SEO супраць SEM супраць SMM - Corsair Media Services

1. Пошукавая аптымізацыя (SEO)
2. Маркетынг пошукавых сістэм (SEM)
3. Маркетынг сацыяльных медыя (SMM)
4. Пошук супраць сацыяльных

Гэтыя тры тэрміны былі закінутыя шмат, і часта выкарыстоўваюцца разам адзін з адным. SEO і SEM часта выкарыстоўваліся ўзаемазаменна. Такім чынам, у чым справа з гэтымі паняццямі? Як яны падобныя і як яны адрозніваюцца?

Пошукавая аптымізацыя (SEO)

SEO ставіцца да метадаў і стратэгій, якія выкарыстоўваюцца для павелічэння верагоднасці таго, што сайт з'явіцца на выніках пошукавай сістэмы, а менавіта як мага бліжэй да верхняй часткі спісу.

Пошукавыя сістэмы гуляюць у Інтэрнэце, адзначаючы ўсё, што яны сутыкаюцца. Калі карыстальнік уводзіць што-небудзь у пошукавую сістэму, робячы пошукавы запыт, алгарытмы рухавіка выпісваюць спіс таго, што ён лічыць адпаведнымі вынікамі.

У такой сітуацыі пошукавай сістэмай з'яўляецца вырашальны фактар. Ён трымае становішча сілы. Усё, што можна зрабіць на сайце, - пераканацца, што яго змесціва з'яўляецца добрым, добрым і правільным і ўпэўнены, што пошукавік будзе рэкамендаваць яго ў выпадку неабходнасці. Але на сённяшнім інтэрнэт-рынку існуе шмат канкурэнтаў, таму гэтага нават не дастаткова, каб проста скласці спіс; сайт павінен заставацца побач. Усё, што занадта далёка ад спісу вынікаў, і гэты сайт, магчыма, ніколі не быў адлюстраваны ў першую чаргу. Пахаваны на трэцім ці старэйшым узроўні падобны на тое, каб быць цалкам невядомым, а потым і без розуму.

Такім чынам, SEO складаецца ў тым, як вэб-сайт можа зрабіць як мага больш прывабным для пошукавых сістэм, так што, калі яны выводзяць свае вынікі пошуку, сайт будзе максімальна бачным. Гэтыя метады складаюцца:

• Унутраныя наладкі, каб гарантаваць, што код прытрымліваецца вэб-стандартаў і лёгка даступныя для намаганняў па індэксацыі пошукавых сістэм
• Унутраныя метададзеныя спецыяльна прызначаныя для чытання і каталогавання павукоў пошуку
• Выкарыстанне правільных ключавых слоў у змесце сайта, каб пошукавыя сістэмы больш цесна звязалі гэтыя ўмовы з вэб-сайтам
• Адпраўка сайтаў або поўных "дарожных карт" сайта непасрэдна ў пошукавыя сістэмы, таму ім не трэба працаваць так, каб "адкрыць" ваш сайт
• Назапашваючы аўтарытэтныя зваротныя спасылкі або спасылкі на ваш сайт ад іншых, што пошукавыя сістэмы прызнаюць прыкметай адрознення і, такім чынам, вартыя больш высокага размяшчэння вынікаў пошуку.
• Свежы і цікавы кантэнт, які прыносіць трафік і робіць ваш сайт больш папулярным у выкарыстанні, тым самым дапамагаючы ў размяшчэнні вынікаў пошуку

У цэлым, SEO накіравана на прыцягненне натуральнага альбо арганічнага пошуку трафіку. Гэтыя метады працуюць, каб пераканаць пошукавыя сістэмы, каб лепш ацэньваць ваш сайт і / або атрымаць больш трафіку. Гэта здараецца натуральна, дзякуючы тонкім і пастаянна дынамічным самастойным настройкам і намаганням самарэкламы. Гэта рэзка кантрастуе з ...

Маркетынг пошукавых сістэм (SEM)

SEM - гэта агульны тэрмін, які ахоплівае ўсе намаганні, каб прыцягнуць увагу пошукавых сістэм і атрымаць больш высокі рэйтынг. SEO з'яўляецца часткай вялікай кампаніі SEM. Як і аптымізацыя, SEM уключае ў сябе выкарыстанне ключавых слоў і папулярнасць спасылак для павелічэння доступу да сайта.

Тым не менш, SEM сапраўды ўключае стратэгіі, якія некалькі адрозніваюцца ад SEO. Нягледзячы на ​​тое, што апошняя большая ўвага надаецца ўвагу пошукавай сістэмы і трапляе натуральным шляхам, SEM уключае ў сябе платнае прамое ўключэнне ў вынікі пошуку. Пошукавыя сістэмы прадастаўляюць гэтую опцыю як спосаб, каб якасныя вынікі заставаліся на плаву ў верхняй частцы (бо ў большасці выпадкаў карысныя вынікі, альбо спам, ніколі не жадаюць плаціць) і збіраць даходы для сябе. Гэтыя платныя вынікі пошуку застаюцца побач з важнымі напрамкамі на старонцы вынікаў пошуку, якія часта супадаюць з ключавымі словамі пошуку, так што яны будуць з'яўляцца кожны раз, калі запытваюцца гэтыя словы / фразы.

Купляючы магчымасць з'явіцца з гэтымі ключавымі словамі, патэнцыйна можа быць вельмі дарагім, і пасля гэта ключавая індустрыя вельмі выгадная для такіх пошукавых кампаній, як Google. Можа быць, жорсткая канкурэнцыя толькі за доступ да ключавых слоў. У самых папулярных і распаўсюджаных ключавых тэрмінах і фразах цэны могуць быць настолькі высокімі, што толькі буйныя прадпрыемствы могуць дазволіць сабе любую працяглую кампанію, выкарыстоўваючы іх.

Гэтыя платныя спасылкі часам могуць працаваць у нязначных канфліктах з сапраўды добрым SEO. Паколькі SEO з'яўляецца арганічным і, як правіла, нявыплачаным, калі намаганні па аптымізацыі пераўзыходзяць чаканні, вэб-сайт можа дамінаваць у верхняй частцы старонкі вынікаў пошуку; нават калі ў той жа час платныя спасылкі на той жа сайт ужо з'яўляюцца побач з звычайнымі спісамі. У гэтым выпадку кампанія губляе грошы; і ў рамках буйных кампаній-кампаній гэта можа паменшыць вялікія сумы грошай.

Па гэтай прычыне SEO і аплачаныя намаганні SEM павінны быць збалансаваны, клапоцячыся пра тое, каб адзін не пераадолеў другі.

Маркетынг сацыяльных медыя (SMM)

SMM не ўключае пошукавыя сістэмы, але адыгрывае ключавую ролю ў выяўленні вэб-сайта і ў інтэрнэт-маркетынгу. У той час як здзелка з пошукавымі сістэмамі патрабуе далікатнай і пастаяннай карэкціроўкі тонкіх фактараў (SEO) або дарагіх прэмій (SEM), праца ў сацыяльных сетках з'яўляецца даволі таннай і прыносіць абяцанне неверагодна прыбытковага росту, калі гэта зроблена правільна.

Убачыўшы моц і вірусны змест, кампаніі з'ехаліся ў сацыяльную сетку, каб выкарыстаць гэта "онлайн-вусны" для ўласных намаганняў па брэндынгу. Гэта ўключае ў сябе карпаратыўнае прысутнасць на:

• сацыяльныя сеткі, такія як Facebook і Twitter
• струменевае відэа паслугі, такія як YouTube
• Размяшчэнне рэгістрацыі, напрыклад, Foursquare
• абмен малюнкамі, напрыклад, Instagram і Pinterest
• блогі

Сацыяльныя медыя дазваляюць распаўсюджваць інфармацыю ў геаметрычнай прагрэсіі, дазваляючы рэкламным кампаніям імкнуцца распаўсюджвацца вельмі хутка і ўсім аднадумцам, імкнучыся самі гледачы. Кампаніі могуць таксама выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі і кампаненты сацыяльных сайтаў (напрыклад, сістэмы каментароў) для стварэння больш асабістага ўзаемадзеяння з карыстальнікамі; павышэнне пачуцці лаяльнасці кліентаў, дасведчанасці аб брэндах і прамой падтрымкі кліентаў.

SMM не варта блытаць непасрэдна з аптымізацыяй сацыяльных медыя (SMO), якая, як SEO выкарыстоўвае спецыяльныя метады, метады і ключавыя ўмовы для прасоўвання вэб-трафіку і дасведчанасці. У той час як SEO працуе праз пошукавыя сістэмы, SMO працуе праз сацыяльныя медыя. Паспяховая SMO паўплывае на пошукавыя рэйтынгі вэб-сайта, паколькі станоўчыя водгукі ў сацыяльных сетках у выглядзе Likes, Shares, + 1 і г.д. могуць разглядацца як прыкметы якасці для сайта, павялічваючы яго пошукавыя рэйтынгі і тым самым уплываюць на яго SEM.

Пошук супраць сацыяльных

Пошукавыя сістэмы традыцыйна былі ў цэнтры ўвагі інтэрнэт-рэкламы і маркетынгу. З моманту прыбыцця сацыяльных медыя, аднак, больш увагі надаецца сацыяльным сеткам у якасці дадатковага месца, у якім можна прыцягнуць увагу карыстальнікаў.

Перш чым людзі правялі вялікую частку часу на пошукавых сістэмах, каб знайсці інфармацыю і змест. Цяпер людзі праводзяць большую частку свайго часу ў сацыяльных сетках, каб узаемадзейнічаць і ўзаемадзейнічаць адзін з адным, а таксама шукаць некаторыя крыніцы кантэнту.

Сацыяльны маркетынг прыцягвае больш "нізавую" форму ўздзеяння, па меншай меры, у параўнанні з манаполіямі, якія праводзяць пошукавыя сістэмы. Многія кампаніі лічаць рэкламу ў сацыяльных сетках значна больш прамой. Замест таго, каб апранацца, каб яны былі прывабнымі для пошукавых сістэм, каб проста стаць перад тварамі сваіх гледачоў, сайты могуць проста звяртацца непасрэдна да карыстальнікаў у тым месцы, дзе гэтыя масы правялі вялікую частку свайго часу.

Але ў той час як сацыяльны маркетынг не мае такіх грашовых выдаткаў, як і спецыяльныя кампаніі SEM, яны патрабуюць вялікай колькасці часу і каардынацыі. Таксама калі кампанія сацыяльных медыя адступіць, гэта можа аказаць непасрэдны ўплыў на інтэрнэт-брэнд і прысутнасць кампаніі. З іншага боку, маркетынгавыя кампаніі па пошукавых сістэмах абражаюць толькі самі пошукавыя сістэмы, а не складнікі.

Ці будзе сацыяльны маркетынг зрабіць намаганні пошукавай сістэмы мінулым? Не зусім. Сетка па-ранейшаму з'яўляецца вялікім і пастаянна расце месцам. Сацыяльныя медыя выдатна падыходзяць для пошуку некаторых крыніц зместу, а менавіта матэрыялаў, якія ўжо знаходзяцца ў вашай інтарэсах і ведах. Але гэтая гіперперсаналізацыя не так здольная служыць новым напрамкам новых прадметаў. Даследаванне раней невядомых тэм застаецца найлепшым шляхам з дапамогай пошукавай сістэмы, а не шляхам сканавання графікаў Facebook і Twitter-каналаў.

Як вы думаеце, сацыяльная калі-небудзь цалкам абгоніць пошук? Або SEO, SEM, SMM і іншыя маркетынгавыя стратэгіі пачнуць злівацца альбо вырастаць толькі больш выразна?