SEO менеджмент мёртвы?

1. Слухайце тут падкаст:
2. Важныя спасылкі

Лічбавы свет заўсёды мяняецца, і за апошнія дзесяць гадоў SEO або Аптымізацыя пошукавых сістэм моцна змяніліся. Гэта стала непатрэбным у свеце лічбавага маркетынгу і ў свеце вашага сайта сёння. На сённяшні дзень з 1,3 мільярда вэб-сайтаў у Google цяжка знайсці. Але верыць у гэта ці не, вам не трэба мець менеджэр па SEO, які дапаможа вам штодзённа аптымізаваць пошукавыя сістэмы і атрымліваць вас у рэйтынгу па ключавых словах. Вам трэба толькі тры рэчы - абноўлены сайт, добры і адпаведны змест і рэклама. Даведайцеся, як вы можаце ўжываць іх, каб аптымізаваць ваш сайт, развіваць свой бізнэс і захаваць яго.

Слухайце тут падкаст:

Мы тут, з спрэчным эпізодам таго, што адбываецца ў нашым бізнесе зараз, таму што ў апошні час у нас было шмат дыскусій з некаторымі арганізацыямі. У мінулым месяцы ў мяне была магчымасць пагаварыць са мноствам лічбавых маркетынгавых агенцтваў і лічбавых маркетынгавых кампаній. Мы будзем казаць пра SEO кіраванне. Мы будзем называць гэта аб'явай дзяржаўнай службы для нашых кліентаў і для любога з вас, хто слухае гэты падкаст. Большасць нашых эпізодаў "Feed Your Brand" мы класіфікуем як вечназялёны, таму што прадметы, пра якія мы размаўляем, па-ранейшаму будуць сапраўднымі ўжо праз шэсць месяцаў, праз год, праз два гады, па большай частцы. SEO - гэта тое, што змянілася за апошнія дзесяць гадоў, але ён таксама дасягнуў такой ступені, калі нават гэты эпізод дагэтуль будзе сапраўдным.

Пасля таго, як вы заказваеце URL, яны будуць вас адсочваць, і яны знойдуць ваш электронны адрас для таго, што там зарэгістравана.

Звычайна, калі мы збіраемся казаць пра SEO, гаворка ідзе пра аптымізацыю пошукавай сістэмы. Давайце вызначым гэта тут. Для тых з вас, хто не ведае, што гэта значыць, SEO, пошукавая аптымізацыя. Мы кажам пра кіраўніцтва пра гэта. У мінулым былі ўсе гэтыя кампаніі, вы атрымліваеце электронную пошту пра іх, таму што ўсе ва ўсім свеце і ва ўсім свеце здабываюць вас. У хвіліну вы заказваеце URL альбо Сеткавыя рашэнні або GoDaddy альбо там, дзе ён знаходзіцца, яны вас адсочваюць і знаходзяць свой адрас электроннай пошты для таго, што там зарэгістравана. Вельмі дзіўна, што нават калі вы зарэгістраваныя ў прыватным парадку, за 24 гадзіны да таго, як прыватная рэгістрацыя не ўспрымае іх, у іх ёсць людзі, якія разбіраюцца, што кожныя дванаццаць гадзін, так што існуе вялікая верагоднасць, што вы можаце прасачыць, нават калі вы зарэгістравалі свой адрас. Вы павінны ведаць гэта і быць у курсе. Вось чаму вы атрымліваеце гэтыя непажаданыя лісты. Нам так дрэнна, каб атрымаць усе гэтыя непажаданыя лісты, і мы ўсё яшчэ атрымліваем іх. Гэта смешна. Фактычна мы асабіста не маем зносіны з SEO для нашых сайтаў, і ў нас ёсць некалькі сайтаў. Мы па-ранейшаму засыпалі гэтыя лісты. Гэта амаль так дрэнна, як робокалы на вашым мабільным тэлефоне.

Рэальнасць такая, і гэта бок абвяшчэння дзяржаўнай службы, гэта абсалютна непатрэбна ў свеце лічбавага маркетынгу, у свеце вашага сайта сёння. Вам не трэба мець менеджэр SEO, які дапамагае вам штодзённа атрымліваць аптымізацыю пошукавых сістэм і атрымліваць вас у рэйтынгу па ключавых словах. Гэта тое, што яны скажуць вам. Рэальнасць такая: у вас ёсць тры рэчы, якія трэба зрабіць з пункту гледжання аптымізацыі пошукавай сістэмы. Па-першае, вам патрэбны сайт, які не так састарэлы і настолькі стары, што ён не ўключаны WordPress ці нешта падобнае. Калі ў вас ёсць адзін з гэтых сапраўды жорсткіх старых сайтаў, атрымаеце новы. Прыйшоў час, таму што вы не ў рэйтынгу, і вы ніколі не будзеце добра ацэньваць.

Быў час, калі на самой справе ўсё, што мела важнае значэнне ў Інтэрнэце, было тое, як ваш вэб-сайт займае SEO па загалоўках і ў яго канфігурацыі, і ўтрымлівае некалькі ключавых слоў, якія маглі пахаваць месцы, каб ён мог з'явіцца. Але ўсё ж ён у асноўным ацэньваў сваё імя або адно-два ключавыя словы таго, што вы былі пра. Мы прамысловы дызайнер, гэта было б для прамысловага дызайну. Гэта былі б варыяцыі гэтага слова. Гэта не праблема сёння. Сайты здольныя. Калі ў вас ёсць новы сайт, ён знаходзіцца на WordPress, у яго ёсць усе добрыя рэчы, з якімі ён павінен быць звязаны. Ён павінен быць здольным і ўсталяваць належным чынам. Мы не будзем спрачацца з гэтым. Абсалютна атрымаць сабе вэб-распрацоўніка, які ведае, што яны там робяць. Таму мы любім нашых сяброў DotCom Global Media , На наш погляд, няма ніякага пытання, што яны разумеюць, як правільна яго наладзіць, каб ён працаваў пазней. Гэта тое, што вам трэба.

Недастаткова наладзіць яго. Правільная ўстаноўка - гэта ад $ 300 да $ 500 выдаткі, каб зрабіць адзін раз у жыцці сайта. Гэта не так, як ён ідзе і зламваецца з кожным годам. Мы рэкамендуем вам абнаўляць яго раз у год. Вы павінны ўлічваць гэта адзін раз у год, бо шмат змен у лічбавым баку убудоў і іншых рэчаў, якія адбываюцца на вашым сайце. Вы павінны мець гэта і пераканацца, што нічога не зламана, і ён усё яшчэ працуе. Гэта аўдыт у памеры $ 50, 100 раз у год. Гэта агульнае абслугоўванне сайта, якое вам трэба рабіць у любым выпадку. Гэта не канкрэтна SEO. Вы павінны пераканацца, што нічога не зламана, таму што, калі што-то зламаецца, і што SEO больш не працуе, вы ў бядзе. Вы павінны падтрымліваць свой сайт. Вы не можаце проста выказаць здагадку, што тое, што сёння вельмі добра азначае, што ваш сайт будзе здаровым праз шэсць месяцаў. Няма. Вызначана, што здараецца; убудовы абнаўляюцца, тэмы ідуць на бок і не абнаўляюцца кампаніямі, якія першапачаткова распрацоўвалі іх. У гэтым сэнсе пошукавая аптымізацыя можа зламацца ў працэсе. Вы павінны сачыць за гэтым, гэта адбываецца.

Гэта крытычна важна, і гэта занадта дрэнна, калі людзі не ставяцца да свайго сайта сур'ёзна. Ваш сайт з'яўляецца вашай вітрыны. Вы павінны мыць вокны. Вы павінны пракаціцца на сваім ганку ці на тратуары. Вы павінны рабіць гэтыя рэчы, каб людзі маглі знайсці вас, бачыць вас і сур'ёзна ставіцца да таго, што вы ўсё яшчэ працуеце. Гэта адзінае патрабаванне мець вэб-сайт, гэта тое, што ён паказвае, што вы знаходзіцеся ў лічбавым бізнесе. Вы ў лічбавым выглядзе сёння. Гэта вельмі, вельмі важна. Гэта базавае патрабаванне для вядзення бізнесу. Калі мы Google і вы не з'яўляецеся сваім уласным імем, таму што ў гэтым працэсе нешта зламалася, то вы не зрабілі добрую працу па падтрыманні вашага сайта, але ўсё ж гэта старая школа SEO.

Па-першае, мы хочам, каб вы наладзілі свой сайт, атрымаць новы сайт, калі вам гэта трэба, але наладзіць яго належным чынам і захаваць яго. Звярніцеся да каго-небудзь, хто можа яго падтрымліваць, прынамсі раз у год праводзіце добрую праверку і праверце сістэму і абнаўляйце для вас. Гэта нумар адзін з пункту гледжання належных працэдур кіравання SEO і як вы яго распрацоўваеце. Але ніхто не зможа разбагацець за плату за клік, альбо пачаць ацэнку нічога, што сапраўды каштоўна ў Інтэрнэце, альбо вырасці вялікую аўдыторыю, робячы гэтую старую школу SEO. Думаючы, што адзін з гэтых лістоў, хто-то, хто звярнуўся да вас з просьбай зрабіць SEO на вашым сайце, гэта нешта: «Гэта тое, што я не хапае, гэта дапаможа мне зарабіць больш грошай». Не, гэта толькі дазволіць вам быць законным. Ваш сайт ніколі не будзе падымацца над натоўпам, робячы гэта. Цяжка з 1,3 мільярда вэб-сайтаў у Google, каб вы чулі сёння. Калі вы трапляеце на сайты, якія па сутнасці мёртвыя, але яны проста існуюць, таму што іх ніхто не зняў, то гэта проста смешна. Сёння вы знаходзіцеся ў бізнэсе, вы павінны існаваць у бізнэсе, і вы павінны яго падтрымліваць.

Другая частка - гэта вам трэба што-небудзь рабіць кожны дзень ці кожны тыдзень, каб пераканацца, што людзі ведаюць, што вы ўсё яшчэ працуеце. Менавіта тут ідзе змест. Гэта сапраўды галоўнае. Кіраванне SEO сёння, аптымізацыя пошукавых сістэм, - гэта змест. Гаворка ідзе толькі пра змест, таму што Google клапоціцца толькі і Google кантралюе большасць таго, як людзі вас знаходзяць. Нават не варта разглядаць нікога ў рэчаіснасці. Гэта проста не варта. Ваша час недастатковай аддачай ад інвестыцый, каб высветліць, што знаходзяцца ў іншых месцах. Гэта будзе працаваць такім жа чынам. Калі вы зразумелі гэта для Google, гэта працуе так жа, як і для ўсіх. Вы не павінны аптымізаваць асобна.

Рэальнасць заключаецца ў тым, што ў канцы дня ніхто не зможа знайсці вас, калі яны не ўводзяць нешта, што мае прамую спасылку на вас. Гэта значыць, што кампанія павінна ведаць сваё імя, каб увесці яго ў пошукавую сістэму, каб знайсці вас і назву вашай кампаніі ці ваш прадукт, а значыць, вы павінны марнаваць грошы на рэкламу. Вы павінны марнаваць грошы некалькі разоў на рэкламу, каб ваша імя было ўражана перад імі дастаткова, каб яны маглі зрабіць гэта. Гэта дарагім спосабам зрабіць гэта, калі вы не выкарыстоўваеце змесціва ў якасці асновы для таго, каб знайсці сябе. Хіба вы, хутчэй, людзі не знойдуць вас з-за рэчаў, якія яны набіраюць у панэлі пошуку Google, якія толькі патрэбныя ў іх, праблемы, якія яны маюць, альбо тое, што яны шукаюць? Потым, калі яны гэта зробяць, з'явіцца ваша імя бізнесу, імя вашага прадукту, імя вашага сайта, таму што гэта звязана з гэтымі ўмовамі ў базе дадзеных Google.

Скажам, вы мануальны тэрапеўт. Для каго-то трэба ўвесці імя вашай практыкі. У нас ёсць сябры Дакладнасць хиропрактики у Ранча Санта-Маргарыта. Людзі маглі б набраць гэта. Яны маглі б набраць імя лекара. Яны збіраюцца атрымаць практыку. Яны збіраюцца знайсці іх незалежна ад таго, што. Яны знойдуць іх нейкім чынам. Там ёсць каталог, які пералічвае гэта. Яны збіраюцца знайсці іх. Але што, калі я пакутую ад мігрэні, і я хачу ведаць, ці дапаможа хиропрактика? Я магу ўвесці “хиропрактику, мігрэні, хиропрактику, ці як я магу атрымаць палёгку ад мігрэні?” Гэта нават не згадвае хиропрактику. Можа быць, усе віды, якія ўводзяць людзі, і вы хочаце іх. Гэта той, хто шукае палягчэння болю. Што робіць мануальны тэрапеўт? Здыміце боль. Хіба яны не хочуць іх знайсці?

Калі вы не знойдзены ва ўсіх магчымых абласцях: нумар 1, вы не можаце ўставіць яго на свой сайт на галоўнай старонцы. Усе розныя рэчы, якія вы можаце зрабіць для людзей, гэта проста гучыць занадта шырока і занадта шмат. Людзі, якія прадаюць нешта складанае: складанае праграмнае забеспячэнне, мы прадаем вельмі складаныя дызайнерскія паслугі ў нашай асноўнай дзейнасці. Мы прадаем шмат розных складаных. Калі вы прадаеце нешта складанае, вы думаеце, што хочаце ўвесці ўсё гэта на галоўную старонку вашага сайта. Гэта проста балюча продажаў. Калі мы бачым такую ​​вэб-старонку, гэта падобна: «Мы не будзем чытаць усё гэта».

Простыя чыстыя паведамленні значна больш эфектыўныя з пункту гледжання прамых прамых продажаў на вашым сайце.

Простыя чыстыя паведамленні значна больш эфектыўныя з пункту гледжання прамых прамых продажаў на вашым сайце. Але продажу на вашым сайце павінны быць зроблены з дапамогай жыццяздольнага кантэнту, які забяспечвае каштоўнасць і служыць іншым, хто потым прыйдзе на ваш сайт. Гэта не значыць, што ў вас няма старонкі паслуг, у якой пералічаныя вашы паслугі, і як вы спаганяеце, і хто вы і што вы робіце, гэта цалкам добра. Калі вы збіраецеся пагаварыць пра ўсе перавагі, пра ўсе праблемы, якія вы можаце вырашыць, зрабіце іх па чарзе з дапамогай зместу. Гэта спосабы, на якія мы глядзім на гэта. Людзі прыходзяць і шукаюць рэчы ў 3 гадзіны раніцы, калі яны ўстаць, таму што яны не могуць спаць, таму што ў іх былі тры міжгрэні на працягу трох дзён. Тут людзі пачынаюць шукаць дапамогу, і было б абсалютна ганьба, калі б яны не змаглі знайсці выдатнага мануальнай тэрапеўта, калі б яны не змаглі знайсці вас, каб прапанаваць свае выдатныя паслугі, таму што вы пералічаныя толькі пад вашым імем.

Ці працуе гэта ў мясцовым бізнэсе? Гэта вялікае пытанне, якое многія задаюць, асабліва спецыялістаў, кабінета лекараў. У нас ёсць шмат кліентаў, якія з'яўляюцца ўрачэбнымі аддзяленнямі і прафесіяналамі, якія маюць толькі мясцовы бізнес. Яны абслугоўваюць толькі геаграфічны рэгіён. Гэта не мае значэння, таму што ў рэшце рэшт Google мае алгарытм, які ў першую чаргу падыдзе лакальныя вынікі. Тое, што адбываецца толькі таму, што я знаходжуся ў акрузе Оранж, штат Каліфорнія, набраўшы "хиропрактику" і "мігрэні", што на самой справе мае намер атрымаць вынікі ад тых, хто знаходзіцца ў графстве Оранж, штат Каліфорнія. Вы на самой справе не канкуруеце з кім-небудзь па ўсім свеце па гэтай канкрэтнай тэме або той ці іншай тэме болю.

Рэальнасць такая, калі вы лекар, і вы думаеце: «Па ўсёй краіне шмат лекараў, і ўсе яны напісалі змест па гэтых розных прадметах. Як гэта дапаможа мне, таму што шмат канкурэнтаў? Я іх ніколі не буду пераўзыходзіць ”. На нацыянальным узроўні гэта можа быць крыху больш канкурэнтаздольным, але калі гаворка ідзе пра лакальна, вы падымецеся да вяршыні.

Гэта рэчы, якія мы сапраўды хочам сустрэць з вамі. Калі вы глядзіце на тое, што SEO з'яўляецца арыентаваным на змест, гэта выдатны спосаб для вас, каб пагрузіцца на ўсё, што вы можаце зрабіць, і чаму вы такі бліскучы ў тым, што вы прапануеце свету. Ёсць прычыны для вашых кліентаў, вашых пацыентаў, вашых спажыўцоў або кліентаў, чаму яны вас любяць. Ёсць і тое, што яны просяць вас увесь час, каб вы маглі б служыць ім, калі яны забываюць вас спытаць. Яны дапамагаюць сабе на гэтым шляху, і ў працэсе яны пазнаюць вас лепш. Тут вы не можаце купіць гэты кантэнт. Гэта нумар тры.

Па-першае, атрымлівайце добрыя магчымасці SEO, увядзіце гэта на свой сайт, пераканайцеся, што вы знізіце асновы. Другі нумар - атрымаць ваш кантэнт і будаваць змесціва, таму што гэта дапаможа вам, і вам не трэба рабіць гэта ў крайняй меры. Раз у тыдзень для большасці прадпрыемстваў шмат, каб трымаць вас у курсе. Ёсць шмат іншых спосабаў, і мы гаворым пра гэта ад стратэгій для развіцця бізнесу, але проста для падтрымання вашага бізнесу і падтрымання бачнасці на высокім узроўні SEO рэчаў, з пункту гледжання пошукавай аптымізацыі рэчаў і з'явіцца ў Google, раз у тыдзень шмат.

Наступная частка гэтага - не купляйце дапамогу тут. Не купляйце паведамленне ў блогу на 400 слоў. Яны там. Вы можаце набыць іх у любым прадмеце. Вы хочаце напісаць пра сацыяльныя медыя. Яны будуць напісаць вам паведамленне ў блогу на 400 слоў у ключавых словах толькі для таго, каб вы маглі нібыта ранжыраваць. Рэальнасць у тым, што яны нічога не робяць для вашага сайта з пункту гледжання сапраўды рэйтынгу або таго, каб атрымаць больш кліентаў. Яны пустая трата грошай. У рэчаіснасці трэба мець пост як мінімум 1500 слоў, аж да 2500. Мы сапраўды бачым, што зараз яны павінны быць больш за 2000. Ён працягвае расці, як працягваецца час. Гэта не становіцца карацей, яны паднімаюцца вышэй.

Гэта справа, вам не трэба быць вялікім пісьменнікам. Вы не павінны пісаць іх у паведамленні ў блогу. Гэта тое, што мы выкарыстоўваем тут, гэта ўся наша сістэма Brandcasting, вы можаце сказаць пра гэта. Мы будзем казаць пра гэты эпізод, і гэты эпізод можа складаць 3000 слоў і больш, альбо ён можа быць на поўнач ад 4000. Звычайна нашы паведамленні ў блогу складаюць ад 3000 да 6500, можа быць, 7500, нават калі мы праводзім некалькі працяглых інтэрв'ю. Вы можаце разумна гаварыць пра гэта, і вы можаце мець каго-небудзь, калі вы хочаце проста ачысціць яго і ачысціць яго і зрабіць яго крыху больш напісаным, крыху лягчэй чытаць.

Яны таксама могуць рабіць тое, што мы робім. Мы дадаем гэты дадатковы пласт. Мы дадаем ключавыя словы там. Што мы робім, мы паказваем тое, што мы гаворым тут. Мы проста адцягваем заслону, каб вы зразумелі. Тут мы абралі назву: "Ці з'яўляецца SEO кіраванне мёртвым?". Нашае ключавое слова, якое мы хочам, каб мы ацэньвалі тут - мы хочам звязаць Накарміце свой брэнд і Brandcasting Вы сайт з тэрмінам кіравання SEO, які з'яўляецца сапраўды шырокім тэрмінам. Мы хочам, каб гэтыя два былі звязаныя, таму што ў іншых эпізодах шмат, шмат разоў, калі мы згадваем слова SEO. Google пачне бачыць шаблон мовы, які адбываецца вакол гэтага, але я хачу, каб ён быў на вышэйшым узроўні. Я хачу, каб адзін быў на ўзроўні ключавых слоў, таму мы абралі адзін з гэтых высока цэнічых.

Што мы робім тут, мы збіраемся пераканацца, што мы згадваем пра яго разнастайныя гатункі. Мы кажам, кіраванне аптымізацыяй пошукавай сістэмы. Я проста працаваў у іншым варыянце гэтай фразы. Яшчэ адзін савет - мы на самой справе пяройдзем да пошуку ў планаванні ключавых слоў у рэкламе Google, і мы знаходзім некаторыя з гэтых ключавых ключавых слоў, такіх як кіраванне SEO. Тады мы паглядзім на наступныя 100 фраз ключавых слоў, якія напісалі тыя ж самыя людзі ў мінулым месяцы, якія таксама набылі "SEO менеджмент". Яны ўвялі "SEO менеджэр" альбо ўвялі "пошукавыя фразы, ключавыя словы"? Вось мой любімы. Вы ўбачыце, колькі пошукаў было зроблена людзьмі, якія няправільна апісалі кіраванне SEO. Верагодна, яны атрымліваюць частку SEO правільна, таму што гэта даволі лёгка. Даволі часта вы знойдзеце кіраўніцтва SOE. Хутчэй за ўсё, кіраўніцтва напісана няправільна. Вы можаце не зразумець гэта, але гэта каштоўнае ключавое слова, на якім трэба адзначыць, таму што людзі, якія ўводзяць гэтыя рэчы ў Google, часта набіраюць іх няправільна, і вы можаце ранжыраваць па няправільным ключавым слове. Гэта не дрэнна. Гэта на самой справе добрая рэч.

Адзін з маіх фаварытаў UBS , якая з'яўляецца кампаніяй, якая займаецца фінансавым кіраваннем. Гэта адно з найбольш часта ўражаных і ўражлівых ключавых слоў, таму што людзі ўвесь час набіраюць USB, але яны набіраюць яго няправільна. Гэта было сапраўды разумна. Мы не думаем, што яны зрабілі гэта спецыяльна. Гэта іншая рэч, якая на самой справе не з'яўляецца стратэгіяй, якую мы рэкамендуем занадта шмат, калі ў вас няма імя або абрэвіятуры для вашай кампаніі, якая, як уяўляецца, проста адна літара, якая пераносіцца з таго, што з'яўляецца вельмі вялікім аб'ёмам пошуку. Можа быць, вельмі і вельмі невялікая частка людзей, якія спрабуюць увесці USB і ўвесці UBS, сапраўды будзе зацікаўлена ва ўсім, што прапануе кампанія. Мы на самой справе робім гэта ўвесь час у нашым звычайным бізнэсе, таму што мы заўсёды друкавалі на Hazzard і Hazzards, і мы спецыяльна робім выпадковыя эпізоды пра небяспеку запуску прадукту, напрыклад, альбо пра небяспеку запуску падкаста. Мы будзем выкарыстоўваць небяспеку ў спалучэнні з Hazzard. Гэта будуць правілы Хаззарда, альбо нешта накшталт небяспекі для запуску падкаста, і мы будзем выкарыстоўваць імя ўзаемазамяна ці напісаць іх па-рознаму, таму што мы хочам пераканацца, што калі-небудзь напісаў наша імя няправільна, што мы ўсё яшчэ павінны з'явіцца.

Мы ведаем, што там шмат сапраўды пладавітых пісьменнікаў і аўтараў, якія, верагодна, слухаюць гэты падкаст, якія, напэўна, паціскаюць галавой і нават выкрываюць ідэю: «Я б ніколі не дазваляў там блогу на маім сайце. Слова няправільнае ў гэтым. »Мы паважаем ваша меркаванне. Мы разумеем, што мысленне і мы паважаем гэта. Аднак, калі вы прапусцілі яго, мы зноў даведаемся пра гэта. Калі вы прапусцілі яго, мы гаварылі пра тое, як часта SEO няправільна пісалі, таму замест кіраўніцтва SEO у вас ёсць кіраванне SOE. Вы ідзяце, я проста працаваў над ім. Цяпер мы будзем займацца рэйтынгам па гэтым тэрміне пошуку ў панэлі пошуку Google. Мы б асабіста перамаглі ў маркетынгу нашага бізнесу і дасягненні большай колькасці людзей. Тут гаворка ідзе пра стварэнне сеткі Інтэрнэту для людзей, якія ўжо шукаюць рэчы, якія вы падаеце. Гэтыя людзі ўжо там шукаюць дапамогі. Вы не захоплівае іх. Вы прыцягваеце іх, таму што вы там, калі яны вам патрэбныя. Вы прыцягваеце іх, нягледзячы на ​​сябе. Яны напісалі гэта няправільна, і яны ўсё яшчэ збіраюцца знайсці вас. Гэта на самой справе добрая рэч.

Вы працуеце ў ключавым слове, фразе і варыяцыях гэтага слова, якое можа быць выкарыстана.

Вось як мы глядзім на гэта. Гэта не трукі з чорным капялюшам. Гэта абсалютна вышэй за правільны спосаб зрабіць гэта; Вы альбо пішыце, альбо вы кажаце, а потым пішыце. Вы працуеце ў ключавым слове, фразе і варыяцыях гэтага слова, якое можа быць выкарыстана, і вы працуеце над ім і думаеце пра гэта як быццам вы пісьменнік кнігі. Для тых з вас, хто з'яўляецца аўтарам там, гэта на самай справе тэхніка, якую вы карыстаецеся, асабліва, калі вы пішаце кнігу, якая дапаможа вам дапамагчы. Вы пішаце кнігу пра гэта. Вы будзеце засяроджаны на кожнай частцы або падраздзеле на адной тэме. Гэта тое, што вы робіце тут, але вы проста разбіраеце іх на паведамленні, падкасты, асобныя эпізоды, асобныя паведамленні, пісьмовыя дакументы. Вы працуеце ў тым жа фармаце, і вы распаўсюджваеце яго так, каб ён пастаянна размяшчаўся кожны тыдзень своечасова, таму што гэта яшчэ адна рэч, якую Google узнагароджвае.

Апублікаваць не толькі ў якасці падкаста. Яны пасылаюць яго такім чынам, як ён публікуе паведамленне на вашым сайце, альбо публікуюць яго ў якасці сацыяльнага медыя ў якасці загалоўка, а ключавыя словы ў гэтых загалоўках маюць значэнне. Яны прыцягваюць людзей на ваш сайт, каб чытаць ваш пост. За апошнія пару месяцаў мы выступалі з вялікай колькасцю прамоў, мы размаўлялі са шматлікімі лічбавымі маркетынгавымі агенцтвамі, і вось з чым яны змагаюцца. Усе яны змагаюцца з тым, як стварыць досыць змесціва, як стварыць арыгінальны кантэнт. Тое, што яны прадастаўляюць сваім кліентам, - гэта шмат не арыгінальных рэчаў. Гэта шмат пераканаўчых слоў: «Я кажу тое ж самае для гэтага стаматолага, што я кажу для гэтага стаматолага. Я змешваю некаторыя з іх вакол. Я перапісаў тыя ж рэчы, таму што гэта тэхнічна не тое ж самае. Гэта арыгінальны пост, але гэта артыкул ". Гэта тое, што яны называюць. Гэта спіна. Хоць гэта цалкам добра, гэта на самой справе не дапаможа вам развіваць свой бізнэс, таму што гэта не ваш голас. Гэта не ваша паведамленне. Гэта не так, як вы напісалі б сабе. Гэта не так, як вы скажаце сабе сваім кліентам.

Калі вы сапраўды жадаеце, каб яны злучыліся з вамі, і вы хочаце, каб яны з'явіліся, вам трэба ўдзельнічаць у стварэнні зместу, а гэта значыць, што вы будзеце ўдзельнічаць у кіраванні SEO ўласнага сайта. Вы будзеце ўдзельнічаць у стварэнні змесціва. Мы з'яўляемся прыхільнікамі запісу гэтага змесціва, таму што хто з нас, хто займаецца бізнесам або вельмі высокі ўзровень у нашай кампаніі, паспявае сесці і правесці тры-чатыры гадзіны на напісанне блога, які займае большасць. з нас рабіць?

Гэта цяжка для нас. Мы запісваем гэта ў другой палове дня нядзелі. За 20 хвілін у нас ёсць футбольная гульня пляменніцы, таму нам трэба будзе зрабіць і быць гатовым да яе. Але мы запісваем гэта загадзя, перш чым гэта неабходна, таму што мы ведаем гэта каштоўнае і важнае для нашага бізнесу. Мы шмат падарожнічалі і не паспелі сесці і рабіць гэта ў нармальным працэсе. Яго абыйшлі цяжкім графікам падарожжаў. Але мы робім час, каб зрабіць гэта, і гэта заняло 30 хвілін з нашага дня ў выходныя дні. Мы ведаем, што каштоўнасць гэтага для нашага бізнесу пераўзыходзіць значэнне для нас 30 хвілін.

Тое, што мы хочам сказаць, гэта не проста эгаістычны характар. Мы робім гэта для нашага бізнесу, але мы таксама прадастаўляем вам гэтую інфармацыю, гэты змест, як бясплатны ў якасці слухача, як наведвальніка сайта, і гэта мае значэнне для вас і вашага бізнесу, няхай гэта будзе вы кліент ці не. Вы можаце зрабіць тое ж самае ў сваім бізнесе. Прыклад мануальнай тэрапеўта, які запісвае змест, падкасты, відэа ці пераўтварае іх у пісьмовае змесціва для свайго сайта, забяспечвае каштоўнасць для тых, хто там спрабуе шукаць спосабы, каб палегчыць іх боль, сярод іншага.

Вы служыце суполцы, дапамагаючы ім знайсці рашэнні. У той жа час вы абслугоўваеце свой уласны бізнес, прыцягваючы іх і дэманструеце, што вы з'яўляецеся пастаўшчыком рашэнняў, якія дапамагаюць ім. Калі вы думаеце, што гэта не вяртаецца да вас, гэта адбудзецца. Яны ведаюць людзей. У гэты момант вам можа не спатрэбіцца, але ведаюць людзей, якія вам патрэбныя. Калі гэта з'явіцца, яны будуць падобныя: «Я чытаў гэты цудоўны пост у блогу. Я чуў гэты дзіўны падкаст пра гэта, і вы павінны слухаць яго ». Наступнае, што вы ведаеце, у вас ёсць кліент. Так мы працавалі для нас зноў і зноў, і гэта працуе для многіх нашых кліентаў.

У рэшце рэшт, мы, па меншай меры, мінімальна камфортныя з тым, што мы ведаем, што маркетынгавыя намаганні, час і грошы, якія мы ўкладваем у наш бізнес, з'яўляюцца найбольш прывабнай каштоўнасцю для Google і для патрэбнага кліента альбо спажыўцоў, у залежнасці ад таго, як вы глядзіце на гэта. Каб прыйсці да нас і знайсці нас у ключавых словах, у іх болях, у іх патрэбах, у праблемах, якія ім трэба вырашыць, што яны прыходзяць да нас у патрэбны час, і мы там для іх. Мы там для вас.

Вось чаму гэты працэс і ўсё, пра што мы гаворым, і падзяліцца з вамі на гэтым падкасты Feed Your Brand і на нашым сайце BrandcastingYou.com гэта ўсё пра сапраўды сапраўдны арганічны маркетынг на самым першасным узроўні. Гэта тып таго, што калі вы проста прасоўваеце рэкламу на Facebook з рэкламай і паспрабуеце арыентавацца на пэўных людзей, выстаўляеце там пэўныя віды змесціва, то ў вас ёсць шанец, што алгарытм Facebook змяніўся, як змянілася арыентацыя на людзей. . Вы будзеце мець розную ступень поспеху і няўдачы. Доўгая гульня, якая будзе найбольш каштоўнай для вас, - выкласці такі арыгінальны змест.

Будучы вы там, ёсць найбольш жыццяздольны спосаб высока пераўтварыць вашыя намаганні, вашыя грошы, ваш час правёў маркетынг. Гэта найбольшая каштоўнасць, якую вы можаце атрымаць сёння ад лічбавага маркетынгу. Гэта тое, што мы хочам зрабіць, мы хочам зрабіць гэта простым і лёгкім. Гэта наша мэта ва ўсёй інфармацыі, якую мы даем вам на гэтым шоў. Гэта наша мэта для нашых паслуг, якія мы даем нашым кліентам Brandcasting Вы , Гэта менавіта тое, што ён ёсць. Мы хочам пераканацца, што вы не марнуеце грошы своечасова, робячы іншыя рэчы, якія не працуюць як кіраўніцтва SEO старой школы. Перастань рабіць гэта. Вось сэнс гэтага эпізоду.

Назва эпізоду: Ці з'яўляецца кіраванне SEO мёртвым? Я б сказаў, што кіраўніцтва SEO старой школы памёр. Вам усё роўна трэба зрабіць гэта на пэўным базавым узроўні, але гэта настолькі малаважна, што калі вы зробіце астатнюю частку гэтага, што мы гаворым і вырабляем арыгінальны змест на паслядоўнай аснове, гэта сапраўды не будзе мець значэння ў канцы дня. калі некаторыя з гэтых старых рэчаў не існуе. Калі вы на самой справе не ацэньваеце свой уласны назоў кампаніі, таму што назва вашай кампаніі будзе настолькі моцна, наколькі многія іншыя людзі ўвойдуць, яны ўсё роўна знойдуць вас. Мы ўсё яшчэ робім гэта, і мы рэкамендуем вам зрабіць гэта. Але гэта мёртва ў тым сэнсе, што на самой справе гэта не важна ». Рэчаіснасць заключаецца ў тым, што мы займаемся гэтым бізнесам у розных формах, і мы ніколі не заплацілі за рэйтынг SEO, кіраванне SEO якім-небудзь чынам і формаў. Зыходзячы з зместу ў апошнія дзесяць гадоў.

Мы практыкуем тое, што мы прапаведуем. Мы не проста кажам вам зрабіць гэта з мэтай самаабслугоўвання, спадзяючыся, што вы збіраецеся купіць што-небудзь у нас, непасрэдна звязанае з гэтым. Мы на самой справе выкарыстоўваем гэта, каб прадаць уласны бізнэс. Мы выкарыстоўваем гэта, каб прадаваць гэты бізнес Brandcasters Inc., але мы выкарыстоўваем яго для прасоўвання іншых прадпрыемстваў. У нас ёсць тры розныя патокі даходаў. У нас ёсць тры розныя падкасты і машыны для генерацыі кантэнту для вэб-сайтаў, якія робяць гэта зусім па-рознаму.

Гэтыя тры рэчы павінны быць у парадку: Ваша сетка, ваш сацыяльны і ваш уплыў або партнёрскія адносіны.

Усё зводзіцца да адной і той жа асноўнай інфармацыі, асноўных прынцыпаў таго, што мы робім тут, якая ахоплівае Інтэрнэт, сацыяльныя, уплывовыя, якія вы павінны вярнуцца і слухаць гэта эпізод таму што гэта зусім іншае значэнне ў SEO, таму што гэта называецца зваротнай спасылкай. Гэта быў бы стары школьны спосаб казаць пра гэта, дадатковае значэнне. Гэтыя тры рэчы павінны быць у парадку: Ваша сетка, ваш сацыяльны і ваш уплыў або партнёрскія адносіны. Усе гэтыя рэчы павінны быць у парадку. Гэта асновы вядзення бізнесу сёння. Калі ў вас ёсць гэтыя асновы ў парадку, дзве рэчы, якія вы можаце даць, што вы можаце даць ваш сайт і свой бізнес паліва, праз змест і прасоўванне па службе.

Мы не любім марнаваць шмат грошай на прасоўванне па службе, калі прасоўванне так дрэнна ператвараецца, але змест лепш. Вось як мы гэта робім. Вось як мы бачылі, што ён расце. Менавіта там мы не марнавалі грошы на рынак нашага бізнесу, але мы выраслі свой бізнес у год, месяц за месяцам, таму што мы ствараем шмат кантэнту, што з'яўляецца каштоўным. Гэта ўсё, што мы кажам вам. Гэта не павінна быць шмат. Ён проста павінен быць каштоўным і паслядоўным, рэгулярны тэмп. Вы не можаце проста зрабіць адзін у гэтым месяцы і тры наступнага месяца і чакаць, што вы ўбачыце значныя вынікі. Вы павінны рабіць гэта паслядоўна. Мы рэкамендуем мінімум адзін тыдзень, што, калі вы можаце зрабіць два тыдні, тым лепш, чым лепш. Вельмі важна, каб людзі знайшлі вас, не рабілі гэтага, таму вы павінны выдаткаваць тону грошай, каб знайсці іх.

Мы хацелі б пачуць вашыя думкі. Вы можаце пайсці @FeedYourBrand на Facebook. Вы таксама можаце знайсці нас па адрасе BrandcastingYou.com , Мы хацелі б пачуць вашыя каментары і пачуць вашыя думкі. Мы любім ведаць, ці ёсць хто-небудзь з вас, які ўсё яшчэ плаціць кампаніі за SEO кіраванне. Мы рады пачуць, колькі вы плаціце. Дайце нам ведаць. За гэта нам падабаецца, таму што мы сапраўды не ведаем, хто больш за гэта плаціць. Мы хацелі б пачуць, калі ёсць нейкія кампаніі, якія плацяць за гэта, і, спадзяюся, не так шмат. Калі вы не жадаеце публічна перадаваць гэтую інфармацыю публічна, ёсць спосаб адпраўкі электроннай пошты альбо даслаць нам асабістае паведамленне facebook і вы можаце быць ананімным. Калі вы гатовыя падзяліцца з усімі, я ўпэўнены, што ўсе гэта ўдзячныя.

Мы спадзяемся, што вы знойдзеце гэты эпізод каштоўнасці. У наступны раз мы вернемся да чарговага вялікага эпізоду. Калі ласка, раскажыце сваім сябрам пра Feed Your Brand, таму што мы заўсёды імкнемся развіваць уласную аўдыторыю. Калі ласка, скажыце сваім сябрам, мы былі б ўдзячныя. Вы таксама можаце спампаваць прыкладанне па адрасе FeedYourBrand.co , Вялікі дзякуй. Гэта быў Том і Трэйсі на падкасты Feed Your Brand .

Важныя спасылкі

Каханне шоў? Падпісацца, ацэньваць, аглядаць і дзяліцца!

Далучайцеся да супольнасці Feed Your Brand: