе ваш інтэрнэт-краму да вялікай страты рэнтабельнасці. Важна скарыстацца тым, што прапануе Shopify, каб дапамагчы вам дасягнуць вашых мэтаў у галіне маркетынгу сваёй прадукцыі. У вас і ў мяне адна і тая ж мэта - максімальна павялічыць нашы рэсурсы, што дазволіць нашым інтэрнэт-краме вялікі час. Вашы каментары і прапановы вітаюцца. Не саромейцеся дадаваць. Шчаслівыя продажу!

пра аўтара

Ганна Каралех , міжнародны менеджэр па маркетынгу і, у мінулым, кансультант па SEO Промодо , Ганна пачала сваю кар'еру ў інтэрнэт-маркетынгу ў 2007 годзе з напісання зместу, пазней працавала брытанскай кампаніяй Bullseyemedia у якасці спецыяліста па сувязях з будаўніцтвам і, нарэшце, прыйшла ў Promodo у 2011 годзе. Як кансультант па пытаннях SEO Ганна працавала з вялікімі сайтамі наступных ніша: азартныя гульні, знаёмствы, падарожжа, электронная гандаль. Ганна з'яўляецца сертыфікаваным асобай Google Analytics і рэгулярна ўдзельнічае ў Promodo і знешніх блогах, а таксама рэгулярна выступае на вэб-семінарах.