Прасоўванне мабільных прыкладанняў. частка 2

Як ўплываць на ўтрыманне аўдыторыі?

У першую чаргу трэба пачаць яе замяраць. Для гэтага трэба злучыць з вашым прыкладанне Flurry, або Google Analytics і потым назіраць за паказчыкам Return Rate ў раздзеле Retention ў першага сэрвісу або за когортное аналізам у другім. Калі на наступны дзень пасля рэгістрацыі ў ваша прыкладанне вяртаецца 30-40% аўдыторыі, праз тыдзень 10-20%, і праз месяц 5-10% і вы ўмееце яе манетызаваць, то тут трэба падумаць аб тым, як павялічыць яшчэ карыстальнікаў. Некаторым з вартых даверу прыёмаў становіцца нязменнае знаходжанне ў топе. На становішча ў топе выдатна адбіваецца колькасць не выдалення прыкладання пасля ўстаноўкі, з-за гэтага раім ўзяць опцыю «Праверка ўстаноўкі праз 3 дні» + «Запуск на наступны дзень пасля ўстаноўкі». Гэтая функцыя адказвае за наяўнасць прыкладання мінімум 3 дні на прыладзе, і павелічэння паказчыка Retention Rate. Выдаленняў становіцца менш і павялічваецца варыянтнасць, што людзі зноў скачаюць ваша прыкладанне.

Як максімальна эфектыўна працаваць з высокімі пазіцыямі?

На самай справе, нават спецыялісты не раскажуць падрабязна, так як Google Play і App Store не гавораць як працуюць правілы ранжыравання топаў і больш за тое яны іх часам змяняюць. Таму, што іх мэта - зрабіць сістэму аб'ектыўнай ацэнкі прыкладанняў. Але і іх цікавасць у стварэнні здаровай канкурэнцыі паміж лідуючымі прыкладаннямі, якія выбіліся ў Топы, і новымі крэатыўнымі праграмамі, якія ірвуцца наверх. На гэтым стыку інтарэсаў вы і павінны набіраць уласны вопыт і карыстацца палітыкай прасоўвання ў топах, напрацаваныя прафесіяналамі рынку.

Якія топы ёсць і якія ў іх стратэгіі прасоўвання мабільных прыкладанняў?

У обоеих крамах, Топы класіфікуюцца па краінах (Расія, Украіна, ЗША і г.д.) і ва ўмовах краін маецца пара асноўных размяркоўвалых трафік топаў, з якімі можна працаваць. Выхад у агульны Топ бясплатных ў асноўным прыдатны для правераных і якасных праектаў, падыходных да масавай аўдыторыі: мессенджеры, сацыяльныя сеткі, гульні з простым геймплэем - яны маментальна здабудуць велізарны рост арганічнага трафіку пры прасоўванні.

Для спецыяльных і вузкаспецыялізаваных прыкладанняў больш адпавядае прасоўванне ў Топ катэгорыі. У момант буйное колькасць арганікі стартуе з топ-10, а лепш з топ-5 абранага Топа. Колькасць важных установак па краінах залежаць ад колькасці карыстальнікаў. Напрыклад, па Вялікабрытаніі лічбы прыблізна такія ж, як і ў Расеі, па ЗША - прыкладна ў 5 разоў больш. Алгарытм App Store працуе проста і самае важнае - колькасць установак за апошнія суткі. У Google Play ўсё складаней, неабходна мінімум 3-4 дні на тое каб ваша прыкладанне паднялося ў топе, але і спускаецца яно значна больш павольна. Пачнем з Google Play.

Калі вы плануеце запуск новага прыкладання

У першы месяц пасля выхаду, ваша прыкладанне ўдзельнічае ў рэйтынгу Google Play - Топ новых бясплатных. Падняцца ў гэты топ нашмат прасцей, чым проста ў агульны топ Бясплатных, дзе трэба згенераваць больш за 100 000 установак за некалькі дзён. Топ 25 новых бясплатных дае прыкладна 15 000 - 20 000 установак з топу ў суткі. Топ 5 новых бясплатных адпавядае прыкладна агульнаму топ-25 (60 000 - за 100 000 установак з топу ў суткі). Для дасягнення топ 10-25 у залежнасці ад актыўнасці канкурэнтаў часцей за ўсё хапае 3 000-8 000 набытых инсталлов, з іх 10-30% адзнак з водгукамі, узятыя на 3-4 дня.

Калі вашаму з дадаткам больш за месяц

У залежнасці ад вашай катэгорыі рэкамендуем браць ад 2000 да 15 000 установак на 3-4 дня з іх 10-20% з ацэнкай і пазітыўным водгукам. Пры трапленні ў топ выконваць пазіцыю ў 300-1000 людзей у суткі. Для тых, дзе малая і сярэдняя канкурэнцыя (фінансы, коміксы, медыцына, падарожжа, праца, здароўе і фітнес, рознае і інш.) Для звычайных дастаткова 3000-7000 карыстальнікаў, для складаных (гульні, сацыяльныя, сувязь і г.д.) , дзе вельмі высокая канкурэнцыя, па нашаму вопыту неабходна 15 000-25 000 инсталлов.

Калі вашаму з дадаткам трэба ўтрымліваць пэўныя пазіцыі

Раім даваць ўстаноўкі з опцыяй водгук па жаданні і утрыманнем 3 дні на прыладзе і запускам на наступны дзень пасля ўстаноўкі ў аб'ёме 200-1000 у суткі, у залежнасці ад сітуацыі.

Калі ў вас платнае прыкладанне

У залежнасці ад катэгорыі звычайна хапае ад 10 да 100 пакупак прыкладання з опцыяй водгук па жаданні ў суткі, каб трапіць у Топ.

Для атрымання дадатковай інфармацыі звяртайцеся да вашых менеджэрам праз форму ўнізе, справа.

Далей - прасоўванне мабільных прыкладанняў у App Store

Выснова ў топ катэгорыі

Што б патрапіць у Топ-10 звычайна хапае 1200-1500 установак. Для выхаду ў ТОП-5 трэба ад 3 000 установак, але і колькасць арганічных установак апынецца прыкметней вышэй, чым пры выхадзе ў Топ-10. Для прасоўвання і ўтрымання прыкладання ў Топ-10 катэгорыі, у плыні, напрыклад, 3-10 дзён, неабходна 7- 10 тысяч прыстасаванняў. Агульная колькасць атрыманых арганічных установак з Топа звычайна складае 3000 - 8 000 установак у плыні ўсяго ўтрымлівання пры дапамозе матываванага трафіку. Гэта значыць прырост складзе каля 30-60% ад колькасці матываваных установак.

Выснова ў Топ-чарт Бясплатныя (overall App Store Russia)

Для выхаду ў Топ - 25 неабходна зрабіць каля 5 000 - 10 000 установак за дзень, Топ - 10, каля 15 000 - 20 000 установак за дзень.

Ці трэба ўтрыманне ў топах App Store?

Каб эфект стаў лепш пры выхадзе ў Топ, трэба ўзяць замацаванне на занятых пазіцыях мінімум за суткі. За гэты час прыкладанне ўтрымлівацца на сваім месцы, так як ідзе рост арганічнага трафіку. Часам прыкладання трымаецца ў топе пару дзён, пасля раскруткі.

Для ўліку установак у App Store ў ваша прыкладанне павінен быць інтэграваны трэкінг. Калі трэкінг у вас не інтэграваны мы для старту рэкамендуем бясплатны і нядрэнны сэрвіс http://www.tune.com/.