SEO-аптымізацыя: як напісаць SEO-арыентаваны тэкст

1. Як вы пачнеце з SEO аптымізацыі сайта, пачынаючы з тэксту? Як наконт напісання тэксту, аптымізаванага...
2. SEO-аптымізацыя: не перашчыруйце
3. SEO аптымізацыя: ключавыя словы
4. SEO аптымізацыя: SEO арыентаваны тэкст
5. SEO аптымізацыя: структура ўтрымання
6. SEO аптымізацыя: даўжыня тэксту
7. SEO-аптымізацыя: як перахапіць патрэбнасць карыстальніка
8. Ёсць 3 тыпу запытаў
9. Карацей кажучы, якія гэтыя ключавыя словы з доўгім хвостам?
10. SEO Аптымізацыя: давайце ўдакладніць Yoast SEO
11. SEO-аптымізацыя: як вызначыць тэмы, якія будуць разглядацца
12. Як вы працягваеце?
13. Практычны прыклад
14. SEO аптымізацыя: мае высновы

Як вы пачнеце з SEO аптымізацыі сайта, пачынаючы з тэксту? Як наконт напісання тэксту, аптымізаванага для пошукавых сістэм? Ці з'яўляецца змест або ключавыя словы больш важнымі?

На працягу многіх гадоў аптымізацыя SEO распаўсюджваецца сярод экспертаў па аптымізацыі SEO - папулярнай прыказцы, якая падкрэслівае важнасць прыняцця належнай аптымізацыі вашага сайта для дасягнення поспеху ў Інтэрнэце.

На сённяшнім пасадзе я не буду гаварыць пра аптымізацыю SEO пры 360 °, таксама таму, што ў мяне няма навыкаў, але пра тое, як напісаць SEO-арыентаваны тэкст, які можна "прачытаць" пошукавай сістэмай.

Што я кажу ў гэтай пасадзе

Калі гаворка ідзе пра SEO-арыентаваных тэкстах , мы маем на ўвазе SEO капірайтынг . Калі вы задаеце пытанне, што гэта такое, я скажу вам адразу, сказаўшы вам, што SEO Copywriting - гэта форма напісання ў Інтэрнэце, якая:

• Ён заснаваны на ўстаўцы правільных ключавых слоў у тэкст;
• Ён накіраваны на забеспячэнне як мага большай колькасці зместаў у SERPs Google ;
• Ён служыць для перадачы прафіляванага і якаснага трафіку .

Як гэта часта бывае ў кожным прафесійным сектары, існуе розныя школы думак па SEO капірайтынгу , і кожнае агенцтва дзейнічае паводле сваіх уласных рэкамендацый у стратэгіі аптымізацыі SEO .

Большасць карыстальнікаў не ведаюць і не патрабуюць ведаць, але амаль усе тэксты на галіновых блогах, на вэб-сайтах і ў інтэрнэт-газетах ствараюцца з ужываннем правілаў аптымізацыі SEO , але не ўсё ў гэтым Першая старонка ў Google і на іншых пошукавых сістэмах.

Чаму? Ну ... паколькі ключавыя словы ў тэкставым парадку робяць SEO недастаткова , таму што гэта крыху больш складана, чым гэта.

SEO-аптымізацыя: для чаго патрэбныя сеаарыентаваныя тэксты

Чаму вы павінны надаваць належную ўвагу стварэнню сеаарыентаваных тэкстаў ? Для чаго яны?

Ёсць тры прычыны, якія павінны прымусіць вас засяродзіцца на аптымізацыі SEO сайта або тэкстаў у блогу :

• Каб змясціць змесціва ў пошукавыя паслугі Google;
• Каб зрабіць старонку пераўтварыць;
• Каб падштурхнуць вас да стварэння новага і абноўленага змесціва.

Давайце паглядзім разам, якія функцыі, каб мець эфектыўны тэкст SEO, павінен мець.

SEO-аптымізацыя: не перашчыруйце

Калі ваша мэта складаецца ў тым, каб пазіцыянаваць сябе з дапамогай ключа пошуку Hotel Roma, напісаць яго ў тэкст не з'яўляецца правільным шляхам.

Google больш не працуе, як гэта рабілі некалькі гадоў таму, сёння ён можа чытаць тэкст і разумець яго сэнс, таму напаўненне яго ключавымі словамі #acazzodicane зробіць яго зместам спаму і будзе пакараны.

Старыя і вельмі ненавісныя Google, практыка напаўнення ключавых слоў больш не мае сэнсу, на самай справе на працягу некалькіх гадоў, таму што новыя алгарытмы значна больш складаныя, і ацэньваюць змест у поўным аб'ёме, а не толькі абавязковае паўтарэнне слова. Асноўны і звязаны ключ.

Змесціва, якое вы пішаце, павінна быць карысным і якасным , у адваротным выпадку вы атрымаеце нізкі рэйтынг ад Google.

Google не збіраецца займацца ранжаваннем старонак нізкай якасці, калі ў яго ёсць лепшыя параметры. ( Hobo Інтэрнэт )

Настойліва рэкамендую вам прачытаць і вывучыць артыкул, з якога я ўзяў гэтую цытату, я знайшоў, што гэта сапраўды добра зроблена.

SEO аптымізацыя: ключавыя словы

Як вы выбіраеце ключавыя словы для аптымізацыі SEO вашых тэкстаў ? Ёсць некалькі вельмі карысных інструментаў, якія дазваляюць кантраляваць найлепшыя ключавыя словы, звязаныя з пэўнай тэмай; адным з іх з'яўляецца Планавальнік ключавых слоў Google , на якім я буду паўзаць крыху далей.

Калі вы шукаеце гатэль Rome планавальнік ключавых слоў, вы атрымаеце назад каля 800 ключавых слоў, гэта не значыць, што вы павінны змясціць іх у тэкст. Прааналізуйце яго, выберыце тое, што на самой справе карысна для вашай мэты, і ўстаўце іх у тэкст.

Як? Чытайце далей.

SEO аптымізацыя: SEO арыентаваны тэкст

Давайце паглядзім праўдзе ў вочы, большасць тэкстаў, арыентаваных на SEO, з'яўляюцца незразумелымі, паслядоўнасць ключавых слоў ставіць адзін за адным без мінімальнага крытэрыя і без гармоніі.

Памятайце, што нават калі мэта заключаецца ў праверцы пошукавай сістэмы, ваш тэкст павінен быць прачытаны людзьмі, якія не разважаюць з пункту гледжання алгарытмаў і ключавых слоў.

Як я ўжо казаў вышэй, я не думаю, што трэба ўводзіць шмат ключавых слоў, каб мець магчымасць завяршыць у першых выніках пошуку, галоўнае - зрабіць гэта правільна і стварыць карысны і якасны змест, дзве функцыі, якія Google шмат прымае пад увагу.

SEO аптымізацыя: структура ўтрымання

Пры напісанні аптымізаванага тэксту SEO заўсёды памятаеце:

1. Напісаць эфектыўны загаловак (H1), які змяшчае ключавое слова, магчыма, размешчанае ў пачатку;
2. Калі ласка, увядзіце апісальны субтытраў (H2), які змяшчае іншыя карысныя ключавыя словы, альбо галоўны;
3. Напісаць тэкст на правільным італьянскім, прыемна чытаць;
4. Ён выкарыстоўвае падраздзяленне тэксту ў абзацах, адрэдагаваныя тэгамі h2 ці h3 - і спісамі паказальнікаў, якія спрыяюць чытанні карыстальнікаў і пошукавай сістэмы;
5. Калі магчыма, увядзіце галоўнае ключавое слова ў пачатку кожнага абзаца;
6. Каб вылучыць ключавыя словы, выкарыстоўвайце жирны шрыфт, каб пошукавая сістэма знаходзіла іх хутчэй, але выкарыстоўвайце яго ў асноўным як рычаг, каб прыцягнуць увагу чытача да таго, што вы лічыце сапраўды важным;
7. Выкарыстоўвайце убудова SEO . Я выкарыстоўваю Yoast SEO , але ёсць шмат іншых у сеткі. Заўсёды запоўніце палі "галоўнае ключавое слова" , "SEO загаловак" і, што вельмі важна, "мета-апісанне" , гэта значыць тэкст, які з'яўляецца пад назвай у выніках пошуку. Гэта фундаментальна. Я прысвяціў некалькі радкоў для Yoast SEO пазней;
8. Не забудзьцеся выявы. Аптымізуйце яго, запоўніце тэг ALT і апісанне.

Што, з іншага боку, вы ніколі не робіце пры напісанні тэксту, арыентаванага на SEO:

1. Напішыце думкі толькі пра тое, як уводзіць ключавыя словы;
2. Скапіюйце крыху тут, крыху там. Ці ведаеце вы, што Google карае дублікаты зместу? Карацей кажучы, гэта не зручна для вас;
3. Напішыце, выправіўшы лічыльнік слоў. Я зразумеў, што яны плацяць за 600 слоў тэкст, але вам трэба дадаткова, каб не зэканоміць. А што гэта будзе?;
4. Змясціць тэкст вонкавых спасылак абсалютна бескарысна для чытача;
5. Падумайце толькі аб канчатковай мэты. Лепш забяспечыць карыстачу карыснае змесціва, чым апынуцца на першай старонцы і не ўтрымліваць яго да канца тэксту.

З асабістага досведу магу запэўніць вас, што калі вы пішаце тэкст, прысвечаны зместу, а не навуковаму размяшчэнню ключавых слоў і розных элементаў, вы атрымаеце лепшыя вынікі.

Для майго блога я не распрацаваў стратэгію аптымізацыі SEO, аднак неаднаразова мне ўдалося скончыць на першай старонцы ў Google , і яна не вывучалася за сталом.

Як я зрабіў гэта?

Я прызнаюся, што часам у попку, часам таму, што я быў асцярожны, каб падрыхтаваць тэксты, якія адэкватныя і адпаведныя намерам пошуку карыстальнікаў па дадзенай тэме.

Усё, што вы прачыталі да гэтага часу, дакладна, і ў сваёй працы я правяраю яго кожны дзень, але відавочна, што я не сказаў вам усё.

Так што, калі ў вас крыху цярпення, працягвайце чытаць, таму што я збіраюся зрабіць тое, што практычна ніхто не робіць у Італіі: растлумачце, як на самой справе зрабіць капірайт.

Аднак, перш чым прыступіць да працы, я хачу зрабіць важнае тлумачэнне:

Я хацеў бы падкрэсліць гэты аспект, так як я бачу, што многія самаабвешчаныя супрацоўнікі SEO вакол, якія не ведаюць, як праводзіць прафесійны аўдыт, яны паняцця не маюць, як стварыць вэб-сайт на кодавым баку і не дакранацца SEO на старонках SEO .

Ну, гэтыя людзі не робяць SEO , больш за ўсё яны робяць Змест Маркетынг , як і я, таму што яны працуюць толькі на змесце.

Змест таксама будзе Каралём , але калі вы не змясціце яго ў добра пабудаваны кантэйнер, вы не атрымаеце вынікаў.

SEO аптымізацыя: даўжыня тэксту

Гэта адзін з абсалютных міфаў па аптымізацыі SEO і капірайтынгу SEO , альбо навуковы падыход да даўжыні тэксту.

Калі вы зрабілі або па-ранейшаму займаецеся капірайтарам SEO , вы ўжо ведаеце, што агенцтва папросіць вас напісаць доўгія артыкулы пра дакладную колькасць слоў, таму што вы перакананыя, што гэта мае значэнне.

Насамрэч, Google кажа нам, што даўжыня - гэта параметр, які мае значэнне, але не моцна ўплывае на пазіцыянаванне.

Там няма мінімальнай колькасці артыкулаў, якія будуць размешчаны, і нават мінімальнай колькасці старонак на сайце. У большасці выпадкаў якасць лепш, чым колькасць. Алгарытмы відавочна спрабуюць знайсці і рэкамендаваць вэб-сайты, якія прадастаўляюць кантэнт, які з'яўляецца якасным, унікальным і прывабным для карыстальнікаў. Не запаўняйце ваш сайт нізкім якасным зместам, а працуйце над тым, каб ваш сайт быў абсалютна лепшым у сваім родзе. (Джон Мюллер, Google)

Але ёсць вельмі важны. Па некаторых аналізах, праведзеных Coschedule на яго змест (знайсці тут выдатны артыкул), падобна, доўгія артыкулы лепш размяшчаюцца ў Google.

Мая выснова з не SEO з'яўляецца наступным, і, магчыма, гэта няправільна:

Добрае змест, добра напісанае, досыць доўгае, каб вычарпаць адносна прадмета, дазваляе чытачу атрымліваць патрэбную яму інфармацыю і Google у поўнай меры зразумець, пра што менавіта гаворыцца ваша паведамленне, каб больш поўна ацаніць яго значэнне.

Памыляйцеся, лепш пісаць доўгія насычаныя артыкулы, поўную карыснай інфармацыі, а не ўтрымліваць ключавыя словы #acazzodicane ў тэкст нізкай якасці.

SEO-аптымізацыя: як перахапіць патрэбнасць карыстальніка

Я шмат увагу на карысны змест , па сутнасці напісалі кнігу з маім альтэр-эга , сур'ёзная частка "Дзіўная пара" , гэта значыць Федэрыка Сіманэці , таму што мы лічым, што кожны змест, які вырабляецца і размешчаны ў Інтэрнэце, павінен быць створаны з ужо існуючай і вядомай аўдыторыі.

Пасля таго, як вы ўстанавіце, з кім вы хочаце пагаварыць, вам таксама прыйдзецца турбавацца аб разуменні таго, што яму трэба , таму што гэта не значыць, што для вас гэта цікавіць, па сутнасці, большасць часу гэта не так.

Каб зразумець патрэбнасці карыстальнікаў, неабходна прааналізаваць запыты , гэта значыць пытанні, якія задаюць апошні пошукавік, які аналізуе іх, каб зразумець моўную, але і сэнсавую значнасць.

Карацей кажучы, калі вы пішаце ў Google "Неапаль" , пошукавая сістэма не зможа дакладна зразумець, што вам трэба, таму што ключавое слова з'яўляецца занадта агульным, таму ён дасць вам агульную інфармацыю, спрабуючы пакрыць усе вашыя патрэбы.

Калі вы ўдасканаліце ​​сваё даследаванне і пачнеце падаваць больш падрабязную інфармацыю, вынікі ў SERP будуць кардынальна мяняцца, становяцца ўсё больш актуальнымі і адпаведнымі.

Ёсць 3 тыпу запытаў

Такім чынам, першы крок - зразумець, якія тыпы запытаў робяць карыстальнікі ў пошукавых сістэмах, у нашым выпадку (калі мы з'яўляемся намі заходнімі) Google.

Запыты дзеляцца на тры тыпу:

• Інфармацыйны (ВЕДАЕ) : гэта пошук, які мы праводзім, калі нам трэба атрымаць адказ на пэўнае пытанне, і ў гэтай тыпалогіі ўсе запыты, як "хто? / Што гэта?"
• Navigazionali (GO) : гэта пошук, які мы праводзім, калі нам трэба дасягнуць фізічнага месца, альбо канкрэтнага сайта або старонкі;
• Transactional (DO) : гэта даследаванні, якія мы праводзім, калі маем намер прыняць меры, напрыклад, куплю прадукту ў электроннай камерцыі.

Вы павінны зразумець, які тып запыту выкарыстоўвае ваша мэта , і пачаць адтуль, каб пачаць вызначыць, якія тэмы маюць справу.

У прыватнасці, вы павінны рабіць стаўку на Long Tail , альбо на гэтыя запыты, якія складаюцца з 4 і больш слоў, інакш званых гутарковымі , з-за іх структуры.

Я веру, што гэты ўрыўк узяты з Выдатны артыкул, апублікаваны на блогу writtent.com быць вельмі ясна пра гэта.

Канкрэтныя фразы пошуку паказваюць вам менавіта тое, чаго хоча ваша аўдыторыя, якія СЭО называюць "мэтай карыстальніка". Калі вы даведаецеся, што хочуць карыстальнікі, вы можаце наладзіць свае прадукты, старонкі і паведамленні, каб выканаць тое, што яны хочуць. Я ведаю, калі яны шукаюць тое, што шукаюць, яны могуць падпісацца, купляць альбо інакш канвертаваць.

Карацей кажучы, якія гэтыя ключавыя словы з доўгім хвостам?

Гэта класічныя даследаванні, якія мы ўсе праводзім, такія як "як зрабіць бешамель" ці "як зарабіць грошы ў Інтэрнэце", якія, здаецца, трывіяльныя, але вельмі часта сустракаюцца ў пошукавых сістэмах, і, перш за ўсё, яны выдатна разумеюць, чаго трэба карыстачу.

Пры актыўнай аптымізацыі SEO (сапраўдная) вы таксама працуеце над ключавымі словамі высокай канкурэнцыі , таму што вам патрэбна прамая пазіцыянаванне , якая паказвае прама на асноўныя напрамкі дзейнасці кампаніі, а пры змесце, якое вы можаце працаваць на адпаведных, падтрымлівае. асноўных.

Таму, калі вы робіце SEO COpywriting, які я паўтараю, - гэта невялікая частка вялікага прадмета, - вам трэба працаваць над доўгім хвастом , таму што яны дазваляюць перахапіць цікавы аб'ём пошуку, але пры меншай канкурэнцыі, і менавіта на гэтым комба вам трэба працаваць. Ваша SEO-копірайтынгавая дзейнасць, затым сеаарыентаваныя тэксты .

SEO Аптымізацыя: давайце ўдакладніць Yoast SEO

У свеце SEO , які практычна гэтак жа канкурэнтаздольны, як і група маці на WhatsApp, людзі часта здзіўляюцца тэмай Yoast , таму што многія робяць гэта самым лепшым спосабам аптымізацыі старонак , калі на самой справе гэта не так.

Yoast SEO - гэта інструмент, і, такім чынам, ён забяспечвае падтрымку ў працэсе працы над тэкстам, але гэта не Біблія, і, перш за ўсё, вы не павінны думаць, што зялёнае зялёнае святло азначае гарантаванае пазіцыянаванне, магчыма, на галоўнай старонцы .

Што робіць гэты убудова?

Ён аналізуе ваш тэкст і паведамляе вам, ці правільна загаловак зроблены, калі мета-апісанне адэкватнае, як часта галоўнае ключавое слова вяртаецца ў тэксце, і дае вам некалькі рэкамендацый аб тым, як палепшыць тое, што ён лічыць не зусім памылкамі, але дэфекты.

Калі яны будуць добра зроблены, Google узнагародзіць іх, нават калі ў іх ёсць жоўты свет. Такім чынам, я прыйшоў да высновы, каб зразумець, калі структура зместу добра зроблена, але не абмяжоўвацца яго рашэннем.

SEO-аптымізацыя: як вызначыць тэмы, якія будуць разглядацца

Адна з галоўных праблем, з якімі сутыкаюцца асобнікі, якія робяць капірайтэр SEO, заключаецца ў вызначэнні тэм, якія будуць разглядацца ў публікацыях , таму што ў гэтым выпадку гэта не толькі пытанне выбару рэдакцыі, але і, перш за ўсё, тэхнічнае.

Трэба разумець асноўнае ключавое слова, колькі ў яго канкурэнцыі, якія запісы аб'ёмаў пошуку і паводзіны, звязаныя з імі, таму працэс выбару крыху больш складаны.

Як вы працягваеце?

Я выкарыстоўваю смяротны комба, складзены Планавальнік ключавых слоў Google і SEOZoom сяброў SeoCube . Вось як я іду.

Я пачынаю з SEOZoom , і, у прыватнасці, з функцыі "Discover Keyword" , якая змяшчаецца ў раздзеле меню "Даследаванне ключавых слоў".

Гэтая функцыя вельмі зручная, таму што, запытваючы БД Google, яна вяртае ўсе тыя ключавыя словы, якія тычацца асноўнай фактычна выкарыстоўванай карыстальнікамі, і яна ўяўляе сабой выдатную крыніцу натхнення для пошуку тэксту, арыентаванага на SEO .

Увёўшы ключавое слова, сістэма пачынае здабываць дадзеныя, паказваючы вам усе карэляты, а таксама стварае вельмі прыгожую карту эстэтычна (гэта называецца) FoamTree ), што дазваляе зразумець прапорцыі з пункту гледжання аб'ёмаў пошуку .

Зыходзячы з колькасці ключавых слоў у БД Google , пошук можа доўжыцца даўжэй (часам занадта шмат) ці менш.

Практычны прыклад

Давайце прыкладам з сектарам, у якім я працую, а менавіта з дызайнам інтэр'еру .

Зыходзячы з вынікаў даследавання, я вызначыў тэму, якая можа быць цікавая з рэдакцыйнай пункту гледжання, незалежна ад аспекта SEO .

Возьмем, напрыклад, запыт "Мэбля для спальні ў інтэр'еры", якая, напрыклад, вельмі карысная для стварэння кантэнту для блога , але гэта таксама вельмі брудна.

Наступным крокам з'яўляецца ўвядзенне гэтага часовага запыту ў планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, ці ёсць у яго аб'ёмы пошуку, і асабліва, якія звязаны з нізкай канкурэнцыяй і прыстойным аб'ёмам пошуку.

Я выявіў, што "мэбля для спальні" мае нізкую канкурэнцыю і сярэднямесячны аб'ём пошуку 1600, што зусім не мала.

На дадзены момант я раблю вельмі простую рэч, я шукаю Google з гэтым запытам і бачу, што з'яўляецца ў SERP, але перш за ўсё тое, што Big G прапануе мне ў адпаведных пошуках ніжэй :

Калі Marketer Content, як я, бачыць тут, ён думае, што можа запоўніць рэдакцыйны каляндар пачынаючы з гэтага даследавання, таму што, калі вы думаеце пра гэта, кожны з іх, акрамя Ikea, з'яўляецца артыкулам для галіновага блога .

Напрыклад, мяне б выбралі "Як забяспечыць невялікую спальню" , таму я ўнёс гэты запыт у Планоўшчык, і аказалася , што ў яго нізкая канкурэнцыя і каля 90 сярэднямесячных наведванняў, якія могуць быць мала, але гэта не так. ,

Лепш перахапляць менш трафіку, але прафіляваны і нізкую канкурэнцыю, чым не відаць для ключавых слоў з высокай канкурэнцыяй і вялізнымі аб'ёмамі даследаванняў.

Абраная тэма і ключавое слова, трэба проста вызначыць дзве-тры карэляцыі з нізкай канкурэнцыяй і, нарэшце, можна напісаць пост.

SEO аптымізацыя: мае высновы

Як бачыце, напісаць тэкст, аптымізаваны для пошукавых сістэм , няпроста, але я хацеў бы сказаць адно: калі вы хочаце рабіць маркетынг і хочаце размясціць змест, можа быць, лепш, калі вы працуеце з сур'ёзным SEO, інакш вы толькі памыляецеся кліент.

Мы кажам дастаткова тэкстам, арыентаваным на SEO "так шмат у кілаграм", і з мысленнем "што я раблю, я пакідаю?" . Мы не ў дэлікатэсах, змесціва павінна быць створана для карыстальнікаў, таму што менавіта да іх мы звяртаемся, зыходзячы з іх патрэб. Тым не менш, іх трэба прааналізаваць, паколькі пераход да сенсацыі - не самае лепшае.

Лепш пісьмовыя тэксты, поўныя выпадковых слоў. А ты? Што вы думаеце?