Прасоўванне кніг у сацыяльнай сетцы Вконтакте

Многія сучасныя аўтары пішуць у сваіх блогах пра тое, што даводзіцца самастойна займацца раскруткай сваіх кніг. Прайшлі тыя часы, калі ад аўтара патрабавалася толькі напісаць добрую кнігу, а ўсе астатнія клопаты перакінуць у выдавецтва.

З вядомымі пісьменнікамі усё ясна, у іх свая напрацаваная аўдыторыя, свае фанаты і знатакі.

А як быць аўтару пачаткоўцу?

Дзе ж знайсці чытачоў? Так, каб хутка і адразу шмат-шмат-шмат. Варыянты ёсць! Шукаць мы іх будзем у сацыяльнай сетцы. Адна з самых буйных пляцовак для такой працы - сацыяльная сетка Вконтакте.

аўдыторыя Вконтакте

• Больш за 75 000 000 наведнікаў заходзяць на сайт кожны дзень.
• Больш за 3 000 000 000 старонак адкрываюцца штодня.
• Прыкладна 65% наведвальнікаў пражываюць у Расіі.
• 24% наведвальнікаў з Расіі пражываюць у Маскве, 11% - у Санкт-Пецярбургу.
• Больш за 59% карыстальнікаў сайта старэйшыя за 25 гадоў.

Вконтакте - не проста сайт або партал, гэта сетка, якая аддае API - набор інструментаў, які можна выкарыстоўваць для стварэння дадатковых сэрвісаў і паслуг. Распрацоўшчыкі ўжо прыдумалі дзясяткі прыкладанняў для палягчэння працы з сеткай. Трэба іх асвойваць!

Аўдыторыя ёсць. Жывая, якая чытае і плацежаздольная, мяркуючы па тым як на мільёны грошай раскупляюць падарункавыя налепкі. Засталося знайсці гэтую самую, менавіта жывую аўдыторыю. У гэтым і ўсё пытанне. Далей практыка.

Рэмарка. мабільная аўдыторыя

У канцы кастрычніка 2015 году колькасьць карыстальнікаў Вконтакте, якія заходзяць толькі з дэсктопа, зраўнялася з колькасцю «толькі мабільных» карыстальнікаў сацыяльнай сеткі. За мабільнай аўдыторыяй будучыню!

Калі здабываць трафік Вконтакте, трэба быць гатовым да мабільнай аўдыторыі, усё становіцца мабільным, мобилизируем свае сайты і формы для аплаты на сайтах. Нават калі чалавек прачытае ваш рэкламны пост з тэлефона і не купіць кнігу / не пяройдзе па спасылцы - у яго ў галаве застанецца інфармацыя, і ў наступны раз пры выбары кнігі, яна ўсплыве.

Для рэкламы чаго-небудзь Вконтакте ёсць два шляхі - праз афіцыйную біржу і неафіцыйна.

Мы разгледзім абодва варыянты.

афіцыйная біржа

Я знайшоў толькі адзін плюс - таргетаваць рэклама. Пра гэта напішу ніжэй.

У астатнім афіцыйная біржа толькі ў мінус:

- Пасты даражэй

- Статыстыку не показывает

- мадэрацыю пастоў, вельмі доўгая мадэрацыя, палова асобай

- Грошы з біржы не вывесці

- Калі вы вырашылі рэкламавацца Вконтакте ўпершыню - вы зліецца грошы марна. Практычна 100% гарантыя.

Афіцыйная біржа Фкантакта зробленая так, каб вы злілі як мага больш грошай, а калі нічога не атрымалася: «то сам дурань, у нас у правілах усё напісана, а ты з імі пагадзіўся». Калі вы вырашылі паспрабаваць свае сілы ў біржы Фкантакта, то вось што проста неабходна ведаць.

Проста жыццёва неабходна ведаць:

- Ці не закідваў грошы ў біржу адразу. Спачатку стварыце рэкламную кампанію ў сваім кабінеце, гэта можна зрабіць бясплатна. Стварыце рэкламны пост ці рэкламнае аб'ява для пачатку. Многія трапляюць на грошы, калі спачатку папаўняюць свой кошт VK, а потым іх рэкламу не ўхваляюць мадэратары. Усе, тупік. Грошы па-чалавечы не вярнуць, рэкламу не прапускаюць. Крычы ня крычы, попадалово.

- Калі вы размяшчае рэкламную аб'яву, абавязкова! - стаўце яго на паўзу перад праверкай. Мадэратар правярае аб'яву, яму ўсё роўна на паўзе яно ці не. Былі выпадкі, калі я закідваў аб'яву на мадэрацыю і яно стаяла ў рэжыме «запушчана». Мадэратар ўхваляў яго сярод ночы і яно адкручваць ў нуль пакуль я спаў, а з раніцы прачынаешся - грошы сышлі, пераходаў 2-3 на сто мільёнаў праглядаў :). Рада: ставім на паўзу, аб'яву праходзіць праверку - запускаем.

- Не звяртайце ўвагу на прапанаваныя аптымальныя паказчыкі, якія раіць біржа. Тыпу - клік за 17 рублёў і да т.п. Кошт кліку, аўдыторыю і ўсё-ўсё-ўсё трэба наладжваць самастойна!

- Яшчэ нявыдадзеныя кнігі немагчыма рэкламаваць праз афіцыйную біржу! Вы можаце паспрабаваць, але ў выніку заўсёды будзе аднолькавая адпіска: «Аб'ява не можа быць запушчана, паколькі не адпавядае Правілам размяшчэння рэкламных аб'яў».

Вердыкт - афіцыйная біржа для абраных і разумова адораных рэкламадаўцаў з вялізнымі бюджэтамі.

Неафіцыйныя біржы і праца ўручную

Плюсы ва ўсім, акрамя неафіцыйна. Калі вас кіне на грошы нейкі школоло адмін - нічога не зробіш. Такое бывае, але плюсы пераважваюць рызыка.

Для пачатку самае простае на што варта звярнуць увагу пры выбары супольнасцяў для рэкламы.

Каментары да пастоў павінны быць адчыненыя. Гэта вельмі важна. Калі вы заўважылі, то ў шматлікіх супольнасцяў каментары зачыненыя. Асноўная прычына ў тым, што гэтыя супольнасці напаўняюцца кантэнтам з дапамогай праграм. Адміны кіруюць сотнямі супольнасцяў праз адмысловыя рэсурсы, інструментары і да т.п.

Разгледзім просты крытэр для занясення супольнасці ў чорны спіс.

Суполка «Allbertina», амаль 270 000 падпісчыкаў. Статыстыка зачынена. Пасты дадаюцца праз праграму CleverPub автоботов (пра гэта асобна), каментаваць нельга, толькі адказы самому сабе на сцяну. Кошт паста 600 руб.

Класічны выпадак, каб трапіць у чорны спіс. Адразу.

Тлумачэнні. Калі вы бачыце у пастоў ў супольнасцях «гаечкі», то гэта значыць, што пасты дадаюцца аўтаматычна праз праграмы і сэрвісы. Навядзіце курсор на гайку і вспылвет акенца з рэкламай сэрвісу, праз якія автопостятся запісу. Адміна там і побач няма. Існуе мноства такіх сэрвісаў. Сэнс просты - у сэрвісе закідваеш файлік з нарыхтаванымі пастамі, і сам сэрвіс посціць іх па распарадку кожны дзень, на сто гадоў наперад.

Прыклад працы з сэрвісамі автопостинга.

Я стварыў супольнасць VK па ​​кнізе « Чегуру »Для забавы. У мяне на сайце cheguglit.ru сабраныя тысячы смешных пытанняў, я іх сабраў у адну базу - зрабіў txt файлік і закінуў яго на біржу «Time2Post». Праз біржу пасты выходзяць аўтаматам, кожныя пяць гадзін - усё бясплатна. Я ў паблік наогул не з'яўляюся. Ён жыве сваім жыццём, ёсць мінімальны трафік.

Многія тысячы паблік Пост нататкі такім жа чынам, адміны нават не з'яўляюцца ў сваіх супольнасцях, для гэтага і адключаюць каментары, каб не сачыць за імі. Адміны толькі ўхваляюць рэкламныя пасты і лічаць грошы. А рэкламадаўцы разараюцца.

Выснова - там, дзе гайка пад постам, рэкламу не заказваем.

Выключэнне - вельмі буйныя Паблік, яны закрываюць каментары ў пастах, бо гэта стварае вялікую нагрузку. Прыклад супольнасць IGM.

Такія супольнасці варта адбіраць вельмі старанна і па рэкамендацыі ўжо куплялі там пасты людзей.

Суадносіны падпісчыкаў і наведвальнасці

Як даведацца дзе кідалава, а дзе ёсць трафік?

Для дэманстрацыі вазьму карцінку ў Ніны Ляўкоўскай з паста « ТОП кніжных груп Вконтакте «.

Першая група ў топе - класічнае кідалава. 2 ляма падпісчыкаў, наведвальнасць 14 тысяч, кошт посту 3000 руб. Каментары зачыненыя, пасты закідваюцца аўтаматам праз сэрвіс. Пасты скрадзеныя з сайтаў з цытатамі з кніг і закінуты ў адзін файлік для автопоста. За гэтыя грошы вы атрымаеце 100 пераходаў і 50 лайкаў ад ботаў, грошы сыдуць адміну на сшыткі ў школу. Адназначна - у чорны спіс.

Другая група. Шэдэўры, так. Кошт 3050 руб., Наведвальнікаў 10 000 у дзень (улічваючы, што рэклама ставіцца на 1 гадзіну, яе ўбачаць 500 чалавек максімум), атрымаеце 50 пераходаў і 20 ботаўскія лайкаў ад гэтых «шэдэўраў». Атрымліваецца за 1.000 наведвальнікаў-праглядаў яны запытваюць 300 рублёў. Гэта дзікае маразм і нахабства. Прынцып такі: у адміна дзесяткі такіх супольнасцяў, яны напаўняюць на аўтамаце. Прыходзіць пісьменнік пачатковец, які хоча купіць рэкламу, глядзіць кол-у падпісчыкаў і думае «вось, яна залатая жыла!», Купляе пост за 3000р. і атрымлівае 10 пераходаў. Адмін ў шакаладзе, пісьменнік пачатковец сыходзіць у дэпрэсію. Раз у 2-3 дня такой пачатковец трапляецца, у адміна 50 супольнасцяў, выгада відавочная.

Сыходзіць у чорны спіс.

У процівагу глядзім групу Ніны, « ЛитРПГ », Суадносіны наведвальнікаў і падпісчыкаў: адзін да пяці - гэта вельмі добры паказчык жывы аўдыторыі. Пасты закідваюцца ўручную, іх можна каментаваць.

Вердыкт - групу ў белы спіс, рэкамендую да размяшчэння.

У добрых і жывых груп:

- адкрыты каментары

- модерируемые ручныя пасты

- умеранае суадносіны наведвальнасць / падпісчыкі, без разрыву ў дзесяткі разоў

- кошт не даражэй 70 руб. за 1.000 наведвальнікаў (лічы праглядаў)

Як шукаць добрыя гурты?

Самы зручны пошук па групах у сэрвісу allsocial.ru

У іх у пошуку ёсць нават такія групы, якія не выдаюцца ў самай Вконтакте у родным пошуку. Групы могуць закрыць для пошуку, калі яны занадта злоўжываюць тэгамі, репост з іншых груп, занадта часты постынга. Вы можаце нават не ведаць, што ваш гурт зачынена для пошуку Фкантакта, за тое што ў пасадах ўжываеце больш за тры тэгаў.

У allsocial.ru шукаем групы па сваіх тэматыках, ацэньваем наведвальнасць, прырост аўдыторыі і да т.п. Ацэньваем па крытэрах вышэй, спісваецца з адмінамі, бярэм пост. Профіт.

Другі варыянт - шукаць групы ў сэрвісе sociate.ru

У іх выдатная рух, зручна ў адзін клік паказваюць статыстыку супольнасцяў.

Прыклад, паблік «Лепра»

Вельмі важна глядзець статыстыку. Ня міфічны нікому непатрэбны «ахоп запісы», які паказвае афіцыйная біржа Вконтакте, а менавіта наведвальнасць.

Рэмарка. Звычайна па цэнах расклад такі - не больш за 100 рублёў за 1000 наведвальнікаў у групе. Чым група буйней, тым цэннік за 1.000 наведвальнікаў сціскаецца. Напрыклад, за наведвальнасць у гурта ў 20 000 у дзень, аптымальна за пасаду аддаць не больш 800-1000 рублёў. Ёсць гэтакія понторезы тыпу паблік «Навука», «лайфхакі», «Ты не паверыш», «МДК» - яны просяць за пасаду ад 10 000 і больш, цана завышаны і не апраўдана. Гэтыя гурты можна адразу заносіць у чорны спіс для рэкламы. Аддача ад іх падпісчыкаў мізэрная, пасты закрыты для каментавання, посьцяць праз аўтасэрвісы. Грошы на вецер.

Яшчэ варта ўлічваць! Рэкламны пост па правілах закідваецца на адну гадзіну ў ТОП, потым сыходзіць ўніз і вісіць яшчэ суткі, потым выдаляецца. Калі наведвальнасць за 20 000 у суткі, то пост за гадзіну ўбачаць максімум 500-700 чалавек, далей ён сыходзіць далёка ўніз, шанец яго знайсці праз некалькі гадзін размяшчэння вельмі малы. Некаторыя адміны пакідаюць пост назаўжды, гэта добрыя адміны.

У sociate.ru аформлена магчымасць масава купляць пасады ў групах. Пасля адкручвання рэкламнага паста ў Паблік, вам даецца магчымасць паглядзець статыстыку, ахоп, колькасць пераходаў па рэкламе і да т.п.

Можна аформіць адзін рэкламны пост і адпраўляць заяўкі па многіх паблік адразу. Эканомія часу, без перапіскі з адмінамі. Проста загадзя адабраць паблік для постынга.

Вельмі зручна, але крыху даражэй чым ўручную, біржа бярэ свой адсотак.

Можна сумяшчаць гэтыя два сэрвісу. У адным шукаем групы, у другім правяраем яго статыстыку, CPM і іншыя параметры.

Закупляць пасты наўпрост у адмінаў заўсёды танней, але марнейшая па часе. У невялікіх групах можна масава закупляць пасты праз sociate.ru з буйнымі працаваць ўручную.

Аптымальны час для размяшчэння пастоў

Ходзяць легенды што самае наведвальнае час, гэта ад 22.00 і да 24.00

Але на самой справе трэба эксперыментаваць. У любым выпадку, я закідваю рэкламныя пасты вечарам, пачынаючы з 19.00 і да 22.00. Ноччу канцэнтрацыя ўвагі карыстальнікаў мінімальная, пост сыдзе міма вачэй. З сямі да дзесяці, дзесьці ў гэтых межах можна спрабаваць.

Да кожнага соообществу неабходна падыходзіць індывідуальна. Можна выкарыстоўваць сэрвіс http://smmup.ru/ для аналізу актыўнасці падпісчыкаў па часе ў любы групе. Напрыклад, у групе ЛитРПГ атрымліваем такія дадзеныя:

Праверце іншыя групы, гэта вельмі цікава.

Дадатковыя віды пастоў

Замацаванне на суткі

Або «замацавалася» - можна купіць пост для размяшчэння на суткі. Цана адразу павялічваецца мінімум у пяць разоў, але можа сябе акупіць пры некаторых варыянтах, калі ў групе пад 50 000 наведвальнікаў у суткі, а пастоў выходзіць шмат у стужцы, то лепш узяць замацуюцца, каб усе 50 000 паспелі отсмотреть вашу рэкламу. Можна браць замацавацца і маленькіх групах за невялікія грошы. Усё залежыць ад сітуацыі і бюджэту.

Карцінка прыклад замацавацца на суткі:

Ўзяць супольнасць у арэнду

Многія аўтары імкнуцца весці тэматычныя літаратурныя суполкі, гэта займае шмат сіл і часу. Лепш пісаць кнігі, а літаратурнае супольнасць ўзяць у арэнду!

Дамаўляемся з адмінам аб тым, што ён дае права мадэратара ў супольнасці на тыдзень. Мы як бы бярэм супольнасць у арэнду на тыдзень паруліць, як узяць аўто. Супольнасць застаецца за адмінам, мадэратар руліць тыдзень у запісах. На машыну збіраць доўга, а пакатацца можна і цяпер. Так і з Паблік. Старанна выбіраем паблік пад сваю аўдыторыю, спісваецца з адмінам і бярэм у арэнду. На месяц сэнсу браць няма, за тыдзень можна ўсё пракруціць. Што гэта нам дае?

- Мы можам закідваць пасты «замацавалася» кожны дзень

- пост да трох рэкламных пастоў у суткі

- мадэраваць каментары да пастоў (!)

Пры пэўным суадносінах вольны час / свабодныя грошы - лепшы варыянт для тэматычнай рэкламы.

Прыклад тыднёвай арэнды. Пасты кожны дзень. Замацаваць з галасаваннем. Спасылка ў бакавой калонцы на кнігу.

Дзе яшчэ можна шукаць супольнасці?

Выдатны паблік «Водгукі аб паблік і рэкламадаўцаў» https://vk.com/publicreview

Людзі рэкламуюцца ў паблік і закідваюць пасады ва гэта супольнасці з водгукамі. Сярод пастоў можна адшукаць прыдатныя пад сваю тэматыку і спрабаваць рэкламавацца.

Парады па афармленні рэкламных пастоў

Людзі любяць гісторыі! Закідваць у рэкламных пасадах проста анатацыю на кнігу сэнсу не мае, чытачы пройдуць міма. Неабходна ўлічваць тэндэнцыі. Зараз Вконтакте бум паблік «Падслухана», «Сакрэцікі», «Пацешныя гараскопы». Гэтыя тэндэнцыі можна адсочваць на сэрвісе allsocial.ru і падладжваць рэкламу кнігі пад пасады ва супольнасцях.

Для прыкладу, бярэм паблік «Падслухана», якіх дзесяткі тысяч, у кожным горадзе і вёсцы ўжо ёсць сваё «Падслухана» - на дадзены момант нядрэнныя варыянты для куплі рэкламы. Глядзім стандартныя гісторыі, схему апавядання і структуру.

Вось, стандартны пацешны пост і амаль 30 000 лайкаў:

Пішам гісторыю, толькі са схаванай рэкламай кнігі. Профіт!

Супольнасцяў «Падслухана» вельмі шмат па гарадах, універ і да т.п .. Мой прыклад размяшчэння ў адной групе «Падслухана»:

• Падпісчыкаў - за 17 000
• Наведвальнасць - ад 3300 у дзень
• Кошт посту - 43 рублі
• Клікаў па рэкламнай спасылцы - 125
• Усяго 1 пераход - 30 капеек

Ўдалы прыклад.

Вядома, былi i не ўдалыя спробы, калі выходзіла па 3-4 рубля за клік. Асабліва калі размяшчаў проста анатацыю кнігі і спасылку на тэкст. Больш-менш ідуць пасты з заклікам да дзеяння. Для прыкладу, браў пост у паблік «Вершы даўно забытага паэта» https://vk.com/memorypoets

• Кошт 650 руб.
• Наведвальнасць - 25 000 у суткі
• падпісчыкаў 776745
• Пераходаў было прыкладна - 300
• Але вердыкт - паблік больш пусты чым жывы, не рэкамендую да размяшчэння.

У гэтых жа рабят у партфоліо адзін з буйных паблік «Арляня», кошт размяшчэння 7000 руб., Наведвальнасць 150 000, накшталт і каментары адкрыты, але для такога паблік занадта шмат ботаў, мала каментароў да запісаў, мала лайкаў і репост. Падазрона. Наведвальнасць павабная, пры кошце ў 7000р., Але як-то мутновато. Калі хто рызыкне працаваць з «Арляню» - усім будзе цікава даведацца вынік.

Трэба шукаць больш жывыя супольнасці.

Самае ўдалае размяшчэнне паста па кнізе «Чегуру» - у якім у мяне атрымалася сабраць трафік па 6 капеек за клік. Такія цэны немагчыма паставіць ні ў Гугл Эдсенсе, ні ў Яндэкс. Дірект ні ў тізер. Са Фкантакта можна даставаць тоны жывога трафіку за капейкі. Гэтым трэба карыстацца!

Дадатак. Таргетынг ў афіцыйнай біржы Фкантакта

Адзіны добры сэрвіс ад афіцыйны!

Таргетынг - паказ рэкламы па вашым умовам, аж да канкрэтных карыстальнікаў. Для гэтага нам спатрэбіцца складаць базы карыстальнікаў, якім будзе транслявацца наша рэклама. Базы загружаюцца ў раздзеле Ретаргентинг.

Ретаргетинг Вконтакте - гэта механізм, дзякуючы якому, можна паказваць аб'явы толькі тым карыстальнікам, якія здзейснілі вызначанае дзеянне (зайшлі з пошуку па запыце на пэўную старонку сайта, «лайкнули» пост у групе Вконтакте, апублікавалі на сваёй сцяне запіс з ключавым словам, фразу або хештег).

Як выкарыстоўваць?

Прыклад. Ідзем у тэматычную групу. Дапусцім, літаратурную. Група «Кнігі» https://vk.com/public31513532

У іх зараз праводзіцца конкурс. Капіюем спасылку на пост з конкурсам, глядзім там - яго репостнули 1600 карыстальнікаў. Ідзем на сэрвіс http://vk.barkov.net/ там заходзім у частку «актыўнасць у пасце» http://vk.barkov.net/post.aspx

Ўбіваем спасылку на пост з конкурсам і выцягваем спасылкі на профілю тых, хто репостнул. Атрымаецца дзесьці 750 профіляў, лічба менш чым на лічыльніку, так як репост і групы, а нам патрэбныя профілю карыстальнікаў.

Захоўваем спіс профіляў ў txt нататнічак. Гэты спіс - самы канцэнтрат, база жывых і актыўных карыстальнікаў па тэматыцы літаратура.

Такім жа чынам прабягаем па жывых літаратурным групам, збіраем спісы актыўных карыстальнікаў. Усе капіюем ў адзін блокнотовский файлік. Набіраецца хоць бы некалькі тысяч, можна ісці ў Таргетынг Фкантакта.

Выкажам здагадку, што неабходна раскруціць сваю літаратурную групу. Хочам толькі жывых людзей, памяшаных на кнігах.

Заходзім у «Ретаргетинг» Ў кабінеце для рэкламадаўца Вконтакте. Клікаем «Стварыць групу" і загружаем спіс у блокнотовском файлік. Вконтакте апрацоўвае спіс І стварае базу, дапусцім назавем сам з сабою «Літр». Знайшлося 722 чалавека з нашага спісу, створанага раней.

Далей, ідзем ужо ў Таргентинг, ствараем новае рэкламнае аб'ява з рэкламай нашай групы. У наладах «Дадатковыя параметры» паказваем базу «Літр», бачым што аўдыторыя 722 чалавека. Такім чынам наша аб'ява будзе транслявацца толькі для гэтых людзей. Гэта самае яскравае фарміраванне жывых зацікаўленых асоб для рэкламы!

Можна складаць базы не толькі тых, хто репост запісы, але і тых, хто лайкаць і каментуе. Гэта будзе самая жывая тэматычная аўдыторыя.

Пост з базавымі рэкамендацыямі для рэкламы кніг Вконтакте - гатовы!

Спіс рэкамендаваных артыкулаў па тэме:
- Таццяна Зінгер «Як я прасоўвала сваю кнігу»