Товаров:
- 1. SMO і SMM. Ролі, задачы, адрозненні
- 1.1 Задачы SMO
- 1.2 Задачы SMM
- 2. Параўнанне SEO і SMO (SMM)
- 2.1 Перавагі SMO і SMM
- 2.2 Недахопы SMO і SMM
Раскрутка сайта ў пошукавых сістэмах - рэч патрэбная, але далёка не адзіная. Нароўні з пошукавай аптымізацыяй (SEO) існуе яшчэ і сацыяльная (SMO і SMM), якая мае свае добрыя якасці і недахопы. Але, нягледзячы на гэта, вельмі часта прасоўванне вэб-рэсурсу абмяжоўваецца толькі раскруткай ў пошукавых сістэмах, што ў корані не дакладна - прапускае нядрэнная магчымасць павысіць наведвальнасць сайта.
Дзеянні, неабходныя для SMO і SMM, значна адрозніваюцца ад тых, што выконваюцца пры SEO, таму сацыяльная аптымізацыя заслугоўвае асобнай увагі. Пра тое, што такое SMO і SMM, а таксама як правільна праводзіць сацыяльную аптымізацыю, і пойдзе гаворка ў гэтым артыкуле.
1. SMO і SMM. Ролі, задачы, адрозненні
Як вядома, пошукавая аптымізацыя выкарыстоўваецца для прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах. І ўсе працы, якія вяліся над сайтам, былі накіраваны на аптымізацыю пад робатаў. У SMO і SMM работы вядуцца для аптымізацыі сайта пад наведвальнікаў.
Сацыяльнае прасоўванне, як і пошукавую аптымізацыю , Зручна падзяліць на дзве складнікі - ўнутранае (СМА) і знешняе (СММ).
1.1 Задачы SMO
SMO (англ. Social media optimization - сацыяльная медыя аптымізацыя) - гэта від сацыяльнай аптымізацыі, задачай якога з'яўляецца ўтрыманне на сайце прыцягнутых з сацыяльных сетак наведвальнікаў. Асноўны напрамак СМА - работа па паляпшэнню сайта для карыстальнікаў.
СМА ўключае ў сябе толькі работы непасрэдна з сайтам, не датычныя прасоўвання ў сацыяльных сетках. Калі праводзіць аналогію паміж SEO і SMO, то ў гэтым выпадку СМА - гэта як унутраная аптымізацыя сайта.
Годнасць SMO заключаецца ў тым, што ўсе работы, якія праводзяцца на сайце, могуць выконвацца без грашовых укладанняў (па аналогіі з унутранага аптымізацыяй). Сюды ўваходзіць шэраг важных дзеянняў, якія павінны быць зробленыя на сайце.
1. Перш за ўсё, SMO ўключае ў сябе тэхнічны і Сеа-аўдыт сайта. Гэта першае, што павінна быць зроблена. Аналіз вэб-рэсурсу дапаможа выявіць яго слабыя бакі і выправіць становішча. Больш за тое, наступныя працы шмат у чым залежаць ад вынікаў аўдыту сайта, а яго якасць ўплывае на эфектыўнасць СМА. Падрабязна пачытаць аб аўдыце сайта, а таксама аб работах, якія ўваходзяць у яго, можна тут .
2. SMO - праца з кантэнтам (напаўненнем) сайта. Вельмі важна, каб інфармацыя была не толькі даступнай, але і зручнай для ўспрымання. Для гэтага трэба ўмець пісьменна складаць артыкула, каб у іх прасочваўся сэнс, каб кожнае прапанова была звязана з папярэднімі і наступнымі, каб у тэксце прысутнічала мінімальная колькасць «вады» - толькі самае карыснае. Для таго каб артыкулы на сайце атрымліваліся менавіта такімі, важна прытрымлівацца шэрагу рэкамендацый, прапанаваных тут . Ад якасці кантэнту напрамую залежаць паводніцкія фактары, якія ўплываюць на пазіцыі сайта ў пошукавых сістэмах.
3. Сацыяльная аптымізацыя - праца над дызайнам сайта. Для гэтага важна падабраць правільны шаблон, прыгожы вонкава і зручны ў плане навігацыі для наведвальнікаў вэб-рэсурсу. Ідэальны варыянт - замова унікальнага шаблону, які будзе зроблены спецыяльна для канкрэтнага сайта. Але калі гэта немагчыма, то нават бясплатную тэму можна перарабіць так, каб яна глядзелася вельмі нядрэнна.
Асаблівая ўвага варта надаць каляровай гаме: лепш аддаваць перавагу светла-сінім тонам, чым цёмным. Вялікая колькасць несочетаемое кветак будуць раздражняць наведвальнікаў, і тыя пакінуць сайт. Таксама важна падабраць фон, на якім будзе размяшчацца тэкст.
Асобна варта згадаць аб выбары правільных шрыфтоў, іх кветак і памераў. Павінны быць дакладна аформленыя загалоўкі (тэгі <h2>, <h3>, <h4> і г.д.), г.зн. шрыфт загалоўку <h3> павінен быць менш <h2>, але больш <h4>.
4. SMO - унутраная перелинковка старонак сайта. Вельмі важна выкарыстаць гэты элемент, які паляпшае навігацыю для наведвальнікаў і пошукавых сістэм. Па-першае, гэтым вы палепшыце паводніцкія фактары сайта. Па-другое, падвысяцца пазіцыі сайта ў ТОПе пошукавых сістэм. Тонкасці ўнутранай перелинковки, а таксама парады па яе выкарыстанні вы даведаецеся тут .
5. Праверка арфаграфічных, стылістычных і пунктуацыйных памылак у тэкставым кантэнце сайта. Здавалася б, гэтак няважны фактар не можа ўплываць на стаўленне людзей да вэб-рэсурсу, але на справе ўсё наадварот. Справа ў тым, што наведвальнікі менш давяраюць сайтам, тэксты на якіх ўтрымліваюць шмат памылак. Логіка людзей у гэтым выпадку такая: «памылкі ў тэксце ==> несур'ёзны рэсурс ==> тэкст піша неспрактыкаваны чалавек ==> гэта сайт, ня годны даверу». Каб пазбегнуць гэтага неабходна правяраць артыкулы на наяўнасць розных памылак, пра гэта можна пачытаць тут .
6. СМА - ўстаноўка на сайт кнопак папулярных сацыяльных сетак. Яшчэ адзін вельмі важны момант, які можа прынесці вялікую карысць. Гаворка ідзе аб розных кнопках сацыяльных сетак, якія дазваляюць людзям дзяліцца спасылкамі на дадзены сайт. Ўсяго адным націскам чалавек парэкамендуе старонку вэб-рэсурсу сваім сябрам у сацыяльнай сетцы. Тыя, калі будуць зацікаўлены, зойдуць на гэтую старонку і, магчыма, запросяць сваіх сяброў. Ланцуговая рэакцыя прывядзе да росту наведвальнікаў з сацыяльных сетак. Пра тое, як ўсталёўваюцца кнопкі сацыяльных сетак на сайт, чытайце тут .
7. Стварэнне карты сайта. Гэта можа быць асобная старонка вэб-рэсурсу, на якой сабраны спасылкі на ўсе астатнія старонкі. Нешта накшталт зместу сайта. Відавочна, што людзям будзе зручней шукаць інфармацыю на вэб-праекце, калі ў яго будзе зручная рух. Карта сайта паляпшае навігацыю, таму яе варта стварыць і размясціць у выглядзе асобнай старонкі. Больш падрабязна пра гэта можна пачытаць тут .
8. SMO - ўстаноўка формы каментароў ад сацыяльных сетак. Звычайныя каментары для блога - ужо не навіна. Цяжка знайсці сайт без іх, калі толькі гэта не канкрэтны камерцыйны праект (хостынг-кампанія, сайт аператара сотавай сувязі, рэкламнае агенцтва і г.д.). Але акрамя гэтага неабходна дадаць на вэб-рэсурс каментары ад сацыяльных сетак. Тады людзі, зарэгістраваныя ў іх, змогуць адразу ж каментаваць артыкул / пост / запіс. Каментар разам са спасылкай на старонку аўтаматычна трапляе на сцяну ў іх сацыяльнай сеткі - гэта дадатковая рэклама. А любая рэклама дазваляе павялічыць наведвальнікаў з сацыяльных сетак і палепшыць паводніцкія фактары.
Самымі папулярнымі можна лічыць формы ад Вконтакте і Фэйсбука. На іх і варта арыентавацца.
9. Усталёўка формы падпіскі на сайт ад сацыяльных сетак. Тады людзі, якія маюць акаўнты ў сацыяльных сетках (самыя папулярныя - Вконтакте і Фэйсбук), змогуць падпісвацца на абнаўлення сайта. І чым больш у сайта будзе падпісчыкаў, тым хутчэй яны будуць расці (наведвальнікі ўбачаць, як шмат людзей падпісаныя, і таксама захочуць падпісацца). Гэтая форма падпіскі аналагічная FeedBurner, але падыходзіць толькі для карыстальнікаў Вконтакте.
10. СМА - фарміраванне блокаў «лепшыя артыкулы», «новае на сайце» і г.д. Прасоўваць сайт будзе прасцей, калі дадаць у сайдбар (бакавую калонку) сайта некалькі блокаў са спасылкамі на лепшыя або на свежыя артыкулы вэб-рэсурсу. Карыстальнікі любяць чытаць папулярныя артыкулы, якія прывабліваюць іх увагу. Таму такі блок дапаможа палепшыць паводніцкія фактары, затрымаць чытачоў на сайце і заахвоціць іх стаць сталымі наведвальнікамі рэсурсу.
1.2 Задачы SMM
SMM (англ. Social Media Marketing - сацыяльны медыя маркетынг) - гэта від сацыяльнай аптымізацыі, накіраваны на прыцягненне наведвальнікаў з сацыяльны сетак, які ўключае ў сябе «знешнія» працы, не звязаныя з самім вэб-сайтам.
У СММ ўваходзяць работы па непасрэдным прыцягненню людзей з сацыяльных сетак - г.зн. працы з самімі сацыяльнымі сеткамі. Калі праводзіць аналогію паміж SEO і SMM, то ў гэтым выпадку СММ - гэта знешняя аптымізацыя сайта.
СММ дазваляе прыцягнуць на сайт вялікая колькасць наведвальнікаў, але мае істотны недахоп - неабходнасць у грашовых выдатках. У адрозненне ад знешняга Сеа-аптымізацыі, якая не дапускае «рэзкіх» дзеянняў (напрыклад, хуткага росту знешніх спасылак), у СММ ніякіх абмежаванняў няма, бо праца ідзе не з пошукавымі сістэмамі, а напрамую з людзьмі.
У SMM ўваходзіць шэраг работ, якія дазваляюць павысіць наведвальнасць сайта .
1. Рэкламныя кампаніі. Самы відавочны спосаб прыцягнуць наведвальнікаў з сацыяльных сетак - арганізаваць рэкламную кампанію, замовіўшы кантэкстную рэкламу ў Кантакце ці іншай сацыяльнай сеткі. Рэклама наладжваецца такім чынам (дзякуючы таргетынгу), што паказваецца толькі мэтавай аўдыторыі, а значыць, эфект ад яе будзе максімальны. Дадзены варыянт прыцягнення наведвальнікаў з сацыяльных сетак падыдзе інтэрнэт-крамах і сайтам, якія рэкламуюць тавары ці паслугі.
2. Рэклама ў сацыяльнай сетцы. Калі першы метад прыцягнення трафіку істотна залежыць ад грашовых укладанняў, то дадзены спосаб можа быць наогул бясплатным. Гаворка ідзе пра рэкламу свайго сайта ў розных папулярных групах (з дазволу адміністрацыі), на асабістых старонках, у гульнях і г.д. Для гэтага дастаткова напісаць рэкламнае паведамленне з ненадакучлівым прапановай наведаць сайт (або яго пэўную старонку).
Эфектыўнасць метаду залежыць ад аб'ёму праведзенай работы і папулярнасці груп / старонак, дзе быў пакінуты каментар. І вельмі важна, каб паведамленне не было расцэнена за спам, інакш ёсць рызыка быць забаненым ў сацыяльнай сетцы.
3. Уласная група / старонка. Ні адзін сур'ёзны сайт, які прасоўваецца ў сацыяльных сетках, не пазбаўлены старонкі ў вядучых сацыялка (Фэйсбук, Укантакце). Раскруціўшы яе (а зрабіць гэта прасцей, чым раскруціць сам сайт), потым можна будзе праз яе прасоўваць свой вэб-рэсурс. Туды можна дадаваць анонсы новых артыкулаў і спасылкі на цікавыя матэрыялы сайта. З ростам групы будзе павялічвацца і колькасць наведвальнікаў вэб-рэсурсу.
4. Купля спасылак, сэрцайкаў, «лайкаў» і г.д. Не самы відавочны метад прасоўвання сайта ў сацыяльных сетках, але досыць эфектыўны. Годнасць дадзенага спосабу складаецца ў тым, што прасоўваючыся ў сацыяльных сетках, вы аўтаматычна паляпшаеце пазіцыі ў пошукавых сістэмах. Справа ў тым, што пошукавікі звяртаюць увагу на колькасць «лайкаў» і спасылак з сацыяльных сетак (нягледзячы на тое, што яны содрежат атрыбут nofollow ).
Але асноўная задача - прыцягнуць наведвальнікаў з социалок. Таму купляць сэрцайкі і лайкі лепш так, каб іх размяшчалі людзі з вялікім лікам актыўных сяброў. Тады высокая верагоднасць, што яны будуць пераходзіць па спасылках на які прасоўваецца сайт.
2. Параўнанне SEO і SMO (SMM)
Ёсць сэнс падзяляць SEO на знешнюю (праца са спасылачныя масай сайта, нарошчванне Траст ) І ўнутраную (паляпшэнне паводніцкіх фактараў, аптымізацыя сайта, сео- і тэхнічны аўдыт). Знешняя аптымізацыя практычна не можа ажыццяўляцца без грашовых укладанняў. Ўнутраная, як правіла, патрабуе невялікіх выдаткаў.
Сацыяльная аптымізацыя таксама складаецца з вонкавай (SMM) і ўнутранай (SMO). І ў гэтым яна вельмі падобная на пошукавую.
Асноўнае адрозненне SEO ад SMO (SMM) - накіраванасць. У выпадку СЕО - гэта пошукавыя сістэмы, у выпадку сацыяльнай аптымізацыі - жывыя людзі, патэнцыйныя наведвальнікі. Іншымі словамі, сацыяльная аптымізацыя накіравана на прыцягненне наведвальнікаў, у той час як пошукавая - на паляпшэнне пазіцый у сацыяльных сетках.
2.1 Перавагі SMO і SMM
1. Скіраванасць на карыстальнікаў. У выпадку SEO неабходна было аптымізаваць сайт пад пошукавых робатаў, а не пад людзей. Гэта прыводзіла да таго, што ідэальны з пункту гледжання пошукавікаў сайт быў вельмі нязручны для звычайных людзей. У выпадку SMO гэтай праблемы не ўзнікае, бо аптымізацыя накіравана на наведвальнікаў.
2. Лавін (вірусны) эфект. Чым больш людзей з соц. сетак даведаюцца аб сайце, тым хутчэй ён раскручваецца. Гэта адбываецца з-за таго, што самі карыстальнікі ўдзельнічаюць у яго прасоўванні (націскаючы на кнопкі соц. Сетак, рэкамендуючы рэсурс сваім сябрам і г.д.). І чым больш новых наведвальнікаў, тым больш рэкламы. У SEO такога эфекту практычна не бывае.
3. Падвойны эфект ад прасоўвання. Акрамя наведвальнікаў з сацыяльных сетак вы таксама атрымліваеце і людзей з пошукавых сістэм. Гэта магчыма дзякуючы таму, што пошукавікі звяртаюць увагу на сацыяльны трафік, і калі ён расце, то паляпшаюцца пазіцыі сайта ў ТОПе пошукавых сістэм. У выпадку ж SEO сайт прасоўваецца толькі ў пошукавіках, а з соц. сетак трафік ня прыбывае.
4. Больш якасны трафік. Наведвальнікі, прыцягнутыя з сацыяльных сетак, аказваюцца больш «мэтавымі», чым прыцягнутыя з пошукавікаў. А гэта значыць, што паводніцкія фактары сайта паляпшаюцца з павышэннем сацыяльнага трафіку і пагаршаюцца з павышэннем пошукавага.
5. Большы эфект пры меншых укладаннях. Сацыяльнае прасоўванне SMO і SMM аказваецца больш выгадна, чым пошукавае, і эфект ад яго прыкметны нашмат раней. Да прыкладу, калі параўнаць кошт аднаго прыцягнутага чалавека з сацыяльнай сеткі з коштам чалавека з пошукавай сістэмы, то ў першым выпадку лічба апынецца прыкметна ніжэй.
6. Прастата раскруткі. У SEO ёсць куча «падводных камянёў», нюансаў і асаблівасцяў. Празмерна хуткае прасоўванне наогул прыводзіць да пессимизации сайта. У выпадку SMO такога не назіраецца.
2.2 Недахопы SMO і SMM
1. Недастатковая вывучанасць. Сацыяльнае прасоўванне зарадзілася зусім нядаўна, і ведаў у гэтай вобласці пакуль няшмат. Гэта не дазваляе атрымліваць максімальную эфектыўнасць ад SMO. Спецыялістаў у гэтай галіне пакуль нашмат менш, чым «сошнікі».
2. Вялікія часовыя затраты. У адрозненне ад SEO, дзе асноўны акцэнт робіцца на грошы, у SMO пераважаюць часовыя затраты. Неабходна праробліваць працу, адымае час (стварэнне, раскрутка і падтрымка групы; распрацоўка рэкламных кампаній і г.д.).
3. Неабходнасць у падтрымцы групы. Створаная ў сацыяльнай сетцы група мае патрэбу ў пастаянным адміністраванні і ўсялякага роду падтрымцы. Можна, вядома, наняць чалавека для гэтага, але лепш ўладальніка ніхто групай займацца не зможа. А гэта адымае час і сілы.
4. Патрэба ў раскрутцы. Група, якая была створана для раскруткі сайта, сама мае патрэбу ў папулярызацыі. І хоць яно нашмат прасцей, чым для сайта, ўсё ж гэта дадатковая трата часу.
Сацыяльнае прасоўванне SMO і SMM - перспектыўны напрамак, якое зарадзілася зусім нядаўна. Нельга выпускаць такі шанец прыцягнуць дадатковых карыстальнікаў на сайт. Але абмяжоўвацца толькі SMO таксама няправільна - пісьменнае прасоўванне ўключае ў сябе і сацыяльную, і пошукавую аптымізацыю.