Раскрутка, рэклама, стварэнне іміджу фатографа

"Прафесійны фатограф. Раскрутка, рэклама, стварэнне іміджу". Дзмітрый Песочинский, фота аўтара.

- Ты чаго такі настырны?
- Я не настырны! Я целеустремлённый!

х / ф "Стылягі"

Імідж фатографа - гэта вобраз, які фарміруецца ў свядомасці навакольных яго людзей. І каму, калі не вам самому, яго фармаваць.

Знешні выгляд фатографа не павінен выклікаць раздражнення! Заўсёды памятайце гэта няўхільнае правіла. Вы павінны быць апранутыя прыстойна і непрыкметна, каб ваша адзенне не прыцягвала ўвагі як сваёй неахайнасцю і беднасцю, так і паказной раскошай. Калі вы працуеце сярод адносна небагатых людзей (рабочых, ветэранаў, мінакоў на вуліцы і г.д.), усякага роду «паўлінавыя пёры» і дарагія касцюмы нічога акрамя раздражнення і непрымання у аўдыторыі не выклічуць. Таксама і ў банкіра, скажам, фатограф з «Ролекс» на руцэ ў касцюме за пяцьдзесят тысяч рублёў можа выклікаць цалкам вытлумачальнае раздражненне: калі ты такі багаты, навошта за драбяза фатаграфуеш карпаратыў ? І «Ролекс» твой, хутчэй за ўсё, выраб дзядзечкі Ляо за дзесяць даляраў. Запомніце: перабольшанне заслуг спараджае недавер. Таму апранайцеся прыстойна. Лепш за ўсё замест пінжака, карыстацца камізэлькай (за выключэннем зусім ужо афіцыйных мерапрыемстваў , Калі выразна працуе служба пратаколу). Інакш рамяні ад камер будуць замінаць, чапляцца за лацканы, рукавы - скоўваць руху. Увогуле, страціце ў манеўранасці і пастаянна будзеце адцягвацца. Вядома, калі вы не ў джынсах, а ў штанах, яны павінны быць отглажены. А кашуля - быць заўсёды свежай. Чаравікі - начышчаны. Пра экіпіроўцы фатографа за працай мы пагаворым падрабязней пазней. А пакуль, сумуючы вышэйсказанае, сфармулюю так: ахайны выгляд - норма.

Асобна варта адзначыць рэпартажная здымку на вуліцы - лепшым вашым касцюмам мог бы стаць касцюм чалавека-невідзімкі. Тэхніка вам не асабліва дапаможа, здымкі, зробленыя тэлеаб'ектывам, ствараюць у гледача ўражанне, што вы нешта падгледзеў здалёк - адчуванне датычнасці ўзнікае толькі пры працы оптыкай з нармальным фокусным адлегласцю ў 35-50 мм, у непасрэднай блізкасці ад таго, што адбываецца. Фатограф павінен умець «растварацца» у натоўпе, не прыцягваць да сябе лішняй увагі. І дасягаецца гэта шмат у чым за кошт умення правільна апранацца.

Пытанні эфектыўнай камунікацыі я наўрад ці змагу годна асвятліць у рамках гэтай кнігі - усё ж такі не Дэйл Карнегі. Што, зрэшты, зусім не адмяняе справядлівага меркаванні, сфармуляванага ім і дзесяткамі яго калег - людзі ахвотней за ўсё маюць зносіны з роўнымі. Не варта ў выдавецтве даставаць з кішэні аўтаручку «Паркер» коштам у два заробкі рэдактара, нават калі яна ў вас і ёсць, а на перакуры з генеральным дырэктарам карпарацыі - пачак авальнай «Прымы».

І самае галоўнае - навучыцеся мець зносіны. У дачыненні да да заказчыка павінна быць нешта ад стаўлення да дзяўчат: выпраменьваць добразычлівасць, упэўненасць, пазітыў. Панурая, дёрганный фатограф не выкліча сімпатый як чалавек і даверу як прафесіянал. Няма настрою - сядзіце дома. Усе праблемы пакіньце там жа, а на сустрэчу ідзіце пругкай хадой тыгра, з заведзены спружынай ўнутры, будзьце нацэлены на працу і перамогу. Ваша ўсмешка і добрае размяшчэнне - такі ж інструмент, як камера, ўспышка і аб'ектыў. А часам - значна больш важна.

Заўважым, што сарафаннае радыё працуе так жа надзейна, як і раней: даказалы прафесіяналізм і ўменне мець зносіны з людзьмі фатограф «Перадаецца з рук у рукі», яго раяць лепшым сябрам, дазваляючы значна зэканоміць на рэкламе.

Фатографы, будзьце асцярожныя - ня перабераце з абаяннем! Пры выбары дзяўчат-мадэляў для здымкі майце на ўвазе, што адна з іх цалкам можа стаць вашай лёсам. 2007 год. Хм, хто б мог падумаць ... :)

Нагадваць пра сябе ў прэсе зусім нялішне. Акрамя чыста рэкламных аб'яў, на гэта часам ідуць бескарысліва і друкаваныя выданні, і нават самі выходзяць на кантакт - тэма фатаграфіі цікавая чытачам. Так, напрыклад, часопіс «Пецярбургскі паляўнічы» апублікаваў інтэрв'ю са мной, праілюстраваць яго маімі ж здымкамі прыроды, «Неўскі альманах» двойчы друкаваў артыкулы пра мае здымкі на палігонах і ў шматлікіх частках Ленінградскай ваеннай акругі. нарыс пра пецярбургскага фатографа Песочинского апублікаваў і часопіс «Слова Забайкалля», які выходзіць у Чыце. Здавалася б, якая ад гэтага карысць? Корміць мяне не войска і ня ляснічыя. Але сярод чытачоў гэтых выданняў можна сустрэць каго заўгодна - палітыкаў, будаўнікоў, прамыслоўцаў, банкіраў, кіраўнікоў рознага звяна. Хтосьці з іх, магчыма, стане і маім заказчыкам.
Найбольш дакладны шлях - наладжванне кантактаў з мэнэджэрамі і супрацоўнікамі рэдакцый, выдавецтваў, рэкламных агенцтваў. Ўспомніце тэатральны прынцып: калі падчас спектакля на сцяне вісіць стрэльба, яно абавязкова стрэліць. Дык вось: калі ў вас у адраснай кнізе знаходзіцца сотня падобных «стрэльбаў» ... Думаю, вы зразумелі, і тут больш нічога і дадаваць не трэба.

Ёсць здымкі нявыгадныя з камерцыйнай пункту гледжання, але карысныя для іміджу фатографа. Гэта, у першую чаргу, здымка цікавых людзей. Той жа Юрый Мікалаевіч Щенников любіць паўтараць: «Назавіце прозвішча вядомага ленінградца, і я знайду ў сваім архіве яго фатаграфію». Ці варта казаць, што праз пэўны час менавіта вы можаце апынуцца адзіным уладальнікам патрэбнай фатаграфіі. Футбольную каманду «Зеніт» не раз здымалі дзясяткі ленінградскіх фатографаў, але менавіта ў асабістым архіве Щенникова да 25-годдзя выиграша «Зенітам» чэмпіянату СССР знайшлася найбольш поўная падборка малюнкаў тых гадоў. І яна апублікаваная! Бачыце: вы чыніце летапіс эпохі, не больш і не менш.
Калі клічуць - здымайце ветэранаў, сілавікоў, улада. Пасябраваць з муніцыпальнымі дэпутатамі, грамадскімі арганізацыямі. Чым шырэй ваш круг зносін, тым больш буйной і дробнай «рыбы» трапіцца пасля ў вашы сеткі. Публіка ў заведама некамерцыйных выданнях, прымайце ўдзел у сацыяльна значных праектах. Ваша прозвішча могуць і прызабыць. А паглядзяць: «А-а-а ... Дык гэта ты здымаў? Точно-точно ... »- і размова пойдзе зусім у іншым рэчышчы.

Набірайце публікацыі. На першым часе не варта быць залішне разборлівым - акрамя адкрыта жоўтых «прыбіральню Трыб'юн» і ўсякіх іншых порнокриминальных веснікаў, радыкальных палітычных выданняў большасць газет і часопісаў створаць вам "твар". Вялікая пачак газет і часопісаў з вашымі фатаграфіямі паслужыць ультима рацио у гутарцы з будучыняй заказчыкам.
Спецыялізацыя выданняў таксама адыгрывае ролю - на сустрэчы з рэдактарам будаўнічага часопіса разварот з фатаграфіяй мантажніка-вышыннікаў значыць больш, чым цалкам ілюстраваны вамі пятитомник пра грыбы. Вызваліце ​​на антрэсолях месца для пачкаў з газетамі і часопісамі. Праз пяць гадоў архіў можаце б перанесці ў гараж, праз дзесяць - павезці на дачу. Выкідаць не спяшайцеся, што і калі спатрэбіцца, не ведае ніхто. Але спатрэбіцца абавязкова, праверана.

Пачынайце фармаваць партфоліо. Яно павінна быць не проста наборам прыгожых малюнкаў, якія дэманструюць ваш мастацкі і тэхнічны ўзровень як фатографа - партфоліо абавязкова павінна быць тэматычным. Калі вы сустракаецеся з бидьд-рэдактарам сайта навін, то яго зацікавяць перш за ўсё вашыя гарадскія рэпартажы , А альбом з горнымі краявідамі ён, у лепшым выпадку, бегла Агляд. І праз пяць хвілін пасля вашага сыходу пачне абзвоньваць іншых кандыдатаў. Менеджэрам event-агенцтва варта паказаць прыклады фотаздымкі святаў , А выдаўцу галіновых каталогаў - прадметную фотаздымку . Ўладальніку моднага часопіса цікавыя карцінкі з апошніх дэфіле, а арганізатарам у «Ленэкспо» - рэпартажы з выстаў, а не хімікі за працай, не кветачкі і не пуск тактычнай ракеты, як бы эфектна ён ні глядзеўся ў вашым альбоме. Партфоліо павінна быць сфарміравана некалькі, у ідэале роўна столькі, у колькіх кірунках вы збіраецеся працаваць.

Як аформіць партфоліо - пытанне цікавы, і універсальных рэкамендацый тут быць не можа. Мне асабіста падабаюцца альбомы фармату 20х30 см. Але пачак такіх фаліянтаў цягаць не заўсёды зручна, прадумайце варыянты і меншага фармату. Не кажучы пра тое, што да асабістай сустрэчы справа можа і не дайсці, і паказаць "што-небудзь» просяць тут жа, ужо на папярэдняй гутарцы. Поўная версія партфоліо абавязкова павінна быць у Інтэрнэце - кампутар у наш час ёсць у кожнага, а паслаць спасылку або прадыктаваць адрас сайта фатографа па тэлефоне проста і зручна.

Калі вы выйдзеце на іншай цэнавай ўзровень, вам прыйдзецца адмовіцца ад шэрагу заказчыкаў, якія па розных прычынах не змогуць ці не палічаць патрэбным плаціць вам столькі, колькі вы цяпер хочаце. І ў вашых сутках па-ранейшаму толькі 24 гадзіны. Мая парада - кожны раз падыходзіце да фарміравання новага спісу партнёраў старанна. Частка старых кліентаў варта пакінуць, гэта пытанне палітычнае. Часопіс пісьменнікаў Расіі, спецыялізаваны экскурсійны часопіс, выданні сілавых структур і ведамстваў у агляднай будучыні наўрад ці змогуць пачаць абсыпаць мяне золатам. Але менавіта гэтыя вокладкі і развароты я пакажу на перамовах з прэс-сакратаром паўпрада прэзідэнта, а не навагоднюю п'янку банкіраў ў рэстаране.

І апошні пункт, які павінен быў, відаць, стаяць у гэтай чале першым. Складовая частка іміджу - рэпутацыя. Пра сукенка, якое трэба берагчы зноў, памятаюць усё. А пра гонар забываюць часта. Тут мне ўсё бачыцца гранічна ясным - не рабіце нічога, за што вам было б сорамна. Фатограф, чаго тут таіць, праз свае карцінкі ўздзейнічае на свядомасць людзей, фармуе вобраз бізнэсоўца і яго кампаніі, палітыка або партыі. І як ведаць - раптам сто чалавек перавагі на выбарах апынуцца «вашымі». Генрых Хофман фатаграфаваў Мусаліні, а непараўнальная Лёні Риффеншталь - «дзядзьку Адика». Ці добра ім спалася потым па начах, мы ўжо не даведаемся. А вы зараз - гэтымі самымі рукамі, вачыма і камерай - таксама дзееце гісторыю. Хтосьці згодны за прыстойны ганарар дапамагчы хоць фашысту прайсці ў гарадскую Думу, а хтосьці - не. Вядома, некаторыя і геніталіямі гандлююць, не бачачы ў гэтым нічога ганебнага. Але пагадзіцеся - атрымаць пачак грошай і шмат гадоў назіраць, як пры сустрэчы калегі хаваюць руку за спіну - не наш шлях. Ідзіце і не грашэце.

перайсці да спісу артыкулаў ...

© Дзмітрый Песочинский, 2003-2017
Пры перадруку прамая спасылка на сайт www.nevaphoto.com абавязковая.

кантакты ... Партфоліо ... Пра мяне ... сайт фатографа

Фотаздымка ў Пецярбургу. +7 921 337-24-39. Паслугі фатографа. Прафесійная фотаздымка карпаратыўных мерапрыемстваў, святаў, канферэнцый і семінараў. Прамысловая і рэкламная фотаздымка, фатограф на карпаратыў. Супрацоўніцтва з гарадскімі СМІ, PR аддзеламі. Інтэр'ерная, прадметная, рэпартажная, падзейная фотаздымка. Дасведчаны фатограф, фотажурналіст. Прафесійная апрацоўка і фотадрук. Фотарэпартажы на заказ, фотаздымка для каталогаў, буклетаў, календароў. Дзелавой партрэт, фотаздымка для карпаратыўных дошак гонару. Віртуальныя сферычныя панарамы, віртуальныя туры. Фотапаслугі, распрацоўка і складанне фотабанкам.