Прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах

1. Ўнутраная аптымізацыя сайта. Асноўныя памылкі ў прасоўванні сайтаў
2. У прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах руліць кантэнт
3. Аптымізацыя сайта пад ключавыя запыты
4. структура сайта
5. аналіз трафіку
6. "Бітыя спасылкі" перашкаджаюць прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах
7. "Мёртвы сайт"
8. Іншыя памылкі ў прасоўванні сайтаў

Ўнутраная аптымізацыя сайта.
Асноўныя памылкі ў прасоўванні сайтаў

Мы займаемся прасоўваннем сайтаў у пошукавых сістэмах у Алматы, Казахстане, аптымізацыяй сайтаў.

У нашай рубрыцы «Бясплатнае» мы перыядычна запускае невялікія акцыі, і ў рамках навагодняй акцыі "Бясплатнае прасоўванне сайтаў у пошукавых сістэмах", мы прапаноўвалі палепшыць пазіцыі любога сайта метадам ўнутранай аптымізацыі, прапанова для казахстанскіх сайтаў.

Заяўкі на ўдзел падалі 14 камерцыйных сайтаў, у тым ліку і з Алматы, якім неабходна было лакальнае прасоўванне ў пошукавых сістэмах па ключавых запытах ўласнага бізнесу.

У гэтым артыкуле мы разбяром асноўныя памылкі ў прасоўванні сайтаў у Алматы і іншых рэгіёнах у Казахстане.

Гэты агляд напісаны на падставе інфармацыі, атрыманай па выніках нашай акцыі.

Задача нескладаная: ажыццявіць прасоўванне толькі па пэўным рэгіёне, у асноўным там, дзе і працуе іх оффлайн бізнэс.

Патрабаванні, што прад'яўляюцца нашым Агенцтвам да сайтаў, былі простыя, усяго толькі: нармальна функцыянуе сайт, пэўны працэнт унікальнасці кантэнту і «жывы» сайт, г.зн. перыядычна абнаўляецца, нам важна было і тое, як уладальнік ставіцца да свайго сайту, калі самі гаспадары нічога не робяць для развіцця ўласнага сайта, калі ім фактычна ўсё роўна, нам гэта таксама не цікава.

У ідэале, пытанні: як будзем рабіць прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах, хто будзе займацца аптымізацыяй сайта, як хутчэй патрапіць у ТОП па пошукавых запытах свайго бізнэсу - лепш абдумаць загадзя яшчэ на стадыі распрацоўкі сайта.

Неабходна распрацаваць зручную і зразумелую структуру сайта, каб наведвальнікі хутка знаходзілі патрэбную інфармацыю, праверыць і падабраць пошукавыя запыты, замовіць кантэнт для сайта, аптымізаваны пад гэтыя ключавыя словы і г.д.

Перш за ўсё патрэбна правільная ўнутраная аптымізацыя сайта, для таго, каб пасля першага ж індэксавання пошукавымі сістэмамі, забяспечыць хуткае прасоўванне сайта ў ТОП.

Сайт у інтэрнэце для любой кампаніі гэта не тое самае, што да прыкладу, рэкламны модуль у газеце або ролік на ТБ, запусцілі і сядзім, чакаем кліентаў і прыбытку. Гэта онлайн-офіс над якім рэгулярна трэба працаваць, укладваць час або грошы, або абедзве рэчы разам (што нашмат больш эфектыўна), а таксама самому навучыцца разбірацца хоць у асноўных пытаннях прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах, хоць бы для таго, каб правяраць якасць выкананых, праплочаныя работ.

Агляд цікавы тым, што лягчэй у ТОП-10 патрапіць менавіта па рэгіянальнай выдачы, па канкрэтным горадзе ці рэгіёне, тут і канкурэнцыі менш, трэба ведаць толькі асноўныя правілы і ўсё. Але, аказваецца ў рэгіёнах сайтаў больш, чым мы бачым па канкрэтнаму пошукаваму запыту, проста іх не відаць, з-за шэрагу прычын.

Вэб-сайт можна параўнаць з халадзільнікам, паглядзіце, у якой халадзільнік вэб-сайт хочацца часцей зазіраць?

Такім чынам, давайце разбярэм тыповыя памылкі ў прасоўванні сайтаў у пошукавых сістэмах, у аптымізацыі сайтаў на прыкладзе нашых рэгіянальных вэб-сайтаў, магчыма што-небудзь з ніжэй пералічанага будзе карысна і вам.

У прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах руліць кантэнт

У інтэрнэце, паўсюль гаворыцца, што галоўнае ў прасоўванні - гэта ўнікальны кантэнт . Кантэнт павінен быць не толькі унікальным, але і карысным для наведвальнікаў, да таго ж з кожным годам становяцца больш жорсткімі патрабаванні да кантэнту з боку пошукавых сістэм. Сёння руліць кантэнт. Аднак, да гэтага часу знаходзяцца сайты, якія жывуць яшчэ па прынцыпах, папулярным у 2000 гадах. Скапіявалі артыкула з некалькіх крыніц, разбавілі 2-3 прапановамі і змясцілі на сайт.

Вэб-студыі распрацоўваюць прыгожыя сайты, зручную структуру, а вось напаўненне адпаведным кантэнтам, заточаным пад пэўны бізнес, вось такія паслугі можа прапанаваць не кожная вэб-студыя. Для гэтага неабходна трымаць у штаце кантэнт-мэнэджэра або копірайтэр. Ды і за гэта кошт сайта вырасце.

Таму стварэннем і напаўненнем кантэнту займаецца сам ўладальнік. Вядома, хто лепш ўладальніка бізнесу разбіраецца ў ім акрамя яго самога, але ж гэтыя веды трэба выказаць словамі, ды так, каб было цікава, карысна, захацелася купіць тавар. Не кожны зможа пісаць тэксты для ўласнага сайта, для гэтага патрэбныя пэўныя здольнасці ці ўменні, выпрацаваныя на практыцы. Дадамо сюды і лянота, і недахоп часу, нежаданне шукаць копірайтэр ... У выніку - ёсць прыгожы сайт, але няма кліентаў. Затое ў кампаніі ёсць уласны вэб-сайт.

Для эфектыўнага прасоўвання неабходна правільна аформіць тэксты, размясціць загалоўкі, падзяліць артыкул на абзацы, расставіць акцэнты такім чынам, каб тэксты лягчэй ўспрымаліся.

Пасля праверкі кантэнту высвятляецца яго ўнікальнасць - 10-12%, уладальнік называе гэта «рерайтингом», 50% - гэта ўжо добры рерайтинг, але рерайтинг можа быць і 80-100%. Сітуацыя зразумелая: калі б хоць бы палова ўсяго кантэнту мелі б такую ​​нізкую унікальнасць, а не, у інтэрнэце столькі бясплатных добра напісаных артыкулаў, ну прамы як пад мой бізнэс пісалі, чаму б не скапіяваць і ўнесці свае дадзеныя ў кантэнт. А? Ніякія цуды СЕО-аптымізацыі не прасунуць сайт, які складаецца з такога кантэнту.

Аптымізацыя сайта пад ключавыя запыты

Цяпер разбярэм іншыя выпадкі. Унікальнасць кантэнту высокая ад 80% і вышэй, аднак сайт можна знайсці толькі па прамым запыце, увёўшы назва арганізацыі і месцазнаходжанне, і гэта пры тым, што кантэнту для рэгіянальнага прасоўвання цалкам дастаткова. Справа ў няведанні асноўных правіл напісання тэкстаў для інтэрнэту. У інтэрнэце свае законы, артыкулы павінны быць не толькі унікальнымі, але і аптымізаванымі пад пэўныя ключавыя запыты вашага бізнесу. Для гэтага трэба падабраць ключавыя словы, у залежнасці ад рэгіёна і частотнасці, справа гэта нескладанае, але займае час. Затым увесці гэтыя словы, як у загаловак, так і ў кантэкст артыкула, пісьменна размеркаваўшы па ўсім тэксце, у рамках аптымальнага працэнтных суадносін, і правільна прапісаць метатега.

Усе гэтыя працэсы павінны на кожным этапе суправаджацца аналізам, як канкурэнтаў, так і канкурэнтнасці запытаў.

Выбіраючы тэму для артыкула трэба паглядзець колькасць запытаў па сваім рэгіёне, калі не знайшлі запыт, то можа быць варта яго перафразаваць, напісаць так, як шукаюць звычайна наведвальнікі ў інтэрнэце, да прыкладу, сайт медыцынскай клінікі ўводзіць паслугу і артыкул у падтрымку, тэма і ключавых слоў : «гіперплазія прадсталёвай залозы». Ну, прыкладна можна ўявіць, пра што пойдзе гаворка, аднак у пошукавік такі запыт ўвядзе толькі спецыяліст (але яму, навошта трэба, ён і сам сябе вылечыць) або той, хто дастаткова набраўся ведаў або вопыту ў дадзеным пытанні, такіх адзінкі, а ў дадзеным рэгіёне наогул, ні аднаго, таму і статыстыка нулявая.

А можа было б лепш зрабіць прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах па запыце «адэнома прастаты», праверыць статыстыку запытаў і артыкул і паслугу аптымізаваць пад гэты і пару іншых падобных ключавых запытаў (сімптомы, лячэнне, прафілактыка адэномы прастаты).

Перад пачаткам аптымізацыі сайта неабходна таксама праверыць падабраныя ключавыя запыты на геозависимость ў рамках рэгіёну прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах. Як гэта зрабіць напісана тут.

Для лепшай аптымізацыі сайта трэба падабраныя ключавыя словы размеркаваць паміж старонкамі, так, каб кожнай групе роднасных, тэматычна блізкіх, запытаў адпавядала рэлевантныя старонка.

Практычна паўсюдна няправільна прапісаны метатега <title>. Гэта адзін з галоўных кампанентаў, які вляется на прасоўванне ў пошукавых сістэмах, і прапісаўшы ў <title> загалоўкі, кшталту: "О нас", "Паслугі", "Галоўная" або толькі назва кампаніі і пералік яе паслуг і прадуктаў - так да тупае прыйдзецца доўга тупаць.

Сайт ствараецца для наведвальнікаў, таму трэба пісаць проста і даступна, цалкам раскрываючы пытанне, перавагі вашых паслуг, кваліфікацыю супрацоўнікаў, магчымасці вашага абсталявання, замацоўваючы водгукамі і карысным матэрыялам.

структура сайта

Як праверыць наколькі зручна наведвальніку на вашым сайце?
Дастаткова папрасіць любога іншага чалавека зірнуць на сайт, і калі на працягу некалькіх секунд (досыць 7-8 секунд), той паведаміць пра што ён, што прыкладна можна купіць або замовіць тут, то справы ідуць добра. А калі яшчэ папрасіць яго пагуляць па сайце, вывучыць тавар, паспрабаваць замовіць яго, пакінуць водгук ці запіс на форуме, і выслухаць паралельна ўсе яго каментары, то можна даведацца шмат новага.

Сярод нашых рэгіянальных сайтаў быў і такі, дызайн прыгожы, кантэнт унікальны, а вось наведвальнікі хутка сыходзілі. Працэнт адмовы быў вялікі. У чым прычына? Так, таму што структура складаная, дакладней заблытаная, каб знайсці які цікавіць тавар трэба было прагартаць добрую палову сайта, спасылкі, спасылкі, дублюючая інфармацыя

Сённяшні карыстальнік інтэрнэту гэта не той, што быў раней, ён не будзе доўга чакаць пакуль загрузіцца сайт, доўга шукаць патрэбную інфармацыю, наведвальнік проста сыдзе да вашых канкурэнтам, дзе яму хутка пададуць тое, што ён шукаў, а вы страціце, магчыма патэнцыйнага кліента.

Кліент: "А нам падабаецца наш сайт, нічога мяняць не будзем, там усё ясна і зразумела, як божы дзень, а хто не зразумее - той тупой, а тупыя кліенты нам не патрэбныя. Нам трэба толькі прасоўванне".

Па структуры мы плануем асобны артыкул, таму тут дадамо яшчэ, што акрамя зручнасці карыстання для наведвальнікаў, больш эфектыўна будзе выбраць правільна структуру. Які выгляд сайта для вашага бізнесу больш падыходзіць, альбо гэта сайт-візітоўка, альбо сайт-каталог. Да прыкладу, калі вы прадаеце дзверы ў асартыменце, то лепш падыдзе сайт-каталог, і дзе не проста вывешаны малюнка, а ёсць, хоць бы мінімальныя звесткі па кожнаму з тавару: вытворца, колер, кошт, матэрыял. Добра калі будзе магчымасць сартавання, таксама водгукі, адказы на пытанні онлайн, карысныя парады, варыянты дастаўкі і аплаты, дадатковыя паслугі. Наяўнасці тэксту толькі на Галоўнай старонцы і шматлікія малюнкі, ператварае камерцыйны сайт проста ў галерэю.

З зручнай структурай сайта нашмат лягчэй праводзіць прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах, ўнутраную аптымізацыю.

аналіз трафіку

Фактычна 90% з разгледжаных сайтаў не мелі лічыльнікаў наведвальнасці. Навошта ён патрэбны? Але ж сайт, тым больш камерцыйны, ствараецца не для сябе, а для таго, каб прыцягваць патэнцыйных кліентаў і павялічваць продажу. А як даведацца, што яго наведваюць? Можа туды наогул ніхто не заходзіць?
Лічыльнікі патрэбныя для таго, каб ведаць:

• колькі наведвальнікаў у дзень бывае на сайце;
• па якіх пошукавых запытах прыходзяць, і вашы Ці гэта патэнцыйныя кліенты;
• колькасць адмоў і г.д.

Лепш мець невялікую наведвальнасць, але з высокай канверсіяй, навошта патрэбныя некалькі сотняў наведвальнікаў, якія нічога не купляюць ці не замаўляюць.

Дзякуючы рэгулярнаму аналізу наведвальнасці можна атрымаць шмат карыснай і цікавай інфармацыі, якую затым можна эфектыўна выкарыстоўваць для далейшага прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах, для лепшай аптымізацыі.

Лічыльнікі паставіць не складана, разгорнутую інфармацыю для наступнага маніторынгу даюць лічыльнікі: Яндэкс Метрыка, Google Analytics, Liveinternet.
Калі на вашым сайце няма лічыльніка статыстыкі, гэта ўсё роўна, як, да прыкладу, у вас ёсць які працуе сотавы тэлефон, але званкоў: ўваходзяць, выходных, прапушчаных, вы не бачыце і не чуеце. Ці шмат карысці ад такога тэлефона?

"Бітыя спасылкі" перашкаджаюць прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах

Перыядычна неабходна правяраць свой сайт на наяўнасць непрацуючых спасылак. "Бітыя спасылкі" могуць з'явіцца, напрыклад:

• вырашылі перанесці старонку, змяніўся яе адрас, а на тых старонках сайта, якія спасылаюцца на яе, забыліся памяняць спасылкі,


• выдалілі старонку, а спасылкі, вядучыя на яе забыліся прыбраць, - на вашым сайце прастаўленая спасылка на іншы вэб-сайт, які ўжо не працуе,


• няправільна прапісалі код для спасылкі.

Гэта асноўныя памылкі, якія прыводзяць да з'яўлення "бітых спасылак". Наяўнасць непрацуючых спасылак можа не толькі расчараваць наведвальніка і тым самым пагоршыць паводніцкія фактары, але і само па сабе ўплывае на пазіцыі ў пошукавых сістэмах і далейшае прасоўванне.

Іншы выпадак, калі каментатар можа пакінуць водгук ці каментары на вашым сайце з адкрытай, индексируемой спасылкай на свой сайт. У гэтым выпадку, ваш сайт не толькі перадае пэўную вагу свайго сайта сайту каментатара, але і калі ўвесь час не аналізаваць спасылкі, якія пакідаюцца ў каментарах або водгуках (ўсталяваць адпаведны ўбудова), то спасылкі могуць весці і на вэб-сайты з дрэннай рэпутацыяй, шкоднасныя сайты . Гэта можа прывесці да яшчэ больш горшым наступстваў, чым паніжэнне пазіцыі пры пошукавай выдачы.

Пры прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах і аптымізацыі неабходна пазбавіцца ад "мёртвых" спасылак.

"Мёртвы сайт"

Сайт гэта онлайн-офіс, тут не прымальны прынцып: замовіў, усталяваў і забыўся. Усё што адбываецца ў афлайне павінна адбівацца і на сайце кампаніі, неабходна рэгулярна абнаўляць кантэнт, адказваць на пытанні наведвальнікаў, аптымізаваць, аналізаваць і г.д. "Мёртвы сайт" не цяжка вызначыць. Вось цікавы наступны размову:
- Дапамажыце, калі ласка, з прасоўваннем сайта, ужо паўгода няма кліентаў з сайта ...
- А ў вас якая наведвальнасць?
- А як гэта даведацца?
- У вас лічыльнікаў не?
- А навошта яны патрэбныя?
Заходзім на сайт: куча неотвеченных запытаў у форуме, паспрабавалі датэлефанавацца па тэлефонах, пазначаных на сайце: заняты, не адказвае, супрацоўнік ўжо там не працуе, нарэшце, датэлефанаваліся, аказваецца і кошты ў іх ужо іншыя на паслугі ...
- Так, я казаў мэнэджэра па продажах, каб памяняў цэны, ён, напэўна, забыўся ... Добра, памяняем, а чаму ў нас няма кліентаў з сайта?

Заслону.

Іншыя памылкі ў прасоўванні сайтаў

Тут мы агучым некаторыя агульныя памылкі прасоўвання і аптымізацыі сайтаў, напрыклад,

• яркі, эфектны дызайн, у гэтым выпадку ён выступае ў ролі так званага "вампіра ўвагі", асабліва пры бедным кантэнце. Кантраст вялікі.

Іншыя памылкі, якія ўплываюць на прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах, аптымізацыю:

• жорсткая эканомія, размяшчэнне камерцыйнага сайта на бясплатным хостынгу, і дамен дадатак ўзяць бясплатны, трэцяга ўзроўню. І чакаць некалькі гадоў пакуль Яндэкс знойдзе ваш сайт і вы з'явіцеся па пошукавых запытах,


• далей: доўгая загрузка сайта,


• адсутнасць унутранай перелинковки старонак,


• на старонках няма тэгаў <Н1> - <Н6>. Тэг <Н1> - гэта другі па важнасці параметр пасля <title>, улічваюцца пошукавымі сістэмамі пры ранжыраванні і які ўплывае на прасоўванне. Ён абавязкова павінен прысутнічаць на кожнай старонцы.

І шмат іншых вялікіх і дробных памылак аптымізацыі сайта.

• Так, яшчэ музыка або відэа, якое пачынае аўтаматычна пракручваецца, калі пераходзіш на сайт.
  Музыка добрая, яна падабаецца ўладальніку бізнесу (дырэктару), але варта ўлічваць, што наведвальнік можа зайсці на сайт і ў працоўны час, седзячы ў офісе, калі ўсе калегі занятыя працай, альбо позна ўначы, калі ўсе хатнія ўжо ляглі спаць, і мяне скаланае дзікі лямант вашага сайта (так можа здацца спрасонку дамачадцам).
  У гэтым выпадку, чым нервова шукаць, як бы і дзе б адключыць гук, лепш хутчэй закрыць яго і не вяртацца туды больш. Карацей, ўстаноўка аўтаматычна прайграюць мелодыі (гуку, відэа) на сайце - гэта моветон.

Увогуле, мы разабралі асноўныя памылкі ў прасоўванні сайтаў у асноўных сістэмах і аптымізацыі, справа толькі за ўладальнікамі, ці захочуць ўнесці карэктывы, выправіць памылкі, гэта справа выбару. Мы ж больш вас стамляць не будзем, па гэтай тэме амаль цалкам выказаліся.

Дадамо толькі, што калі вам патрэбна раскрутка сайта або хочаце раскруціць сайт ўласнымі сіламі, як гэта зрабіць мы апісалі тут.

Вы таксама можаце самастойна, бясплатна праверыць любы сайт, зрабіць аўдыт, пачынаючы ад ад рэгістрацыйных дадзеных і заканчваючы прыкладнай коштам вашага вэб-сайта, усё онлайн-сэрвісы сабраны тут - "Аўдыт сайта" .

Ну, ці звяртайцеся да нас, мы да вашых паслуг. Можам распрацаваць сайт з прасоўваннем, альбо аптымізаваць ўжо існуючы сайт і зрабіць прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах у любым рэгіёне.

Колькасць праглядаў артыкулу - 5 451