Товаров:
Што лепш падыходзіць для прыцягнення мэтавага трафіку: SEO або кантэкстная рэклама? Адказ на гэтае пытанне залежыць ад таго, якія задачы вы перад сабой ставіце. SEO і кантэкст - самастойныя каналы прыцягнення трафіку і падыходзяць для розных мэтаў.
Разбяром іх адрознення і пагаворым аб перавагах і недахопах. 
Чым адрозніваюцца
Пошукавая аптымізацыя і кантэкстная рэклама адрозніваюцца адзін ад аднаго па наступных параметрах:
- розныя метады прыцягнення трафіку;
- працягласць эфекту;
- кошт Ліда;
- аб'ём неабходных работ.
У кантэкстнай рэкламе асноўная праца накіравана на аналіз мэтавай аўдыторыі і наладу рэкламнай кампаніі. Сайт не мае патрэбу ў мадэрнізацыі. Рэклама прыводзіць мэтавай трафік на сайт, незалежна ад структуры сайта і кантэнту на ім.
Як толькі рэкламная кампанія ўключаная - сайт пачынае атрымліваць трафік. Адключыце рэкламу - і трафік вернецца да ранейшага ўзроўню.
SEO - цэлы комплекс работ па сайце. Аптымізацыя структуры, напаўненне якасным кантэнтам і многае іншае. Адчувальныя вынікі з'яўляюцца толькі праз некалькі месяцаў. Затое пасля спынення работ эфект захоўваецца і сайт працягне атрымліваць трафік з пошукавікаў.
Разгледзім падрабязней моцныя і слабыя бакі гэтых двух спосабаў прыцягнення трафіку.
SEO - плюсы і мінусы
плюсы:
- Кошт Ліда танней, чым у кантэкстнай рэкламе. Комплекс работ па аптымізацыі абыдзецца даволі дорага, але калі разглядаць працяглыя часавыя перыяды, то SEO дазваляе атрымліваць больш танны трафік.
- Больш даверу. Карыстальнікі больш давяраюць сайту ў ТОПе пошукавай выдачы, чым рэкламнай аб'яве.
- Стымулюе развіццё. SEO накіравана на працу над сайтам - паскарэнне загрузкі, стварэнне карыснага кантэнту для карыстальнікаў.
- Калі спыніць працы па аптымізацыі, сайт усё роўна будзе атрымліваць трафік. І толькі з цягам часу просядет ў пошукавай выдачы.
мінусы:
- Не дае хуткіх вынікаў. Сама аптымізацыя займае шмат часу, плюс прыйдзецца чакаць, пакуль сайт паднімецца ў пошукавай выдачы.
- Складана ацаніць якасць працы падрадчыка. Вынікі будуць бачныя толькі праз некалькі месяцаў, таму на першую пару складана зразумець, ці ўсё правільна робіць SEO-спецыяліст.
- Няма стандартызацыі метадаў SEO-прасоўвання. У розных падрадчыкаў - розныя метады, і кожны лічыць правільным толькі свой метад.
- Тэставанне любых змен - справа некалькіх тыдняў.
- Рызыка вылецець з пошукавай выдачы. Калі алгарытмы пошукавых сістэм зменяцца - не дапаможа тое, што над сайтам доўга і паспяхова працавалі.
мы падрыхтавалі пакрокавую інструкцыю па самастойнага SEO прасоўванні сайта . Пераходзіце па спасылцы і спампоўвайце сабе бясплатна.
Кантэкстная рэклама - плюсы і мінусы
плюсы:
- Пры дакладнай наладзе рэкламнай кампаніі - хуткі рост трафіку.
- Лёгка адсочваць і аптымізаваць выніковасць рэкламы. Налады можна змяняць у рэжыме рэальнага часу.
- Можна сегментаваць аўдыторыю і паказваць індывідуальныя аб'явы для кожнага сегмента ЦА.
- Настройка рэкламнай кампаніі пад любы бюджэт.
- Можна аўтаматызаваць.
- Зручна тэставаць розныя варыянты аб'яваў. Вынік будзе бачны ўжо праз некалькі гадзін.
мінусы:
- Калі кампанія наладжана няправільна - бюджэт хутка зліваецца без вынікаў.
- Па аб'явах могуць пераходзіць нямэтавае карыстальнікі.
- Непрацяглы эфект. Пасля прыпынку кампаніі трафік падае да ўзроўню старых паказчыкаў.
- Карыстальнікі больш аддаюць перавагу пошукавую выдачу. Да рэкламным блокам - менш даверу.
Пачытайце пра тое, як аптымізаваць кантэкстную рэкламу на прыкладзе практычнага кейса.
Як спалучаць?
Кантэкстная рэклама і SEO - самадастатковыя каналы прыцягнення трафіку. Можна выкарыстоўваць як паасобку, так і ў тандэме. Варта ўлічваць іх асаблівасці, бо ад гэтага залежыць пастаноўка задач перад імі.
Кантэкстная рэклама добра падыходзіць так, дзе патрэбен хуткі вынік. Гэта можа быць одностраничник з таварам ці паслугамі, новы напрамак або часовае прапанову на сайце.
SEO - для таго каб забяспечыць стабільны прыток трафіку на сайт, павысіць пазнавальнасць брэнда, абыйсці канкурэнтаў па якасці кантэнту.
Каб атрымаць максімум эфектыўнасці, можна спалучаць SEO з кантэкстнай рэкламай.
Для большасці праектаў гэта будзе выглядаць прыкладна так:
- 1. Асноўны акцэнт на SEO. Кантэкст - дапаможны інструмент.
- 2. Пакуль ідуць працы па аптымізацыі, мэтавай трафік на сайт можна атрымліваць з дапамогай кантэкстнай рэкламы.
- 3. Калі сайт атрымлівае стабільны трафік з пошуку, рэклама выкарыстоўваецца для прыярытэтных напрамкаў. Напрыклад, каб павысіць продажу канкрэтнага тавару ці паслугі.
- 4. Кантэкстная рэклама дапаможа захаваць узровень трафіку пры змене алгарытмаў пошукавых сістэм.
SEO і кантэкстная рэклама - магутныя інструменты прыцягнення трафіку. Пры правільным падыходзе іх можна спалучаць і атрымліваць эфектыўныя вынікі. Слабыя бакі SEO дапаўняюцца перавагі рэкламы і наадварот.
У нас ёсць курс па інтэрнэт-маркетынгу, на якім 5 модуляў прысвечаны інтэрнэт-рэкламе і SEO-прасоўванні.
Запісвайцеся, калі хочаце даведацца пра тое, як SEO і кантэкстная рэклама ўпісваюцца ў комплексную сістэму інтэрнэт-маркетынгу.
Што лепш падыходзіць для прыцягнення мэтавага трафіку: SEO або кантэкстная рэклама?Як спалучаць?