SEO Справаздачы і абслугоўванне

1. Што такое SEO?
2. Як Google вызначае рэйтынг?
3. Чаму мой сайт мае патрэбу ў SEO?
4. Як я магу атрымаць яго?
5. SEO на месцы
6. Па-за SEO SEO
7. Колькі часу спатрэбіцца, каб убачыць вынікі?
8. Этычныя практыкі SEO
9. Што такое справаздача SEO?
10. Што ўключыць у справаздачу SEO
11. Бягучае абслугоўванне SEO
12. Аўдыт сайта
13. Памылкі
14. Папярэджанні
15. Апавяшчэнні
16. Ключавое слова даследаванняў
17. Бачнасць Справаздачы
18. Спаборніцтвы па канкурэнцыі

Падумайце пра апошні пошук у Google, які вы выканалі. Колькі вынікаў вы пракрутавалі, перш чым націснуць на адзін з іх. Вы зрабілі гэта на другой старонцы? Вы, верагодна, націснулі адзін з першых трох-пяці прапанаваных вынікаў.

Гэта звязана з двума ключавымі фактарамі. Па-першае, Google імкнецца спачатку абслугоўваць спасылкі, якія змяшчаюць найбольш каштоўны кантэнт. Паслядоўнасць у выніках пошуку робіць пошукавую сістэму карыснай для пошуку. Такім чынам, карыстальнікі маюць давер да лепшых вынікаў пошуку. Па-другое, людзі, як правіла, маюць кароткі прамежак увагі каля васьмі секунд , Такім чынам, карыстальнікі, хутчэй за ўсё, націснуць на адзін з першых вынікаў, якія яны бачаць. З-за гэтага паводзіны разумныя арганізацыі хочуць высока ацэньвацца на старонцы вынікаў пошуку ( SERP ). Аднак многія не маюць стратэгіі павышэння іх рэйтынгу.

Таму ўдумлівая стратэгія SEO мае важнае значэнне для павышэння вашай бачнасці ў Інтэрнэце. Гэта ўключае ў сябе выбар правільных ключавых слоў для мэтавай працы, напісанне прывабнага зместу і аказанне дапамогі кліентам атрымання большай колькасці трафіку на сайце. Чытайце ніжэй, каб даведацца больш пра аптымізацыю пошукавых сістэм (SEO), навошта гэта важна і як 434 маркетынг можа дапамагчы.

Што такое SEO?

Moz, адзін з вядучыя SEO кансалтынгавыя кампаніі , вызначае SEO як «… маркетынгавая дысцыпліна, арыентаваная на павышэнне бачнасці вынікаў арганічных (неаплачаных) пошукавых сістэм. SEO ўключае ў сябе як тэхнічныя, так і творчыя элементы, неабходныя для паляпшэння рэйтынгу, павышэння трафіку і павышэння дасведчанасці ў пошукавых сістэмах ». Пры распрацоўцы стратэгіі варта разгледзець некалькі фактараў для аптымізацыі вашага сайта для пошукавых сістэм.

• Рэйтынг Google і індэксацыя сайтаў: Ваша стратэгія павінна адпавядаць найноўшым алгарытмам пошуку.
• SEO і мясцовыя SEO: Ваша каманда павінна разумець ўплыў геаграфічна мэтанакіраванай тактыкі пошуку для карыстальнікаў у вашым раёне.
• SEO на месцы і па-за межамі сайта: Ваша стратэгія павінна быць падзелена паміж абнаўленнямі, якія вы робіце на ваш сайт, і тактыкамі, якія вы выкарыстоўваеце, каб прымусіць карыстальнікаў наведаць ваш сайт з такіх платформаў, як сацыяльныя медыя.
• Вымяральныя мэты: Ваша стратэгія павінна ўключаць у сябе мэты, якія можна прывязаць непасрэдна да вынікаў.
• Справаздачнасць: Вы таксама павінны падрыхтаваць справаздачу, альбо атрымліваць справаздачу, арыентаваную на эфектыўнасць вашай стратэгіі SEO і як гэтыя стратэгіі адпавядаюць вашым мэтам.
• Тэхнічнае абслугоўванне: Каб ісці ў нагу з пастаянна змяняеццамі сеткай Інтэрнэту, тактыку SEO трэба пастаянна кантраляваць і карэктаваць.

Калі вы пачатковец у лічбавых сродках масавай інфармацыі і проста разглядаеце пытанне стварэння вэб-сайта для вашага бізнесу, вы павінны будаваць і падтрымліваць вэб-сайт, які захоўваецца зручнасць выкарыстання на ўвазе для поспеху SEO.

Як Google вызначае рэйтынг?

На працягу многіх гадоў, Google становіцца ўсё больш стратэгічным з тым, як ён шукае і адлюстроўвае вынікі. Прасцей кажучы, ёсць тры асноўныя крокі, якія дапамогуць Google вызначыць, якія вынікі будуць адлюстроўвацца на SERP.

1. Сканіраванне і індэксаванне: Перад пошукам, вэб-сканеры збіраюць інфармацыю з сотняў мільярдаў вэб-старонак і арганізуюць яе ў індэксе пошуку. Працэс сканавання пачынаецца са спісу вэб-адрасоў мінулага сканавання і карт памяці, якія прадастаўляюцца ўладальнікамі вэб-сайтаў. Сканаванне дазваляе Google "чытаць" кожную старонку змесціва сайта і арганізоўваць яго як віртуальную бібліятэку.
2. Алгарытмы пошуку: Калі карыстальнік ўводзіць запыт пошуку, сістэмы ранжирования Google сартуюць па гэтых вэб-старонках у індэксе пошуку, каб даць карысныя і адпаведныя вынікі доляй секунды. На працягу гэтых секунд алгарытм інтэрпрэтуе набраныя словы, супадае з імі з індэксаванымі старонкамі, ацэньвае старонкі, якія ён знаходзіць у парадку карыснасці, разглядае кантэкст старонак і вяртае найлепшыя вынікі пошуку.
3. Карысныя водгукі: Google імкнецца даць найбольш каштоўныя адказы карыстальнікам. Калі карыстальнік шукае прагноз надвор'я, Google прапануе прагноз у выглядзе віджэта ў SERP, а не перанясе іх на іншы сайт. Гэтыя "карысныя водгукі" накіраваны на тое, каб зэканоміць час карыстальніка пры пошуку інфармацыі.

Google імкнецца выступаць у якасці віртуальнага бібліятэкара, індэксуючы інфармацыю, каб ён мог служыць ім у патрэбны час. З-за гэтага ваш сайт павінен стымуляваць Google, каб знайсці, давяраць і адлюстроўваць інфармацыю на вашым сайце.

Чаму мой сайт мае патрэбу ў SEO?

На канкурэнтным віртуальным рынку SEO застаецца ключавым для прыцягнення карыстальнікаў на ваш сайт. Кожны дзень мільёны карыстальнікаў праводзяць пошук, каб адказаць на іх пытанні. Пасля правядзення пошуку большасць карыстальнікаў пойдуць на адзін з 5 лепшых вынікаў на першай старонцы. Калі прадпрыемствы могуць уваходзіць у лік найвялікшых вынікаў, арганічны трафік, які яны атрымліваюць, можа прывесці да росту бізнесу.

Існуе два тыпу SEO: Рэгулярны SEO, які засяроджаны на шырокім, міжнародным сканаванні Інтэрнэту і Local SEO, які мае геаграфічную складнік для вузкіх пошукаў у месцазнаходжанні карыстальніка. Абодва каштоўныя, каб засяродзіцца на частцы вашай стратэгіі SEO.

Некаторыя людзі лічаць, што SEO не мае значэння, таму што яны не будуць займацца нацыянальнымі вынікамі. Тым не менш, мясцовыя SEO прадастаўляюць магчымасць атрымаць бачнасць у вашым геаграфічным становішчы. У якасці прыкладу, крама цагляных і мінамётаў можа выкарыстоўваць мясцовыя SEO для прыцягнення карыстальнікаў, якія шукаюць паслугі ці тавары ў горадзе ці горадзе карыстальніка.

Мясцовыя статыстычныя дадзеныя SEO і паводзінаў карыстальнікаў:

У дадатак да поўнага SEO-сайта, бізнес таксама павінен мець на ўвазе мабільны SEO. 21 красавіка 2015 года Google разгарнуў абнаўленне алгарытму, які знізіў рэйтынг сайтаў для не-мабільных сайтаў у выніках пошуку мабільных тэлефонаў. Мабільная спагадлівасць мае шэраг прычын:

Для большасці арганізацый, павышэнне рэйтынгу SEO спасылкі на спіс вышэй, чым у іх канкурэнцыі. Калі два вэб-сайты прапануюць адзін і той жа прадукт або паслугу, аптымізаваны сайт, хутчэй за ўсё, прыцягне больш наведвальнікаў.

Як я магу атрымаць яго?

Аптымізацыя вашага сайта для пошукавых сістэм патрабуе пастаяннай стратэгіі тэхнічнага абслугоўвання, арыентаванай на канкрэтныя мэты вашай арганізацыі. Акрамя таго, Google выпускае рэгулярныя абнаўлення да іх алгарытму пошуку, гэта азначае, што тактыка павінна часта мяняцца. У сувязі з гэтым, многія прадпрыемствы вырашылі наняць агенцтва для кантролю за яго сайтам і падтрымання яго з выкарыстаннем найноўшых тактыкаў SEO.

Існуе два асноўныя віды SEO: на месцы і па-за межамі. Вы павінны працаваць з групай, якая мае вопыт у апрацоўцы абодвух тыпаў, і дапамагла кліентам дамагчыся поспеху ў павышэнні рэйтынгу.

SEO на месцы

У параўнанні з SEO па-за межамі сайта, SEO на месцы можа быць палепшана за кошт унутранага плана абслугоўвання вэб-сайтаў. Гэта ўключае ў сябе ўнясенне абнаўленняў у бэкэнд і функцыянальнасць вэб-сайта, каб пошукавыя сістэмы мелі больш зместу і дадзеных для сканавання. Калі мы робім SEO на месцы для вэб-сайта кліента, мы арыентуемся на наступнае:

• Назвы старонак
• Метададзеныя
• Хлебныя сцежкі
• Унутраныя спасылкі на сайт
• Знешнія спасылкі на сайт
• Загаловак стыляў і выкарыстання
• 404 старонкі
• аптымізацыя выявы
• Малюнак Alt тэксту
• хуткасць Page
• карта сайта
• Мабільная спагадлівасць
• Змест сайта

З дапамогай рэгулярнага маніторынгу і абнаўленняў гэтыя кавалкі могуць з часам пашырыць рэйтынг. Аднак празмерная аптымізацыя сайта можа выклікаць негатыўныя наступствы. Каб змагацца з гэтым, мы ўносяць некалькі дробных зменаў, а затым кантраляваць, каб убачыць, як гэтыя змены ўплываюць на прадукцыйнасць.

Па-за SEO SEO

Многія людзі звязваюць SEO за межамі сайта са стварэннем спасылак. Аднак SEO па-за межамі сайта фактычна ўключае ў сябе ўсе метады прасоўвання па выніках пошуку на сайце вышэй. Тактыка SEO па-за межамі сайта распаўсюджваецца на іншыя сайты і платформы, такія як маркетынг сацыяльных медыя і сацыяльная закладка. Пры працы з SEO па-за межамі, якасць спасылак важна больш, чым колькасць спасылак. Напрыклад, спасылка з блога, апублікаваная невялікім мясцовым бізнесам, не мае такой жа вагі SEO, што і спасылка са артыкула New York Times.

Колькі часу спатрэбіцца, каб убачыць вынікі?

На гэтае пытанне можа быць складана адказаць, бо «вынікі» могуць мець розныя значэнні для розных людзей. Спачатку трэба дакладна вызначыць, як вы хочаце вызначыць мэтавыя вынікі. Гэтыя вынікі павінны быць рэалістычнымі, і вам можа спатрэбіцца перагледзець іх пазней у працэсе. Вашымі мэтамі могуць быць нешта канкрэтнае, напрыклад, павелічэнне трафіку на ваш сайт або рост продажаў у месяц, квартал і год.

Храналогія вынікаў залежыць ад некалькіх фактараў. Як доўга ваш сайт быў жывы, колькі было зроблена SEO праца раней, колькі багатага кантэнту на вашым сайце, і структура сайта ўсё спрыяюць адпраўной кропцы. З-за гэтага ніякія сайты не пачынаюцца адно і тое ж месца, нават калі яны знаходзяцца ў адной галіны і арыентуюцца на аднолькавых кліентаў.

Многія фірмы скажуць вам, што гэта займае Ад 4 да 6 месяцаў каб убачыць вынікі. Аднак у гэты перыяд вынікі стануць відавочнымі і могуць працягваць расці з цягам часу. Пасля 6 месяцаў працы ваш рэйтынг павінен працягваць паляпшацца, да 12 месяцаў і вышэй. У рэшце рэшт, нумары могуць стабілізавацца пры падтрымцы аптымізацыі.

Этычныя практыкі SEO

У сувязі з канкурэнтаздольнасцю Сеткі, некалькі этычных практыкаў SEO развіваліся. Часта гэтыя метады абяцаюць хуткія вынікі з невялікімі намаганнямі. Гэты бок SEO называюць « чорны капялюш SEO ”, І варта пазбягаць. Гэтыя практыкі ўключаюць у сябе:

Хоць гэтыя метады могуць хутка павысіць рэйтынг, доўгатэрміновае негатыўнае ўздзеянне на надзейнасць вашага сайта пераўзыходзіць кароткатэрміновае павелічэнне трафіку. Пошукавыя сістэмы рэгулярна выпускаюць абнаўленні, каб заблакаваць гэтыя практыкі. Вэб-сайт можа апынуцца цалкам заблакаваным з SERP, калі ён будзе працягваць удзельнічаць у гэтай практыцы.

На 434 маркетынгу мы выкарыстоўваем белы капялюш SEO практыкі. Гэтыя метады ўключаюць у сябе прадастаўленне карыстальнікам якаснага кантэнту, накіраванага на дакладнасць, актуальнасць і чытальнасць. Калі вы зможаце бачыць пачатковыя вынікі, гэтыя метады працуюць лепш з цягам часу і могуць заваяваць давер вашага сайта ад Google і іншых пошукавых сістэм.

Прыклады белай капялюшы SEO ўключаюць у сябе:

• Выкарыстанне апісальных, багатых ключавымі словамі мета-тэгаў
• Пазбягайце начыння ключавых слоў
• Напісанне мэтанакіраванага зместу
• Стварэнне мэтавыя старонкі
• Адлюстраванне арыгінальнага змесціва
• Публікацыя ў сацыяльных сетках праніклівых, карысных каментарыяў
• Запыт спасылак, якія прыносяць карысць абодвух сайтаў

Белы і чорны капялюш SEO адрозніваюцца ў сваёй увагі якасці. З SEO-чорным капялюшам, вельмі мала працы, каб павысіць змест сайта. Замест гэтага стратэгія накіравана на спам-інтэрнэт і карыстальнікаў, якія прадастаўляюць інфармацыю. З дапамогай белай шапкі SEO асноўная ўвага робіцца на тым, каб зрабіць сайт надзейным і карысным. Гэта дазваляе Google індэксаваць сапраўдную, карысную інфармацыю і абслугоўваць яе зацікаўленым карыстальнікам.

Што такое справаздача SEO?

Пасля прыняцця рашэння працаваць на SEO вашага сайта вы зможаце вымераць свае намаганні. Справаздачнасць дазваляе адсочваць і палепшыць прадукцыйнасць з цягам часу. Гэтыя справаздачы неабходна рэгулярна ствараць для кантролю бягучых вынікаў і для разумення любых паляпшэнняў. Справаздачы павінны складацца па меншай меры штомесяц, каб вы маглі хутка прымаць стратэгічныя рашэнні.

Аднак майце на ўвазе, што справаздачнасць бескарысная без выразнай мэты. Адвольныя дадзеныя і графікі нічога не значаць для вашай каманды і ключавых асоб, якія прымаюць рашэнні па маркетынгу, без ацэнкі поспеху.

Што ўключыць у справаздачу SEO

Кожны справаздачу па SEO будзе выглядаць крыху па-іншаму, але ваш справаздачу павінна быць сфарміравана на карысць асоб, якія прымаюць рашэнне.

• Адпаведныя дадзеныя : Можна ўключыць кожную даступную статыстыку, але справаздачы павінны абмяжоўвацца толькі паказчыкамі, якія падтрымліваюць вашыя мэты. Занадта шмат дадзеных можа адцягнуць ад сапраўднай мэты справаздачы.
• Апавяданне : Ні адна з вашых дадзеных не мае значэння без гісторыі. Тыя, хто чытае справаздачу, павінны ведаць, як яны ўплываюць на дадзеныя. Ці прывяло да павелічэння колькасці праглядаў сайта? Няўжо ваш сайт наблізіўся да наведвальнікаў з дзяржавы, якую вы нават не абслугоўваеце? Дадаючы адпаведную інфармацыю для падтрымкі вашых дадзеных, асоб, які прымае рашэнне, можа лепш зразумець ўплыў тактыкі SEO.
• Трафік на сайце : Ключ да справаздачы аб трафіку - параўноўваць яго з цягам часу. Гэта можа быць тыдзень за тыдзень, месяц за месяц, чвэрць больш за квартал, і нават з года ў год у залежнасці ад мэты вашага дакладу.
• Занятасць : Пасля таго, як карыстальнікі прызямліцца на ваш сайт, як яны яго выкарыстоўваюць? Такія статыстычныя дадзеныя, як хуткасць адмоваў, сярэдняя працягласць сеансу і сярэднія старонкі на сеансе, могуць даць уяўленне пра паводзіны карыстальніка. Хуткасць адмоваў адлюстроўвае працэнт людзей, якія пакідаюць ваш сайт без узаемадзеяння з вашым зместам і пераходу на іншую старонку. Сярэдняя працягласць сеансу паказвае сярэднюю колькасць часу, якое карыстальнікі праводзяць на вашым сайце. Старонкі на сеанс адлюстроўваюць, колькі старонак прагляду прагляду за сеанс.
• Landing Pages : важна разумець, якія мэтавыя старонкі маюць найбольшае значэнне. Абагульненне галоўных мэтавых старонак у справаздачы SEO паказвае, дзе пошукавыя сістэмы накіроўваюць карыстальнікаў. Акрамя таго, гэта можа даць уяўленне пра тое, як палепшыць недаступныя старонкі.
• Рэйтынг ключавых слоў : справаздачнасць па ключавых словах з цягам часу з'яўляецца выдатным спосабам для вымярэння арганічнага росту. Гэта часта KPI для кампаній.
• Бачнасць : Як вы параўноўваеце з вашай канкурэнцыяй ключавыя словы? Уключаючы агляд бачнасці ў справаздачу SEO, вы можаце атрымаць уяўленне пра высокі ўзровень таго, што бачыць патэнцыйны кліент пры пошуку. Гэта можа быць моцным спосабам знайсці магчымасці вылучыцца з канкурэнтаў.

Асноўнай мэтай справаздачы заўсёды павінна быць прадастаўленне інфармацыі, якая дапамагае чытачу прымаць рашэнні. Справаздачу павінна быць лёгка чытаць і змясціць інфармацыю ў тэрмінах, якія чытач можа лёгка зразумець.

Бягучае абслугоўванне SEO

Некалькі кампанентаў вашага сайта і змест павінны рэгулярна кантралявацца, каб дапамагчы вашаму сайту быць у курсе змяненняў, якія могуць унесці пошукавыя сістэмы. Маніторынг стану здароўя вашага сайта, а таксама назіранне за тым, як ваша канкурэнцыя займае пэўныя ключавыя словы, вы можаце скарыстацца магчымасцямі, якія ў адваротным выпадку маглі б застацца незаўважанымі.

Аўдыт сайта

Многія праграмы дазволяць вам праверыць свой сайт. Гэтыя праверкі будуць сканаваць кожную старонку сайта і знайсці месцы, у якіх можна ўносіць паляпшэнні. Некаторыя праблемы, якія выяўляюцца, могуць прадстаўляць праблемы бяспекі, таму вы павінны хутка вырашыць іх. Тыпы пытанняў, якія правяраюць аўдыт, ўключаюць у сябе:

Памылкі

Памылкі ўключаюць у сябе папярэджанні, якія найбольш небяспечныя для сайта, а таксама праблемы, якія могуць прывесці да пашкоджання вашых SEO-намаганняў. Яны могуць ўключаць у сябе няправільныя спасылкі, праблемы HTTPS, памылкі сайта і памылкі кода. Яны павінны быць вырашаны хутка. Ідэальны аўдыт сайта мае нулявыя памылкі.

Папярэджанні

Папярэджанні ўключаюць праблемы сярэдняй цяжкасці. Сюды ўваходзяць такія элементы, як адсутнасць метададзеных, няправільнае выкарыстанне загалоўкаў, старонкі з нізкім утрыманнем і павольнай хуткасцю загрузкі. Вырашэнне гэтых праблем можа павысіць ваш SEO, але яны не паўплываюць на тое, што выправіць памылкі.

Апавяшчэнні

Паведамленні - найменш сур'ёзны тып аўдыту. Гэтыя апавяшчэнні з нізкім прыярытэтам звычайна ўключаюць у сябе прапановы па ўдасканаленні кода сайта. Часта іх можна чакаць, пакуль не будуць выпраўленыя памылкі і папярэджанні.

Улічваючы любыя праблемы, якія ўзнікаюць пры праверцы сайта, ваш сайт будзе заставацца здаровым і карысным. Ігнараванне любых праблем, якія ўзнікаюць у працэсе праверкі, можа пашкодзіць вашым намаганням SEO ў доўгатэрміновай перспектыве.

Ключавое слова даследаванняў

Нават калі ў вас ёсць шмат кантэнту на вашым сайце, вы павінны ўключыць даследаванне ключавых слоў у вашу стратэгію. Гэта дапаможа вам знайсці нішавыя тэмы Уласцівасці пошуку вашай мэтавай аўдыторыі. Тэма ніш - гэта пэўная тэма, якую шукаюць карыстальнікі. Гэта тэндэнцыя з цягам часу, што робіць важным праводзіць рэгулярныя даследаванні, каб выявіць любыя змены. Інструменты, такія як Планавальнік Google Ключавое слова зрабіць гэта лёгка.

Напрыклад, бягучы магазін можа выявіць, што карыстальнікі неаднаразова шукаюць «якую абутак лепш за ўсё працаваць на трасах?». З дапамогай гэтай інфармацыі арганізацыя можа распрацоўваць змест сайта, які адказвае на пытанне карыстальніка або дапамагае ім вырашыць праблему.

Бачнасць Справаздачы

бачнасць Справаздача паказвае прагрэс сайта на 100 лепшых рэйтынгу Google па выбраных ключавых словах. Бачнасць 0% азначае, што ключавое слова не ўваходзіць у топ-100 Google, а 100% азначае, што дамен займае першую пазіцыю ў SERP для ўсіх выбраных ключавых слоў. З дапамогай маніторынгу бачнасці вы можаце лепш зразумець, што карыстальнік можа бачыць пры выкарыстанні пошукавай сістэмы.

Спаборніцтвы па канкурэнцыі

Справаздачы аб конкурсе могуць раскрыць каштоўную інфармацыю пра тое, як вашы канкурэнты працуюць у Інтэрнэце. Праграмы маніторынгу SEO можа цягнуць трафік на сайце, ключавыя словы, разліковыя рэйтынгі і многае іншае. Нягледзячы на ​​тое, што яны часта могуць здацца пераважнай, асабліва калі іх сайт з'яўляецца больш эфектыўным, яны могуць вылучыць слабыя месцы, якія вы можаце ператварыць у каштоўную магчымасць для вашага сайта.

Аптымізацыя і падтрыманне вэб-сайта для пошукавых сістэм можа стварыць павелічэнне арганічнага трафіку з цягам часу, супастаўляючы з іншымі арганізацыйнымі мэтамі. Тым не менш, гэты доўгі і страшны працэс патрабуе часу, энергіі і вопыту, каб забяспечыць эфектыўную стратэгію абслугоўвання SEO. На 434 маркетынгу мы маем вопыт у галіне тэхнічнага абслугоўвання SEO і можам дапамагчы вам ісці ў нагу з апошнімі тэндэнцыямі, зменамі алгарытму і тактыкай. Акрамя таго, мы можам самастойна ўносіць любыя неабходныя карэкціроўкі, каб вы маглі засяродзіць свае намаганні на іншых аспектах вашага бізнесу.

Калі вы хацелі б даведацца больш пра тое, як наша каманда можа дапамагчы ў Вашым SEO працы, запытаеце яе бясплатныя кансультацыі сёння!