Товаров:
Пасля таго, як вы сталі шчаслівым уладальнікам навінавага сайта, перад вамі востра паўстае пытанне: "Як зрабіць рэсурс папулярным, каб ён прыносіў прыбытак?"
Інтэрнэт перапоўнены інфармацыяй аб эфектыўным прасоўванні сайтаў. Многія з іх занадта уніфікаваны і не ўлічваюць асаблівасці інфармацыйных парталаў.
Мы пастараліся разабрацца ва ўсіх нюансах і раскласці карысныя рэкамендацыі "па палічках".
5 галоўных адрозненняў інфармацыйнага сайта
Інфармацыйны або навінавы сайт - гэта рэсурс, які дае сваім наведвальнікам актуальную і свежую інфармацыю пра розныя падзеі. Інфармацыйныя парталы маюць некалькі адметных асаблівасцяў ад іншых сайтаў:
- вялікая колькасць старонак і шырокае семантычнае ядро, пошук ажыццяўляецца па інфармацыйных запытах;
- наяўнасць рэкламы на сайце;
- больш просты аналіз паказчыкаў канверсіі: ўлічваецца колькасць праглядаў / запамповак матэрыялу або рэгістрацый наведвальнікаў для здзяйснення якіх-небудзь дзеянняў на сайце;
- выходныя спасылкі на іншыя рэсурсы;
- вялікі аб'ём кантэнту, які павінен адказваць шэрагу патрабаванняў, каб прыцягваць аўдыторыю і ўплываць на рост трафіку.
Усе гэтыя "фішкі" непасрэдным чынам уплываюць на спецыфіку прасоўвання інфармацыйных сайтаў.
Няхай жыве кантэнт!
Складана ўспомніць, хто першым прыдумаў фразу "Кантэнт - кароль", але пераацаніць значэнне якаснага матэрыялу ў прасоўванні сайта складана. Простая формула "добры кантэнт = высокі трафік" працуе безадказна. Банальны рерайт, неправераныя крыніцы дадзеных забіваюць рэпутацыю медыя.
Інфармацыя на навінавым партале павінна адказваць наступным крытэрам:
- актуальная;
- дакладная;
- дакладная;
- своечасовая;
- унікальная;
- пісьменная.
Як дамагчыся таго, каб ваш сайт заўсёды быў у ТОПе?
Па-першае, сфармуйце кваліфікаваную рэдакцыю. Інвестыцыі ў добрых журналістаў акупяцца з лішкам, калі да вас на сайт будуць прыходзіць людзі за чарговай порцыяй якасных навінаў, а рэклама пачне прыносіць прыбытак.
Па-другое, кантралюйце публікацыі на адпаведнасць усім вышэйапісаным крытэрам, а таксама пісьменна афармляйце іх: дадавайце фота (абавязкова прапісваюцца alt малюнкі), відэа, спасылкі на розныя крыніцы дадзеных.
Для праверкі тэкстаў на унікальнасць і пісьменнасць існуе мноства бясплатных інструментаў, такіх як Text.ru , Advego , галоўрэд .
Па-трэцяе, надавайце ўвагу загалоўках. Добры загаловак - цэлае мастацтва: ён павінен прыцягваць чытача, адпавядаць ключавым запытам і г.д. Але сочыце за тым, каб кантэнт адпавядаў пошукавых запытах вашых чытачоў. Аднойчы трапіўшы на крычыць загаловак і пустое ўтрыманне, чалавек наўрад ці вернецца да вас зноў.
У нашых бліжэйшых публікацыях мы разгледзім, як правільна пісаць загалоўкі і тэксты для навінавых сайтаў.
Па-чацвёртае, рэгулярна абнаўляць кантэнт. Гэта станоўча адбіваецца на індэксацыі сайта. Сёння пад любы запыт пошукавыя сістэмы выдаюць тысячы старонак, таму задача зрабіць сваю старонку унікальнай і лепшай ўскладняецца з кожным днём. Але калі ваш матэрыял што называецца "зайшоў", то эфект ад публікацый можа перасягнуць усе чаканні - вашы чытачы будуць вяртацца за новай порцыяй добрай інфармацыі і самі распаўсюджваць кантэнт.
Важна таксама аналізаваць трэндавы тэмы і рабіць прагнозы, загадзя рыхтаваць артыкулы або спецтемы пад нейкія падзеі (1 верасня, Новы год і г.д.).
Вывучайце буйныя інфармацыйныя сайты, Чэрпайце іх вопыт, аналізуйце, якія публікацыі дазваляюць ім быць у ТОПе.
Па-пятае, ўтрымлівайце аўдыторыю. Каб зацікавіць чытача, трэба прыдумаць дадатковыя функцыі: стымуляваць наведвальнікаў пакідаць каментары да артыкулаў, дадаць на сайт незвычайныя спецпраекты , Магчымасць падпісацца на рассылку цікавых свежых публікацый або на супольнасць у сацыяльнай сетцы, дадаць інтэрактыўнасць (напрыклад, форум) і г.д.
Вядома ж, прасоўванне сайта не абмяжоўваецца толькі кантэнтам. Калі вы хочаце павысіць пазнавальнасць брэнда, прыцягнуць як мага больш трафіку на свой партал навінаў, то вам не абысціся без цэлага комплексу інструментаў.
SEO - усяму галава
Характэрным момантам SEO-прасоўвання інфармацыйнага сайта з'яўляецца складанне семантычнага ядра з пераважна нізка-і сярэднечашчынныя запытамі. Семантычнае ядро - спіс ключавых слоў і фраз, якія найбольш поўна характарызуюць кірунак і тэматыку сайта.
Для медыя рэсурсу семантычнае ядро ў першую чаргу трэба для таго, каб правільна скласці спіс і назвы рубрык і раздзелаў, адаптаваць кантэнт пад пошукавыя запыты.
Тэматыку рэсурсу трэба вызначыць яшчэ да збору ядра, вылучыць віды запытаў карыстальнікаў (пажадана, каб гэта былі папулярныя тэмы, попыт на якія практычна не змяняецца: крымінал, палітыка, мода і інш.) І падабраць да іх ключавыя словы.
Каб скласці эфектыўнае семантычнае ядро сайта, выкарыстоўвайце спецыяльныя інструменты SEO:
- mindmap (распрацоўка структуры сайта і малюнак яе з дапамогай блок-схем);
- Key Collector (Праграма для стварэння семантычнага ядра, падбору ключавых слоў);
- аналіз сайтаў канкурэнтаў (напрыклад, з дапамогай сэрвісу similarweb ).
Як мы ўжо казалі вышэй, асаблівасць навінавага партала - наяўнасць вялікай колькасці старонак. Гэта станоўчы момант, бо дазваляе ўжываць ўнутраную перелинковку, але SEO-спецыяліста каштуе быць вельмі уважлівым ў аналізе сайта, каб выключыць з'яўленне ўнутраных дубляў старонак (на навінавых сайтах - гэта распаўсюджаная праблема). Добра ўплываюць на індэксацыю спасылкі з сацыяльных сетак, блогаў, іншых сайтаў (як арганічныя, так і пакупныя).
Заўсёды правярайце свой сайт на памылкі ўнутранай аптымізацыі:
- выключыце дубляванне старонак, title і загалоўкаў;
- наладзьце рэдырэкты;
- правільна складзіце файл robots.txt;
- запоўніце мета тэгі і description;
- правярайце фактары, якія ўплываюць на хуткасць загрузкі сайта.
Большую частку гэтых момантаў можна самастойна праверыць з дапамогай розных SEO-сэрвісаў .
Наогул раскрутка інфармацыйных парталаў мае на ўвазе маштабнасць работ. Паколькі апрацоўка вялікай колькасці старонак патрабуе шмат часу, ўважлівага планавання, а магчыма, і дапрацоўкі, ўладальніку інфармацыйнага рэсурсу абавязкова неабходна скарыстацца паслугамі спецыялістаў.
SMM і рэклама
Прасоўванне ў сацыяльных сетках. Гэты спосаб раскруткі дае масу пераваг:
- вялікі ахоп аўдыторыі (складана ўявіць сёння актыўнага карыстальніка інтэрнэту без акаўнта ў якой-небудзь сацыяльнай сеткі);
- цеснае ўзаемадзеянне з чытачамі;
- паляпшэнне іміджу, і, як вынік, павышэнне трафіку і паскарэнне індэксацыі старонак пошукавымі сістэмамі.
Прасоўванне медыя партала мае на ўвазе даданне на старонкі кнопак "падзяліцца ў сацыяльных сетках", а таксама тизерных аб'яў і рэкламы ў тэматычных суполках.
Калі прыкласці максімальныя намаганні для прасоўвання інфармацыйнага сайта, то можна дасягнуць высокага трафіку з сацыяльных сетак і рэгулярна прыцягваць новую аўдыторыю.
Што для гэтага трэба?
- не спрабуйце ахапіць усе сацыяльныя сеткі адразу. Спыніцеся на 1-2 найбольш перспектыўных для вас. Для медыя партала выдатным функцыяналам валодае Facebook;
- рэгулярна абнаўляць публікацыі, каб заставацца папулярным для чытачоў. Дайджэст навінаў - найлепшы выбар для інфармацыйнага сайта;
- не забывайце пра хэштэгу - яны дапамагаюць знаходзіць публікацыі па падобнай тэматыцы і арыентавацца ў рубрыках.
Кантэкстная рэклама - добры спосаб для прасоўвання навінавых парталаў: вы можаце аператыўна змяняць ключавыя словы, па якіх паказваюцца аб'явы, тым самым прыцягваючы наведвальнікаў на самыя "гарачыя" тэмы. Раскручваць найбольш важныя раздзелы сайта, пакуль ваш рэсурс ня выйдзе ў ТОП пошуку.
Для рэгіянальных медыя або узкотематических сайтаў ідэальным інструментам стане таргетаваць рэклама, якая дазваляе паказваць аб'явы самай дакладнай мэтавай аўдыторыі (улічваючы геаграфічнае размяшчэнне або інтарэсы карыстальнікаў). Рэклама запатрабуе ад вас фінансавых укладанняў.
Як дамагчыся таго, каб ваш сайт заўсёды быў у ТОПе?Што для гэтага трэба?