Стратэгія прасоўвання: ТОП-3 лепшых стратэгій

1. Стратэгія прасоўвання сайта
2. Стратэгіі прасоўвання: 3 прыкладу
3. 1. Кантэнт
4. 2. спасылкавых профіль
5. 3. Тэхнічная аптымізацыя
6. дублі сайта
7. Хуткасць загрузкі сайта
8. Падвядзем вынікі

Ад таго, якую стратэгію прасоўвання выбраць, залежыць не толькі пазіцыі сайта ў выдачы пошукавікаў, але і ў канчатковым выніку продажу і ваша прыбытак - і пралічыцца тут нельга.

Перш чым казаць пра стратэгію, трэба зразумець тую выразную мэту, якую ў канчатковым рахунку мы ставім сабе, займаючыся пасоўваннем сайта.

Што гэта за мэта можа быць? Напрыклад, мы хочам праз паўгода павялічыць трафік з пошуку на 10 000 пераходаў. Але трэба разумець, што пры такой пастаноўцы гэта можа быць і нямэтавае трафік, таму адным з абавязковых умоў будзе захаванне бягучай канверсіі ў продажу, г.зн. па факце плануем атрымаць на 200 заявак з сайта больш з арганікі (калі бягучая канверсія гэтага канала 2%).

Вось гэта ўжо можа быць правільнай і добрай мэтай. Аднак, трэба разумець, ці рэальная гэта мэта і суадносная Ці з бягучым станам спраў у пошукавых сістэмах і магчымасцямі самога сайта.

Любая паспяховая стратэгія ў ідэале была пабудавана па гэтай мадэлі (пры гэтым неабавязкова гаворка ідзе менавіта пра стратэгію прасоўвання сайта, мадэль падыходзіць для фарміравання абсалютна любой стратэгіі). Таму, калі артыкул яшчэ не чыталі, абавязкова прачытайце.

Такім чынам, мэта пазначаная, далей фармуецца стратэгія.

Стратэгія прасоўвання сайта

Стратэгія прасоўвання сайта залежыць ад шматлікіх параметраў.

1. Тып сайта - карпаратыўны сайт, інтэрнэт-крама, партал, кантэнтны праект, сацыяльная сетка і іншыя. Кожны рэсурс вырашае свае задачы, відавочна, што і стратэгія будзе адрознівацца ў залежнасці ад тыпу сайта.
2. Ўзрост сайта. Стратэгія маладога сайта і сайта, над прасоўваннем якога ўжо доўгі час працавалі, кардынальна адрозніваюцца.
3. Тэматыка рэсурсу таксама ўплывае на стратэгію. Напрыклад, для прасоўвання сайта па продажы пластыкавых вокнаў вялікі ўплыў маюць паводніцкія фактары і вельмі важна зручнасць сайта для карыстальнікаў (наяўнасць функцыянальнага калькулятара, зручнай падачы інфармацыі і да т.п.). А для навінавага партала - хуткасць абнаўлення кантэнту. Для прасоўвання сайта гатэля немалаважную ролю адыгрывае дамен сайта - былі выпадкі, калі ў топ выходзілі толькі сайты, якія маюць у назве дамена часцінку «hotel». І гэтак далей.
4. Геаграфія прасоўвання. Стратэгія будзе мяняцца ў залежнасці ад рэгіёна прасоўвання - чым шырэй геаграфія і менш прадстаўніцтваў у рэгіёнах, тым больш рэсурсаў для прасоўвання спатрэбіцца.
5. Ад наяўнай базы. Бягучай напоўненасці кантэнтам, базавай аптымізацыі, якасці сайта на фоне канкурэнтаў, бягучай наведвальнасці і г.д. Усё гэта таксама ўплывае на фарміраванне стратэгіі.
6. Ад задач. Стратэгія прасоўвання ў Яндэксе будзе адрознівацца ад стратэгіі прасоўвання пад Гугл і адрознівацца ад стратэгіі прасоўвання пад абедзве пошукавыя сістэмы. Гэта абумоўлена асаблівасцямі саміх пошукавых сістэм.

Стратэгіі прасоўвання: 3 прыкладу

Каб разумець, як можа выглядаць стратэгія, разгледзім тры самыя распаўсюджаныя стратэгіі прасоўвання інтэрнэт-крамы.

1. Сайт новы, яшчэ не развіваўся

   Чым раней пры стварэнні сайта вы падключыце SEO-спецыяліста, тым менш грошай будзе выдаткавана марна. Менавіта таму ў нас у каманду распрацоўкі сайтаў абавязкова ўваходзіць SEO-спецыяліст, менавіта таму мы робім сайты, ужо гатовыя да прасоўвання .

   Гэта дае велізарная перавага - мы праектуем структуру сайта адразу зыходзячы з семантычнага ядра, ўлічваем тонкасці CMS і адразу наладжвальны сістэму кіравання сайтам пад SEO, пішам патрэбны кантэнт у патрэбным колькасці і ўлічваем яшчэ мноства нюансаў.

   Са стратэгіяй прасоўвання маладога сайта ўсё больш-менш проста. Першыя вынікі будуць не раней, чым праз паўгода. Пры гэтым не варта чакаць, што праз паўгода ваш сайт будзе мець наведвальнасць як у самога раскручанага сайта тэматыкі.

   Стратэгію прасоўвання маладога сайта лепш за ўсё будаваць па прынцыпе Матрошкі, пачынаючы ад простага да складанага. Спачатку стараемся трапіць у топ па нізкачашчынным запытам, потым «лонгтейл запыты» (запыты, якія складаюцца з 3-7 слоў) паступова памяншаем і зводзім да больш кароткім (2-3 слова) і больш частотным.

   Калі ў вас малады рэсурс, рэкамендую азнаёміцца ​​з артыкулам аб прасоўванні маладых сайтаў, у якой падрабязна распісана, якія базавыя дзеянні варта праводзіць для прасоўвання маладога рэсурсу. А вось з прасоўваннем немаладога рэсурсу усё не так відавочна.

   Пры гэтым пад немаладымі рэсурсамі разумеем сайты, якім больш за год і пасоўваннем якіх ужо займаліся.

2. Сайт, які ўжо немалады, але які яшчэ не прасоўвалі

   Стратэгія прасоўвання такіх сайтаў будзе адрознівацца ад стратэгіі прасоўвання зноў створанага рэсурсу. Як правіла, немаладыя сайты ўжо маюць сваю рэпутацыю ў сетцы, базавую спасылачныя масу (нават калі як такога прасоўвання і не было), у гэтым выпадку ўжо можна разгледзець і паспрабаваць прасоўвацца па больш частотным запытам.

   Таму перш чым вызначаць мэты і фарміраваць стратэгію, важна правесці базавы SEO-аўдыт, каб зразумець, якія зыходныя дадзеныя і магчымасці маем.

3. Сайт з няўдалым вопытам прасоўвання

   Вельмі часта ў працу прыходзяць сайты, прасоўваннем якіх ужо займаліся, але вынік не задаволіў. Тут стаўка робіцца на глыбокую першасную аналітыку, перш чым кідацца ў бой, трэба зразумець, што пайшло не так. І толькі пасля высвятлення прычыны можна фармаваць стратэгію.

Стратэгія прасоўвання немаладых сайтаў (п.2 і п.3) шмат у чым будзе залежаць ад таго, наколькі добра прапрацаваны кантэнт, спасылачныя профіль і тэхнічная аптымізацыя. І канкрэтны прыклад тут прыводзіць няма сэнсу, таму што для кожнага сайта план прасоўвання будзе свой. Таму далей замест канкрэтных прыкладаў дапаможам сфармаваць стратэгію прасоўвання менавіта для вашага рэсурсу.

Распрацоўка стратэгіі прасоўвання

Каб артыкул быў максімальна карыснай, дадамо ў яе інтэрактыўнасці. Далей падрабязна апішам кожны з трох пунктаў (спасылкі, аптымізацыя, кантэнт), якія больш за ўсё ўплываюць на фарміраванне стратэгіі прасоўвання, а вы вылучыце тое, што адпавядае вашаму сайту - і ў канцы артыкула ўбачыце персанальную стратэгію прасоўвання для свайго рэсурсу .. Такім чынам, прасцей за ўсё пачаць з кантэнту.

1. Кантэнт

Кантэнт вельмі важны для прасоўвання, таму з яго і пачнем. Можна вылучыць 4 тыпу кантэнту ў бывалага рэсурсу:

нармальны

Кожны ўладальнік сайта упэўнены, што яго-то кантэнт самы лепшы, але ў 80% гэта меркаванне памылковае =) Таму, перш чым адзначаць, што кантэнт вашага сайта ў норме, праверце, што ўсе астатнія пункты дадзенага раздзела не пра вас.

Пераважае неуникальный кантэнт

Калі кантэнт неуникальный, праблем будзе вельмі шмат. Таму абавязкова праверце свой сайт на дубляваны неуникальный кантэнт. Дублі могуць быць унутры сайта (калі на сайце адна і тая ж інфармацыя размешчана па розных адрасах) і вонкавыя дублі (калі адна і тая ж інфармацыя сустракаецца на некалькіх рэсурсах).

Часцей за ўсё дублі з'яўляюцца:

• з-за асаблівасцяў сістэмы кіравання сайтам (рухавічка);
• крадзяжу кантэнту, вельмі шмат выпадкаў, калі тэксты крадуць і не чырванеюць;
• нядобрасумленнасці копірайтэр, які зрабіў дрэнны рерайт тэксту з чужога сайта, а ўладальнік сайта не пракантраляваў гэта;
• па няведанні (ствараюцца версіі для друку, змяшчаецца адзін і той жа тэкст у розныя раздзелы і да т.п.).

Найпростая праверка. Дадому - твар усяго вашага сайта. Таму праверце тэкст, размешчаны на галоўнай, з дапамогай сэрвісу text.ru. Калі унікальнасць вышэй або роўная 90%, то ўсё добра. Калі ніжэй, то трэба мяняць тэксту.

Для дэталёвага аналізу кантэнту на дублі, рэкамендую прачытаць артыкул « дубляваны кантэнт ».

дрэнна аптымізаваны

Калі тэкст на вашым сайце переоптимизирован або недооптимизирован, то таксама нічога добрага чакаць не давядзецца. Ёсць такі паказчык, як «Млоснасць», які падкажа, наколькі аптымізаваным з'яўляецца тэкст.

Праверка. Бярэм усё той жа тэкст з Галоўнай, аналізуем з дапамогай сэрвісу PR-CY. Глядзім на паказчык млоснасці. Калі млоснасць да 5%, гэта значыць, што тэкст недастаткова аптымізаваны, калі 5-8%, то тэкст аптымізаваны ў межах нормы. Калі 8-10%, то тэкст у зоне рызыкі і, хутчэй за ўсё, переоптимизирован. Больш за 10% - недапушчальны паказчык.

Калі кантэнт Галоўнай выдаў паказчык менш 5% ці больш 8%, ставім галачку - ваш сайт дрэнна аптымізаваны.

Не падабаецца карыстальнікам

Усе папярэднія пункты былі пра тое, наколькі добра тэкст будзе успрыняты пошукавікамі. Але сярод фактараў ранжыравання ёсць і паводніцкія фактары, г.зн. трэба каб кантэнт падабаўся карыстальнікам.

Праверка. Самы просты і грубы спосаб прыкінуць, падабаецца сайт карыстальнікам або няма, зайсці ў Яндекс.Метрику і паглядзець працэнт адмоў.

Заходзім у Метрыку, у частку Справаздачы → Стандартныя Справаздачы → Наведвальнасць.

Калі ў вашага сайта паказчык адмоваў за апошнія 3 месяцы перавышаў 20%, гэта трывожны званочак і падстава заняцца кантэнтам ці перагледзець каналы прыцягнення трафіку.

У любым выпадку, калі за апошнія 3 месяцы бачым паказчык больш за 20%, ставім каля пункта галачку.

2. спасылкавых профіль

Спасылкі важныя для прасоўвання ня менш, чым кантэнт.

У ідэале, у натуральным спасылкавых профілі прысутнічаюць разнастайныя спасылкі:

• з розных крыніц (з отзывиков, форумаў, соцсетей, іншых сайтаў і г.д.);
• розных тыпаў (тэкставыя, яны ж анкорные, камерцыйныя і няма, безанкорные);
• рознага вагі (з буйных і дробных рэсурсаў) і да т.п.

Прыклад таго, калі пераважаюць тэкставыя спасылкі:

Спасылачныя профіль бывае розны.

Пакажу, як правяраць спасылачныя профіль свайго сайта па кожным пункце з дапамогай сэрвісу Megaindex.

заспамленной

Звычайна добра спрыяюць прасоўванні спасылкі з прамым уваходжаннем ключавога слова, але гэтыя ж спасылкі з'яўляюцца самымі небяспечнымі, бо за іх вялікая колькасць можна атрымаць санкцыі.

Калі пераважаюць камерцыйныя анкоры (запыты, па якіх людзі шукаюць тавары ці паслугі для іх набыцця), варта маніторыць рэакцыю пошукавікаў.

Праверка. Заходзім у Megaindex, глядзім на колькасць і размеркаванне спасылак па Топу у канкурэнтаў, правяраем спасылкі свайго сайта. Задача - зразумець, чым ваш спасылачныя профіль адрозніваецца ад тых канкурэнтаў, якія на першых месцах выдачы.

Калі ў пункце «Папулярна ў Анкор» пераважаюць камерцыйныя запыты, то профіль вашага сайта заспамлен. Ставім галачку.

чысты

Бывае і так, што сайт у сеткі даўно, але са спасылкамі працы не праводзілі, тады можна ўбачыць чысты спасылачныя профіль. Такое сустракаецца, але ў апошні час вельмі рэдка.

крытычны

Пашукавікі лёгка вылічаюць, калі спасылкі спецыяльна купляюцца для прасоўвання ў ТОП, і могуць накласці санкцыі на сайт за гэта.

Калі з Анкор усё ў парадку і профіль ня заспамлен, то мае сэнс звярнуць увагу на дынаміку з'яўлення і знікнення ўваходзяць спасылак. Рост павінен быць плыўным. Калі рост не плаўны, то што-то ідзе не так, і пашукавікі возьмуць ваш сайт на нататку.

Паглядзіце на прыклады ніжэй:

Дынаміка адмоўная. Адчуванне, што вэбмайстар пасля анонсу Мінусінска перастаў купляць новыя спасылкі і пачаў здымаць пакупныя. Гэта можа быць добра, можа быць дрэнна, у любым выпадку, калі ў вашага сайта нешта падобнае назіраецца, варта паказаць свой сайт спецыяліста.

Яшчэ прыклад, калі спасылкі закупляліся, а потым былі выдаленыя:

Праверка. Калі на вашым сайце назіраецца ня плаўны рост, а скачкападобны, альбо бачыце адмоўную дынаміку, адзначайце гэты пункт. Актыўная закупка спасылак таксама да дабра не прывядзе, бачыце рэзкі набор, ваш профіль таксама можа быць крытычным.

нармальны

Тут усё проста, калі папярэднія пункты ўсё не пра вас, выбіраем гэты. Гэта не гарантыя, што ў вас усё добра, але магчыма, што гэта так.

Праверка. Хутчэй за ўсё, у гэтым выпадку пераважаць у анкор будуць брэндавыя запыты (назва кампаніі або адрас сайта). Прыкладна так у гэтым выпадку можа выглядаць спіс папулярных Анкор:

А рост спасылак будзе плыўным і паступовым:

3. Тэхнічная аптымізацыя

Ёсць некалькі базавых пунктаў, па якіх можна зразумець, наколькі аптымізаваны сайт, і што з ім далей рабіць.

дублі сайта

Перш за ўсё, варта праверыць, ці варта рэдырэкт з сайта з www на сайт без www - гэтая простая праверка пакажа, праведзена Ці базавая аптымізацыя сайта. Як праверыць?

Праверка. У адрасную радок ўбіваем па чарзе:
www. site.ru
site.ru
Замест site.ru падстаўце адрас вашага сайта.

Калі ў адраснай радку ў абодвух выпадках не прыбіраецца ці не падстаўляецца www, то рэдырэкту няма:

У гэтым выпадку мы бачым дублі - адзін і той жа сайт адкрываецца па двух розных адрасах: з www і без www. Гэта не правільна. У норме павінен стаяць 301-й рэдырэкт, і адрас у адным з выпадкаў аўтаматычна змяняцца на адрас асноўнага люстэрка (з www або без).

Таксама дублямі могуць з'яўляцца адрасы:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ і г.д.

У ідэале, сайт павінен адкрывацца толькі па адным з гэтых адрасоў, з астатніх павінен стаяць рэдырэкт, у крайнім выпадку, прапісаны тэг <link rel = "canonical" href = "...">.

Пасля гэтага ацэньваем семантычнае ядро:

Семантычнае ядро карэктнае, сайт пад яго заменчаны

Без спісу ключавых слоў прасоўваць сайт бессэнсоўна. Гэта як спрабаваць павесіць карціну ў цемры.

Ключавыя словы не проста павінны быць пісьменна размеркаваны па сайце, але і правільна падабраныя, г.зн. ў выніку павінны генераваць трафік.

Праверка. Адкрываеце любую ўнутраную старонку сайта, якую лічыце важнай. Дапусцім, гэта старонка пра дарожныя знакі:

Наша задача - праверыць, аптымізавана Ці старонка пад ключавыя словы. Заходзім у сэрвіс PR-CY, паказваем для аналізу адрас старонкі.

Калі прасоўваннем займаліся не вы, і паняцця не маеце, па якіх запытам прасоўвалі гэтую старонку (якім запытам яна рэлевантнасці), то полі «Ключавыя словы» пакуль можна пакінуць пустым, ацэньваем вынік.

Глядзім на слупок «Вага» у раздзеле «Кантэнт», нас цікавяць словы, у якіх вага вышэй 1,8 (нормай лічыцца паказчык 2-3, дапушчальна 4, ня вышэй; калі вага вышэй 4, тэкст, хутчэй за ўсё, переоптимизирован) і у якіх ёсць пазнакі Title, Headers ў слупку "IN».

У нашым выпадку старонка рэлевантнымі запыту: «купіць дарожныя знакі ў Маскве», «продаж знакаў дарожнага руху», «кошты на дарожныя знакі», «вытворчасць дарожных знакаў».

Гэта камерцыйныя запыты, якія складаюцца з больш чым 1 словы - гэта норма.

І калі б мы іх пазначылі ў поле «Ключавыя словы» ПЕРАД аналізам, то ўбачылі б вось такую ​​прыгожую карціну. Шчыльнасць 2-3, рэлевантнасць 100%:

Калі ў вашага сайта ўсё гэтак жа прыгожа (ключавыя словы выкарыстоўваюцца на Title, Description, Headers і ў самім тэксце), то можна лічыць сайт аптымізаваным. Ставім галачку.

Сайт дрэнна аптымізаваны пад семантычнае ядро

Праверка такая ж, што і ў папярэднім пункце з дапамогай PR-CY. Паглядзім на іншым прыкладзе:

На першы погляд усё не вельмі дрэнна:

У 4 слоў ёсць вага ў межах 2-3. Слова «Кошты» прысутнічае ў Title і загалоўку (Headers).

Адчуванне, што старонка заточена толькі пад адзін запыт «Кошты на дарожныя знакі» і, увогуле-то, такое можа быць.

Але калі мы паглядзім загаловак (Title), то ўбачым, што ў тэгу Title паказана ўсяго адно слова - «Кошты», што непажадана:

Г.зн. наш ключавой запыт «кошты на дарожныя знакі» не сустракаецца цалкам у асноўным тэгу Title.

Можна меркаваць, што як такая аптымізацыя сайта праведзена ў недастатковай ступені. Каб праверыць гэтую гіпотэзу, паглядзім млоснасць тэксту на старонцы:

Млоснасць (без стоп слоў): 3.873

Паказчык млоснасці ДА 5%, старонка недооптимизирована.

Праверка. Калі млоснасць у старонкі менш 5% або вышэй 8%, вага ключавых слоў ніжэй або вышэй дыяпазону 2-4, ключавыя словы не сустракаюцца ў Title, Description, Headers - з аптымізацыяй сайта нешта не так, ставім галачку насупраць пункта. У ідэале 1 старонка павінна быць аптымізавана пад 1-5 ключавых слоў, якія складаюцца з больш за 1 словы, лепш з 3-4.

Апошні пункт, які варта праверыць, гэта хуткасць загрузкі сайта.

Хуткасць загрузкі сайта

Ніхто не любіць, калі сайты доўга адчыняюцца. Таму ёсць сэнс праверыць хуткасць загрузкі сайта на розных прыладах.

Праверка. У Google ёсць спецыяльны інструмент для праверкі хуткасці загрузкі сайта, проста пакажыце старонку, якую хочаце пратэставаць.

Сайт можа атрымаць ад 0 да 100 балаў. Чым больш, тым лепш.

Калі старонка набрала 85 і больш балаў, значыць, усё ў парадку.

Падвядзем вынікі

Стратэгій прасоўвання немаладых сайтаў можа быць мноства, усё залежыць ад таго, наколькі старанна працавалі з сайтам да гэтага.

Практычна ва ўсіх выпадках мы робім першапачатковы глыбокі аўдыт сайта: выяўляем усе недахопы і паступова ўхіляем іх у парадку прыярытэтаў. Каб не марнаваць дарма вашы грошы і максімальна хутка выцягнуць сайт у ТОП. Для прасоўвання выкарыстоўваем толькі белыя метады.

Калі аналіз аказаўся складаным, то раім замовіць SEO-прасоўванне , Дзе нашы спецыялісты нашмат глыбей і больш дэталёва вывучаць ваш сайт і абавязкова дадуць персанальныя рэкамендацыі па яго паляпшэнні, у парадку важнасці недахопаў.

Ацэнак: 290 (сярэдняя 5 з 5)

Стратэгія прасоўвання: ТОП-3 лепшых стратэгій стратэгія прасоўвання сайта ў інтэрнэце - задача нетрывіяльная. У артыкуле разгледзім прыклады стратэгіі прасоўвання, пазначым, якія асноўныя стратэгіі прасоўвання бываюць

1. Галоўная
2. Стратэгія Прасоўвання: ТОП-3 лепшых стратэгій